什麼是廣告網絡以及如何有效地使用它

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介紹

作為在線聯盟營銷最重要的方面之一，廣告網絡用於使廣告商和發布商之間的互動盡可能簡單。

基本上，這些網絡是充當中介的公司，他們將廣告客戶的庫存出售給對其感興趣的發布商。

選擇正確的廣告網絡可能會成就或破壞您的業務，因此了解它們是值得的——它們是什麼，它們是如何工作的，以及廣告網絡所做的一些重要事情是什麼。

什麼是廣告網絡？

自從萬維網創建以來，就有一些精通技術的人足夠聰明，可以將網絡視為各種產品的良好共鳴板。

尤其是自 90 年代末的網絡泡沫以來，越來越多的人看到了網絡廣告的價值，幾乎每一個有自尊心的企業都有某種形式的網絡存在。

當然，越多的人想要做廣告，對廣告空間的需求就越大。

今天，這是一個價值超過 1000 億美元的行業，而且還在穩步上升（據估計，到 2019 年將超過 2300 億美元）。

這意味著即使是最小的魚也有足夠的海洋，任何想做在線廣告的人都可以啃食被金融鯨魚遺棄的剩菜。

現在，最簡單的方法是建立某種形式的聯屬網絡營銷網站，如果您碰巧不是一家企業的話。

為此，如果您真的想充分利用投入的時間，您需要熟悉廣告市場的運作方式。

廣告

您不必成為營銷大師就可以建立一個好的網站，但是這些基本知識可以幫助您了解它是如何運作的。

廣告網絡如何形成的簡短概述

就像很多好故事一樣，我們從這個故事開始。 在 90 年代中期，互聯網的概念甚至在外行中也逐漸普及，開頭提到的 .com 熱潮在將其塑造成今天的龐大信息網絡方面發揮了巨大作用。

這一時期，網絡公司如雨後春筍般湧現，股價暴漲，其中一些公司的股價在很短的時間內上漲了1000%。

當然，股市的這種動盪狀態不會持續太久，它導致了不可避免的崩盤。

這些公司中的大多數要么申請破產，要么被收購（如果他們足夠幸運的話）。

然而，在這突如其來的激增中，互聯網如何在如此大規模的範圍內運作，需要解決很多問題，其中最重要的是廣告問題。

由於擁有企業的人需要一種方法來聯繫可以發布其廣告的發布商，因此很快就發現，如果您想親自上門訪問每個單獨的網站，這很難做到。

因此，第一個廣告網絡誕生了。

本質上，廣告網絡就是一家公司。

它是發布商和廣告商之間的中介，它處理通信和交易以使其客戶更容易。

為了展示這些廣告網絡過去（現在和現在）的重要性，讓我們看一下此類廣告網絡中的第一個：

一家名為 DoubleClick 的公司。

它成立於 1998 年，當時是互聯網上訪問量最大的 10 個網站之一。

這家廣告巨頭在 2000 年代初期的互聯網泡沫中倖存下來，後來在 2007 年被谷歌以 31 億美元的巨額收購。

此時，Google AdSense 大約成立 4 年，新收購的 DoubleClick 專有軟件作為 Google Ad Exchange 的基礎，取名為方便：

Google DoubleClick（Google 的子公司）。

您需要了解的有關現代廣告網絡的信息

廣告網絡從潛在廣告商那裡收集和匯總信息，然後將其發布給有廣告空間的潛在出版商。

當交易達成一致時，廣告會從網絡服務器發送到需要它的網站。 簡單的！

所有這些信息通常由廣告的大小和發布位置來定義，對於發布商和廣告商來說，它通常被稱為廣告庫存。

例如，廣告空間的庫存（發布商的庫存）可以包括移動、電子郵件、YouTube 或桌面廣告空間，或與此相關的任何其他媒體。

通常，這個空間是由廣告商購買的，由廣告網絡根據他們擁有的發布商創建的包。

所有廣告都安全地存儲在廣告網絡的服務器上，然後在被調用時分發給發布商。

另一方面，廣告網絡必須知道哪個發布商負責潛在客戶對廣告的點擊，以便支付費用。

對廣告的跟踪通常是通過所謂的跟踪像素完成的，它基本上是一個隱藏的像素，通常就在廣告旁邊。

該像素包含 JavaScript 代碼，告訴網絡廣告點擊來自哪個網站。

AdSense 可能是最大的廣告網絡，但它把很多工作留給了用戶。

另一方面，更小或更專業的網絡有專門的團隊和服務，他們在其中進行投標、定位、分析和優化。

隨著互聯網的發展，廣告方式也在發展。

如今，一種新形式的廣告市場已經出現，並且正在逐步淘汰傳統市場——DSP，即需求方平台。

需求方平臺本質上是一種動態市場形式，您可以在其中選擇對單個展示或點擊進行出價，而不是批量訂單。

事實上，這些平台與廣告交易平台進行通信，廣告商在該平台上通過類似平台（供應方平台）發布他們的庫存。

該系統允許比典型的廣告網絡更靈活的廣告策略，後者並沒有被忽視。

大多數網絡都開始提供這些服務，或者正在切換到新模式。

如何為您選擇一個好的廣告網絡

儘管大多數網絡的運作原理相似，但仍有很多不同之處。

此外，由於目前的報價很大，因此了解在選擇廣告網絡時要注意什麼非常重要。

不想選任何失敗者，對吧？

作為一個相當廣泛的話題，看一些對你們了解非常有幫助的關鍵點可能會更容易！

最佳廣告網絡列表：

• 最佳整體廣告網絡
• 最佳推送通知廣告網絡
• 最佳原生廣告網絡
• 最佳成人廣告網絡
• 廣告網絡評論列表

您的目標受眾和利基市場

合乎邏輯的第一步。

這對於您的博客或網站的幾乎所有方面都很重要。

你必須知道你在為誰製作內容和產品。

這包括了解他們的年齡、位置、興趣等，尤其是在廣告方面。

毋庸置疑，將已建立的營銷實踐應用於您的受眾評估會大有幫助。

進行調查，通過各種渠道了解您的受眾，並建立您的買家角色。

此外，某些利基市場有自己的特點，或者至少發展得如此發達，以至於他們擁有自己的專用廣告網絡。

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成人廣告網絡就是一個很好的例子。

成人行業非常龐大，尤其是在線行業，並且擁有大量專門為其設計的廣告網絡。

廣告網絡的規模

雖然並非總是如此，但有時越多越好。

這是不言自明的。

為什麼？

因為網絡越大，它擁有的廣告客戶就越多，讓您更輕鬆地以最佳方式使用您的俏皮廣告空間！

簡單的！

由於較大的網絡在將您的請求與最合適的廣告相匹配時可以從中提取更大的廣告資源，因此您網站上的廣告更有可能更適合您的受眾，從而提高您的廣告點擊率 (點擊率）在此過程中。

廣告網絡上的廣告質量

僅尺寸顯然是不夠的，因為質量在您的廣告點擊率中起著重要作用。

網絡是否足夠大以至於您的產品或服務的廣告完全適合您的網站，如果同樣的廣告顯然很糟糕，這並不重要。

那該怎麼辦？

請記住，在承諾之前，您應該始終盡可能地平衡質量與數量的方法。

將您的品牌打造為信譽良好的質量提供商非常重要，因為糟糕的廣告會嚴重損害受眾的信任。

例如，假設您為有機食品創建了最好的網站，並且您的廣告鏈接到麥當勞或其他快餐連鎖店。

你會發生什麼，伙計？

沒有人會認真對待你！ 這是正確的！

有哪些廣告格式可用

同樣，另一個看似無辜的方面可以發揮重要作用。

當然，廣告有各種形狀和大小，但您還應該考慮哪種類型的廣告最適合您。

一些典型的廣告格式是：

• 典型的橫幅廣告
• 動畫 GIF
• 一個視頻廣告
• 互動廣告（通常以那些煩人的迷你游戲的形式出現）。

您可能已經猜到了您想要在您的網站上投放哪些廣告的問題，您可能已經猜到了 – 了解您的受眾以及您擁有的網站類型！

由於很明顯您無法立即知道這一點，因此您需要進行一些測試，看看不同類型的廣告的效果如何。

由於這一關鍵事實，以多種格式提供相同廣告的廣告網絡會給您帶來一些優勢。

支付的結構如何

雖然與績效沒有直接關係，但支付結構對於您作為企業主的個人而言非常重要。

通常的方法是：

• 每次點擊費用（每次點擊費用）
• CPM（每英里成本）
• CPV（每次觀看費用）
• CPA（每次操作費用）
• 固定成本

通常，網絡會提供其中一種或多種，因此請始終嘗試找到您認為最適合您的一種。

相關內容：每次點擊費用與每千次展示費用：正確選擇價格模型

當然，由於事後看來是 20/20，建議您看看使用該網絡的其他發布商的想法。

這將我們引向此列表中的最後一項！

“以前的用戶”體驗

即使您關注的網絡檢查了所有先前的框，但事情可能並不總是像看起來那樣。

如果可能，請嘗試了解以前用戶的體驗，因為它們在紙面上看起來都不錯，但隨後您註冊並最終得到一個無法兌現承諾的令人沮喪的服務。

一些網絡將幫助您解決與其服務相關的幾乎所有問題，而另一些網絡的客戶支持非常有限，因此請記住這一點。

結論

雖然您不必知道汽車引擎蓋下有什麼，但您仍然想知道如何更換機油或某些基本發動機部件的作用。

在線廣告也是如此。

您不必成為分析大師或營銷天才，但該領域的競爭越來越激烈，這意味著您需要關注基礎知識並從那裡開始構建。

儘管每個人都有足夠的空間，但您確實需要在其中找到自己的空間，因此您必須創建自己的品牌和身份。

了解廣告網絡及其使用方式可以幫助您完成這項工作，所以繼續下雨吧！

如果您有任何問題，請將它們留在下面的評論中！