什麼是 Google 處罰，我該如何避免？
已發表: 2022-06-12
SEO 在提及 Google 處罰時會考慮兩種形式的“處罰”。
一種是手動操作懲罰，它是特定於站點並有意應用的。 另一種類型的“懲罰”實際上更多的是後果。 當網站由於谷歌算法而失去排名時，就會發生這種情況。
谷歌報告稱，隨著算法變得越來越智能，手動操作的發生頻率越來越低。 例如，谷歌在 2020 年應用了 290 萬次手動操作，遠低於 2018 年發送的 400 萬次和 2017 年的 600 萬次。
由於算法命中導致排名下降的原因越來越多，因此將它們稱為搜索引擎懲罰對我來說聽起來很公平。
下面我將詳細介紹這兩種類型以及存在懲罰的原因。 隨意向前跳：
- 網站管理員指南和處罰如何運作
- 什麼是 Google 手動操作懲罰
- 什麼是算法懲罰
網站管理員指南和處罰如何運作
Google 的“網站管理員指南”可幫助網站發布者了解哪些因素會導致處罰或排名不佳。
這些指南以質量為中心。 一個優質的網站將提供良好的用戶體驗。 提供良好用戶體驗的網站更有可能在搜索結果中競爭。
造成不良用戶體驗並違反谷歌指南的網站可能會受到谷歌的人工處罰，或者只是沒有排名——或兩者兼而有之。
網站管理員指南由基本質量原則驅動，包括以下內容：
- 主要為用戶製作頁面，而不是為搜索引擎製作頁面。
- 不要欺騙你的用戶。
- 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一個好的經驗法則是，您是否願意向與您競爭的網站或 Google 員工解釋您所做的事情。 另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？ 如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”
- 想想是什麼讓您的網站與眾不同、有價值或引人入勝。 讓您的網站在您所在領域的其他網站中脫穎而出。
那麼如何避免欺騙用戶並創建高質量的網站呢？ 谷歌在其“質量指南”中列出了不要做的事情，這應該是您網站的路線圖。 例如，不要使用自動化工具來構建您的網頁。 並儘可能避免重複內容。
該指南還包括一些關於垃圾郵件的非常基本的課程。
但是，即使您認為您的網站和業務都在不斷發展，您仍然會在不知不覺中讓自己陷入困境。
為什麼？ 也許您沒有足夠仔細地研究網站管理員指南，並且不小心陷入了鏈接方案。 也許是您僱用的客人發布服務讓您受到懲罰。 或者，可能是您聘請了廉價的 SEO 服務，使您的網站走上了糟糕的軌道。
即使是最精明的企業也陷入了不良的 SEO 做法。 因此，如果您確實碰巧排名下降甚至受到人工處罰，請不要感到難過。 只要確保您聘請合適的 SEO 專業人員來修復它。
什麼是 Google 手動處罰？
對違反 Google 網站管理員指南的網站保留人工處罰。 這是 Google 員工特別適用於您的網站的一項非常具體的操作。 （這與可能影響或“懲罰”許多網站的算法形成對比。）
谷歌解釋了為什麼存在手動操作：
自從有了搜索引擎以來，就一直有人致力於欺騙自己的方式到達結果頁面的頂部。 這對搜索者不利，因為更多相關頁面會被隱藏在不相關的結果中，而對合法網站也不利，因為這些網站變得更難找到。 出於這些原因，我們從 Google 成立之初就一直在努力打擊垃圾郵件發送者，幫助人們找到他們正在尋找的答案，並幫助合法網站從搜索中獲得流量。 …
我們的算法非常擅長檢測垃圾郵件，在大多數情況下，我們會自動發現它並將其從搜索結果中刪除。 但是，為了保護我們索引的質量，我們也願意採取手動措施從搜索結果中刪除垃圾郵件。
當 Google 對您的網站執行手動操作時，您會收到來自 Google 的消息。
當然，您可以隨時在 Google Search Console 中查看手動操作報告。 如果你清楚，它看起來像這樣：
谷歌在這裡提供了一些有用的信息：
手動操作可能對您的網站有害。 只需聽聽前 Google 員工 Fili Wiese 談論如何讓您的網站停止增長：
因此，立即處理這些手動操作通知非常重要。 您可以從 Google 找到有關如何在此處解決這些問題的更多信息。
谷歌算法更新如何“懲罰”
最近，我寫了關於網站排名下降的原因。 算法變化是這些原因之一。 請記住，Google 每年對搜索進行 3,000 多項改進，包括頻繁的算法更新。 排名算法考慮了數百種不同的因素。
排名算法的更改可能包括添加新因素、重組因素或增加或削弱因素的強度。 例如，頁面體驗更新採用了幾個預先存在的排名因素，並將它們與新的“核心網絡生命力”相結合，以創建新的排名信號。
然後你將谷歌的人工智能加入其中——RankBrain，它有助於提供它認為最相關的結果——你的排名可能會立即改變。
因此，任何沒有經受住谷歌所做改變的網站都可能會失去排名和流量。 這可能感覺像是一種懲罰。 當然，您希望避免 Google 的各種處罰。 但是，請記住，算法懲罰只是 Google 試圖在搜索結果的第 1 頁上提供最高質量的網站。
如果您經歷過這種情況，明智的做法是了解您的網站如何改進，使其更像現在排名在您位置的網站。 正如我一直說的：搜索引擎優化應該擊敗競爭對手，而不是算法。 所以起床，撣掉自己的灰塵，然後開始分析最佳結果。
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