什麼是內容分發？ 啟動您的策略的指南
已發表: 2022-11-17因此，您擁有大量優質的原創內容。 怎麼辦？
為什麼不把它發佈在你的社交網站上，讓平台來做呢？ 再想一想。 確保一段內容在正確的內容分發渠道上共享並到達正確的受眾需要做很多工作。
不用擔心，我們在這裡詳細分析成功的內容營銷策略的要素。 從內容推廣的類型到品牌知名度。 但最重要的是，為什麼內容分發是這一切的核心。
要點
- 內容分發是將您的內容分享到各種平台上供人們查看。
- 分配分為三種類型：擁有的、付費的和賺取的。
- 內容類型包括視頻、播客、信息圖表等。
- 有很多地方可以分發您的內容，例如個人博客、社交媒體和在線論壇。
- 分發平台，如 Quuu Promote 和 Buffer，由於其自動化功能可以節省大量時間。
- 要啟動內容分發策略，您需要確定受眾、審核當前內容、做出關鍵決策，然後創建內容日曆。
什麼是內容分發？
簡單來說，內容分發就是在各個平台上分享內容。 這可以是社交媒體、網站、個人博客，甚至是播客。
內容分發應該是您營銷策略的關鍵要素。 這是對您創建和策劃的內容的一種促銷形式。 沒有分銷，您的營銷努力是徒勞的。 您可能會坐擁下一個最成功的企業。 但如果不把它拿出來，就沒有人會知道它。
Semrush 的 2022 年研究發現，大多數企業都計劃在其營銷策略的內容推廣和分發元素上投入更多資金。 人們開始意識到分銷和推廣的重要性。 不要落後！
內容分發類型
分銷渠道分為三類：
- 獲得
- 有薪酬的
- 擁有
查看下面 Outbrain 的便捷信息圖：
贏得媒體
這可能是最有價值的分發類型。 當您可以在各種渠道共享您的內容時高枕無憂，那麼您就知道您的營銷策略正在如火如荼地進行。 然而，這是最難實現的分配類型。
如果內容是書面文章，您需要確保您的域權限盡可能好。 通過提高您的搜索引擎排名，您的有機流量將會增加，因為人們將更有可能找到您的內容、使用它並與他們自己的受眾分享。 因此，這將生成反向鏈接（人們在他們自己的網站上鍊接到您的內容），您可以在下面看到這樣做的好處。
如果您更關注社交網絡上的視頻內容，則需要確保您緊跟社會趨勢並製作信息豐富、娛樂性強的高質量內容。
| 賺取媒體的好處 | 賺取媒體的缺點 |
| 反向鏈接：創建的反向鏈接越多，您的 Google 排名就越高。 這將導致更多的流量和更多的分佈。 這是一個很好的圈子。 | 缺乏控制：如果您不擁有共享您的內容的網站，您將無法控制它的使用方式。 這使得更新舊內容或進行必要的修改變得更加困難。 |
| 覆蓋更廣泛的受眾：您所在行業的其他企業的受眾略有不同，因此您的內容分享得越多，您的受眾就越廣泛。 | 非永久性：網站所有者可以隨時刪除內容。 這意味著不要依賴這種類型的分發很重要。 將其視為額外獎勵。 |
付費媒體
付費媒體分發應始終是內容營銷策略的一部分。 當與您的有機努力一起使用時，它可以產生非常積極的效果。 但是，您必須考慮在此分發計劃中哪些社交媒體平台最成功，以便您的投資回報率最大化。
付費媒體的例子包括：
- 臉書廣告
- 展示廣告
- 社交廣告
- 按點擊付費
- 有影響力的營銷。
這種分佈的一個有用元素是監控指標。 您可以根據參與度、網站流量和由此產生的轉化率來確定每個廣告的成功程度。
這可以為您的下一次付費媒體分發提供信息。 哪個渠道最成功？ 哪種類型的廣告產生了最多的參與度？ 你的點擊率增加了嗎？
因此，存在反複試驗的因素。 這就是為什麼它可能相當昂貴的原因。 但是，如果您實施 A/B 測試，您可以消除很多“錯誤”。 通過同時發布兩個不同的付費廣告，您可以分析每個廣告的各個方面，找出哪些有效，哪些無效。
| 好處 | 缺點 |
| 快速見效：如果您想啟動一個項目、活動或新聞稿，付費媒體可以非常有效地提供快速和廣泛的分發。 | 昂貴：即使是有限的分發也會花費很多錢。 儘管它很有效，但對於小型企業來說，這可能不是一個可行的選擇。 |
| 有效：付費媒體對任何企業都非常有效，因為它可以覆蓋以前不了解您公司的人。 這將增加您的目標受眾和潛在客戶。 | 不可持續：由於成本，它不是可持續的策略，應謹慎使用。 |
自有媒體
這應該是您策略的核心。 沒有自有媒體分發，您的營銷策略將一事無成。 一切都依賴於它。 這是個好消息，因為它是最容易實現的之一。 您可以決定發布的內容、時間和地點。 因此，您可以實現您想要的品牌願景。 這可以採取電子郵件通訊、推文甚至網絡研討會的形式。 最適合您的品牌。
對於您當前的觀眾和追隨者來說，這是一個非常重要的方面。 在您擁有的頻道上保持內容分發的一致性和相關性意味著您的客戶更有可能保持忠誠度，並且您的潛在客戶更有可能轉化為轉化。
然而，這種策略也可以吸引新客戶。 《福布斯》雜誌對持續發帖進行了一項研究，發現在實施該策略 6 個月後，新訪客博客流量增加了 90%。
這是一個巨大的統計數據，表明在自有媒體上分發對於增加流量和轉化率有多麼重要。 福布斯顯然是一個巨大的網站； 但是，沒有什麼能阻止您始終如一地取得同樣的成功。
| 好處 | 缺點 |
| 一切盡在您的掌控之中：您最了解您的業務及其受眾，因此控制分發總是一個巨大的好處。 | 耗時：您將負責創建或策劃您的新內容、決定格式、發布和監控其進度。 |
| 將潛在客戶轉化為轉化：通過向已經考慮您的服務的關注者分發解釋客戶旅程的內容，您可以引導他們進入漏斗並增加轉化。 | 昂貴：自有媒體的元素可能很昂貴。 從網站創建者到電子郵件營銷工具。 所以，做好預算很重要。 |
要分發的內容類型
不同類型的內容將更自然地適用於某些類型的分發。 以下是您可以分享的一長串內容，但並不詳盡：
- 播客
- 信息圖表
- 影片
- 文章
- 博文
- 白皮書
- 電子書
- 產品評論
- 實例探究
- 清單
- 導遊
同樣重要的是要記住，重新利用您的內容是營銷的一個關鍵方面。 例如，如果某個特定的博客文章獲得了很高的參與度，則可以創建一個視頻來更詳細地解釋該主題。
通過考慮每種類型的內容及其目的、接受度和結構，您很快就會清楚哪一種最適合您的關注者。
你應該在哪里分發你的內容？
個人博客
個人博客越來越受歡迎。 77% 的互聯網用戶閱讀博客。 如果您目前不寫博客，那麼您可能會錯過這一比例和巨大的潛在受眾。
博客是發佈內容的好地方，因為您可以製作有關客戶旅程的文章，而不是公開的廣告。 這種更加個性化的方法將漏斗中間的客戶引導至底部，將潛在客戶轉化為轉化。
社交媒體資料
發佈內容最重要的地方之一是社交媒體。 然而，我們不僅僅是在談論 Facebook 和 Instagram。 像 LinkedIn 這樣的更專業的平台也很重要。
社交媒體可以讓您的內容覆蓋更廣泛的受眾。 算法意味著您最好的內容應該能覆蓋最多的人。 這是因為帖子的參與度越高，社交媒體平台與更多用戶分享的次數就越多。
選擇正確的渠道很重要。 創建買家角色以真正識別您的受眾的特殊性，然後專注於他們最有可能使用的平台。
在線論壇
在線論壇是分享您的內容並增加創建反向鏈接的可能性的絕佳機會。 Quora 是一個很好的網站。 通過回答您專業領域的問題，您可以在您的答案中分享相關內容並建立一個追隨者。 這與 Reddit 等網站的工作方式類似。
值得牢記的是，您需要在這些網站上投入一些時間才能在社區中佔有一席之地。 不要用大量內容的鏈接填寫您的答案或評論。 否則，它將被視為垃圾郵件。 很難取得平衡，所以如果您想了解更多信息，請查看這篇關於在 Quora 上建立鏈接的精彩指南。
客座博客
您最近是否參加了您所在行業的一些有趣的研究？ 或者了解到您認為其他人會感興趣的關於貴公司的新知識？ 也許您只是準備好分享您的企業故事。 無論是哪種方式，客座博客都是將您的內容傳播給更廣泛受眾的好方法。
通過在其他企業的博客上展示，您可以利用他們的受眾並宣傳您自己的內容。 要找到很好的客座博客機會，請嘗試找到一個專注於您的利基市場的著名博客。 然後你會想推銷你的想法。 看看這篇很棒的文章，它準確地概述了您需要做什麼才能成功地成為訪客博客。
電子郵件通訊
在過去 12 個月中，77% 的營銷人員發現電子郵件參與度有所提高，因此這不容忽視。 電子郵件時事通訊是吸引漏斗中間甚至漏斗底部客戶的好方法。 這是因為它會發送給已經訂閱了您的業務的人。 因此，通過發送帶有個性化促銷和優惠的定制新聞通訊，您很可能會產生點擊率和轉化率，而不是增加您的受眾。
有一些方法可以確保您的時事通訊得到優化以產生最高水平的參與度：
- 個性化
- 定制促銷
- 包括號召性用語
- 優化您的主題行
- 時尚的設計
查看 HubSpot 的電子郵件營銷重要提示以了解更多信息。
內容分發平台
這一切看起來工作量很大，對吧？ 如果有一些工具可以助您一臂之力並加快流程，那不是很方便嗎？ 你很幸運！ 有許多很棒的內容分發工具旨在讓您的生活更輕鬆。 我們將看看我們認為最好的。
Quuu促進
不想自鳴得意或其他任何事情，但我們非常擅長讓您的生活更輕鬆。
我們提供什麼？
我們提供完全自動化。 只需註冊 Quuu Promote，您的內容就可以被真實的人分享給真實的受眾數千次。 通過添加您的 RSS 提要，您的內容可以準備好並等待共享。 然後我們會對其進行仔細檢查，確保它符合我們的指導方針，並進行分享。 您可以跟踪每件作品獲得多少份額，並預計它有數百甚至數千。
這可以單獨處理您贏得的媒體分發。 如果您在 15 天內沒有獲得預期的股票數量，您可以取回您的錢。
緩衝
Buffer 是一個社交媒體調度程序。 您可以將其鏈接到您的 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 個人資料，以幫助組織您的分發策略。
它是如何工作的？
Buffer 更側重於自有媒體分發。 您可以將所有社交媒體渠道鏈接到該應用程序並提前安排發佈時間。 這意味著您可以一次組織整個月的內容分發。 您可以設置提醒，讓您在預定的時間發布，也可以讓 Buffer 自動為您發布。
這是組織不同分銷渠道的絕佳選擇。 掌握每個帖子的不同發佈時間表可能很棘手，因此 Buffer 消除了這種壓力。
郵件黑猩猩
數字營銷的一個關鍵方面是電子郵件營銷。 每花費 1 美元，電子郵件的投資回報率高達 36 美元，令人難以置信。 因此，它非常值得投資，而 MailChimp 可能是您的選擇。
它是如何工作的？
MailChimp 可以完全自動化您的電子郵件活動。 他們提供漂亮的電子郵件模板，您可以在其中插入您的內容，然後他們會將其發送到您的電子郵件列表。 除此之外，他們將分析您發送的每一封電子郵件的數據，並為您提供有關客戶參與度和成功的令人難以置信的見解。 這可以幫助您制定 KPI（關鍵績效指標），使您的內容分發更加有效。
翠柏
加入部落並與志趣相投的企業分享。 Triberr 是在您的行業內分發您的內容的好方法。
它是如何工作的？
“部落”是打算分享相似興趣內容的一群人。 加入部落後，您可以設置博客提要並上傳您的新內容。 用戶將他們的社交網絡帳戶連接到該站點，因此可以快速輕鬆地與他們的社交媒體共享您的內容。
這是一個很好的基於社區的外展機會。 您只會查看您加入的部落的相關內容，並且您的內容保證會被您所在行業感興趣的人查看。
如何構建內容分發策略
所以，現在您了解了有關內容分發的所有知識。 但是你將如何實施呢？ 讓我們來看看如何制定戰略來實現您的業務目標。
1. 你的聽眾是誰？
我們之前談到了這一點，但是您希望您的內容到達誰？ 你說得越具體、越詳細越好。 嘗試找出以下問題的答案：
- 他們幾歲？
- 他們是什麼性別？
- 他們住在哪裡？
- 他們靠什麼收入？
- 他們有家人嗎？
- 他們有什麼愛好？
- 他們從事什麼行業？
- 他們如何度過時間？
- 他們使用什麼樣的媒體？
2.審核您當前的內容
您知道您當前的內容表現如何嗎？ 公共關係是內容分發的重要組成部分，因此了解人們當前如何看待您的業務非常重要。
審核您的內容包括研究分發背後的數據。 您將主要使用分析來執行此操作。 這應該包括：
- 內容類型（視頻、文章、播客等） ：您最常分享什麼類型的內容？ 哪個參與度最高？ 哪一個受眾最廣？
- 誰在參與：這將幫助您了解您是否達到了目標受眾。 它還將幫助您回答上面的一些問題。
- 表現不佳的內容：找出可能阻礙您業務發展的因素至關重要。 殺死你的寶貝。 如果一段內容表現不佳，要么更新它，要么刪除它。
- 缺失的內容：可能會開始出現您的公司在決定內容主題時忽略了一個興趣點。
3. 決策
您現在應該擁有為您的內容分發策略做出重大決策所需的一切。
- 你會使用什麼渠道？ 現在您已經掌握了有關目標受眾和當前內容表現的關鍵信息，使用正確的渠道應該變得清晰起來。 例如，如果文章發佈在 LinkedIn 上，喜歡文章的年輕專業人士更有可能查看您的內容，其中 60% 的 LinkedIn 用戶年齡在 25 到 34 歲之間。
- 您會使用內容分發平台嗎？ 根據您打算分發的內容量，您將知道是否有必要使用平台。 研究每一個，看看您是否可以將其預算到您的策略中。
- 您將分享什麼類型的內容？ 變化是關鍵。 顯然，您將希望關注審核中表現良好的任何內容，但要對其進行調整。 請記住，重新利用內容應該是您策略的關鍵要素。 因此，如果視頻的表現優於其他類型的內容，請關注它們。 但不要忘記在其中添加一些文章和信息圖表。
4. 創建內容日曆
你有你的計劃的細節。 現在你需要組織它。 詳細的內容分發時間表對於確保您的營銷團隊在同一頁面上並且您的內容輸出保持一致非常重要。 查看 HubSpot 的免費模板，讓這變得輕而易舉。
從頭開始製作內容日曆可能有點棘手。 因此，這裡有一些很棒的工具可以幫助您：
- Google Drive：Google Drive 具有許多免費且易於使用的功能，可幫助您構建可與多個團隊共享的詳細內容日曆。
- Loomly：儘管需要付費訂閱，但 Loomly 不僅僅是一個內容日曆構建器。 它可以單獨管理您所有的內容需求。
- SproutSocial：同樣，需要付費訂閱，但 SproutSocial 可以幫助您創建和自動化您的內容日曆。
一旦一切就緒，您就可以開始了！ 開始創建和策劃您的內容並進行共享。
結論
所以，也許是時候重新評估您的內容分發策略了。 您是否意識到您一直在忽視營銷的這一要素？ 如果是這樣，請將此簡單指南放在手邊並開始使用。
如果你投入時間和精力，你就會看到結果。 你為什麼不呢？ 這是營銷您的業務最重要的方面之一。
您最近是否實施了內容分發策略？ 在評論中讓我們知道什麼對您有用！