什麼是信息流廣告以及如何使用它們

信息流廣告是一種非常有效的原生廣告方式。 這些廣告無縫地插入到應用程序或電子商務網站的提要中，在不影響用戶體驗的情況下呈現帖子的外觀。 結果？ 參與的用戶和更高的轉化率。

有許多類型的信息流廣告，並且對於如何正確使用它們有點困惑。 在這篇文章中，我們將深入探討當今的信息流廣告。 我們將探索領先電子商務平台的主要供稿廣告類型，並解決對這種多功能廣告類型的常見誤解。 開始吧。

什麼是信息流廣告？

信息流是您放置在信息流中的一種廣告格式，用於通過您的網站獲利並增強訪問者的用戶體驗。 它是在數字資產上提供品牌內容以及其他內容的原生廣告方法之一。

什麼是信息流廣告？

• 廣告是作為用戶體驗的一部分投放的。
• 它將廣告的格式和美學與發布商的內容相匹配。
• 將廣告披露為贊助或推廣內容。

什麼是飼料？

有不同類型的提要：

您可以在新聞網站中放置信息流，或在電子商務網站上放置與產品列表相關的信息流。 這種類型的廣告是原生的，因此可以根據您的內容的美感進行定制。 通常，您希望將信息流廣告放置在信息流上的兩個內容單元之間，或者放在開頭或結尾處。

當訪問者滾動瀏覽提要時，他們會看到廣告，但他們的體驗不會被它打斷。 因此，信息流廣告不會破壞用戶流並補充內容。

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信息流廣告的類型

信息流廣告通常放置在出現在新聞網站和使用無限滾動格式的社交媒體上的內容之間。 互動廣告局 (IAB) 根據 Feed 的類型解釋信息流廣告。

在原生廣告手冊中，IAB 定義了不同類型的信息流原生廣告。 以下是最常見的兩種：

• 贊助內容摘要

這些廣告放置在正常的內容提要中，與發布商的團隊合作編寫以匹配其餘廣告。 這種贊助內容的表現是根據品牌指標來衡量的。 由於廣告位於發布商的網站內，因此用戶仍留在網站上。

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• 靜態信息流廣告

靜態廣告鏈接到正在推廣的品牌網站。 因此，靜態信息流廣告將用戶帶離網站到品牌的著陸頁。 此類廣告的效果以點擊率和轉化率來衡量。

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IAB 提到了可以在信息流中投放的四種關鍵廣告類型：

• 故事廣告：這些是編輯內容中的書面廣告，

• 應用安裝廣告：這類廣告會引導您下載移動應用。

• 產品廣告：此信息流廣告鏈接到電子商務網站上產品的登錄頁面。

• 視頻廣告：這些廣告將用戶引導至視頻，可以是短格式或長格式、Vimeo 或 GIF。

信息流廣告示例：

正如您確實注意到的那樣，信息流廣告比我們想像的更加多樣化和多才多藝。 以下是兩個示例，說明信息流廣告在集成和功能方面的不同之處。

混搭中的英國航空公司

BuzzFeed、福布斯和 Mashable 等網站提供融入內容的信息流廣告。 這種類型的廣告模仿頁面內容行為，看起來像是內容的一部分。

以英國航空公司的這個廣告示例作為 Mashable 中的讚助內容：

圖片來源

當用戶點擊鏈接時，它會將他們帶到英國航空公司團隊撰寫的一篇文章，該文章帶有一則廣告，提醒用戶英國航空公司有從倫敦到矽谷的直飛航班。

LinkedIn 中的信息流推廣帖子

在這裡，我們有一個很好的匹配示例。 LinkedIn 是 B2B 廣告的首選平台。 因此，對於大多數決策者來說，網絡安全平台的廣告似乎很自然。 當觀眾點擊廣告時，它會導致產品的登陸頁面。 披露出現在公司名稱的正下方。

信息流廣告是一種原生廣告嗎？

原生廣告是付費廣告。 與它們出現的頁面或應用程序的外觀、功能和美感相匹配。 它們通常出現在社交媒體供稿中或作為網頁上的讚助內容。 正如您在下面看到的，IAB 將信息流廣告包含在原生廣告的主要類型中。

原生廣告的問題在於它們看起來不像廣告。 它們看起來像是頁面內容的一部分，以防止破壞用戶體驗。

4 種原生廣告

1. 信息流廣告

正如我們之前提到的，廣告會出現在您的信息流中，例如新聞、社交或電子商務。

• 付費搜索

搜索廣告是主要出現在 Google 搜索結果頂部或邊欄中的列表。 它們可以是文本，也可以包括圖像和產品描述。

• 推薦小部件

內容片段，例如推薦文章、贊助帖子，通常在用戶閱讀文章之後出現在屏幕上。

• 推薦列表

這種類型的付費內容通常出現在 eBay 等電子商務平台中。 促銷列表在更多和更高意向的買家面前優先提供，增加了購買的可能性。

電子商務平台中的信息流廣告

根據 eMarketer 的數據，全球零售電子商務市場在 2020 年呈指數級增長，高達 4.28 萬億美元。

電子商務平台可以通過實施信息流廣告來增強訪問者的體驗。 例如，添加“您可能喜歡的文章”或“推薦產品”付費內容。 這種類型的讚助內容看起來不像廣告，而是推薦，因此用戶更有可能點擊它。

如今，在 adtech 的幫助下，信息流廣告包括視頻、輪播目錄和移動信息流廣告。

此廣告出現在一組鍋碗瓢盆的產品頁面的一側。 向下滾動時，您會找到“需要考慮的類似項目”和讚助廣告。 請注意它如何與頁面的美感無縫融合。

信息流廣告可以極大地支持電子商務平台。 為什麼？ 因為信息流廣告符合電子商務網站的主要目標：在消費者進入客戶旅程的渠道時保持他們的參與度。

信息流廣告非常靈活，可以滿足旅程的每個階段。

信息流廣告的優勢

實施信息流廣告的發布商和廣告商都有很多好處。 讓我們回顧一下。

改進的用戶體驗

信息流廣告為用戶提供更好、無干擾的用戶體驗。 由於它們是用戶流程的一部分，因此它們不會中斷旅程或改變網站的外觀和感覺。

更好的貨幣化

信息流廣告為發布商提供了利用其網頁和信息流內的新空間獲利的機會。

非常適合移動

信息流廣告非常適合移動設備，因為它們有助於通過移動設備等小屏幕空間獲利。

更好的覆蓋範圍

對於廣告商來說，信息流廣告提供了接觸高度參與的受眾的機會。

信息流與標準廣告

標準廣告，例如展示廣告、橫幅廣告等，被放置在網站內容周圍。 在彈出廣告的情況下，它們會在屏幕中央彈出。 它們破壞了客戶體驗，並且它們的定制是有限的。

另一方面，信息流廣告是用戶流量的一部分。 它們還具有高度可定制性，適合高意向用戶。

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