Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

正如陳詞濫調所說，“內容為王”。 當您剛剛開始內容營銷計劃時，您需要確保您沒有在浪費時間。

60% 的營銷人員每天至少創建一個內容。 那是很多內容。 我知道你在想如果你做同樣的工作會好得多，但這不是我們需要考慮的。

我們需要專注於如何創建高質量的內容和強大的內容策略計劃？ 新內容營銷人員的第一步是弄清楚您應該創建什麼類型的內容。

它可以是博客文章或視頻之類的簡單內容，但也可能意味著對某個主題進行深入研究，以幫助您的受眾更好地了解您的業務並解決問題。 但是，問題在於為您的內容營銷活動創建內容策略。

本文將分享有關內容策略的所有內容，以及如何實施它以與業務目標保持一致。

什麼是內容？

在我們進一步討論內容策略定義之前，這裡是我們所說的內容的意思。

內容是一組信息項目，旨在對用戶有幫助、有吸引力和相關性。

內容可以以多種格式提供，包括文本、圖像、視頻、音頻和交互式媒體。 它旨在供用戶通過社交媒體、博客、網站或其他在線平台共享。

最常見的內容類型是博客文章、文章、視頻和圖像。 內容會以獨特的方式吸引目標受眾的注意力。 您可以寫下您的業務中正在發生的事情，或者您想要與他們分享的最重要的事情。

內容分為四個元素，可幫助內容營銷人員與數字營銷中的營銷目標保持一致。

• 您應該在內容中包含哪些信息？ 它是真實的、信息豐富的還是其他的組合？
• 您將使用哪種媒體發佈內容？ 它是像 Facebook 或 Twitter 這樣的社交媒體平台，還是像 Medium 或任何 CMS 或博客平台這樣的大型社區論壇？
• 你想用內容完成什麼？
• 內容應該採用文本、圖像、視頻還是增強現實的形式？
  

一旦我們得到了所有這些答案，就該為企業創建一個強大的內容策略了。

內容策略

根據 Kristina Halvorson（Brain Traffic 的創始人兼首席執行官）的說法，“內容策略指導有用、可用內容的創建、交付和管理。”

換句話說，內容策略被定義為內容生命週期的執行和管理，以促進營銷工作和客戶轉化。

制定內容策略並非易事，需要對內容進行適當的規劃、創建和監控。

強烈建議從定義公司或業務的目的開始，了解他們的目標受眾（他們是誰？），什麼類型的內容更適合他們以及如何幫助他們實現目標。

有了這些信息，您就可以製定適合您的業務需求和當時市場趨勢的內容策略。 但是，您需要投資為您的品牌獲取優質內容。

無論是大型博客文章還是視頻創作； 您的內容團隊需要與營銷團隊一起集思廣益，以製定穩健的內容營銷策略。

通過內容策略，您可以開始創建高質量的內容，從而提高您的品牌知名度和客戶參與度。

內容策略師做什麼？

內容策略師負責確定業務目標並創建有助於實現這些目標的內容。 他們還負責監控其內容的性能，以查看其是否有效地實現了其目的。

這意味著他們應該能夠分析、監控和衡量其內容策略的結果。 他們還應該能夠通過分析哪些部分有效以及需要改進的部分來確定其內容的有效性。

內容策略師可以負責管理不同的部門，如營銷、公共關係、社交媒體等。

他們還需要創建內容來幫助組織產生潛在客戶，將訪問者轉化為客戶並提高他們的品牌知名度。

作為內容策略師，主要目標是了解買家的角色並了解您正在為之做出貢獻的更大目標。

此外，他們還需要創建能夠有效推動您的業務並對消費者產生影響的內容。

一個好的內容策略師應該確定是什麼驅動了人們的行為和情緒，了解他們的購買習慣，並確定他們喜歡或需要哪種信息。

內容策略師負責創建

• 進行內容審核，
• 制定內容計劃，
• 內容製作，
• 準備編輯日曆等
  

而且，只有心中有明確的業務目標，這一切才能實現。 那麼，如何創建與業務目標一致的內容目標呢？

如何設計內容策略？

那麼，您將如何制定符合內容需求的內容策略？

定義您的內容目標

最重要的一步是定義與您的業務目標一致的內容目標。 知道你為什麼要首先制定內容營銷計劃嗎？

你想產生潛在客戶嗎？ 您想將訪問者轉化為客戶嗎？ 您想提高品牌知名度嗎？

當您得到答案時，請跳到下一步。

進行買方的角色研究

下一步是對您的目標受眾或所謂的買家角色進行研究。

在這一步，你要找出他們是誰？ 他們的購買習慣是什麼？ 他們會如何看待您的業務，他們希望從您那裡獲得什麼樣的信息？

它還取決於您是要針對現有受眾還是為產品或服務創建新的目標受眾。

執行內容審核

內容審核是內容策略制定中的關鍵步驟。
此步驟的主要目的是確定哪種類型的信息對您的受眾最有益，以及他們已經擁有哪種信息。

為您的產品創建相同的內容格式是不夠的。 例如，您可以通過提煉您過去創建的各種內容來創建長篇電子書。

您可以創建一個簡單的視頻，在更短的時間內講述相同的信息並引起目標受眾的注意。

使用像這樣的審計工具查看內容營銷計劃的結果，這樣您就可以在重新開始之前了解哪些部分運作良好以及需要改進的地方。

選擇博客平台

您選擇的博客平台也在製定可靠的內容策略方面發揮了一定作用。 內容管理系統或 CMS 平台可以創建、管理和跟踪您的內容，以便您可以製定成功的內容策略。

CMS 平台具有內容創建、內容髮布和內容分析等功能。 您還可以準備一個內容日曆來規劃您的內容。

集思廣益

頭腦風暴是製定可靠內容策略的重要一步。 此過程可幫助您發揮創意並為您的博客文章、網站、社交媒體渠道和其他形式的數字營銷產生新想法。

與任何其他形式的頭腦風暴練習一樣，您需要產生盡可能多的想法。 為此目的，使用頭腦風暴法，如思維導圖、自由寫作和創造性思維練習。

您的內容策略必須足夠靈活，以適應頭腦風暴會議期間可能產生的各種內容。

內容策略模型

內容策略是為所有形式的數字營銷計劃、制定和實施計劃的過程。

它包括在線營銷活動，例如搜索引擎優化 (SEO)、博客、社交媒體管理和移動應用程序開發。

但是，您需要一個內容模型來為您的活動創建成功的內容策略。

內容模型描述了您網站上的所有不同類型的內容。 它將它們分解成它們的組成部分，詳細描述它們，並繪製出它們在您網站上的相互關係。

它就像一個模板，您可以在每次為業務創建內容時使用它，這樣您就不必從頭開始一切。 強大的內容模型可創建流暢的工作流程並同時規劃不同的內容類型。

通過將它們分為兩個元素，可以使內容策略模型變得清晰； 內容類型和內容屬性。

• 內容類型：內容類型是一種獨特的模板形式，您可以使用它在同一網站上以相同的格式創建多條內容。
• 內容屬性：內容屬性描述了您網站上特定內容的功能和技術特徵。 例如，課程站點將具有模型、費用、聯繫我們等屬性。
  

為此，內容映射顯示了內容類型和屬性之間的關係。

內容地圖是您網站的可視化表示，其中顯示了所有內容類型及其屬性。 這有助於創建層次結構或簡化內容創建過程中的工作流程。

SEO 的內容策略

內容策略和 SEO 通常是攜手並進的。 內容策略是 SEO 的一個子集。 但是，如果不了解您的內容背後的“原因”，同時有效地管理這兩者可能具有挑戰性。

為此，您需要了解您網站的內容。 這就是 SEO 的“原因”所在。

內容策略的目的是為您的公司建立一個長期願景，然後指導您如何創建和維護您的在線形象。

有效內容策略的核心是為您的內容建立願景並對其進行優化以實現特定目標。

確定客戶的問題、願望和期望。 然後確定最能滿足這些需求的內容。

以下是有關如何使內容策略與 SEO 保持一致的快速提示：

將內容映射到客戶旅程

客戶旅程地圖顯示了人們如何從知道某事到做某事並決定以某種方式以不同的方式去做。

要創建客戶旅程地圖，您需要從目標受眾開始。 客戶旅程地圖有助於確定將導致您的轉化目標的關鍵點。

與搜索意圖保持一致

搜索意圖是了解人們搜索內容的關鍵因素。 確保您的內容滿足此需求的第一步是確定它如何與人們在線查找信息時使用的搜索詞保持一致。

意圖很重要。 如此之多以至於現在大多數付費搜索活動都是圍繞意圖構建的。

確定人們在尋找什麼，然後想辦法幫助他們找到它。 創建相關且有用的內容，最簡單的方法是專注於您所知道的內容。

使用您的內容進行教育、宣傳和娛樂。 在正確的時間使用正確的渠道傳遞正確的信息。

啟動 SEO 內容集群

內容集群是一種將網站上的內容組織成主題相關的“集群”的方法。 每個集群都是一組相關頁面，其中可能包含多篇文章、視頻、圖像或其他類型的內容。

內容集群的目標是為讀者創造最自然的閱讀體驗。 這樣做的最佳做法是為您的網站創建內容廣泛且內容豐富的支柱內容。

最後，將您的集群頁面鏈接到該支柱內容，並從支柱鏈接回集群頁面。 不要忘記將權威頁面鏈接到集群頁面和支柱頁面，以便搜索引擎可以理解層次結構。

為什麼制定內容策略很重要？

內容策略對於公司確保其內容有價值和信息豐富至關重要。

此外，內容策略可以幫助公司決定如何處理其內容，這可以幫助它規劃內容並避免在競爭中落後。

需要遵循內容生命週期以與目標保持一致。 戰略導致執行，執行導致結果，您可以在持續的基礎上在戰略中使用這些結果。

而且，所有這一切都歸結為創建了優化的工作流程並提高了內容營銷的投資回報率。