什麼是策展內容？ | 優點和工具

如果您對數位行銷感興趣，您可能聽說過這樣一句話：「內容為王」。 部落格內容、社群媒體內容、贊助內容、自然內容——它們是現代廣告的基礎，構成了您獨特的品牌形象。

但要跟上當今快節奏的內容市場並不容易。 由於內容行銷的成功和社交媒體的興起，內容行銷在過去十年中迅速流行。 現在，成千上萬的公司每天都在網路上發布大量帖子，讓讀者面臨巨大的選擇。 百分之六十的行銷人員每天至少創作一篇內容。

那麼，如何創造出創新的、引人入勝的內容來消除混亂呢？ 透過策劃的內容，您可以提供有意義且引人入勝的內容，而無需創建任何內容。 內容管理不僅是重新分享他人的作品，它也是一種提供價值的方式，同時也能滿足顧客對內容的迫切需求。 如果方法正確，也可以將您的品牌定位為行業領導者。

那麼到底什麼是策劃內容呢？ 讓我們詳細分析您需要了解的有關策劃內容的所有信息，包括如何使用它來加強您的內容行銷策略。

精選內容解釋

策劃內容是什麼意思？ 首先，我們首先需要定義策展。

想想博物館館長的角色。 他們為展覽選擇相關且值得注意的藝術品。 但更重要的是，策展人的職責是為顧客創造一種體驗，在正確的時間講述正確的故事。

對於行銷人員來說，內容管理的基礎知識並沒有太大不同。 策劃內容是一種策略，涉及尋找並與受眾分享高品質、相關且權威的內容。 這種做法包括在您的行業中尋找並重新傳播有意義的工作，無論是「如何做」清單還是分解新研究發現的報告。

當與原始內容一起使用時，策劃內容可以創建更全面的內容策略。 在網路內容過度飽和的世界中，重要的是要做的不只是空談。 您也可以聆聽並分享他人的工作。

話雖如此，內容管理並不像簡單地重複您在網路上找到的內容那麼簡單。 策展涉及在正確的時間為特定受眾選擇正確的內容。 但最好的內容策劃可以更進一步，為內容添加專業知識，使您的品牌成為該主題的權威來源。 透過這種方式，其他品牌的精彩內容也可以成為您品牌的優勢，只要您為故事增加價值，而不是只重複已經說過的內容。

內容策劃有什麼好處？

無論您是小型企業還是行銷預算過多，您都可以從策劃的優勢中受益。 讓我們探索內容策劃可以為您做的所有事情。

將您的品牌打造為思想領袖

網路上每天都有新的東西可供查看，無論是哪個領域。 當您掌握行業的相關新聞並透過精心策劃的專業知識分享時，您可以將自己定位為值得傾聽的聲音。

儘管這些內容不是您自己撰寫的，但僅分享這些內容就表明您受過教育並且了解行業中最重要的問題。 如果您可以添加自己的見解，那麼您就可以展示專業知識，而無需創建單獨的重複文章。

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以經濟高效的方式滿足您的內容管道

大多數企業無法跟上跨多個平台日常內容創建的驚人步伐。 內容管理是一種經濟高效的解決方案，可讓您不間斷地提供內容管道，而不會影響內容的品質。 您可以專注於再循環行業中其他有意義的內容，而不是製作越來越多的內容來滿足配額。

為您的目標受眾提供卓越的價值

隨著網路的不斷發展，內容的數量也不斷增加。 每天創建的數據數量達到驚人的 3.5 兆位元組。 無論您的目標受眾是什麼，您都將面臨激烈的競爭，讓他們看到您的內容。

消除噪音的最佳方法是什麼？ 這很簡單。 為您的客戶提供卓越的價值。 內容管理可以節省觀眾的時間，幫助他們找到回答最緊迫問題所需的資訊——所有這些都集中在一個地方。 無論您是否創建了它，您的受眾都會欣賞您花時間整理資源並為他們帶來最重要的見解。

這類內容也讓客戶可以擺脫自我推銷。 對於客戶來說，僅僅在線存在就意味著受到廣告和 CTA 的轟炸，要求「了解更多」和「立即購買」。 當您花時間與其他行業領導者分享有目的的訊息時（無需進行大量的推銷），它會告訴客戶您致力於幫助他們，而不僅僅是向他們銷售產品。

幫助與其他品牌建立社區

內容策劃並不是從其他品牌「竊取」內容。 事實上，這對兩個品牌來說都是強而有力的公關。 您將獲得一段引人入勝且相關的新內容，展示您的專業知識，並且他們可以接觸到您的受眾並建立權威連結。

內容策劃應該成為您與其他品牌建立關係的一部分。 將其用作交流機會。 您可以標記他們，私訊品牌，甚至聯繫他們，讓他們知道您已經分享了他們的文章，並為未來的關係奠定了基礎。

增強您的 SEO 效果

精選內容在一個簡單的地方收集最相關、最及時的信息，從而在網上引起轟動。 只需一篇受到關注的精選文章就可以為您的品牌帶來數百（如果不是數千）新的目光，這一切都歸功於 SEO 的好處。

如果做得正確，內容管理可以增強您的在線形象，捕獲新的流量、分享、鏈接，並最終獲得更好的排名。

內容管理不涉及編寫新的原創內容，這似乎對搜尋引擎演算法沒有吸引力。 但事實可能恰恰相反。 了解如何以正確的方式策劃內容可以使您的作品對搜尋引擎和社交媒體演算法更具吸引力。

Google 的目的是向使用者展示最好、最相關的內容。 因此，如果您正在分享演算法已經認為內容豐富且高品質的內容，那麼您的網站很有可能排名更高。 您分享的內容可能已經達到了 Google 許多最重要的指標，例如權威連結和相關 SEO 關鍵字或關鍵短語，這些也可以提高您的排名。

策劃內容的好處不僅取決於一篇文章或社群媒體貼文。 這是一項可以產生長期成果的長期策略。 您在分享權威資源上投入的資金越多，就越多的搜尋引擎將您視為積極參與的創作者並開始優先考慮您的內容。 它還告訴其他品牌您願意合作，鼓勵他們分享您的作品鏈接，甚至有機地大聲喊叫您，這可以隨著時間的推移改善您的搜尋引擎優化。

內容策劃為行銷人員帶來了哪些挑戰？

雖然內容策劃提供了全世界的行銷機會，但它也面臨著相當大的挑戰。 在原創和重新利用之間取得平衡並不容易，尤其是在過度擁擠的數位市場中以一種讓觀眾興奮的方式。

以下是策劃內容行銷需要克服的一些主要挑戰。

尋找優質內容困難

十年前，大多數品牌仍在使用傳統的行銷方式。 今天，一切都與數位行銷有關。 您所在行業中的幾乎每個品牌都已經制定了內容行銷策略。 有些人甚至可能擁有完善的博客，聲稱在您所在領域的所有相關搜尋中名列前茅。

所有這些都意味著一件事：那裡有很多內容。 而且並非所有內容都是優質內容。 搜尋引擎中充斥著寫得不好、難以閱讀或不夠深入而無法提供讀者所需資訊的文章。

策劃內容可能需要更少的時間和資源，但您仍需要投入時間來完善規劃本身。 從網路上找到適合特定趨勢主題的所有最佳內容並不容易。

缺乏原始來源參考的版權問題

根據合理使用原則，內容管理是完全合法的，但要應對實務中的法律複雜性仍然很棘手。

複製和策劃之間仍然存在明顯的界限。 如果您在沒有適當歸屬的情況下複製內容，可能會給您帶來版權法的麻煩。

例如，將別人的原創文章重新發佈到您的部落格上並不是內容管理。 它也不只是在您的網站上放置連結 - 這被視為內容聚合。 確保添加您自己的原始上下文來構建該作品，並連結回具有額外書面信用的主要來源。

分享和創建原創內容之間的平衡

內容管理為行銷團隊提供了一個打破無止盡、重複內容循環的機會。 但如果你不小心，你最終可能會以同樣的方式重複同樣的詞語，從而為同樣擁擠的市場做出貢獻。

這就是為什麼將原創性帶入你所做的一切是如此重要。 當你分享別人的作品時，寫下你自己的故事，將作品置於相關的背景中，即使它只是一兩行。 目標是提升原創作品的水平。 不要只強調最重要的概念，也要強調這些要點如何為您的內容故事做出貢獻。

即使你沒有加入原創的見解，策展人也可以透過創意和創新的策展來讓作品具有原創性。 每個行業已經有數千篇策劃和聚合內容的文章。 還有哪些故事沒講完？ 哪些模式是內容創作者沒有被探索或強調的？

內容與目標受眾概況的相關性

不要僅僅為了迎合新的行銷趨勢而策劃內容。 每個策劃的貼文都應該有針對性、有目的，並且有一個清晰的故事可以向觀眾講述。 如果一篇文章與您的品牌不符或與您的受眾群體分析不符，它可能不適合您的讀者。

對你的選擇要有選擇性。 如果它不能回答目標受眾的問題或解決問題，則不需要包含在內。

您如何策劃內容？

只要正確使用，內容管理就有可能重振您的行銷管道。

過程的基礎非常簡單：

1. 瀏覽熱門主題和內容。
2. 根據主題集思廣益策劃內容創意。
3. 依相關性收集和組織內容。
4. 將您策劃的內容合併到已完成的作品中。
5. 使用內容日曆進行安排。

然而，當你深入了解細節時，事情就會變得更加複雜。 需要仔細研究、優化和客製化才能創建高品質的策劃內容。 有關內容管理的完整詳細資訊（包括範例），請查看我們的內容管理指南。

請記住，您不必重新發明輪子。 探索網路尋找靈感，看看哪些人才、技術和想法處於您所在行業的最前沿。 密切關注趨勢和突發新聞，以及您所在領域的主要影響者的言論。

內容行銷人員使用哪些工具進行內容管理？

內容管理可以節省您的時間和金錢，但前提是您使用正確的工具來最大限度地提高效率。 為了策劃最好的作品，您需要進行 10 分鐘以上的谷歌搜尋。 需要仔細研究和深入探索才能提出熱門主題，更不用說策劃探索這些主題所需的內容了。

好消息是您不必手動策劃所有事情。 許多內容行銷人員轉向數位工具來增強流程。

以下是一些讓內容創建更容易的最佳工具。

• Google 新聞快訊 — 提供有關主題或名稱的電子郵件通知
• BuzzSumo — 追蹤不同領域主要影響者的趨勢
• Hootsuite — 跨平台追蹤關鍵字、主題或帳戶
• Curate by UpContent — 協助您尋找並客製化高品質內容
• TrendSpottr — 使用預測智能在內容傳播之前找到內容

利用最好的資源簡化您的內容行銷工作

越來越多的行銷團隊感受到每天發佈內容的壓力，否則就有落後的風險。 是時候採取一種新的內容製作方法了——這種方法不能忽視策劃內容的力量。

雖然原創內容在為數位世界帶來新想法方面發揮著重要作用，但策劃內容也同樣重要。 它是精心策劃的內容，將概念變為現實，將整個行業中一些最鼓舞人心和資訊豐富的想法集中到一個地方。 它表明您的品牌不僅僅是銷售。 您致力於成為可靠的聲音和行業領導者。

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