Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

想像一下，您有很棒的內容和很棒的產品可以展示，但您卻落後於競爭對手。

您的網站流量很大，但沒有看到任何轉化。 當您查看 Google Analytics 儀表板時，您會發現您的訪問者從單個頁面返回，並且在很短的時間後也是如此。

此外，您的排名因此而大幅下降。 為什麼？ 因為用戶體驗不好。

糟糕的用戶體驗可能會導致 SEO 反彈。

在本文中，我們將分享有關跳出率的所有信息，以及為什麼它不僅限於您的 SEO 工作。

什麼是跳出率？

網站訪問者在沒有查看任何其他頁面的情況下退出的百分比稱為跳出率。 跳出只是一個會話收到一個頁面瀏覽量，但多個會話可以看到相同的代碼路徑，具有相同 URL 的靜態 HTML 頁面被歸類為單獨的跳出。

跳出率可以通過將單頁訪問量除以總訪問量來計算。

換句話說，頁面的跳出率定義為未採取任何操作（例如單擊鏈接、填寫表格或進行購買）就離開頁面的訪問者的百分比。

網站的跳出率是網絡分析師和營銷人員使用的關鍵指標。 它衡量有多少訪問者在沒有訪問任何其他頁面的情況下離開了您的網站。

這意味著跳出率較高的網站可能設計不當，或者網站上顯示的信息過於復雜，訪問者無法理解。

簡而言之，高跳出率可以很好地表明設計不佳，而較低的跳出率則相反。

什麼是好的跳出率？

在開始之前，了解高跳出率和低跳出率之間的區別很重要。

高跳出率表示訪客停留時間短。 他們訪問您的網站並在訪問他們登陸的頁面後立即離開。

低跳出率表示訪問者在頁面上花費的時間更多。 此外，如果訪問者單擊了頁面末尾的可用鏈接，也會確定較低的跳出率。

那麼，什麼是“良好”的跳出率呢？

許多人可能認為高跳出率是不好的跳出率。 好吧，情況並非總是如此。

谷歌自己引用了這一點，如果您希望瀏覽者在用戶最終只導航到一個頁面時導航到不同的頁面，那麼網站的跳出率將被視為一個糟糕的跳出率。

但是，對於單頁站點、網頁或博客，跳出率高是正常的。 更重要的是，跳出率是 SEO 中的一個間接排名因素，因為它會影響用戶體驗和轉化率優化。

跳出率與退出率

網站流量分析中的退出率是訪問頁面然後離開網站去其他地方的人的百分比。

退出率是衡量您的網站或博客相對於同行業其他網站的表現的重要指標。

跳出率是單次參與頁面會話的數量。 退出率是離開特定頁面的人數，即使他們一開始並沒有開始。

這意味著如果一個人登陸頁面 A 並單擊瀏覽器的後退按鈕返回搜索引擎頁面，那就是跳出。

另一方面，如果有人導航到頁面 A 並單擊頁面 B，並在閱讀後關閉瀏覽器，這就是退出率。

人們為什麼會反彈？

網站的跳出率可能會受到多種原因的影響：

• 頁面不符合用戶期望：用戶在頁面上找不到他們要找的東西，所以他們離開了。
  

• 無法正確加載：如果下載網頁的時間超過 3 秒，人們可能會跳轉。 加載時間變慢可能會導致用戶對您的網站或博客性能做出假設，這可能會導致他們完全離開該網站。
  

• 過多的彈出窗口：彈出窗口會破壞用戶體驗並使訪問者感到煩惱。 可以通過插件和腳本從站點中刪除彈出窗口。
  

• 點擊間隔太長：如果在點擊後等待超過 5 秒左右後頁面上沒有足夠的響應，用戶很可能會完全退出您的網站。
  

• 醜陋的設計：如果網站的設計看起來很醜陋，用戶將很快對其失去興趣，甚至可能不會嘗試回來。 用戶必須覺得他們可以信任頁面上有重要的東西，然後才能從頁面上獲取任何東西 - 如果您向他們展示的信息不是個性化的，那麼這種信任根本不會存在。
  

提高跳出率的技巧：

# 在您的頁面中嵌入 YouTube 視頻

YouTube 視頻是提高跳出率的最流行方式。

例如，如果您在頁面上嵌入視頻，訪問者很可能會觀看它然後離開，而不會訪問您網站上的任何其他頁面。 如果他們喜歡他們在視頻中看到的內容，他們很可能會與朋友分享。

# 散佈在水桶旅中

Bucket Brigades 是特殊的 JavaScript 代碼，可以放在您的網站上。 沒有必要對所有頁面都使用 bucket brigades，但將它們包含在訪問者經常跳出的站點的某些部分很有用。

這使訪問者更容易訪問他們想要的頁面。

# 將 CTA 按鈕放在頁面底部

CTA 按鈕是表示“單擊此處”或“訂閱”的鏈接。

當訪問者單擊這些按鈕時，他們將被帶到另一個頁面，在那裡他們可以訂閱您的電子郵件列表或進行購買。

這是提高聯繫表轉化率的簡單方法。 通過將聯繫表放置在有很多訪問者的頁面上，您將有更多機會將這些網站訪問者轉化為訂閱者或客戶。

# 改善頁面加載時間

加載速度慢可能是您網站的一個主要問題，因為它會破壞用戶體驗。 如果您遇到加載時間慢的問題，請確保您網站上的所有圖像都較小。 文件較大的圖像加載時間較長，因此會降低整個頁面的速度。

如果您有圖片庫，則可以使用輕量級圖片加載插件來減少圖片的加載時間。

# 讓內容易於閱讀

跳出率較高的主要原因之一是您的內容。 讓讀者在您的網站上更容易找到所需的信息。

您如何組織和格式化您的頁面將有助於確定人們可以多快地閱讀您的內容。 保持文本盡可能簡潔，並使用“粗體”格式突出顯示重要的單詞或短語。

# 滿足搜索意圖

搜索意圖是 SEO 的一個非常重要的方面。 當人們在搜索欄中輸入特定關鍵字時，搜索引擎最好嘗試呈現他們正在尋找的內容。

最好的方法是使用經過研究和測試的關鍵字，這些關鍵字對您的業務或網站最有效。

# 使用熱圖數據改進關鍵著陸頁

當您使用熱圖數據時，您可以看到訪問者在您的網站上點擊的位置。 您將能夠確定頁面的哪些區域最重要，以及它們與其他頁面的不同之處。

這些信息可以幫助改善您網站的整體設計，從而提高其有效性。

# 添加內部鏈接到你的頁面

如果您有博客，請務必包含指向您最受歡迎的帖子的鏈接。 這樣，訪問者可以找到他們可能喜歡閱讀的其他相關內容。

當您向頁面添加內部鏈接時，它可以幫助搜索引擎確定哪些頁面最重要。

這會增加您網站對所有訪問者的價值，而不僅僅是那些正在搜索特定關鍵字的訪問者。

# Impress 提高搜索排名

搜索引擎正在尋找以訪問者為中心設計的網站。 提供用戶友好的體驗非常重要，這樣您就可以吸引更多訪問者並同時提高搜索排名。

在視覺上可訪問的同時在視覺上令人驚嘆：設計一個令人驚嘆的網站並不意味著您必須讓訪問者難以使用。

您可以讓您的網站在視覺上令人驚嘆，同時仍然讓他們輕鬆瀏覽。 關鍵在於細節，如果您對設計的每個元素都花時間，您將創建一個真正漂亮的網站。

# 使用目錄

出於多種原因，在您的網站上擁有目錄很重要。 它不僅可以幫助搜索引擎確定哪些頁面最重要，還可以幫助訪問者更輕鬆地瀏覽您的網站。

有目錄的頁面比沒有目錄的頁面更容易閱讀和理解。

# 優化您的移動用戶體驗

手機是最流行的上網設備之一。 現在，57% 的在線流量來自移動設備。

因此，讓您的網站對移動設備友好且直觀非常重要，以便訪問者可以輕鬆訪問他們需要的內容。 一種方法是添加“跳轉鏈接”功能。

當訪問者單擊您的移動網站上的鏈接時，他們將被帶到您桌面網站上的同一頁面。 這有助於訪問者感到更舒適，並減少他們在訪問所需內容時遇到困難時的挫敗感。

# 使用退出意圖彈出窗口

退出意圖彈出窗口是吸引人們注意您的博客文章的好方法。 這些通常非常簡單易用，但它們可以有效地將訪問者吸引回您的網站。

它們可以進一步降低您頁面的整體跳出率。 與煩人的彈出窗口不同，退出意圖彈出窗口僅在有人離開您的頁面時才會出現。

# 包含不同的 CTA 並考慮它們的位置

您可以通過使用不同的 CTA（點擊操作）並考慮跳出率的位置來提高跳出率。

引人注目的 CTA 會極大地影響您的跳出率。

按瀏覽器細分跳出率

您可以通過瀏覽器對其進行分段來提高跳出率。 很多人仍然認為，您擁有的訪客越多，對您來說就越好。 這是不正確的，因為有些用戶只會訪問您的網站一次，而不會回來查看其他頁面。

因此，如果您的網站跳出率較低，可能是因為訪問者數量多。 這意味著您應該改進站點的設計以吸引更多訪問者。

您可以使用 Google Analytics 按瀏覽器細分跳出率。 通過這樣做，您將能夠看到有多少訪問者正在使用每個瀏覽器。

網站的平均跳出率

您網站的平均跳出率是訪問您網站並離開而沒有訪問任何其他頁面的訪問者的平均數量。

您可以使用 Google Analytics 進行計算。

• 點擊“行為 > 網站內容 > 跳出率”。
• 單擊“跳出率”後，您將能夠看到您網站的跳出率。
  

平均跳出率是了解訪問者如何與您的網站及其內容互動的重要指標。

您可以通過創建更多吸引訪問者的內容來改善這一點。

要提高平均跳出率，您應該在您的網站上創建更多相關且有價值的內容。 您可以通過創建關於對您的目標受眾很重要的主題的博客文章來做到這一點。

單頁會話跳出率

單頁會話跳出率是訪問您網站上的單個頁面後離開您網站的訪問者的百分比。

這個數字越高，您在內容或設計的某些方面犯錯誤的可能性就越大。 例如，如果訪問者在訪問單個頁面後離開您的網站，他們可能無法找到他們正在尋找的內容。

多頁會話跳出率

多頁會話跳出率是訪問者在查看您網站上的兩個或更多頁面後離開您網站的百分比。

Google Analytics 提供各種報告來跟踪您網站的不同方面。

您可以使用這些報告來了解訪問者如何與您網站上的內容進行交互以及他們查看了哪些頁面。

例如，您可能希望跟踪特定類型的訪問者交互，以改進營銷策略的某些部分。

A/B 測試和跳出率

A/B 測試是一種用於衡量網頁和在線營銷活動有效性的技術。

A/B 測試的工作原理是創建多個版本的網站或營銷活動，每個版本的內容和設計都略有不同。 然後，您對這些不同版本運行 A/B 測試，查看哪個版本獲得更多流量。

A/B 測試可以幫助您找出哪些設計和內容元素表現最好，哪些根本不起作用。

您可以使用許多熱圖工具或拆分測試工具來測試哪個元素更有效。

常見問題

高跳出率是壞事嗎？

這是一個很難回答的問題。 對於一些企業來說，跳出率可能只是一個需要解決的問題。 但是，這通常不是可以忽略的事情。

在確定網站的跳出率時，需要考慮許多因素。 它還將取決於您的業務屬於哪個利基市場以及它是什麼類型的網站。

2% 的跳出率好嗎？

為了回答這個問題，我們需要了解 2% 的跳出率意味著什麼以及它如何影響網站性能。

2% 的跳出率表示每 10 個訪問您網站的訪問者中就有 2 個會離開而再也不會回來。 這可能是由於各種原因造成的，包括找不到他們要找的東西、網站導航不佳或只是對您網站的設計感到惱火。

結論

跳出率是一個重要指標，您可以通過跟踪該指標來了解網站的性能。

要提高跳出率，您需要了解人們離開的原因以及他們採取的行動。 這是我們關於跳出率和改進它的技巧的博客文章。