Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

作為一名數字營銷人員，您可能會抓耳撓腮，夜以繼日地工作，以到達搜索結果頁面的頂部。

您可能還為此制定了各種營銷策略，並為您的目標受眾創建了有價值的高質量內容。

但是，您仍然無法獲得您想像中的成功！ 那麼，您的數字化戰略在哪些方面存在不足？

答案是——一個強大的數字內容戰略計劃。

要正常工作，您應該為您的網站設置某種數字營銷計劃。 沒有堅實的基礎，即使您知道如何在 Internet 上寫出好東西，您的博客文章也不會為您做任何事情，它們將是浪費時間。

那麼，您如何為您的內容營銷制定數字戰略？

本文將分享有關數字內容策略及其組成部分的所有內容，以及它為何如此重要？

什麼是內容策略？

內容策略是幫助組織創建、管理和分發有價值的數字內容的過程。 這是確保組織的數字內容與其組織目標和戰略保持一致的一種方式。

它可以幫助組織創建更高效和有效的內容交付系統。

那麼，內容策略如何幫助您？

答案是 -它可以幫助您創建吸引受眾並使他們忠於您的品牌的內容。

當內容寫得很好，引人入勝且信息豐富時； 那麼他們將更有可能與他們的社交媒體聯繫人分享它或將其發佈到他們自己的博客或網站上。

人們經常將內容策略與數字內容策略混淆。 但是，這兩個術語略有不同。

數字內容戰略的意義

數字內容策略是內容策略的一個子集。

數字內容策略是開發和管理公司在線形象的系統方法。 簡而言之，它是為貴公司的網站和其他數字媒體平台製定和實施營銷策略的過程。

將您的汽車想像成內容營銷。 現在，這輛車的引擎是數字內容戰略。

換句話說，數字內容策略驅動內容營銷活動。

高層次的內容策略作為指南，告訴人們應該為他們的業務開發什麼、為什麼以及如何開發信息。

最好的部分是創建數字內容策略並不困難，但它需要適當的規劃和執行。 最好的數字內容策略可以教會如何利用數字渠道來分發和交付內容。

簡而言之，數字內容策略可幫助您制定有效的內容營銷計劃。 它也被稱為指導您所有活動和活動的行動計劃。

數字內容策略的工作方式很像內容創建的路線圖。 數字內容戰略是主要的行動計劃，它創建了一個用於開發和交付內容的工作流程，以最大限度地提高投資回報率並產生收入。

數字內容策略回答了以下問題：

• 他們應該在哪裡發佈內容？
• 我們應該多久發布一次內容？
• 什麼是內容渠道和分發渠道？
• 您的內容類型的調性是什麼？
• 誰是您的目標受眾？
• 主要話題和目標關鍵詞是什麼？
  

全面的數字內容營銷策略涉及公司的所有利益相關者，包括高級管理層、產品開發團隊、營銷人員、法律團隊等。

為什麼數字內容很重要？

今天的買家越來越多地上網尋找他們的下一個專業服務合作夥伴。 雖然在某些情況下這意味著他們在網上搜索他們的問題並且谷歌返回了一個可能性列表，但在其他情況下，這意味著他們在網上搜索有關如何解決他們的問題的信息。

數字內容對當今的買家來說變得越來越重要。 它使他們能夠以高效及時的方式查找信息，無論他們是在尋找解決方案還是只是在尋找信息。 這使數字內容成為一種很好的營銷工具。

創建、分發和消費數字內容的能力創造了一種全新的專業服務銷售方式。

今天的買家不再滿足於在對他們的問題或需求有疑問時收到一份姓名和電話號碼列表。

更重要的是，數字內容之所以重要有兩個最重要的原因：

一個是為了給您的目標受眾和潛在客戶留下印象，第二個是在 Google 和 Bing 等搜索引擎的第一頁上排名。

此外，這會提高品牌知名度並有助於實現業務目標。

它可以幫助您建立一個有效的溝通策略，該策略將在您公司的營銷計劃、公共關係活動和其他促銷活動中實施。

數字內容戰略的組成部分

數字內容不僅出現在您網站的頁面上。 它也經常在其他地方在線找到，例如可能由其他人託管的服務或平台。

數字內容策略是識別和選擇最佳數字資產以創建和交付給客戶的過程。

數字內容策略的要素包括：

主題和消息

可靠的內容策略會更加關注內容主題及其想要發送給買家的信息。 為此，您還需要穩固的買家角色和深入的關鍵字研究策略。

當您為您的買家創建內容時，請考慮它如何在他們從您那裡購買商品或服務的所有階段幫助他們 - 特別是在他們可能做出一些潛在痛苦選擇的每個階段（電子商務購買；服務合同） ; 和維護）。

內容類型

了解您網站上可用的不同類型的內容很重要

這將幫助您確定哪種類型的內容最適合您的業務，哪種類型會更成功。

當您創建博客文章時，請考慮它如何幫助您與客戶建立聯繫以及如何為他們解決問題。 您可以使用許多數字營銷內容來吸引受眾並建立品牌信任。

這些格式包括博客、視頻內容、白皮書、電子書、播客、電子郵件通訊、社交媒體帖子、網絡研討會、案例研究等等。

內容分發渠道

您的內容的分發渠道將幫助您確保您的信息在正確的時間到達正確的受眾。

你有很棒的內容，但你需要一種媒介來讓你的買家在線注意到和發現。

此外，請確保您使用多個內容分發渠道來宣傳您的內容。 比方說，您正在使用該網站發布對 SEO 友好的博客文章。 您前往 YouTube 製作短片並宣傳您的博客。

您可以通過在 LinkedIn 和 Twitter 等社交媒體平台上分享來宣傳您的博客文章和視頻。

您需要選擇一個平台並提前設置您的帖子。

確保您使用多個渠道來宣傳您的內容，以便在正確的時間接觸到正確的受眾。 這將幫助您創建一致的內容流，讓您的觀眾保持參與。

設置內容日曆和時間表

創建內容日曆將幫助您在目標和目標上保持正軌。

它還將幫助您制定創建新內容的時間表，從而幫助您提高工作效率。 您可以通過標記要創建新內容的日子來使用此日曆。

您甚至可以使用 Google 日曆等工具來幫助您設置日程安排並管理與您的內容營銷計劃相關的所有活動。

沒有關於您應該多久發布一次內容的規則。 這取決於以下因素：

• 您實現和發佈內容的目標是什麼？
• 誰是您的目標受眾？
• 你有多少資源，你的預算是多少？
• 您打算在內容營銷上花費多少時間？
  

指標和 KPI

您需要設置一個指標來衡量您在內容營銷方面的進展。

指標可幫助您確定您的內容營銷活動是否已見成效，或者您是否需要改變方向。

每個月或每月兩次，您應該檢查您的指標和目標。

您需要跟踪有多少人查看了您的內容或有多少人分享了您的內容？ 您從特定內容中獲得了多少收入？

您還應該考慮更改您認為不值得跟踪的指標。

如果您打算根據特定內容產生的收入來衡量您的成功，最好改用 KPI。

內容創建和管理

這是數字內容戰略的最大組成部分。 正確的內容類型可以幫助您以最大的影響力實現目標，無論是現在還是將來。 然而，這說起來容易做起來難。

您需要清楚地了解要創建的內容種類以及它將如何幫助您的業務。

如何制定數字內容戰略？

每個企業主都需要了解如何構建能夠取得成果的數字內容戰略。 做到這一點的最佳方法是創建一個內容策略來推動您的組織的目標。

使用此數字內容策略框架將所有內容策略連接在一起。

制定明確的目標

創建數字內容策略的第一步是規劃您的業務的長期願景。 它也被稱為“戰略營銷計劃”，它為您制定了總體營銷目標

最重要的是要有一個清晰明確的目標。 您將使用內容營銷策略實現哪些業務目標。

這個想法創建了一個數字內容策略來推動您的組織的目標。 它還將確保您對計劃製作的不同類型的內容有明確且可衡量的目標。

以下是一些內容營銷目標：

• 增加博客的自然流量。
• 提高您的社交媒體參與度並獲得更多關注者。 （例如，增加轉推，Linkedin 參與的 Facebook 關注者）。
• 訂閱電子郵件時事通訊以建立電子郵件列表。
  

了解您的目標受眾

在開始創建內容之前，了解目標受眾是誰很重要。 了解什麼樣的人正在閱讀您的博客以及他們如何與博客互動。

請記住，內容的目的是吸引買家，而不是突出您的成就。 內容不是你的主管。 它應該傾斜並與買方的角色產生共鳴。

這包括：

• 解決痛點。
• 實現他們的目標。
• 此外，了解他們將如何獲取信息。
  

執行內容審核

一旦您清楚地了解了目標受眾，就可以進行審核了。 內容審核涉及對當前內容策略的分析，並為提高性能做出必要的更改。

此外，它有助於確定您當前方法中可能存在的差距並相應地進行規劃。 內容策略審核應由經驗豐富的內容策略師進行。

審計的主要目標是了解您當前的內容策略與公司的業務目標和目標的一致性如何。

內容審核是營銷渠道策略中不可或缺的一部分，每個組織都必須努力實現這一目標。

做內容主題研究

下一步是進行內容主題研究。 內容主題研究涉及分析購買者的行為及其購買決定背後的動機。

這有助於了解人們如何與您的品牌互動、他們喜歡它的什麼，以及為什麼他們從您那裡購買而不是從競爭對手那裡購買。

您正在撰寫的主題必須是：

• 與您的受眾搜索相關。
• 與行業相關
• 與您銷售的產品相關
  

找到您將用於解決買家角色的密切相關的主題和主題。

宣傳您的內容

作為數字內容策略的一部分，發佈內容後要做的最後一件事是在各種社交媒體和電子郵件列表中進行宣傳。

為您的社交媒體帖子以及 Medium 等微博網站創建編輯日曆，以宣傳您的新舊博客。

此外，您可以定期向訂閱者列表發送電子郵件，重點介紹您最近發布的視頻和案例研究或白皮書。

通過將上述數字內容策略與您的買家角色相結合，您可以走上成功之路。

數字內容營銷是“下一件大事”嗎？

數字營銷正在增長，到 2021 年，搜索、展示、視頻和電子郵件方面的支出預計將增長到 120 億美元

數字內容營銷是營銷的新趨勢。 通過社交媒體、博客、視頻和播客，接觸您的受眾並與他們互動變得越來越容易。 這是接觸受眾並與他們建立聯繫的一種非常有效的方式。

許多公司和品牌都在利用數字營銷和數字營銷代理來發揮自己的優勢。 有很多人知道如何使用數字營銷，但了解它對他們的真正力量的人並不多。

隨著時間的推移，數字營銷的趨勢發生了很多變化，每一種趨勢都會推動場景發生某種變化。

數字營銷在過去幾年中發生了一些重大變化。 數字營銷正在成為任何商業戰略的重要組成部分，並且有許多數字營銷工具可以幫助營銷人員管理他們的在線形象。

隨著內容更加集中，谷歌更加面向此類事物，數字內容營銷肯定會發生變化。