什麼是內容寫作？ 在線提升品牌的 10 個重要技巧
已發表: 2022-09-17內容寫作的想法讓很多企業主感到緊張。 但是你會在社交媒體上發帖嗎？ 還是您網站“關於”頁面上的副本？ 如果是這樣，你已經是一個內容作家。 即使你還不知道。
數字營銷不再是一種選擇。 如果您沒有在線業務，您將嚴重限制您的影響力。 如果您有公司博客，那麼您已經領先了一步。 但大多數都是通用的、被動的，不值得讀者花時間。
您不必成為受過訓練的作家即可獲得內容寫作的好處。 而且你不必花任何錢來擅長它。 你只需要準備花一些時間學習。
那麼，什麼是內容寫作？ 您如何通過這些策略提升您的品牌？
- 打造令人難忘的品牌聲音
- 使用摩天大樓技術進行 SEO
- 不要對你的介紹和結論偷懶
- 保持書面內容的可視化
- 向最好的內容作家學習
- 每個社交媒體平台都有不同的規則
- 文案寫作技能隨著時間的推移而建立
- 混合您創建的內容營銷
- 使用講故事與人聯繫
- 在整個過程中包含大量統計數據和示例
1.創造令人難忘的品牌聲音
每個品牌都應該有自己的個性。 他們通過他們在內容寫作中“說”的內容來展示它。 因此，創造獨特的個性始於擁有令人難忘的品牌聲音。
它應該通過文字和語氣代表您的業務。 它應該在您所在的每個平台上識別您。 不僅僅是您網站的目標網頁。 但在你創建自己的之前，你需要知道你在和誰說話。
任何成功的營銷策略都始於研究。 因為我們都根據聽眾和情況調整我們說話的方式。
因此，找出誰關注您的社交媒體帳戶。 看看他們和誰有聯繫。 以及他們如何與他人交談。 研究你的競爭對手。 拼湊構成目標受眾的人群類型。
如果您有客戶支持渠道，則可以使用這些消息來激發您的品牌聲音。
資料來源：營銷示例
查看做得好的公司的例子也很方便。 是什麼讓他們如此優秀？ 您如何將這些課程應用於您自己的品牌聲音？
也嘗試創造性的練習。 填空句子：“我們不是___。 是 ___。” 這是確定語氣的最簡單的練習之一。 例如：“我們並不粗魯。 我們很有趣。”
盡可能多地重複，直到你有一個堅實的基礎。 然後儘可能用你的新品牌聲音來練習：
- 電子商務產品說明
- 電子郵件營銷
- 長篇內容
- 新聞稿
- 社交媒體帖子
- 銷售副本
此外，一旦確定，不要忘記創建品牌語音指南。 這些將幫助您保持正軌。 特別是如果你曾經外包你的內容寫作。
資料來源：Skype
您希望您的目標受眾與您相關。 因此，您必須以其他人沒有的方式通過寫作與他們建立聯繫。 只要記住要真實。 這樣，關係也會如此。
2. 使用摩天大樓技術進行 SEO
內容創建和搜索引擎優化 (SEO) 齊頭並進。 高收入博主的第一大流量來源是來自 Google 的自然流量。
但是網頁不能只期望獲得反向鏈接。 你需要贏得他們。 那麼，您的內容如何在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中名列前茅？ 用一種叫做摩天大樓技術的東西。
作為人類，我們被最好的事物所吸引。 因此，我們的想法是在您的空間中創建最好的內容。
資料來源：Ahrefs
這種策略是由 Backlinko 的 Brian Dean 設計的。 在他的案例研究中，他的“Google 的 200 個排名因素：完整列表”SEO 內容的反向鏈接數量通過使用它而猛增。
他整個網站的自然搜索流量也在短短 14 天內翻了一番。 現在，這是在 2013 年。但這項技術仍然適用。
那麼它是怎樣工作的？
- 從關鍵字研究開始
- 尋找表現最好的內容
- 創造更好的東西
- 通過電子郵件向鏈接了您改進的舊內容的人發送電子郵件
資料來源：HubSpot
好的內容寫作不會再削減它了。 人們渴望深入的指南和案例研究。 所以，這裡有一些技巧可以讓你的比空間中的其他任何東西都更好：
- 用更多可操作的技巧寫更長的東西
- 使用更新的統計數據、事實和圖形
- 讓它更具視覺吸引力
- 添加更多價值和細節
摩天大樓技術只有在你真正增加價值的情況下才有效。 不要在幾張照片或幾個平均提示中推入，並認為這會奏效。
3. 不要對你的介紹和結論偷懶
高質量的內容寫作需要抓住讀者的注意力。 你需要讓人們相信你是正確的選擇。 唯一的選擇。 你需要通過你的內容策略來做到這一點。
主體是你的大部分論點發生的地方。 但大多數讀者甚至不會到達那裡。 哎呀，只有 20% 的人會超過標題。 你的介紹必須說服人們留下來。
有說服力的溝通有 3 個簡單的步驟。 你需要在你的介紹中把它們都打進去：
- 論文——陳述被廣泛持有和接受的觀點
- 對立面——強調這種觀點的問題
- 綜合——分享解決這些問題的新觀點
這是一篇關於該主題的文章的一個很好的例子。 開場白是論文：
然後是對立面。 需要解決的問題：
最後是合成。 將說服讀者堅持到您的內容結尾的事情：
這種介紹內容的方式讓人們保持參與。 之後，您需要深入了解主體以保持人們的興趣。 然後以一個可靠的結論結束它。
我犯了總結所學知識的常見錯誤。 但結論是你贏得讀者並使他們採取行動的最後機會。 他們應該推動你在介紹家中提出的觀點。
你想做幾件事：
- 重述你的開場論文
- 解決您在介紹中提出的要點
- 將您的要點和後續步驟匯總在一起
- 以 CTA 結尾（號召性用語）
所有形式的內容都應遵循此結構。 另外，編輯 Erica Schneider 的最後一個內容寫作技巧：
是時候再次對你的介紹和結論感到興奮了。 不要讓他們成為事後的想法。 吸引您的讀者並讓他們滿意，直到他們完成為止。
4. 保持書面內容的可視化
內容寫作不應該是無聊的。 所以，你會發現很難用一堵文字牆來吸引人們的注意力。 這是“如何做”文章的絕佳模板。 但它缺少什麼？
資料來源：Semrush
引人入勝的內容必須是視覺的。 文章和博客需要大量的圖像和視頻來分解文本。 在博客文章中添加 10 多張圖片的博主報告了更強的結果。 但是明白這一點——只有 3% 的博主添加了這麼多。
我是視覺文章的忠實粉絲。 您可以使用多種類型來分解您的博客：
- 數據驅動的圖形
- 信息圖表
- 動圖
- 模因
- 嵌入式視頻
- 截圖
一些公司在這些方面變得非常有創意。 這張來自 KlientBoost 的“gifographic”將可靠的信息圖與 gif 類型的動畫相結合：
你還沒有看到很多這些。 因此，儘早加入是一種很棒的風格。
視覺效果也可以是一種微妙的方式，讓您的品牌進入人們的腦海。 而且您甚至不必成為平面設計師來創建這種原創的高質量內容。
Canva 可能是最流行和最容易使用的設計工具。 我將它用於所有 Quuu 的。 但是那裡有很多選擇。 您可以使用這些工具來創建各種視覺內容。 此外，定制的品牌套件可以讓您更輕鬆地堅持您選擇的顏色和字體。
在平庸的博客中脫穎而出並不需要太多。 如果你用視覺輔助工具填充內容，你的內容寫作會更有趣。 特別是如果它們是原創的。
5. 向最好的內容作者學習
世界上最偉大的小說家總是在讀書。 專業的內容作家也必須這樣做。 所以，準備好閱讀其他人的內容。 很多。
最好的起點是在您的利基中尋找內容作家。 您可以為此使用搜索引擎。 只需搜索您的行業，然後搜索“博客”作為開始。 因此，律師可能會從搜索“法律博主”開始。
以下是一些頂級結果：
或者您可以在社交媒體平台上找到內容作者。 嘗試搜索相關的主題標籤並向下滾動提要。 或者查看誰在評論熱門話題。 您也可以向您的網絡尋求建議。
一般來說，還有很多值得關注的文案和營銷專家。 Copyblogger 的 Brian Clark 或 Amanda Natividad，例如：
一旦您有了要關注的人員列表，就可以找到他們的博客和網站。 然後記下幾點：
- 他們寫作的風格
- 他們如何格式化他們的帖子
- 他們多久發布一次
- 任何視覺輔助
- 他們的觀眾有多活躍
這些對於每個創作者來說都是不同的。 而且你不能只是複制某人的風格並希望它對你有用。 用它們作為靈感。 然後與您的受眾測試不同的策略。
您還可以在文章中引用您最喜歡的內容作者。 這可以幫助你的寫作更上一層樓。 並阻止您看起來過於自我推銷（如果您試圖插入您的服務或產品。）
它們還可用於添加替代或反對意見。 這樣，您將有一個更全面的論點。
閱讀其他內容作者的作品只會提高你自己的水平。 它有助於擴展您的知識和詞彙量。 並且可以為您提供不同類型內容的想法。 雙贏。
6. 每個社交媒體平台都有不同的規則
社交媒體過去要簡單得多。 您關注了您的朋友並按時間順序查看了他們的帖子。 現在，算法規則。 他們很爛。
您仍然應該使用社交媒體營銷來補充網站內容。 但是您需要為您所在的每個平台製定計劃。 不同的人口統計數據偏愛某些應用。 因此，您將無法僅通過一個訪問所有目標受眾。
每個策略都始於研究。 所以，讓我們假設你已經對你的觀眾做了很多挖掘工作。 你知道他們在LinkedIn上談論什麼。 他們在 Instagram 上發布的內容。 以及您的產品或服務如何幫助他們的生活更輕鬆。
資料來源：WordStream
現在你已經掌握了所有這些信息。 是時候為您所在的平台調整帖子了。 您還需要考慮發布頻率。 Twitter 鼓勵持續發帖。 但這被認為是其他平台上的垃圾郵件。
在社交媒體上發布任何內容之前，您還需要仔細考慮。 在您有時間刪除它之前，有人可以輕鬆地保存它。 這個方便的流程圖可以幫助清除不值得分享的內容：
資料來源：推特
假設您對所有這些點都選擇了“是”。 你可以走了。 不要忘記檢查這些最後幾個建議的長篇內容：
- 通過 7-8 年級的寫作使帖子易於閱讀
- 使用副標題、項目符號和列表使其可掃描
- 盡可能將段落保持在 2 或 3 行
- 堅持重點，避免重複自己
在社交媒體上撰寫內容並不是一門精確的科學。 對您的品牌和受眾有效的東西對其他人無效。 因此，其中很多都涉及反複試驗。 在你看到影響之前堅持不懈。
7. 文案技能會隨著時間的推移而建立
“內容寫作和文案寫作是連續存在的”。 至少根據 Copyblogger 創始人布賴恩克拉克的說法。
寫長而雜亂的句子要容易得多。 實際上需要更多的工作才能堅持這一點。 但是內容寫作技巧總是可以提高的。 即使你已經是一個可靠的作家。 只需要練習。
當我第一次開始寫博客時，我寫的是我在學校的教學方式。 一種更正式的風格，稱為“學術寫作”。 你會知道的。
這是我的第一個博客中的一個示例：
資料來源：曲
但隨著時間的推移，我已經轉向了一種更休閒的風格。 如果我現在改寫上面的句子，那就是：
“那麼，什麼是內容創作？ 嗯，它正在製作原創內容。 然後將其營銷給您的目標受眾。”
以下是我的意思的更多示例：
| 老式 | 新風格 |
| 如果您能盡快回复我，我將不勝感激。 | 請盡快回复我。 |
| 如果您有任何其他問題，請隨時與我們聯繫。 | 如果您需要了解更多信息，請告訴我們。 |
| 在進行這些光學測試時，需要被測患者的積極參與。 | 在進行這些眼科檢查時，您需要患者的幫助。 |
這種風格被稱為對話文案。 寫你說話的方式。 並且需要時間來擅長它。 你會一直在學習和進步。 這是專家尼克·烏斯伯恩（Nick Usborne）談論如何使用它：
撰稿人將文字放在一起以使人們採取行動。 這些詞是“副本”。 您的內容具有相同的目標。 不管是單行報告還是白皮書報告。 因此，您需要改進您的副本以提高轉化率。
如果您認為自己永遠不會擅長它，請嘗試外包。 那裡有很多自由作家和寫作服務。 因此，讓他們代表您創建不同的內容類型。 弄點外面的就行了。
8.混合你創建的內容營銷
偉大的內容寫作不一定是一篇文章。 或者任何純粹寫的東西。 營銷人員知道視覺內容的重要性。 它是品牌知名度最有效的類型，因為它更具吸引力。
那麼，您如何在這些內容中包含不同類型的內容寫作？ 以視頻為例。 谷歌愛他們。 做得對，他們排名很高。 一個視頻腳本可以幫助你制定一個詳細的計劃來創建你自己的。
如果您是新手，HubSpot 有一些關於編寫的建議：
- 對話式寫作
- 保持簡潔
- 包括文本覆蓋和其他詳細信息
- 針對您的目標受眾和您將發布的平台
- 編寫每個單詞的腳本
這是一個靈感模板：
您也可以在發佈時添加成績單。 它們不僅使更廣泛的受眾更容易獲得它。 但它們也可以更容易地為人們可能正在搜索的關鍵字進行排名。
它也不僅僅是視頻。 一段內容寫作可以同時進行：
- 播客
- 幻燈片
- 信息圖表
- 截圖
- 互動工具
我總是為我們在 Quuu 博客上發布的任何信息圖表提供完整的博客文章。 他們獲得的份額是任何其他類型的社交媒體內容的 3 倍。 它們幾乎可以作為完整指南的介紹。
通過關鍵字研究，您更有可能獲得自然排名。
文章和博客文章不會去任何地方。 但是人類被視覺內容所吸引。 所以，混合你正在創建的類型。 它會讓你的觀眾感興趣。 並確保將內容寫入添加到任何視覺格式中。
9. 用講故事的方式與人聯繫
高質量內容作者最重要的技能之一是什麼？ 校對？ 當然。 但是技術可以幫助你。 一些技術還不能做的好？ 講一個故事。
故事照亮了我們的大腦。 字面上地。 人類通過它們進行交流。 最好的能抓住我們的注意力。 一個偉大的故事可以將潛在客戶變成忠實客戶。
資料來源：帕梅拉·拉特利奇
您的內容寫作需要利用人們的情緒。 這可以是積極的或消極的。 但與小說不同的是，你不能等到結尾才切中要害。 你必須儘早揭露並堅持下去。
創建內容時，您需要問自己幾個問題：
- 你希望人們感受到什麼？
- 故事的主要內容是什麼？
- 您的 CTA（號召性用語）是什麼？
如果您每次都能回答這些問題，那麼您就有望獲得一個引人入勝的故事。
您可以將此策略用於所有類型的內容寫作。 查看來自 CRED 的這封電子郵件。 他們所做的只是告訴用戶他們最新的應用程序更新中的錯誤修復。 但是看看它是多麼吸引人，因為他們已經把它變成了一個故事：
資料來源：StoryChief
與觀眾聯繫的講故事內容有一些共同點：
- 讓觀眾為角色著想
- 選擇一個核心信息
- 確保存在衝突和解決方案
- 包括視覺提示
- 將您的品牌標識融入其中
- 選擇一個主題並隨之運行（娛樂、震撼、暖心等）
講故事有助於改善購買體驗。 因為它增加了人情味。 並幫助人們在您提供的產品中找到價值。 而不是你只是告訴他們你的業務有多棒。
那些能做到這一點的品牌擁有忠誠的、情感投入的客戶。 這些是你想要堅持的人。 因為他們會回購併將您推薦給其他人。
10. 在整個過程中包含大量統計數據和示例
事實和數據使您的內容寫作具有可信度。 是的，你可以講一個很棒的故事。 但這些表明你也付出了努力和研究。
統計數據有助於突出您作品中的特定想法。 他們還向您的讀者展示瞭如何將這些建議應用到自己的生活中。 但是您不需要將它們保存在標准文本版本中。
每天有 230 萬篇博文上線（僅在 WordPress 上）。因此，您的博文需要脫穎而出。
將您的統計數據轉換為數據驅動的圖形可以對此有所幫助。 因為它們讓人們可視化您的研究結果：
資料來源：WordStream
他們也更令人難忘。 幫助人們在長期記憶中存儲信息的最簡單方法之一是將其與有意義的圖像配對。 因此，將數據轉化為圖形會在讀者離開頁面後很長時間內留在他們的腦海中。
只要確保您引用的任何指標仍然相關。 做一些研究，找到任何你鏈接到的來源。 您會發現許多營銷團隊鏈接到無法找到原始文檔的研究和報告。
超級煩人。 它可以讓你看起來像一個馬虎的研究員。 是的，可以參考較早的研究。 只要你坦誠相待。
使用相關數據和示例升級您的內容寫作。 這將有助於擴大您自己的研究。 當您使用它時，您將學到很多東西以供將來參考。
結論
內容寫作不應該讓你緊張。 因為我們都已經是內容作者了。 我們都只需要隨著時間的推移磨練手藝。
該計劃的所有部分都從受眾研究開始。 你必須知道你所針對的人的一切。 只有這樣，您才能編寫引起共鳴的內容。
您上一次確切地調查誰在購買您的產品是什麼時候？ 如果不是在過去幾個月內，您需要找到該數據。 您的主要人口統計數據可能已經改變，而您甚至都不知道。
從該研究中創建一個獨特的品牌聲音並在任何地方使用它。 從您的推文和 CTA 到客戶支持。 任何人都可以成為他們所在領域的優秀內容作家之一。 它只需要練習和耐心。
您是否嘗試過長篇內容寫作？ 你有沒有看到你寫的任何東西都取得了成功？ 我們很樂意在下面的評論中聽到它。