圖像內廣告 101：如何使用它來宣傳您的信息

已發表: 2017-12-13

隨著數字營銷格局的發展，很明顯，在營銷策略中包含圖像是在數字營銷領域取得成功的唯一途徑。不相信嗎？考慮這些數字：

重點是：圖片對於提高品牌知名度和觀眾參與度至關重要 - 而在廣告方面，它們對於提高轉化率至關重要。因此，如果您不包括相關圖像，您甚至可能不存在於網絡上。

這就是下一代數字展示廣告迅速成為圖像廣告的原因。

包含圖片的文章比沒有圖片的文章獲得的瀏覽量多 94%。

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什麼是圖像內廣告？

圖像內廣告，也稱為基於圖像的廣告，是原生廣告的一種形式，其中廣告作為疊加層放置在網頁上靜態編輯圖像的底部。這些廣告也可以是視頻或富媒體廣告單元，當用戶將鼠標懸停在圖片上或點擊圖片時出現。

圖片內嵌廣告位於該平台網絡的網站上，這意味著您應該選擇擁有令人印象深刻的優質合作夥伴列表的合作夥伴。一些最常用的圖像內廣告網絡包括：

圖像內廣告在很大程度上依賴於圖像識別——到 2021 年這個市場的價值可能接近 390 億美元。圖像識別是指對所有平台、應用程序和移動設備上查看、保存和共享的圖像進行實時分析。每天上傳約 30 億張圖片，圖像識別廣告為營銷人員開闢了巨大的可能性，包括圖像內廣告。

除了圖像識別之外，該策略還以其他幾種方式針對特定受眾。

主要目標組件是關鍵字列表。此關鍵字列表與平台一起運行，以確定您的廣告將出現在哪些文章上。

在編制列表時，需要牢記三個主要因素。

除了關鍵字定位，許多圖像內廣告網絡還允許人口統計定位、地理定位、事件定位等。將這些方法與您的關鍵字列表分層有助於優化您的定位，使您的廣告對觀眾來說更加具體、相關和個性化。

設置定位後，圖像內廣告將疊加在網頁上的顯眼圖像上。重申一下，當訪問者查看圖像一定時間或將鼠標懸停在圖像上時，廣告通常會出現在文章圖像的底部。在許多情況下，疊加層可以由用戶關閉。如果他們選擇點擊廣告，則會被定向到一個新頁面，例如專門的點擊後著陸頁。

圖片內嵌廣告與標準展示廣告相比具有多項優勢。首先，與標準展示廣告相比，基於圖像的廣告為用戶提供了一種侵入性更小、更原生的廣告曝光方式，從而解決了“橫幅失明”問題。與傳統的橫幅廣告不同，圖像內嵌廣告與其他視覺內容一起出現，從而提高了可見度。

由於圖片廣告基於上下文分析和用戶行為（或再營銷方法），因此這些廣告與其受眾更相關且更個性化。

圖像內廣告採用每次點擊成本 (CPC) 或每千次展示成本 (CPM) 模型。這意味著通過為網絡用戶提供針對性強、引人入勝且相關的廣告，可以提高參與度，品牌獲得更多的獲利機會。

讓我們來看幾個示例，這些示例展示了公司如何使用圖像內廣告來提供無縫的用戶體驗、提高品牌知名度、增加流量並最終提高轉化率。

Ripple Foods——一個乳製品替代品品牌——創建了這個上下文相關的圖像廣告，該廣告顯示在 Pinterest 上與乳製品相關的圖釘上：

注意到廣告與圖像的關聯程度了嗎？

這是因為 Ripple 使用圖像識別技術來識別其受眾，然後與 GumGum 合作在多個網站上跟踪健康、健身、有機生活和非乳製品相關圖像。 GumGum 隨後將 Ripple 以豌豆為原料的牛奶產品廣告放置在這些圖片和網頁的底部，以針對特定受眾。

《每日新聞》刊登了一篇關於泰坦尼克號重返影院的文章，該圖像廣告顯示在該文章的其中一張顯眼圖片上：

福特將廣告作為一種活動營銷形式製作——以宣傳他們的年終銷售活動。雖然該廣告與圖片沒有上下文相關性，但它是一個圖片內廣告，因為在看到這個例子之前，我們在不同的網站上閱讀了一篇汽車文章。一旦我們登陸每日新聞文章並註意到這一點，福特無疑會使用再營銷策略來說服我們點擊廣告並訪問他們的報價頁面。

這是根據對信用卡點擊後登陸頁面的研究，由於再營銷技術而展示的另一個圖像內廣告：

花旗正在推廣他們的儲蓄賬戶，並使用“限時優惠賺取更多”這一短語來傳達緊迫感和稀缺性，並說服潛在客戶點擊廣告。當他們點擊時，他們會被帶到點擊後點擊後登陸頁面以轉換優惠。

這是在《獨立報》上的一篇文章圖片上發現的圖片內廣告：

這是產品廣告的示例，旨在說服消費者購買組織提供的特定產品或服務。在這種情況下，Vonage 正在推廣其產品 Amazon Chime。

與產品廣告不同，企業形象廣告關注的是公司本身，而不是它提供的某一特定產品或服務。此類廣告的目的是宣傳公司名稱、建立品牌知名度並建立良好聲譽。

這是 Invisalign 創建的企業形象廣告示例，可在 Modern Dog Magazine 文章中找到：

請注意該廣告如何不只宣傳 Invisalign 提供的一種產品或服務。它也不是在宣傳銷售或促銷。相反，它通過簡單的口號和公司徽標來宣傳品牌本身。

這是另一個來自 ActiveCampaign 的企業形象廣告示例：

由於該廣告僅包含公司徽標和 CTA 按鈕，因此毫無疑問，它只是在宣傳其企業形象，而不是他們提供的特定產品或服務。

您在本文開頭的任何疑問——關於需要在您的營銷策略中包含圖像才能取得成功——現在應該得到解答。

同樣重要的是要注意，廣告活動的成功在很大程度上取決於正確的圖像選擇。

如果您在為營銷活動選擇合適的圖片方面需要幫助，請查看我們的新指南“如何為您的營銷活動選擇最佳庫存照片”。 這個全面的資源解釋了為您的內容選擇庫存照片的注意事項，以及多個有效的庫存圖像示例，以及一些無效的示例。

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