什麼是 Facebook 像素以及如何使用它？

已發表: 2021-12-24

最近，營銷中的流行詞是“數據驅動”或“基於證據的決策”，或者我最喜歡的“沒有情緒的空間，只有事實”。

然後有人問我對他們的 Facebook 廣告結果的意見，沒有什麼可以幫助做出這些“基於數據的決定”。 這就是為什麼我決定準備這份關於如何使用 Facebook Pixel 的指南。

放置像素是 Facebook 廣告的第一步。 毫無疑問。 它在每個初學者的 Facebook 廣告指南中，所以它必須是真實的，對吧？ 在這種情況下它是完全有效的。

這是尋找大量買家、降低價格、拯救廢棄購物車、進行交叉銷售等的完美方式。 我相信在閱讀了這篇文章之後，你會對如何根據自己的需要調整這些知識有很多想法。 不過，夠了，讓我們開始吧。

什麼是 Facebook 像素？

Facebook Pixel 是嵌入在網站中的代碼，可將現場訪問者活動與 Facebook 用戶資料聯繫起來。 網站用戶與其 Facebook 帳戶之間的這種集成允許社交媒體網絡以相關廣告為目標定位某些個人。 它還可用於監控個人返回網站時的行為。

根據 Facebook 的說法，此代碼是一種分析方法，可通過識別人們在您的網站上採取的操作來幫助您評估廣告的效果。

雖然 Facebook Pixel 實際上用於“了解人們在網站上採取的行動”，但這個定義可能並不完整。 此數據用於將人們分配到稍後將與廣告互動的不同目標群體。

無論 Facebook Pixel 在哪裡結束，Facebook 廣告都會接管； 你明白了。 Facebook的像素：

  • 監控人們在場時的行為
  • 為營銷人員提供在 Facebook 資產上定位他們的機會
  • 並使公司能夠監控其付費社交媒體活動的有效性

相關帖子：

  • 如何將 Facebook 像素添加到 Shopify
  • 8+ Best Shopify Facebook 像素應用

需要 Facebook Pixel 的 9 個原因

簡而言之，如果您將流量發送到您的網站，Facebook 像素就是成功與失敗之間的區別。 Facebook 像素為您提供強大的受眾構建和監控選項以及其他一些優勢，包括：

  1. 跟踪轉化次數，例如訂閱或購買電子郵件、轉化成本 (CPA) 和轉化率 (CVR)。
  2. 收入報告：許多電子商務購物車會將實際訂單價值返回給 Facebook。 這可以幫助您計算廣告支出回報率 (ROAS)，這通常比銷售成本更重要。
  3. 分析您的銷售漏斗。 例如，您可以將潛在客戶 > 試用 > 銷售評估為消費者旅程。 在電子商務中，您想查看查看的產品數量並比較購物車的添加數量、發起的結賬數量以及購買的數量。 當轉化率低於預期時，您可以集中精力，同時優化銷售漏斗。
  4. 為所有網站用戶創建自定義受眾 (WCA) 以進行重新定位。
  5. 建立已採取預期行動（潛在客戶、交易等）的人員社區，以防止他們重新定位。 這可以節省您的時間，並防止潛在客戶和客戶因看到廣告要求他們採取他們已經採取的行動而感到惱火。
  6. 在幾秒鐘內設置相似的受眾，這些人群與像素產生的種子受眾具有非常相似的特徵。 這些基於像素的相似點將始終隨著時間的推移動態更新，以便在冷流量活動中使用時具有相關性。
  7. 您將最大化您的轉化。 AdEspresso 最近一項 1,000 美元的實驗表明，優化連接點擊的每次轉化成本是優化轉化的 3.4 倍。 簡而言之，像素可幫助您以 1,000 美元獲得與不使用像素時在廣告上花費 3,400 美元所獲得的結果相同的結果。
  8. 可以生成交互式產品廣告，以允許您使用他們查看的確切項目重新定位最近的網站訪問者。
  9. 像素完全免費使用！

如何設置 Facebook 像素並將其添加到您的網站

現在您知道為什麼需要 Facebook 像素，是時候構建您的像素並將其用於您的網站了。

第 1 步：創建像素

  • 轉到您的 Facebook 活動管理器並選擇頁面左上角的漢堡圖標 (≡) 並選擇像素。

  • 選擇綠色的“創建像素”按鈕。

  • 為您的像素命名，然後輸入您的網站 URL 並單擊創建。

在創建像素名稱時，請記住，每個使用事件管理器的廣告帳戶只能獲得一個像素。 因此，名稱應該代表您的業務，而不是特定的廣告系列。 如果您希望每個廣告帳戶擁有多個像素，則需要使用 Facebook Business Manager。

第 2 步：將像素代碼插入您的網站

在您可以使用像素在您的網站上收集數據之前，您需要在您的網頁上安裝一些代碼。 有幾種方法可以安裝 Pixel 代碼，具體取決於您使用的網站平台。

如果您使用 Squarespace 之類的電子商務平台或 Google Tag Manager 之類的標籤管理器，您可以在您的網站上安裝像素代碼，而無需直接編輯您的網站代碼。

  • 如果您已經在使用這些第三方工具之一，則此 Facebook 幫助文章將指導您如何安裝像素。

如果您可以聯繫開發人員或可以幫助您編輯網站代碼的其他人，請選擇“向開發人員發送電子郵件說明”選項，以向您的開發人員發送安裝像素所需的代碼。

如果以上選項都不適合您，您需要將像素代碼直接安裝到您的網頁中。 就是這樣：

  • 選擇“自己手動安裝代碼”。
  • 複製像素代碼並將其插入您網站的標題代碼中。 您需要查找標籤，並在此標籤之後，但在標籤之前插入代碼（不同的是“/”符號）。 您需要將其插入到您需要收集數據的任何頁面中，或者您可以將其插入到您的主題模板中，像素將跟踪您的整個網站。

  • 您可以選擇使用自動高級匹配。 此功能的作用是將來自您網站的散列客戶數據與他們的 Facebook 個人資料進行匹配。 這使您能夠更準確地跟踪轉化並創建更大的自定義受眾。

  • 安裝完代碼後，您可以通過輸入您的網站 URL 並選擇“發送測試流量”選項來檢查您是否已正確安裝。

  • 一旦它說您的 Facebook 像素正在跟踪活動，請選擇“繼續”。

第 3 步：為您的業務選擇要跟踪的正確事件

通過打開切換按鈕選擇您要跟踪的 17 個標準事件中的哪一個。 對於每個事件，您需要選擇是在頁面加載還是在線操作上進行跟踪。

  • 在頁面加載時跟踪事件：您可以使用它來跟踪涉及轉到新頁面的操作，例如購買完成或註冊成功頁面。
  • 跟踪 inline-action 上的事件：您可以使用它來跟踪頁面內的操作，例如單擊不會打開新頁面的“添加到購物車”按鈕。

您還可以確定某些事件的參數。 例如，您可以跟踪超過設定的美元價值的購買。

如果您想設置和使用 Facebook 像素自定義事件，請轉到您的 Facebook 事件管理器。 選擇左上角菜單中的“自定義轉化”選項。 然後，選擇“創建自定義轉換”選項以使用 URL 規則定義自定義轉換事件。

第 4 步：檢查您的 Facebook 像素是否正常工作

儘管您已經通過發送測試流量測試了您的 Facebook Pixel 安裝，但您仍應根據 Facebook Pixel 中的數據在開始之前確認該像素正在正確跟踪。 以下是您接下來應該做的：

  • 將 Facebook Pixel Helper 擴展安裝到您的 Google Chrome 瀏覽器。 （此擴展程序甚至 Facebook 廣告管理器僅適用於 Chrome，因此如果您使用不同的瀏覽器，則需要安裝 Chrome 才能使用兩者。）

  • 訪問您設置 Facebook 像素的頁面。 如果 Helper 找到像素，瀏覽器右上角的 </> 擴展圖標將變為藍色，並且彈出窗口會告訴您它在頁面上找到了多少像素。 彈出窗口還會告訴您像素是否正常工作。 如果不是，它將顯示錯誤，以便您進行修改。

第 5 步：向您的網站添加像素通知

要遵守 Facebook 的條款（在某些情況下，還要遵守官方法律），您需要確保訪問您網站的訪問者知道您正在收集他們的數據。

這意味著您需要明確通知您正在使用 Facebook 像素，並且他們的信息是通過 cookie 或其他方法收集的。 此外，您需要讓用戶知道他們如何退出收集數據。

要獲取所有這些詳細信息，您可以轉到 Facebook 業務工具條款並向下滾動到“第 3 點：關於使用 Facebook 像素和 SDK 的特殊規定”。 或者，去查看 Facebook 的網站和應用程序 cookie 同意指南。

如何使用 Facebook Pixel 定位客戶

從技術上講，代碼實際上並沒有做任何定位，但它是定位的基礎。 您可以告訴 Facebook 像素如何跟踪。

在您的 Facebook 業務管理器中，您可以使用從簡單到超級複雜的規則構建自定義受眾。 例如，假設您正在銷售時尚配飾，例如太陽鏡。

Facebook Pixel 將跟踪所有瀏覽過您的太陽鏡的 Facebook 用戶，以及他們何時瀏覽過您的太陽鏡。 因此，您可以擁有在過去（例如 30 天）訪問過您網站上的“太陽鏡”頁面的潛在客戶的自定義受眾。

您還可以針對已經轉化的用戶投放 Facebook 廣告。 例如，您可能希望在客戶下次購買時使用折扣代碼獎勵他們。 您可以通過為轉換後頁面設置 URL 規則來做到這一點——比如感謝頁面。

您還可以創建一組在您的商店中但未訪問“感謝您”頁面的人。

還有一件事：您可以根據人們在您的商店中花費的金額來構建自定義受眾。 “大手筆”部分可能包括您希望通過更昂貴的產品吸引的客戶。 （而且你會知道誰是大筆資金，這要歸功於像素。）

Facebook Pixel 的定位選項

相似受眾

Facebook 廣告的一些優點是“相似受眾”。 您可以設計相似受眾來代表您的最佳客戶的特徵。 Pixel 知道誰在您的頁面上做了什麼，Facebook 應用程序將使用這些數據對與您的客人具有相同特徵的用戶進行分類。

例如，假設您的“大手筆”細分中充滿了居住在城市地區的 25-35 歲女性，Facebook 可以創建 Facebook 認為居住在城市地區的其他 25-35 歲女性的相似受眾群體可能對您的產品感興趣。

標準和自定義事件

您還可以使用它來構建所謂的“自定義事件”，這是“標準事件”的更高級相關。 標準事件是 Facebook Pixel 自動監控的行為，例如“添加到購物車”和“購買”（總共有 9 個）。

相比之下，自定義事件是您自己計劃的事件，用 Facebook 的話來說，您可以“定義有關事件的更詳細的細節”。 這些可能是各種不同的東西——滾動寬度、點擊按鈕和視頻監控等等。

自定義轉化

Facebook Pixel 的另一個有趣之處是能夠進行自定義轉換。 它是通過選擇完成頁面（例如感謝頁面）並為轉換分配名稱來實現的。

例如，您可以使用“感謝您的訂閱，這是您的 20% 折扣”之類的名稱作為轉換名稱。 由於監控像素已經在您的網站上運行，因此可以在任何人到達完成列表時對其進行監控。

此外，您可以選擇一個轉化組並輸入自定義轉化的貨幣價值。 例如，如果您構建一個監控產品頁面上的人員的產品，您可以包括產品的成本。

這將幫助您決定是從廣告系列中獲利還是需要進行一些更改。 如果產品定價為 50 美元，但您在任何來自 Facebook 廣告的轉化上花費了 60 美元，則可能是時候重新評估您的廣告系列設置了。

如果您想為自定義轉化配置廣告組，請選擇“網站轉化”作為您的 Facebook 廣告目標，輸入您網站的 URL，然後選擇您要跟踪和增強的轉化。

自定義轉化和廣告帳戶的最大總數為 100，但 Facebook 允許您刪除不需要的內容並創建新的。

創建 Facebook 細分和廣告本身就是一門科學。 所以，讓我們暫時把它留在那裡。 要點是，如果您使用開箱即用的事件或自定義更複雜的事件，您正在構建的自定義受眾將由 Facebook Pixel 數據輔助。 它可以告訴你誰看過太陽鏡。 它還知道誰進入了你的感謝名單，誰沒有進入你的感謝名單，以及他們花了多少錢。

最後的話

這就是 Facebook 像素是什麼以及如何使用它來收集您的網站數據並使用它來發揮作用。 我希望你從我的帖子中學到了很多有用的東西。 更重要的是，我希望你能利用這些知識為你所用。 實施 Pixel，設置事件，並使用它們根據重要數據定制您的廣告。