2022 年的良好著陸頁轉化率是多少？

使用智能設計構建具有競爭力的目標網頁並非易事。 許多複雜的元素進入了這個過程，比如了解用戶心理和用戶真正想要什麼。

在資源和時間上的大量投資自然會為您帶來轉化，對嗎？

抱歉不行。 您需要衡量目標網頁的轉化率，以全面了解其效果。

儘管著陸頁優化解決方案有助於使事情走上正軌，但營銷人員通常很難理解轉化效果。 因此，不可避免地要問，“什麼是好的著陸頁轉化率，我的業務與行業平均水平相比如何？”

您的目標網頁轉化率是平均水平還是很棒？

我們匯總了您需要了解的有關平均目標網頁轉化率以及什麼是良好轉化率的所有信息。 此外，您會發現一些可操作的提示，以將您的方向盤轉向正確的方向。

什麼是著陸頁轉化率？

著陸頁轉化率是在著陸頁上完成號召性用語的人數佔所有登陸該頁面的人數的百分比。

行業、CTA 的相關性、目標受眾、產品或服務以及用戶在客戶旅程中的位置等因素會極大地影響您將訪問者轉化為潛在客戶和潛在客戶轉化為客戶的能力。

但是，作為營銷人員，我們喜歡數字和百分比，所以我為您做了研究，發現了平均和良好的著陸頁轉化率。

什麼是好的著陸頁轉化率？

根據 WordStream 的數據，所有行業的平均著陸頁轉化率下降了2.35% 左右。

Unbounce 的另一項研究分析了 10 個不同行業的潛在客戶生成頁面，訪問者總數為 74,551,421 人，顯示平均著陸轉化率為4.02% 。

此外，正如報告所強調的，轉化率最低的行業是高等教育，為 2.6%，轉化率最高的行業是職業學習和職業培訓，轉化率為 6.1%。

什麼是好的著陸頁轉化率？

通常，12% 的轉化率被認為有利於潛在客戶生成登陸頁面的轉化率。 從廣義上講，從您的目標網頁中實現 10+ 的轉化率可以使您的轉化率高於平均水平。

Unbounce 的報告顯示，頂級著陸頁的轉化率高達 27.4%。

但是，請稍等一下，然後再進行比較...

平均轉化率因您所在的行業而異。這意味著將您自己與所有行業的平均轉化率進行比較會使您對轉化率表現產生錯誤的認識。

例如，如果您從事法律行業，則轉化可能與電子商務轉化非常不同。 因此，不要問“什麼是好的著陸頁轉化率？” 你應該開始問，“按行業劃分的平均著陸頁轉化率是多少？” 這將為您提供更合乎邏輯的見解。

專業提示：從長遠來看，優化您的網站可以為您帶來更好的結果。

這是 Unbounce 的潛在客戶生成著陸頁轉化率圖表：

要了解按行業劃分的平均轉化率，我們建議您查看我們的相關博客文章“什麼是好的網站轉化率？” 看到更大的圖景。

如何衡量著陸頁轉化率

要衡量您的著陸頁轉化率，請將您在特定時間範圍內獲得的轉化次數除以訪問您的著陸頁的總人數，然後乘以 100%。

著陸頁轉化率公式：

一個時間範圍內著陸頁的轉化次數/著陸頁訪問者總數 X 100% = 著陸頁轉化率

您的目標網頁的目標與您的其他數字營銷工作相同：將盡可能多的訪問者轉化為潛在客戶和客戶。 優化目標網頁可以幫助您推動更多轉化並改善用戶體驗。

但在此之前，讓我們來看看您的目標網頁沒有按預期轉換的可能原因。

為什麼您的登陸頁面可能沒有足夠的轉換

我們不需要成為預言家就可以看到您的某些目標網頁的轉化率高於其他網頁。 但為什麼會這樣？ 以下是一些導致轉化率低的最常見錯誤：

糟糕的頭條新聞

登陸頁面標題對於第一印象和吸引用戶注意力可能是一個決定成敗的交易。

推動轉化是您的主要目標，但您不能指望人們在不首先說服他們留在頁面上的情況下進行轉化。 在編寫著陸頁標題時，請確保：

• 注意清晰度。 頭條新聞不應該用隱喻拐彎抹角。
• 分析你的標題。
• A/B 測試不同的標題以查看表現最佳的標題。

多個 CTA 和分心

不要向訪問者提供多個優惠； 那隻會讓他們不知所措。

您可能認為提供多個優惠可能對您的轉化有用，但實際上恰恰相反。

它甚至還有一個名字：分析癱瘓，這意味著過多的選擇會帶來壓力，並導致選擇悖論——對你的著陸頁轉化率根本不利。

出於這個原因，您的目標網頁應該只有一個號召性用語。 但是，如果您要創建更長的登錄頁面，則可以添加多個 CTA 按鈕，只要它們針對單個操作即可。

專業提示：個性化 CTA 的轉化率比默認號召性用語高 202%。

弱登陸頁面設計

聽我說 - 糟糕的設計永遠不會產生好的結果。

確保遵循最佳設計原則以獲得更好的用戶體驗。 有時，糟糕的設計會損害您的著陸頁轉換，而不是糟糕的副本。

在不同的設計之間進行拆分測試，並圍繞轉化率最高的元素進行調整，以達到您最終的目標網頁外觀和體驗。

您也可以使用潛在客戶生成軟件解決方案使事情變得更容易。

開始為轉化優化著陸頁

1. 減少分心

您的目標網頁應該只有一個目標。 排除所有可能將用戶的眼睛和注意力轉移到其他地方的干擾。

• 擺脫視覺混亂並簡化您的登錄頁面。
• 明確您的報價。
• 避免多個 CTA。

2. 利用 FOMO

營銷人員總是選擇“限時”“限時優惠”這句話是有原因的。 稀缺性對用戶的購買決策有有效的影響。 像這樣的營銷短語會迫使您的目標網頁訪問者“立即”採取行動。

您可以利用限時折扣或不會再次發生的網絡研討會等鉛磁鐵來點燃他們的 FOMO 感覺。

3.添加推薦

可以說，如果有一件事支配著數字轉換，那將是社會證明。

人們只是想知道使用您的產品或服務的其他人對此有何感受。 如果您可以讓您的客戶創建視頻推薦或推薦報價，那麼您可能會在競爭中佔據優勢。

4.使用退出彈出窗口

當訪問者試圖離開頁面時，退出彈出窗口會顯示在您的登錄頁面上。 簡而言之，退出彈出窗口的目的是為您提供另一個轉換訪問者的機會。

確保結合使用引人注目的 CTA 和復制以及有吸引力的圖像來吸引用戶的注意力。 嘗試通過特別優惠來激勵您的退出意圖彈出窗口，以轉換更多放棄者。

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底線

如果我們回到我們的主要問題，“什麼是好的著陸頁轉化率”。

最佳著陸頁的轉化率高達 27.4%。

話雖如此，在評估著陸頁轉化率時，您應該始終考慮您的行業平均水平和受眾。

試著專注於你的進步來衡量你的成功。 您應該會看到轉化率和網絡流量之間的相關性。 大多數情況下，隨著您的流量增加，您的目標網頁轉化率也會提高。

牢記這些數據和技巧，您就可以領先於競爭對手。