什麼是常青內容以及它在營銷中意味著什麼？

如果您有過內容營銷經驗，您可能聽過這樣的建議：“保持常青。” 那麼，什麼是常青內容呢？

這就是這個詞的含義：內容不會隨著時間的推移而變得陳舊，並為潛在客戶提供一致的價值。 常青內容是全面數字營銷策略的組成部分。 在這裡，我們探討了常青內容的核心要素，並概述了其製作的一些最佳實踐。

常青內容在營銷中的永恆價值

您的內容營銷策略應側重於向潛在客戶提供有價值的內容。 根據您所在的行業，這可能意味著有關當前趨勢的博客文章、有新聞價值的文章或其他表明您是所在領域的思想領袖的文章。

這種“時尚”類型的內容對於吸引目標受眾的注意力至關重要。 如果您提供的產品完全是新的、創新的和新興的，則尤其如此。 但它也有一個有效期。 時尚品牌發布的關於下一季秀場款式的帖子只是季節性的，當天氣變化時就不再相關，更不用說年份了。

常青內容的美妙之處在於其永恆的本質。 即使您的網站配色方案進行了徹底修改或您的產品線進行了更新，常青主題也不會過時。 常青作品是內容創作的基石，因為它們為您的在線展示提供了穩定的工作基礎。

常青內容的核心要素

那麼，常青內容有什麼好處呢？ 它可以幫助您聯繫並維持觀眾。 它也是製定數字營銷策略的基本工具。

與觀眾永恆的相關性

常青的帖子總是有意義的。 無論季節或年份，讀者都會發現它們相關。 在網絡世界中，這似乎令人難以置信，因為一切都在不斷更新以反映不斷變化的情緒和趨勢，但始終需要常青的內容。 它是主題的基礎且永遠有用的內容類型。

假設您有一個銷售縫紉圖案和用品的網站。 您的非常青內容可能包括最新的款式和時尚。 您的常青內容可以重點關注“操作方法”，例如某些針法的說明，以及整理服裝的提示和技巧。 時事內容讓人們保持興趣，而您的常青內容為新下水道和經驗豐富的專業人士提供了可靠的信息來源。

多功能性和適應性

任何現代內容策略的一部分都是跨多個平台發布。 對於每次都從頭開始的內容創作者來說，這可能是一個令人筋疲力盡的過程； 但對於常青內容，您可以重複使用舊內容，而不會顯得過時或與當前對話不同步。

社交媒體可見度對於數字營銷策略至關重要，您需要定期出現才能獲得穩定的流量。 但精明的內容營銷人員知道，您可以用新內容和常青內容填充您的提要，以保持關注者的興趣。 您的縫紉觀眾可能對米蘭的最新面料（非常青）以及如何製作省縫針跡（常青）同樣感興趣。

最重要的是，無論這些作品落在哪裡，只需進行一些調整就可以成為相關內容。 將常青博客文章轉變為信息圖表通常是一個簡單的步驟，因此它更適合 Instagram 等基於圖像的平台。

長壽和 SEO 排名的好處

常青內容受到讀者的一致興趣，因此它可以成為有機流量的重要驅動力。 帖子可以在您的網站上停留很長時間並且仍然會引起興趣，因此您的網站會隨著時間的推移而建立可靠性。 如果您將搜索引擎優化 (SEO) 原則融入您的常青帖子中，您將獲得一致的點擊率。 相比之下，您的非常青或季節性內容會經歷峰值和低谷，或者更準確地說，是一次峰值和長時間的低谷。

常青文章在營銷策略中的作用

因此，常青內容在數字營銷策略中發揮著核心作用。 除了 SEO 優勢之外，優質內容還可以塑造您作為企業家或商業領袖的形象，並幫助您的品牌與當前和潛在客戶建立聯繫。

建立思想領導力和權威

思想領導力讓您有機會深入談論或撰寫與您所在行業相關的主題。 因為這必然涉及對某個主題的深入研究，所以它幾乎本質上是常青的。 即使您想深入了解趨勢，您也可以以 10 年而不是 10 個月的時間線進行發言，這意味著您的內容的有效期較短。

常青文章還通過提供長期持續的大量信息來展示您獨特的知識和經驗。 雖然有人說思想領導力是為了引發對話，但它也在於在一個領域建立權威。 通過擴展永恆內容中的要點，您可以確保您的名字成為可靠性和專業知識的代名詞。

培育潛在客戶並建立信任

內容營銷的最終目標是吸引、培育並最終轉化潛在客戶。 常青內容通常在該策略的第二個方面發揮核心作用：培養。 關鍵字搜索、付費廣告或流行帖子已將您的潛在客戶帶到您的網站。 常青帖子讓他們有機會了解有關特定主題的更多信息。 這會加深他們對您品牌的興趣，建立對您的可靠性和權威的信任，並使他們更接近第三階段：轉化。

提高品牌忠誠度和參與度

提供有用、準確和可靠信息的常青內容可以培養自己的追隨者。 它還可以使您的品牌成為深入了解您的特定利基市場的首選之地。 人們可以選擇返回您的網站以學習您的見解，在此過程中更深入地參與您的品牌。 與非常青內容相比：當人們關注流行新聞時，他們很少感覺到與向他們提供新聞的品牌有聯繫。 如果他們這樣做，也只是為了看到下一個新事物，而不是更深入地參與某個主題。

創建常青內容的最佳實踐

為了為您的企業製定常青戰略，最好回顧一下一些最佳實踐。 雖然幾乎任何人都可以發表關於“如何打領帶”的常青帖子，但這不一定與您的受眾相關，也不會增加參與度和促進轉化。 有一些重要的方法可以提高您的內容質量並從您的長期參與中獲得最大價值。

進行徹底的研究和分析

儘管常青內容在設計上始終具有相關性，但它仍然遵循 SEO 原則，成為內容營銷的重要支柱。 應該有一個目標關鍵字能夠獲得一致的自然流量來構建您的內容。 為了知道目標是什麼，有必要研究和分析過去和當前的趨勢。

關注當前趨勢以製定永恆策略的想法可能會讓一些營銷人員感到緊張——畢竟，誰知道未來會怎樣？ 但是，您可以執行歷史關鍵字搜索來查看長時間內的趨勢。

您還可以利用自己對行業的個人知識來開發常青的內容創意。 任何縫紉專家很可能都會告訴您，總是需要有關如何製作省縫的分步說明。

製作全面而深入的內容

常青內容通常關注廣泛的主題。 但即使是廣泛的主題也有價值，具有永恆相關性的較小主題也有價值。 您可以開發多種類型的常青內容，從簡短的教學文章到深入的分析。

然而，您可能會發現這些全面而深入的文章似乎讓您與眾不同，特別是如果您在知識就是貨幣的行業工作。 尋求投資服務的財富 500 強公司可能想了解您對過去 30 年股市趨勢的分析，或者任何其他能夠展示您的專業團隊獨特專業知識的常青內容。

納入永恆的技巧、建議和解決方案

下水道的人可能不想知道省縫的歷史。 如果他們輸入關鍵字“省縫針跡”，他們可能需要一個操作方法。 當他們點擊搜索時，下水道可能會有數十種選擇，從競爭對手網站上的博客文章到業餘工匠製作的 YouTube 視頻。 這是因為每個人總是在尋找有用、實用的信息。

因此，雖然深入分析很重要，但提供有用的建議和解決方案也很重要。 如果您可以回答潛在客戶的問題，請回答。 您以解決方案為中心的常青內容會吸引人們到您身邊，並讓他們接受您的服務。

使用最新且準確的信息

通常，在微小的細節中，內容無法常青：如果您包含統計數據或以任何方式用笑話、流行文化參考或最新時尚來“標記”您的內容，那麼該內容很快就會感覺過時。

但這並不是說您不能包含一兩個數字。 只要確保它盡可能是最新的即可。 偶爾檢查一下您的常青內容以確保當前的相關性和準確性總是沒有壞處的。

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