什麼是本地 SEO 以及如何優化您的業務

無論您是大型區域性產業還是夫妻店，本地搜尋引擎優化都可以建立線上知名度，吸引客戶到您家門口。

但本地 SEO 到底是什麼？

本地搜尋引擎優化是針對本地意圖搜尋優化您的線上形象的過程。 當消費者需要所在地區的特定產品、服務或業務時，他們會進行本地意圖搜尋。

據 Sagapixel 稱，Google 上 46% 的搜尋都有本地意圖。 在這些情況下，Google 的本地搜尋演算法會突出顯示該位置的一些企業，而不是針對給定關鍵字的最佳化內容。 對於那些發現自己處於 Google 高度關注的焦點的特色企業來說，這是個好消息。

在地搜尋引擎優化 (SEO) 撒下一張小而精確的網，努力為您的企業吸引社區的大量客戶。 這些受眾是本地搜尋引擎優化的真正好處，因為他們更有可能真正去您的辦公室或商店。

這份綜合指南將向您展示它的工作原理。

本地搜尋引擎優化對於實體店面的重要性

如果您的工作涉及面對面問候客戶，本地搜尋引擎優化應該是優先考慮的事情。 您的目標是吸引盡可能多的潛在客戶造訪您的網站，如果某人距離太遠而無法造訪您，則他們不符合該描述。

最好將時間和預算集中在需要您的客戶上，例如搜尋「克利夫蘭的口腔外科醫生」而不是「什麼是根管」的人。

這也適用於多地點實體企業。 即使全國性牙科護理連鎖店在全國設有辦事處，他們的患者仍在尋找「我附近富有同情心的牙醫」。

無論您有多個地點還是只有一個地點，Google 都是您為您的企業吸引新當地人的最佳朋友。

如何進行 SEO 來增加本地企業的訪問量

如果您做過傳統的搜尋引擎優化，您就會知道成功來自於為Google提供它想要的東西。 換句話說，你必須根據Google的搜尋排名因素來建立你的形象，這些因素包括高品質的內容和網站載入速度。

當您定位本地搜尋時，還需要匹配本地 SEO 排名因素。 這些包括但不限於：

• 相關業務類別（或多個類別）
• 搜尋位置附近的地址
• 搜尋服務的專用網頁
• 您的 Google 商家資料登陸頁面的相關關鍵字
• 您網站上的相關主題關鍵字
• 您的服務的優質內容

聽起來很多，但堅持下去。 當你一次一步地邁出一步時，它會變得更加平易近人。

基於本地化搜尋意圖進行關鍵字研究

您的第一步是進行本地 SEO 關鍵字研究並找到目標受眾使用的術語。

本地搜尋者經常使用「靠近我」、「附近」或他們所在城市的名稱等術語，但並非總是如此。 有時，他們會尋找隱含在地化的業務，這意味著客戶必須親自接收產品或服務。 管道、醫藥和電器維修是常見的例子。

列出一個清單，其中包括：

• 您的業務類型，例如“鎖匠”或“汽車修理廠”
• 您的產品或服務
• 您客戶的需求和痛點

包括盡可能多的客戶問題。 請記住，需要鎖匠的人可能會使用「開鎖服務」或「被鎖在我家門外」等搜尋查詢。

接下來，加入位置詞。 包括經典的“附近”和“我附近”，但不要忘記您所在城鎮的名稱。 根據人們搜尋您所在地區附近企業的方式，您可能需要更具體地添加社區或街道。

最後，將列出的術語輸入一個或多個關鍵字研究 SEO 工具，例如 Google Keyword Planner。 您將了解哪些選項更容易排名，以及您可能沒有考慮過的建議。

提高您的網域在本地查詢排名的權威

如果不是標準 SEO 的更集中的版本，那麼本地 SEO 是什麼？ 這些標準規則仍然適用，並且在Google網站的重要品質清單中，權威性位居前列。 事實上，它是排名因子演算法 EEAT 中的「A」：

• 經驗
• 專業知識
• 權威性
• 值得信賴

EEAT 網站提供來自專家的優質內容。 這些內容對觀眾來說很有價值，並且有事實支持。 它針對相關的關鍵字，並且最好來自在該領域具有直接經驗的作者。

實施 NAP 一致性

如果您只做過傳統的 SEO，那麼本地 SEO 引用的重要性可能會讓您大吃一驚。 本地 SEO 引用是指在第三方企業清單中提及您的企業名稱、地址和電話號碼 (NAP)。

您的企業在任何地方都需要一致的 NAP 引用。 谷歌的抓取工具將不一致視為危險信號，某些提到的內容肯定是錯誤的，但它不知道哪些內容是錯誤的。 您的網站的自然排名可能會因此下降，並且您可能會從本地列表中消失。

提升您的 Google 商家資料的優化

您無法回答「什麼是本地 SEO？」這個問題。 更不用說 Google Business Profile (GBP)，以前稱為「Google 我的商家」——迄今為止排名第一的本地 SEO 工具。

這項免費服務允許企業在 Google 上建立個人資料，以便他們可以顯示在 Google 搜尋和地圖上。 註冊後，它會在 Google 搜尋結果的右上角建立一個方塊（「商家資料」），展示您的商家、照片和說明。 它還將您的業務「固定」到 Google 地圖。

就像 Google 上的其他內容一樣，您也可以對商家資料進行本地搜尋優化。 看看這些專門針對格式的本地 SEO 技巧：

• 仔細選擇您的類別和業務類型，因為這些對搜尋演算法有很大影響。
• 在您的業務描述中大量散佈相關關鍵字。 填寫 100% 所要求的資訊至關重要，以便客戶可以輕鬆找到您。
• 添加您的徽標。 您的企業簡介將突出顯示此形象，這有助於建立您的品牌並使其更容易被用戶識別。
• 除了您的徽標之外，還應包含精心策劃的“實際業務”照片。 其中包括您的產品或服務的照片。

新鮮內容對 Google 很重要，因此請及時更新您的個人資料。 定期添加照片並鼓勵人們留下評論。 最重要的是，如果有變化，請更新您的 NAP 數據。

吸引優質入站鏈接

入站連結將客戶從另一個網站引導到您的網站。

他們以您的方式引導流量，從而幫助提高您的搜尋引擎優化。 他們向Google的搜尋引擎表明您是權威網站或值得信賴的企業。 入站連結的最佳網站是可靠的來源，例如學校、政府或當地媒體。

聽起來很難得到？ 不在地方層級。 以下是獲取入站連結的一些簡單想法：

• 確保您當地的商會在其頁面上發布了您網站的連結。
• 贊助學校活動並要求學校連結到您的網站。
• 如果當地報紙刊登有關您的社交活動或業務里程碑的報道，請確保在報道中包含您的網站 URL。
• 為您所在地區的非營利組織或其他組織（最好是與您的利基市場相關的組織）撰寫客座文章。 請他們在貼文結尾或作者簡介中包含您的公司網址。

激勵和展示評論

客戶評論在提高企業的知名度和排名方面也發揮著至關重要的作用。 事實上，根據 2023 年 BrightLocal 本地客戶評論調查：

• 98% 的消費者閱讀本地企業的線上評論，而 2020 年這一比例為 87%
• 87% 的消費者透過 Google 尋找真實評論
• 94% 的消費者表示企業的星級會影響他們使用企業的意願

正面評價向 Google 表明您的企業贏得了社群的信任。 讓您的客戶讚揚您並一路打造您的品牌。

當然，客戶通常需要推動才能留下評論。 為了鼓勵他們進行審閱，請考慮分髮帶有您的審閱頁面連結的卡片。 試試以下變體：

“如果您喜歡我們的服務/產品/品牌，請考慮撰寫 Google 評論。”

旨在回應所有評論，尤其是每條負面評論。 回覆向評論者表明您關心他們的用戶體驗，並且這是一個展示您如何與客戶互動的機會。

優化您的網站以實現行動優先搜索

所有網路搜尋中近三分之二（63%）來自行動用戶。 將行動搜尋數量與 10 年前的 27% 進行比較，您就會明白為什麼 Google 現在根據行動版本的品質對網站進行排名。

即使您的大多數客戶都是親自開展業務，您也需要在行動裝置上全力以赴。 谷歌將在本地排名中使用它。

• 確保您的行動網站具有與桌面網站相同的內容。
• 保持相同的標題和元描述元素。
• 保持段落簡短並使用大量空白以提高可讀性。
• 使用受支援格式的高品質影像。

編碼元素也需要優化。 檢查您的網站建立工具是否使用行動響應式設計，或讓您的網頁設計師參考 Google 的行動優先索引指南。

將位置頁面新增至您的企業網站

建立本地登陸頁面可以幫助您優化搜尋可見性，特別是當您有兩個或更多位置時。 本地特定頁面為基於位置的搜尋提供更多價值和相關性，因此它們比一般登陸頁面具有優勢。 當您將它們連結到您的 GPB 個人資料時，它們還可以幫助您的網站在地圖包中排名。

為了獲得最佳效果，每個本地登陸頁面應包括：

• 準確的商業 NAP 數據和嵌入式 Google 地圖
• 引人入勝、針對特定位置的標題標籤和標題
• 特定地點的圖像和副本，包括獨特的關鍵字
• 誘人的連結和號召性用語 (CTA)

例如，在為餐廳進行本地搜尋引擎優化時，您可能會連結到餐飲頁面，嵌入菜單，並添加「訂購外帶」和「提前致電」按鈕。

提高您在地圖包上的可見性

Google Local Pack（或「地圖包」）是結果頁面頂部的一個部分，顯示排名靠前的本地商家。 它透過每個企業的關鍵資訊（包括其在地圖上的實體位置）吸引眼球。 包排名可幫助您產生更多流量和客戶。

完整的英鎊個人資料為您提供在地圖包中排名的最佳機會。 確保包含所有可能的信息，從營業時間到確切位置。

如果您有多個營業地點，請考慮為每個營業地點建立不同的檔案。 這使您可以連接本地特定的著陸頁，Google 會將其視為對本地客戶更相關且更有幫助。

不要忽視線上目錄

英鎊是重磅人物，但它並不是人們檢查的唯一目錄。 透過在盡可能多的網站上列出您的姓名、地址和電話號碼 (NAP) 來持續建立引用。 其中包括 Facebook、Bing、Yahoo、Yelp、Apple Maps、Citygrid、Foursquare 和 Superpages。

根據您的業務性質，您還可以使用特定於行業的業務目錄，例如 findlaw.com 或 Angi（以前稱為 Angie's list）。 您的 NAP 越多，Google 就越青睞您的網站。

如何監控本地 SEO 策略的有效性

如果您正在尋找制定成功的策略，“什麼是本地 SEO？” 這只是第一個問題。 既然您已經找到了答案，並且已經學會瞭如何優化您的形象，那麼下一步就是追蹤您的成功。

為此，您需要數據和分析數據的方法。 英鎊洞察是一個好的開始。 它會向您顯示哪些搜尋將人們帶到您的個人資料以及他們到達那裡後做了什麼。 例如，您可以了解有多少人點擊進入您的網站或搜尋路線。

透過為您的網站設定 Google Analytics（分析），您將獲得更多資訊。 它向您顯示有關訪客參與度的重要信息，讓您可以追蹤平均訪問持續時間、總體流量和自然搜尋轉換率等指標。

透過隨著時間的推移追蹤這些指標，您可以確定本地 SEO 工作在吸引人們造訪您的頁面方面的效果如何。 在進行 SEO 更改（例如更新英鎊）後，請特別注意這些指標的表現。 這些見解可讓您完善策略並從您的努力中獲得最大收益。