什麼是品牌設計？ 如何創建一致的圖像以建立可信度 [+ 示例]

他們說你不應該憑封面來判斷一本書。 但是對於品牌來說，封面非常重要。 您正在與成千上萬的其他公司競爭您的目標受眾的時間和金錢。 所以，你需要引起他們的注意。

品牌設計很容易出錯。 您的配色方案可能正是您最喜歡的配色方案。 但是你知道你的選擇應該基於心理學嗎？ 或者有某些商標顏色是禁止使用的？

本文將回答“什麼是品牌設計？” 以及如何有效地使用它來形成您的品牌標識。 它將涵蓋要處理的最重要的元素，以及每個元素的真實示例。

要點

• 強大的品牌設計可以提高品牌知名度以建立信任和信譽，吸引目標受眾以吸引新客戶，並提高客戶忠誠度和保留率。
• 耐克的標誌最初花了他們 35 美元。 百事可樂的標誌耗資 100 萬美元，而可口可樂的標誌（自 1886 年以來基本未變）是由創始人的簿記員免費設計的。
• 研究表明，標誌性顏色可以使消費者的品牌認知度提高 80%。
• 排版是安排文本以在視覺上吸引讀者的方式。 字體是應用於字母和字符的特定設計風格，字體是應用於字體的不同風格（斜體、粗體、黑色等）
• 如果使用得當，您對圖像的選擇可以加深客戶或潛在客戶對您品牌的依戀。 無論是高速公路廣告牌還是 Instagram 動態上的方塊，您都有機會以視覺方式傳達您提供的產品。

什麼是品牌設計？

您的品牌設計塑造了世界對您公司的看法——外觀和感覺。 無論您是白手起家打造品牌的企業家，還是正在重塑品牌的老牌企業，您都希望吸引特定受眾。

品牌設計是使您的品牌可識別的視覺表現。 這包括潛在的客戶接觸點，例如：

• 產品包裝
• 網頁設計
• 社交媒體資料
• 廣告和廣告
• 應用程序設計
• 商業名片

它應該基於您要創建的品牌個性。 每種形狀或圖案的選擇都必須得到市場研究和數據的支持。

設計如何影響您的品牌形象？

問問自己，您的品牌代表什麼？ 答案將源於您的核心信念和使命。 也許是為了拯救海龜或在第三世界國家建造廁所。 無論哪種方式，您的品牌標識都由許多因素組成，包括：

• 品牌
• 標語
• 故事和品牌價值
• 說話的語氣
• 倡議（如可持續發展承諾或慈善活動）

一個強大的品牌具有所有這些元素之間的協同作用。 它吸引了可以在任何平台上立即識別它的特定受眾。 梅賽德斯和道奇都賣汽車，但他們的品牌標識卻大不相同。

一個人的廣告設計是銀色的，圓滑的，優雅的。 另一個是大的，大膽的，紅色的。 很明顯，他們針對的是不同類型的客戶。

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品牌設計也不僅僅適用於公司。 個人品牌可以經歷同樣的轉變。

麥莉·賽勒斯 (Miley Cyrus) 從迪士尼童星演變為她現在擁有的瓊-傑特風格 (Joan-Jett-esque) 風格是一種品牌選擇。 它顯示了她希望自己的職業發展方向以及她希望以何種音樂類型為人所知。

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現在，這很大程度上歸功於她的成長。 但它是效果設計（在本例中為髮型、化妝和服裝）對您對一個人的看法可能產生的良好視覺表現。

強大的品牌設計的好處

您的品牌風格可能會隨著您的發展而改變。 有時，這不會那麼順利。 當 Gap 試圖改變他們的標誌性標誌和字體時，消費者的直接負面反應意味著他們很快就放棄了。

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強大的品牌設計可以通過許多積極的方式影響您的公司：

• 提高品牌知名度以建立信任和信譽
• 吸引目標受眾以吸引新客戶
• 提高客戶忠誠度和保留率
• 帶來積極的口碑營銷
• 讓更多人想為您的公司工作

為了跟踪一切，有組織的公司創建了品牌指南或風格指南。 它們可以像您喜歡的那樣簡單或詳細。 但它們將涵蓋使您的整個團隊保持一致的基礎知識。

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現在，您的風格指南應該涵蓋哪些主要視覺元素？

視覺識別的6個品牌設計元素

您的品牌設計通過圖像代表您的公司——無論您是一家年輕的初創公司還是一家值得信賴的老牌公司。 在製定視覺品牌戰略時，您需要關注以下六個關鍵要素：

1. 標誌設計
2. 調色板
3. 排版
4. 形狀
5. 平面設計意象
6. 動畫和動作

1.標誌設計

當您聽到一個品牌名稱時，您首先想到的是什麼品牌？ 我猜它是包含徽標或文字標記的東西。

耐克擁有世界上最知名的標誌之一。 她於 1971 年由設計師 Carolyn Davidson 創建，她工作 17.5 小時的報酬僅為35 美元。 後來，她收購了該公司約500股股份。 呸。

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它經常被誤解為一個簡單的勾號。 但耐克“Swoosh”使用曲線和拱形來描繪速度、運動和動作——基於公司命名的希臘勝利女神。

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品牌標識出現在每個行業，從音樂到體育。 一個好的可以超越流派成為主流。

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您的品牌標誌是品牌設計中最有價值的資產之一。 但是你會為它的創造賦予多少價值呢？

耐克的價格是 35 美元，而百事可樂的標誌卻花了他們 100 萬美元。 （我知道，我知道。我們應該在學校學習藝術。）

但與 BP 相比，100 萬美元的變化微乎其微，後者在 2008 年花費 2.11 億美元重新設計了品牌標識。那麼，百事可樂的主要競爭對手呢？ 好吧，可口可樂（自 1886 年以來基本沒有變化）是由創始人的簿記員免費設計的。

無論您選擇花多少錢，一個可靠的徽標為您贏得的信任和信譽幾乎可以變得無價。 因此，請確保您在設計過程中投入大量心思和時間。

2.調色板

顏色是品牌設計的基礎，你不應該輕易選擇你的顏色。 這不僅僅是關於美學。 這是它們對消費者情緒的影響。

色彩心理學在營銷中起著巨大的作用。 大多數時候，我們都沒有意識到。 人類根據情感而不是邏輯做出決定。 我們只是做。 品牌形象的顏色會產生巨大的影響。

以下是在您的品牌推廣過程中需要考慮的一些具有不同情感的顏色關聯：

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研究表明，標誌性顏色可以使消費者的品牌認知度提高 80%。 當 Dunkin' Donuts 幾年前更名為 Dunkin' 時，您可以打賭他們保留了他們的標誌性顏色。

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了解您的品牌個性

選擇你的調色板意味著清楚地了解你的品牌個性。 只有這樣，您才能通過顏色傳達這種個性。

嘗試選擇一些描述您的核心價值觀的關鍵詞和短語。 然後使用這些來確定與它們關聯的顏色。

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色彩心理學確實會影響購買行為。 但這並不意味著您需要遵循規範。 藍色是科技和金融行業的常用調色板，因為它讓人感覺值得信賴和安全。 這可能就是為什麼近 40% 的財富 500 強公司在其徽標中使用藍色。

因此，難怪 PayPal 在處理您的數字貨幣時會採取同樣的做法。 但為什麼萬事達卡選擇了火紅和橙色呢？ 也許是為了讓他們脫穎而出，成為一個更有活力、更年輕的品牌。

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有些品牌非常保護自己的品牌顏色，以至於將其註冊為商標。 您知道您可能會因使用蒂芙尼藍或芭比粉紅而被起訴嗎？ 哎呀。

輕鬆一點，我們將以一場比賽結束。 這些品牌配色方案你能猜出多少？

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3.排版

在我們深入探討之前，在這個主題上可以互換使用三個術語，它們實際上具有不同的含義：

• 排版：文本在視覺上吸引讀者的方式
• 字體：應用於字母和字符的特定設計風格
• 字體：應用於字體的不同樣式（斜體、粗體、黑色等）

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因此，品牌排版不僅僅與您選擇的字體有關。 不僅如此。 它涉及：

• 尺寸
• 間距
• 大小寫
• 對比
• 顏色
• 白色/負空間

許多品牌以排版而不是調色板而聞名。 你能想像麥當勞的“M”看起來有什麼不同嗎？ 這也是 Gap 試圖改變他們的嘗試慘遭失敗的原因。

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與顏色一樣，字體可以分為六大類——每類都有相關的個性：

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通常，一個品牌的標誌會堅持使用一種字體：

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但是對比會產生興趣。 因此，大多數品牌在其數字營銷策略中使用兩種或三種字體。 不止於此，它可能會讓讀者太忙或感到困惑。

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所以，明智地選擇你的字體。 如果你的工作做得好，你可能會盯著它們看很長時間。

4.形狀

形狀在標誌設計中扮演著重要的角色。 因為（你猜對了）它們背後有心理和潛意識的聯想。

• 圓圈暗示著溫暖、社區和包容：更柔和、更熱情，這些圓圈創造了對慈善或教育行業有益的情感聯繫。
• 正方形代表力量、勇氣和安全感：它們用於信任和忠誠度至關重要的行業（如保險、金融或科技）。
• 三角形暗示著興奮、創新和成長：它們不像正方形或圓形那麼受歡迎，但會因此而給人以強大和獨特的感覺。
• 我們還可以下意識地將垂直線與陽剛之氣和力量聯繫起來，將水平線與社區、安寧和平靜聯繫起來。

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雖然您在設計徽標時可能已經考慮過這一點，但您是否考慮過將形狀用作更廣泛的品牌設計的一部分？ 您可以將形狀用作佈局的一部分，以便：

1. 象徵思想或概念
2. 設定心情或暗示情緒
3. 鼓勵眼睛在設計中移動的路徑
4. 創造深度或運動
5. 連接文本和圖像

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Beamery選擇六邊形標誌當然是獨一無二的。 從另一個角度看，它是一個 3D 正方形。 借助“為不斷變化的世界提供人才敏捷性”這樣的標語，您可以看出他們為什麼想要與眾不同。

它將值得信賴、安全的廣場帶入未來。 這種形狀在他們的整個網站上隨處可見。 有時，它更明顯：

其他時候，情況並非如此：

有時，您幾乎不知道它在那裡：

Beamery 是一個很好的例子，說明如何在整個網站和品牌標識設計中攜帶形狀。 你能從這個理論中獲得多大的創造力取決於你自己。

5. 平面設計意象

品牌形象必須向目標受眾傳達正確的信息。 你的飲料味道如何？ 當你穿上這件夾克時，它是什麼感覺？

如果使用得當，您對圖像的選擇可以加深客戶或潛在客戶對您品牌的依戀。 無論是高速公路廣告牌還是 Instagram 動態上的方塊，您都有機會以視覺方式傳達您提供的產品。

圖像的主要流行類別是：

• 攝影：品牌設計圖像中最常用的真實形式。
• 攝像：通常與攝影一起使用，以展示產品或服務的實際情況。
• 插圖：範圍從獨立繪圖到疊加在照片或視頻上。
• 圖像學：視覺上代表特定動作或功能的小符號。
• 圖案和紋理：重複的裝飾設計或外觀的一致性。
• 3D 圖形設計：通常使用計算機建模軟件創建的三維空間中的對象。

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根據 Elementor 的說法，這些是我們花時間定義品牌形象時可以期待的一些好處：

1. 我們的視覺效果與我們的名稱或徽標一樣具有辨識度
2. 獨特的風格使我們的品牌在競爭中脫穎而出
3. 我們在每個接觸點都給潛在客戶留下難忘的印象
4. 我們可以不用語言來講述我們的故事
5. 我們的設計選擇對我們的觀眾有積極的影響

如何為您的品牌選擇合適的款式

但哪種風格適合您的品牌？ 像所有其他元素一樣，將您的業務描述分解為幾個詞。 查看共享這些條款的網站的其他示例。

你不想複製任何人，但它可以讓你很好地了解他們是如何表現自己的。 您可能會選擇使用類似的攝影風格。 或者走完全相反的路，比如 Lemonade 保險。

你如何撼動一個幾個世紀以來幾乎沒有變化的行業？ 一些孩子氣的圖畫和粉紅色調應該可以解決問題。

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你必須考慮你想要從聽眾那裡得到的反應。 您是像 Reuben's Brews 這樣的新鮮、創新的公司嗎？ 他們的網站很大很大膽，但極簡。 有一品脫冰鎮啤酒的銳利鏡頭，帶有大量空白以引起您對重要文本的注意。

Lemon.io 的圖像處於天平的另一端。 當您搜索“全能的開發者”時，漆黑的背景突出了霓虹燈的顏色和異想天開的插圖。

為您的品牌設計選擇正確的圖像必須基於研究。 看看你自己的公司和你想講的故事。 然後使用您所在行業中其他品牌的示例來幫助您對齊或對比。

6. 動畫和動作

可能影響您形象的最終品牌元素並非一直都在使用。 但它越來越受歡迎，可以將一個好的品牌設計提升為一個偉大的品牌。 使用動畫和動作是一種先進的設計技術，可以突出您作為尖端公司的品牌。

有數百個用例，但這裡有一些流行的用例：

• 操作成功的視覺反饋（例如，彈出一個數字以顯示用戶購物車中有多少商品）
• 為更大的網站加載屏幕以保持用戶參與並降低跳出率
• 告訴用戶某些內容可點擊的懸停屏幕
• 活躍導航菜單以幫助您的網站脫穎而出

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它可以比靜態網頁更長時間地吸引用戶的注意力，但需要仔細設計以確保它不會分散注意力或造成混淆。 底線：不要僅僅為了它而使用動畫。

應該使用運動來增強用戶體驗 (UX)。 它可以像使按鈕閃爍一樣簡單，也可以像完整的遊戲體驗一樣複雜。

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動畫最重要的元素之一是時間。 如果速度太快，可能會錯過。 太慢了，用戶可能會認為網站有問題。

在提交之前，您需要了解任何動畫將如何影響用戶體驗。 Toptal 推薦幾個步驟：

1. 檢查您現有的網站設計
2. 找出目標受眾使用的硬件平台
3. 檢查站點加載時間和 CPU（中央處理器）負載
4. 探索其他選擇
5. 關注可用性

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動畫和動作可以提升您的品牌設計和用戶體驗。 它可以使您的站點更加動態、流暢並且非常有趣。 但前提是有意義地應用。

結論

這真的歸結為一個問題。 您想講述什麼樣的視覺品牌故事？ 找出答案意味著深入了解您的公司代表什麼以及您描述品牌的方式——然後使用這些信息引導自己朝著正確的方向前進。

將此與查看其他品牌的示例作為成功的模板相結合。 然後利用所有這些證據（或將其交給一位才華橫溢的設計師）來創建一個獨特、令人難忘且強大的品牌設計，向人們展示你是誰以及你將要實現的目標。

您的品牌使命或總體目標是什麼？ 您能想出三個詞來描述您現在的業務嗎？ 使用這些問題的答案可以幫助您調整品牌設計以更好地與目標受眾保持一致。