什麼是數位廣告？ （附例子）
已發表: 2023-10-06
如果您不進行數位廣告，那麼您就會錯過在目標受眾尋找您的產品時出現在他們面前的巨大機會。 在本部落格中，我將探討有關數位廣告的常見問題和基本概念，並分享一些範例。
- 什麼是數位廣告？
- 數位廣告從什麼時候開始？
- 為什麼數位廣告很重要
- 數位廣告有效嗎？
- 什麼是數位廣告管道？
- 數位廣告的範例
- 常見問題：數位廣告如何使我的業務受益？
什麼是數位廣告？
數位廣告是一種透過數位廣告網路在線上推廣產品、服務或其他內容的策略。 對於企業來說，這是一種透過行銷訊息接觸目標受眾的高效方法。
數位廣告從什麼時候開始？
1994 年，第一個線上橫幅廣告作為當今《連線》雜誌數位行銷部門的一部分出現。 眾所周知，一則橫幅廣告獲得了 44% 的點擊率，這以今天的標準來看是令人震驚的。
25 年多來，我們已經取得了長足的進步。 分析師預計，2024 年全球廣告支出將達到 1 兆美元，其中僅美國的數位廣告支出將在 2023 年成長至 2,170 億美元。
為什麼數位廣告很重要
在全球範圍內，網路用戶已從 2000 年的 4.13 億增加到 2016 年的 34 億以上，而且這個數字還在持續成長。 數據顯示，平均每天有64萬人首次上網。
不用說，您的目標市場是在線的。 也許比以往任何時候都多。 數位廣告是進入該市場的重要途徑。 它可以具有高度針對性，只接觸到您想要接觸的人（而不是為浪費精力付出代價）。
此外，您還可以存取顯示數位廣告活動實際效果的數據。 這與難以衡量的傳統廣告形式形成鮮明對比。
歸根究底，數位廣告策略是企業行銷策略的關鍵部分。 這包括其他管道，如搜尋引擎優化、社交媒體行銷等。
數位廣告有效嗎？
是的。 一些數位廣告管道取得了顯著的效果。 例如，企業在搜尋廣告上每花費 1 美元，就能獲得約 11 美元的回報。
如前所述，除了實際的投資報酬率之外，數位廣告還具有高度針對性和可衡量性。 因此，與傳統廣告相比，這對許多企業來說是一場勝利。
您所定位的每個廣告網路、廣告格式和行業/受眾都會有不同的費用並產生不同的結果。 例如，2020 年 Facebook 的平均每次點擊費用為 0.39 美元，2020 年 Google 搜尋廣告的平均費用為 2.69 美元。
什麼是數位廣告管道？
您可以透過多種方式在網路上做廣告。 讓我們看看不同的廣告管道。
搜尋廣告
搜尋廣告可讓您向使用 Google 和 Bing 等搜尋引擎的使用者顯示您的廣告，並蒐尋您所提供的產品。 搜尋廣告包括在搜尋結果頁上找到的廣告，並且可以包括來自 Google 購物、Google Play 和 Google 地圖的文字廣告。 搜尋廣告以按點擊付費的模式運行，廣告商在用戶點擊其廣告時付費。
展示廣告
展示廣告可讓您在目標受眾瀏覽相關網站或應用程式時向他們顯示廣告。 展示廣告包括圖形、文字或影片廣告，通常是按點擊付費的模式。 然而，如果展示廣告是視頻，則費用結構可以基於從展示次數到觀看視頻的秒數等各種因素。
社群媒體廣告
社群媒體廣告發生在社群媒體平台內，是接觸受眾的一種高度針對性的方式。 Facebook、X（以前稱為 Twitter）、Instagram、Pinterest、LinkedIn — 所有主要社交媒體管道都有任何廣告商都可以加入的廣告計劃。 每個社群媒體平台對廣告的收費不同，包括點擊次數和展示次數。
影片廣告
影片廣告通常是指為 YouTube 製作的廣告或展示廣告。 例如，YouTube 廣告可讓您在 YouTube 平台上向目標市場顯示廣告。 由於 Google 擁有 YouTube，因此您也可以在其展示廣告網路中使用 YouTube 影片廣告，如此處所述。
根據 Statista 的數據，在寫作時，社群媒體廣告支出位居榜首，其次是影片廣告、展示廣告，然後是付費搜尋廣告（又稱搜尋廣告）。
（順便說一句，我們提供這些服務，因此請前往我們的 SEM 部分以了解更多資訊！）
數位廣告的例子
每個數位廣告管道為廣告主提供不同的廣告格式。 現在讓我們看看其中的一些。
搜尋廣告
當有人搜尋網站提供的內容時，搜尋廣告就會出現在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上。 它們可以出現在 SERP 的頂部、底部或側面。 根據廣告格式，它們可以由文字或圖像組成。 例如，Google 購物廣告包含圖片。
以下是針對「蛋白質奶昔」查詢顯示的搜尋廣告範例，其中包括頂部的 Google 購物廣告：
展示廣告
展示廣告是網站、應用程式甚至電子郵件帳戶（例如 Gmail）中的文字、圖片或影片。 許多企業使用展示廣告來在有人開始搜尋他們提供的產品之前開始引起興趣。 展示廣告也用於對曾造訪企業網站或應用程式的使用者進行再行銷。
以下是在第三方食譜網站上展示的補充劑展示廣告範例：
以下是 Adobe 橫幅廣告形式的展示廣告範例：
原生廣告
原生廣告旨在無縫整合到它們所顯示的平台中，以至於有時它們不容易被偵測為廣告。 原生廣告通常用於社群媒體平台，但也可以作為推薦內容出現在第三方網站上。
以下是 Facebook 上的原生廣告範例：
以下是 LinkedIn 原生廣告的範例：
影片廣告
影片廣告有不同的格式，包括：
- 在影片中播放的可跳過和不可跳過的插播廣告。
- 無法在影片之前、期間或之後跳過的導視廣告。
- 發現影片廣告，例如顯示在 YouTube 搜尋結果中的廣告。
如前所述，您也可以在 Google 展示廣告網路中使用影片廣告。
以下是搜尋深蹲舉重時顯示的 GoDaddy 可跳過插播廣告範例：
以下是 YouTube 上影片右側的影片發現廣告的另一個範例：
這裡提到的類別——搜尋廣告、展示廣告、原生廣告和影片廣告——是最常見的廣告格式。 值得注意的是，一旦您進入特定的廣告網絡，每個廣告網絡都會提供不同的廣告格式，包括本節中提到的廣告格式。
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常見問題：數位廣告如何使我的業務受益？
數位廣告是建立線上形象的寶貴方式，這裡概述了它為您和您的企業帶來的眾多優勢。
吸引全球觀眾
數位廣告可以讓您的業務超越地理界限。 透過正確的策略，您的訊息可以傳達給全球的潛在客戶，打破傳統行銷方法的限制。
精準定位
數位廣告為廣告主提供了一種針對特定人群、興趣和行為的強大方式。 這種精確度可確保您的廣告顯示給最有可能轉換為客戶的人。
性價比高
數位廣告通常比印刷廣告或電視廣告等傳統管道更具成本效益，使您能夠透過改進的預算更有效地分配資源。
即時數據洞察
數位廣告提供對數據和分析的即時存取。 即時監控行銷活動績效，以便快速做出決策並在發生後立即修改策略。
提高投資報酬率
將精確定位與數據驅動的見解結合可以帶來更高的回報。 您可以追蹤每個廣告的投資報酬率，以優化您的廣告系列並確保最大的影響力。
為了充分利用其優勢，數位行銷必須被理解為專門為每個業務目標和目標受眾量身定制的解決方案。 該策略應根據業務目標和目標人群進行定制，以實現最佳績效。
選擇正確的平台
選擇合適的數位廣告平台至關重要。 搜尋引擎、社群媒體和展示廣告為各自的受眾提供了獨特的優勢。
製作引人注目的內容
引起目標受眾共鳴並吸引目標受眾的內容對於成功的行銷活動至關重要。 專注於創建直接與您的目標市場對話的影片、圖像和引人注目的文字副本。
A/B 測試
定期測試不同的廣告變體，以確定哪種效果最好。 A/B 測試可讓您最佳化訊息、圖像和號召性用語，以獲得最佳結果。
廣告排程
考慮您的目標受眾何時在線上最活躍，並相應地安排您的廣告。 時機可以顯著影響點擊率和轉換率。
監控和調整
持續監控您的行銷活動的效果並根據需要調整您的策略。 透過分析數據並相應地調整行銷工作來做出明智的決策。
數位廣告是一種非常實用且多功能的行銷策略。 了解其好處並制定有效的計劃將使您的企業取得更大的成功。
逐步程序
- 評估您的業務目標和目標受眾。
- 研究並選擇最合適的數位廣告平台。
- 為您的數位廣告活動設定實際的預算。
- 為您的廣告開發引人入勝且相關的內容。
- 建立多個廣告變體來執行 A/B 測試。
- 安排您的廣告以適應受眾的線上活動。
- 啟動您的數位廣告活動。
- 透過分析和追蹤工具監控活動績效。
- 分析數據以確定需要改進的領域。
- 根據獲得的見解調整您的廣告策略。
- 不斷優化您的行銷活動以獲得更好的效果。
- 定期檢視您的預算分配和投資報酬率。
- 隨時了解數位廣告平台的行業趨勢和變化。
- 如有需要，請尋求專家指導或諮詢專業人士。
- 調整您的策略以適應不斷變化的客戶偏好和行為。
- 保持一致且引人注目的線上形象。
- 社群媒體和數位管道可以幫助提高品牌知名度。
- 監控並適應競爭對手的策略。
- 透過社群媒體和其他平台與受眾建立關係。
- 評估數位廣告對公司發展和成功的影響。