什麼是微型觀眾？

您是否知道 77% 的營銷投資回報率來自細分、有針對性和触發的營銷活動？

受眾細分可幫助您的營銷活動超越平庸，變得更加相關和個性化。

營銷人員可以通過識別目標受眾中具有相同個性特徵和購買習慣的子群體來提供量身定制的消息、建立更牢固的客戶關係並提高廣告支出回報。

將更大的目標受眾群體劃分為更小的微型受眾群體，可以讓您的廣告策略更加精確，從而幫助您獲得可觀的投資回報。

那麼，什麼是微型受眾，您如何為他們創造特定的體驗？ 讓我們找出來。

什麼是微觀受眾？

微觀受眾是根據人口統計數據和其他消費者數據（如興趣、行為、性別認同、年齡、種族、收入、正規教育水平、位置等）創建的受眾子集或細分。

儘管“微型”一詞表示的受眾群體很小，但微型受眾的成員範圍可以從幾十個隊列到數万人口，具體取決於您要定位的更大受眾群體的子集。

要更好地理解什麼是微型受眾，請考慮 Reddit。 社區社交媒體平台充滿了微型受眾或 subreddits（以利基主題為中心的高度集中的社區）。 由於每個小組都專注於獨特的主題，因此成員可以輕鬆地提出小眾問題並深入了解相關主題的本質，並相信社區將得到平等的投入。

為什麼微型受眾很重要？

創建一個微型受眾可以幫助您預測志同道合的個人的購買行為，並通過超針對性的消息傳遞和體驗來影響這種行為。

創建微型受眾時，您可以：

• 優化您的目標受眾
• 了解您可以在消息傳遞中使用的獨特轉化影響
• 與這些受眾建立有意義的關係，從而帶來更好的保留率和更高的生命週期價值
• 根據受眾數據測試精確的優化工作

現在您已經了解了微觀受眾對您的營銷活動有多大好處，下一步就是學習在稱為微觀定位的過程中識別它們。

微定位是預測分析和數據洞察力的綜合。 它使營銷人員可以訪問大量數據，他們可以使用這些數據來創建如此全面的受眾檔案，以便將信息傳遞給最容易接受他們的用戶。 他們甚至可以將這些信息傳送到觀眾首選的設備上。

點擊前體驗的數據收集方法包括 Google Ads 和 Facebook Ads 等廣告平台中的受眾分析。 兩家廣告巨頭都幫助營銷人員根據多個數據點對受眾進行細分，從而使他們能夠微調受眾的構成。 要收集點擊後受眾數據以創建個性化體驗，測試是您最好的朋友。

如何為微型受眾創造體驗

為每個微型受眾創造獨特的體驗並不容易。 由於多個可能的變量會影響任何給定細分市場的購買決策，因此了解哪些因素對特定受眾最重要可能具有挑戰性。

測試對於為微型受眾創造個性化體驗是必要的。 構建值得轉化的體驗，讓用戶對您的服務/優惠感到興奮的最佳方法是徹底試驗頁面元素和佈局。

理想情況下，您應該創建個性化頁面來滿足每個微型受眾的特定需求並回答他們可能有的任何潛在銷售異議。 在創建個性化體驗時考慮測試以下著陸頁元素，以優化和定義您的微型受眾在廣告點擊之外的偏好。

標題

標題是您的著陸頁需要吸引訪問者進入您的頁面體驗的第一個鉤子。 根據產品優勢和用例測試不同的標題，看看哪個更能引起受眾群體的共鳴。

讓我們比較一下網頁設計平台 Visme 和 Easil 的頭條新聞和首屏文案，看看他們的信息如何與不同的受眾產生共鳴。

Visme 的標題突出了該工具，並針對“經驗豐富的設計師”和“完全新手”的觀眾提供了單一體驗。

另一方面，Easil 的標題是面向初學者和新手的——它講述了簡單的拖放式設計工具如何幫助初學者創建專業的視覺效果。

以不同的方式構建標題有助於確定哪個細分受眾群最有可能執行轉化操作。

敘述

您的著陸頁敘述就是您在頁面上講述的故事。 它包括正文、客戶評價、社會證明、CTA 按鈕副本和視覺效果。

你應該如何向你的聽眾解釋這個提議？ 這會有所不同，具體取決於他們對您品牌的期望。

考慮一下 Apple 和 OnePlus 在各自頁面上的特色——這兩個移動品牌都有視覺豐富的頁面，但副本最少。 不過，蘋果頁面的敘述更有自信。 該頁面沒有客戶推薦或新聞功能（因為 Apple 知道他們不需要口耳相傳的炒作，因為他們的品牌是家喻戶曉的名字）。

相比之下，OnePlus 頁面有來自 The Verge 的新聞片段，稱讚 OnePlus 9Pro 位於首屏上方，易於查看。 當您向下滾動時，它還包含來自可靠來源的更多新聞評論。 他們還提供“OnePlus 配件 10% OFF”作為訂閱該品牌的獎勵。

根據您的價值主張、用例和品牌認知度測試您的頁面敘述。

佈局

頁面佈局在受眾對您的目標網頁的反應中起著重要作用。
每個細分受眾群都需要優先接收適合其購買模式的信息。

否則，他們可能會在公平對待您的報價之前離開您的頁面。 例如，TestGorilla 使用的頁面佈局強調不熟悉該平台的受眾的可信度和社會證明。

該頁面將重點放在信任徽章、客戶數量和客戶徽章上，以吸引訪問者觀看有關該平台的視頻，然後開始使用。

對於將平台與 TestGorilla 進行比較的受眾，該品牌將用戶發送到一個頁面，將他們與他們的頂級競爭對手 Codility 進行比較。 頁面佈局對兩個平台進行了全面比較，並展示了為什麼 TestGorilla 是更好的選擇。

兩個頁面的轉換目標是相同的——說服人們開始使用 TestGorilla。 但是頁面佈局和敘述是不同的，適用於兩個不同的受眾。

使用個性化體驗獲得更好的廣告回報

創建放之四海而皆準的營銷活動不如使用精確且相關的方法讓特定受眾執行轉化操作有效。

為了獲得更高的廣告支出回報，必須定義微型受眾並為他們打造個性化體驗。

對從哪裡開始個性化感到困惑？ 考慮 Instapage。

借助 Instapage Personalization 解決方案，營銷人員可以像製作廣告一樣快速高效地創建、優化和個性化廣告點擊後體驗。

你可以：

• 為每個著陸頁創造無限的獨特觀眾體驗
• 測試受眾體驗和變化以優化轉化
• 將訪問者意圖與每個廣告的相關點擊後登錄頁面動態配對
• 將文案與訪問者級別的數據相匹配，例如關鍵字、公司統計數據和人口統計數據

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