原生視頻廣告：如何讓您的品牌更具吸引力

許多互聯網用戶都還記得那些煩人的彈出窗口在他們的屏幕上跳來跳去甚至完全佔據屏幕的日子。 雖然那些煩人的彈出式廣告並沒有完全消失，但另一種廣告形式已經出現：原生廣告。

原生廣告已成為近年來最受追捧和最具影響力的趨勢之一——經歷了持續增長。

原生廣告的定義

根據 Outbrain 的說法，原生廣告被定義為“任何饋送式且本質上不會造成乾擾的付費內容”。 它被認為是“原生”的，因為它專門針對託管它的平台進行了格式化，使其與平台上的所有其他內容融為一體。 它不是公開的促銷活動，而是更具吸引力、基於信息且針對性強。

對於原生廣告，有原生視頻，即上傳到各種社交網絡或在其上創建的信息流視頻。 原生視頻模仿平台上的其他內容，不會中斷或負面影響用戶體驗。 因此，對於大多數網絡用戶來說，識別原生視頻廣告與有機視頻帖子更加困難。

然後是本地視頻廣告。

什麼是原生視頻廣告？

原生視頻廣告可以放置在許多社交網絡上，包括 Facebook、Twitter、Pinterest 和 Instagram； 視頻平台，例如 YouTube； 和內容髮現網絡，如 Outbrain 和 Taboola。 它們通常是點擊播放或自動播放（靜音），並且大多數長度至少為 30 秒。

不過，最重要的是，原生視頻廣告更多的是關於教育和娛樂。 他們更多地以研究為基礎，專注於講故事，而不是以產品為中心或以銷售為導向。 這種結合使它們在觀眾中更具吸引力和可分享性。

原生視頻廣告與前置廣告

原生視頻廣告與前置廣告的最大區別在於視頻長度和它們造成的干擾程度。

視頻長度
前置廣告有長度限制，而原生視頻廣告則沒有。 這意味著雖然廣告商只能在前置廣告中包含哪些內容，但他們可以根據需要在原生視頻廣告中添加盡可能多的有用信息。

中斷
不過，最顯著的區別是網絡用戶無法選擇避免前置廣告（除非啟用了跳過功能，例如 YouTube）。 相反，前置廣告充當了用戶想要看到的內容的障礙，並自動顯示在所需內容之前。

相反，原生視頻廣告不會破壞用戶體驗； 人們可以選擇向右滾動而不會被打擾。 由於這種增加的控制，用戶更有可能停下來觀看。

比較兩者

Sharethrough 和 Nielsen 進行了一項聯合研究，通過展示原生視頻廣告與前置廣告的品牌建設效果來證明“選擇勝過乾擾”這一理念。 研究人員與五個不同的廣告商合作，他們都有自己的特定活動。 每個品牌都創建了自己的信息，但將其用於兩個廣告平台（原生視頻廣告和前置廣告）。

研究發現，所有五個活動在使用原生視頻廣告而不是前置廣告時都帶來了更高的品牌提升。 一個活動甚至使用原生廣告產生了 82% 的增長，而使用前置廣告的增長僅為 2.1%：

結果還表明，與原生廣告相比，用戶“在接觸前置廣告後更有可能對品牌產生負面看法。” 這是有道理的，因為用戶會被前置廣告打斷，但對於原生廣告，他們必須停下來並自願關注。

原生廣告如何應用於社交媒體？

社交媒體網絡鼓勵參與，而原生視頻旨在吸引人，因此它們自然是原生視頻廣告的完美搭配。

原生視頻廣告可以放置在眾多社交網絡上，可以採用以下形式：

• Facebook 上的讚助帖子
• Twitter 上的推薦視頻
• Instagram 上的讚助帖子
• Pinterest 上的推廣 Pin 圖
• YouTube 上的推薦視頻

讓我們來看看 Facebook 原生視頻廣告的一些獨特優勢。

1. 視頻廣告存儲在 Facebook 上

Facebook 允許您將原生視頻廣告存儲在照片庫中，就像您發佈到該平台的其他圖片一樣。 它還為您的視頻創建一個單獨的畫廊，以便延長它們的使用壽命，您可以隨時輕鬆訪問它們。

2.您可以選擇精選視頻

Facebook 為用戶提供了選擇特色視頻以顯示在其 Facebook 頁面上的選項，例如來自 MailChimp 的視頻：

這使廣告商可以更好地控制用戶從他們的視頻集合中首先看到的內容。

3. 原生視頻獲得更好的覆蓋面和更多的參與度

當您上傳 Facebook 原生視頻時，與在其他平台上託管並通過鏈接共享的視頻相反，它在平台上顯得更大——讓觀看者更加享受和參與。

AdParlor 對兩種視頻廣告方法進行了 A/B 測試，並確定 Facebook 原生視頻在各種指標上表現更好：

• 點擊率提高 2.5 倍
• 每次點擊成本降低 3.5 倍
• 每次視頻播放成本降低 5.5 倍
• 每次參與成本降低 10%
• 視頻播放點擊次數增加 30%

Quintly 進行的另一項研究發現，Facebook 原生視頻獲得的互動比從其他視頻平台分享的視頻多 4 倍。

考慮到這些統計數據，越來越多的品牌轉向原生視頻廣告是有道理的。

品牌如何使用原生視頻廣告

一些品牌正在用原生廣告取代展示廣告，以提高品牌知名度和參與度。 一些原因包括：

• 原生廣告產生的關注度是橫幅廣告的 308 倍
• 原生廣告的品牌召回率是橫幅廣告的 2 倍
• 參與原生廣告的可能性比橫幅廣告高 53%
• 2016 年 10 月至 2016 年 12 月期間，原生視頻的使用量增長了 3.75 倍

隨著品牌知名度、信任度和參與度的提高； 品牌還可以使用這種類型的營銷來推動點擊後登陸頁面流量並產生銷售額。 通過在視頻廣告或視頻帖子的描述中包含引人注目的號召性用語，品牌可以鏈接到外部鏈接，例如專為轉化而設計的點擊後登錄頁面。

原生視頻已發展成為最吸引人的視頻類型，點擊後登錄頁面的點擊率最高。

下面是一些展示這一點的原生視頻廣告示例。

輸液軟件

Infusionsoft 創建了這個 Facebook 原生視頻廣告，以宣傳其 Facebook Live 分步指南。 請注意，它包括標題和副標題、視頻上方的說明以及指向視頻末尾點擊後登錄頁面的鏈接。 “下載”CTA 按鈕也隨時可用，以便觀眾可以隨時單擊它：

一旦觀眾點擊屏幕上的下載鏈接或 CTA 按鈕，他們就會到達這個點擊後登陸頁面以下載免費指南：

你好新鮮

HelloFresh 的 Instagram 視頻廣告宣傳他們的健康送餐服務。 描述文案引人注目且緊迫——讓潛在客戶知道如果他們今天下單，他們將在第一筆訂單中享受 50% 的折扣：

當觀眾點擊“了解更多”時，他們會被定向到這個 HelloFresh 點擊頁面。 請注意該品牌如何很好地使用從廣告到點擊後登錄頁面的消息匹配來有效地宣傳他們的報價：

啊哈！

並非所有廣告都必須是靜態圖片或視頻，正如 Aha! 所展示的那樣。 他們使用 gif 來展示他們的產品路線圖軟件並宣傳他們的 30 天免費試用。 因為它是一個 gif，所以點擊進入點擊後登陸頁面的唯一選擇是通過描述鏈接：

單擊該鏈接後，潛在客戶將被帶到此點擊後登錄頁面以註冊免費試用：

微軟辦公軟件

Microsoft Office 發布了這個本地視頻廣告，以說服 Facebook 用戶註冊他們的免費 Small Business Academy 網絡廣播。 在此示例中，用戶可以隨時單擊視頻末尾的鏈接，或視頻下方的 CTA 按鈕：

當觀眾點擊時，他們會看到這個點擊後登錄頁面，他們可以在其中註冊網絡廣播：

充分利用您的原生視頻廣告

現在您已經閱讀了事實並看到了證據，是時候將原生視頻廣告整合到您團隊的營銷策略中了。

儘管原生視頻廣告可以將您的品牌提升到一個全新的水平，但它並不止於此。 原生廣告只是轉化等式的一部分。 要完成轉化，請確保將所有廣告連接到個性化的點擊後登錄頁面。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示，開始創建您的專用點擊後頁面。