什麼是 PPC 審核？ 為什麼 PPC 審核很重要？ 以及如何進行 PPC 審核？

在線廣告商想知道如何從搜索營銷計劃中獲得更多收益。 PPC 審核只是幫助他們做到這一點的東西。 讓我們仔細看看以下問題的答案：

• 什麼是 PPC 審核？
• 它為什麼如此重要？
• 如何獲得 PPC 審核？
• PPC 審核涵蓋哪些內容？

什麼是 PPC 審核？

PPC 審計是對 PPC 計劃的分析，以確定如何對其進行優化以獲得更好的投資回報。

PPC 很複雜。 即使您根據最佳實踐管理您的帳戶，您也很可能遺漏了一些東西——尤其是如果您已經在帳戶上工作了一段時間。

此外，付費搜索的情況變化很快。 昨天行得通的東西今天可能行不通。

Google Ads 在 2020 年前六個月發布了 27 項新功能和公告。其中包括新功能、新版本、新政策、更新的界面、更改的學習路徑、已停用的功能等等。

除此之外，還有許多不需要單獨宣布的小變化，這是一個很大的變化。 這就是為什麼跟上谷歌廣告、微軟廣告和其他在線廣告網絡是一項艱鉅的工作。

為什麼 PPC 審核很重要？

PPC 審核很重要，因為它們可以幫助廣告商解決其 PPC 計劃的低效率問題——包括他們甚至可能沒有意識到的可能浪費廣告支出的問題。

以下是 PPC 審核可以提供幫助的一些場景：

• 您的 PPC 計劃做得很好，但現在您沒有得到相同的結果。 發生了什麼變化？ 你需要做些什麼不同的事情？
• 您的 PPC 計劃提供了很好的結果，但您想知道是否可以做得更好。 你錯過了什麼機會？
• 您剛剛開始使用 PPC，並且正在努力獲得好的結果。 你在做什麼錯？
• 最常見的是：您仍在獲得流量，但您的成本正在失控。

對於所有這些情況（和其他情況），PPC 審核是分析您的程序並獲得改進建議的最佳方式。

順便說一句，PPC 審核不僅僅是為了廣告商的利益。 對於那些進行搜索的人來說，針對性不強的廣告可能會很煩人。 反之亦然：當 PPC 廣告做得好時，搜索者會欣賞它。 事實上，75% 的人表示付費搜索廣告讓他們更容易找到他們正在搜索的信息。

您如何進行 PPC 審核？

PPC 審核會檢查您的所有數字廣告網絡並進行分析以確定如何優化它們。

通常，最好在進行重大更改後延遲 PPC 審核。 您依靠數據來講述帳戶中發生的事情，因此理想情況下您希望積累幾個月的數據。 顯著的結構性廣告程序變化會擾亂統計數據並使數據分析更加困難。

PPC 審核的深度和細節差異很大。 我喜歡將它們分為兩大類：

1. 基於工具的 PPC 審核
2. 全面的 PPC 審核

讓我們更詳細地看看這些類別中的每一個。

基於工具的 PPC 審核

基於工具的 PPC 審核可以在內部執行，也可以由外部顧問或代理機構執行。

這些審計使用基於軟件的審計工具，通常結合一些幾乎微不足道的人工分析形式。

您會看到這種類型的 PPC 審核最常由機構或顧問執行，以促進他們的 PPC 管理服務。 他們將免費審核您的 PPC 計劃。 然後，他們會返回建議，並按常規費用為您提供實施。

這沒有什麼問題。 但是這些類型的審計有局限性，並且它們的有用程度可能會有很大差異。 這取決於審計團隊對他們工具的依賴程度，以及他們花費多少時間來真正了解您的業務和目標。

付費搜索的情況變化很快。 昨天行得通的東西今天可能行不通。

考慮到需要進行多少次“免費”審核才能吸引新客戶，大多數不包括了解您的業務的努力。 因此，它們是膚淺的，沒有考慮到您的客戶、角色、產品、季節性、競爭等的許多細微差別。

全面的 PPC 審核

通常，經驗豐富的外部顧問或代理機構會進行全面的 PPC 審核，為您的廣告帳戶帶來新的視角。 他們從採訪開始，然後深入研究推動流量的因素。

全面審核應涵蓋您所在的所有主要廣告網絡和平台。這可能包括：

• 谷歌廣告
• 微軟廣告
• Facebook
• Instagram
• Google Display & Video 360
• 重新定位

通常，由於 Google Ads 網絡在市場上的主導地位，PPC 審核會重點關注它。 谷歌擁有全球約 92% 的搜索引擎市場（截至 2020 年 7 月）。 相比之下，必應只有 3% 左右，雅虎只有 2% 左右。

Google Ads 審核示例

在審核這些網絡和平台時，PPC 專家的分析內容各不相同。 如果你有五位 PPC 專家進行審計，你會得到八種不同的意見。 幸運的是，大多數時候大多數人都會同意，微妙之處在於專業知識。

讓我們看一下 Google Ads 的示例。 在 Google Ads 中，PPC 審核可能會分析以下類型的信息。

1. 賬戶基礎：

• 賬戶是如何組織的？
• 是否設置了轉化跟踪？
• 該帳戶是否與 Google Analytics（分析）相關聯？

2. 活動：

• 廣告系列設置是否正確？
• 採用了哪些出價策略？

3. 定位：

• 定位到哪些位置？
• 您需要位置出價調整嗎？
• 針對哪些設備和受眾？

4. 廣告組和消息：

• 廣告組是如何組織的？
• 是否有任何廣告被拒登？ 如果是這樣，為什麼？
• 廣告信息是否一致且沒有錯誤？

5. 廣告格式和活動類型：

• 正在使用哪些類型的廣告系列和廣告格式？
• 如何使用以下內容：動態搜索廣告 (DSA)、廣告附加信息、促銷附加信息、購物廣告系列、搜索廣告再營銷列表 (RLSA)、展示廣告再營銷廣告系列？

6.關鍵詞：

• 目標關鍵詞是什麼？ 他們的質量得分是多少？
• 正在使用哪些關鍵字匹配類型？
• 否定關鍵字列表的完整性如何？

通過 PPC 審核，您得到您所支付的

在 Bruce Clay，我們只進行由具有不少於 10 年經驗的 SEM 專家進行的全面 PPC 審核。 一套強大的內部 PPC 工具與他們的經驗相輔相成。 這使我們能夠深入優化現有的 PPC 工作，以發現錯失的機會。

我們對這項服務收費嗎？ 是的。 但在這種情況下，你得到你所支付的。 你可以為糟糕的建議支付一半的費用，但你為什麼要這樣做？

考慮一下如果您沒有很好地管理您的 PPC 計劃，您可能已經浪費了多少廣告支出。 （據估計，61% 的廣告支出被浪費了。）

因此，當您考慮要獲得哪種類型的審核時，請仔細考慮。 “免費”審計聽起來很划算。 但它永遠不會像親身實踐的專家分析和解釋那樣詳細或富有洞察力。

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