什麼是印記？ 較大出版商的分部
已發表: 2022-06-29印記是由較大出版商擁有的出版社的品牌或商品名稱，該出版商經常出版針對特定利基市場和閱讀人群的書籍。 例如，企鵝蘭登書屋是一家擁有許多較小印記的大型出版公司，如 Alfred A. Knopf、Penguin Classics、Everyman's Library 和 Doubleday。
大多數印記是通過以下方式之一創建的：
- 出版商收購或與另一家出版商合併，允許較小的實體保留其品牌，但作為較大公司的印記運營；
- 出版商從頭開始創建印記，以利用與其主要品牌身份不符的利基受眾； 或者
- 自出版作者註冊印記以創造合法性、購買自己的 ISBN 或出版其他作者。
如果您仍然對什麼是印記以及它們為何重要感到有些困惑，請不要擔心——我們已經詢問了三位具有為“Big 5”出版商工作的經驗的 Reedsy 編輯，並將您需要了解的有關印記的所有信息匯總在這個帖子。
- 印記通常在利基或領域內起作用
- 印記受益於其母公司的資源
- 讀者通常不忠於印記
- 獨立作者可以設置印記（以獲得額外的聲望）
印記通常在利基或領域內起作用
印記有各種形狀和大小，但印記的主要特點和好處之一是它們經常出版一系列有凝聚力的書籍，以適應特定的利基市場或細分市場。 您可以將印記視為書籍的一種品牌。 就像 H&M 被拆分為 H&M Kids、H&M Home 和 H&M Sport 一樣，出版公司可能會拆分為當代小說、兒童讀物和經典作品。 正如前 Hachette 和 HarperCollins 編輯 Dominic Wakeford 解釋的那樣，印記“本質上是同一家公司在同一棟大樓中的分支機構”。
就像狼人浪漫情節的印記（看著你暮光之城），這一切都歸結為創造一個完美的匹配——在這種情況下，匹配是在一個印記的品牌標識和目標受眾之間。 這是 Reedsy 編輯 Alyssa Matesic（曾在 Penguin Random House 和 Macmillan 工作）證實的： 
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話雖如此，與企鵝蘭登書屋、麥克米倫和哈珀柯林斯合作的 Reedsy 編輯 Aja Pollock 指出，一些印記比其他印記更小眾：
“來自 Tor 的任何東西都將是科幻或幻想； 霍華德出版基督教書籍； 等等，但很多印記的使命宣言相當模糊，相當於“我們發布我們認為有趣的東西！”
這可能會使印記看起來像是一種技術性，它只是讓當權者更好地管理編輯人員和營銷預算，但與此同時，具有強大品牌標識的成功印記可以讓讀者了解可以期待什麼他們發布的標題。
以企鵝蘭登書屋的一些印記為例：企鵝經典重新發行經受住時間考驗的書籍，而雙日則更側重於新的商業和文學小說。
Penguin 黑色經典系列中的黑色書脊、經典封面圖案和大量介紹可能會吸引對知識或文化“認真”感興趣的讀者，而 Doubleday 當代書籍引人注目的上鏡封面將吸引 bookstagram 用戶或任何顏色分類他們的書架。
在實踐層面上，專注於特定的利基市場可以讓出版社的編輯人員更容易掌握目標讀者的脈搏——而不必保持對行業趨勢的看法。 它還允許更有針對性的招聘，因為他們可以吸引對該類別或類型感興趣和有經驗的編輯。
讓我們看一下“五大”出版商之一 - Simon & Schuster - 以及他們的一些印記，以更好地了解它是如何運作的。
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示例：西蒙和舒斯特
Simon & Schuster 不僅以 Simon & Schuster 的旗艦名稱出版，而且該公司根據他們所針對的廣泛市場細分，將多個印記組織成組。 有：
- 西蒙與舒斯特成人出版社
- 西蒙舒斯特兒童出版社
- Simon & Schuster Audio Publishing 和
- Simon & Schuster International（覆蓋澳大利亞、加拿大、印度和英國）。
這些團體中的每一個都有幾個著名的印記——一些有自己獨立的歷史，還有一些是由母出版商自己創建的——它們共同為 Simon & Schuster 的整體產出做出了貢獻。 正如 Alyssa Matesic 所說： 
一些例子包括：
成人：斯克里布納
斯克里布納通過持有現代經典著作權和出版商業上成功的文學作品，與斯蒂芬·金和安東尼·多爾等作家合作，繼續鞏固其經久不衰的品牌。
成人：Avid Reader Press
Avid Reader Press 由 Simon & Schuster 於 2018 年創立。他們的品牌形象傾向於高端小說，例如 Lisa Taddeo 的Animals和 Julie May Jones 的Vladimir 。
成人：心房書籍
Atria Books 的使命是為高端小說和商業類型中的新思想和新聲音提供環境，並且是 Akwaeke Emezi、Fredrik Backman、Colleen Hoover 和 Lisa Jewell 等作家的故鄉。
兒童：阿拉丁書籍
作為 Simon & Schuster Children's Publishing 旗下品牌之一，Aladdin Books 出版了範圍廣泛的兒童讀物。 從章節書到圖畫小說再到圖畫書，它們擁有屢獲殊榮的作品和作者，例如 Misty Copeland 的Black Ballerina ，以及作家 Lyla Lee 和插畫家 Dung Ho 的Mindy Kim系列。
音頻：Pimsleur
1995 年，Simon & Schuster 收購了流行的語言學習資源 Pimsleur 後，也涉足了音頻和教育市場。最初以 CD 格式在書店和通過郵購方式分發，如今該產品主要作為在線課程包或通過訂閱應用程序。
憑藉這些以及更多的印記，Simon & Schuster 設法覆蓋整個市場並為多種讀者提供有針對性的書籍。 在強大的母發行商的支持下，無論大小的印記都能夠在大聯盟中發揮作用。
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印記受益於其母公司的資源
現在，您可能想知道資源是如何在印記之間分配的，答案是它因一家出版公司而異。 然而，根據 Aja Pollock 和 Dominic Wakeford 的說法，印記都傾向於擁有自己的資源，如編輯和營銷人員，而他們與穩定的伙伴共享生產、設計和銷售團隊。 雖然韋克福德指出，一些更大、更完善的印記可能會在資源蛋糕中分得更大的份額，但大多數傳統印記的共同點是，無論規模大小，它們都受益於與強大的母公司的聯繫。 
把書送進商店
也許擁有一家大型母公司的最大優勢是能夠將書籍帶入商店並呈現在讀者面前。 例如，Wakeford 解釋說，印記不必與主要圖書零售商單獨召開會議，就可以將他們的書送到 Barnes & Noble 和 Waterstones 等商店。 相反，母出版商的聯合銷售團隊將在某個場合（通常是一整天）與他們會面，以推銷他們所有品牌的所有作品。
由於能夠為書商提供某些書名的折扣、與知名作者進行店內簽約以及其他類型的福利，他們的專業銷售團隊還可以將不同版本的書籍談判成櫥窗展示、電子郵件通訊、面向外在貨架上，或包含在各種店內促銷活動中。
雖然這可能有點困難，但獨立出版商和作者也可以將他們的書納入實體連鎖店。 查看Carol Cooper 的故事，看看她是如何做到的。
將這本書放在零售商和讀者面前可以說是重點：一旦普通讀者站在商店裡，手裡拿著一個很有前途的新書名，他們就不會太在意出版它的印記的名稱或大小.
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讀者通常不忠於印記
儘管出版商和零售商可能非常關注單個印記的品牌，但讀者通常並不關心一本書的出版印記，只要封面和宣傳符合他們的期望。 在韋克福德的經驗中，“外在品牌對普通消費者來說意義不大”，主要用於區分出版專業人士的標題和品牌。 
一些狂熱的讀者可能有最喜歡的出版商，他們將這些出版商與他們喜歡的類型或寫作風格聯繫起來，但這通常不會影響他們從其他出版社獲取書籍。 將讀者視為一夫多妻制，在不同的出版商和印記之間切換； 如果營銷恰到好處並針對正確的受眾，他們就不會對徽標和標籤過於挑剔。 他們就是這樣開放的。
也就是說，這條規則有一些例外。
示例：丑角
一些出版商與一種類型或寫作風格密切相關，以至於讀者有時會根據出版商而不是作者或書籍封面來決定是否選擇一本書。 一個這樣的例子是 Harlequin——世界領先的浪漫和女性小說出版商。
媒體於 2014 年加入 HarperCollins 作為自己的部門，並擁有許多自己的印記（或他們稱之為“系列”）——從 Harlequin Historical 到 Harlequin Medical Romance 和 Love Inspired，涵蓋各種浪漫子流派。 
丑角小說的概念非常成熟，它實際上已成為女性小說類型的代名詞，將讀者分為兩個陣營——那些毫無保留地遠離出版商推出的任何東西，以及那些積極尋找它們的人。
如果那裡的許多印記都沒有吸引力，作者也可以選擇走自我出版的路線——甚至建立自己的印記以創造額外的合法性。
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獨立作者可以設置印記（以獲得額外的聲望）
對於希望出版自己的書籍的作者來說，建立印記可能是超越體重的好方法。 還記得印記本質上只是您出版書籍的商品名稱嗎？ 這意味著印記名稱是在版權頁面和零售商書籍描述上顯示為出版商的名稱。
點擊發推文！獨立作者無需以自己的名義出版，也無需使用自助出版服務（例如 KDP 或 CreateSpace）出版，而是可以輕鬆地設置印記，從而為他們的書籍增加一層額外的專業性。
建立自己的印記意味著您不僅可以出版自己的作品，而且還可以向其他作者提供圖書交易——無論是由一位作者的許多化名還是其他自出版同事的作品。 越來越多像這樣的作者經營的印記正在湧現，LMBPN Publishing、WolfPack Publishing 和 Portal Books 等印記試圖在各自的利基市場中鞏固自己並建立回頭客群。
建立自己的印記
如果您想建立自己的印記，您需要向您所在國家和/或州的相關機構提交虛構企業名稱 (FBN) 或經商身份 (DBA) 證書，為稅收設立企業，並取得營業執照。 然後，您可以使用您的印記名稱在 Bowker.com 或 Nielsenisbnstore.com 等網站上購買自己的 ISBN。
當然，創建印記還有更多內容，因此請查看我們關於創建自己的出版公司的帖子，以獲取有關該主題的更全面的指南。 或者為什麼不通過這個介紹性視頻讓您的腳濕透：
希望這篇文章使印記的主題更加清晰。 要了解有關出版的更多信息，請查看 Reedsy 關於傳統出版 101 或文學代理的免費在線課程。