2022 年影響者對品牌的期望

最近，在下班後會見一些同事喝酒時，我被介紹為一個有影響力的人（朋友），在酒吧里坐在我們旁邊的一小群人面前。 這群人中的一位紳士尤其對這個詞感到不滿，並開始了長達 10 分鐘的謾罵，內容是“惹惱在手機上製作視頻的人”，他們不知何故被引導相信他們有任何真正的技能、資格或影響或影響的權力。改變任何東西。 事實上，他發現，作為一個有影響力的人可能被誤認為是一份“真正的工作”，這非常荒謬。

我禮貌地聽著他喋喋不休地談論一個明顯超出他知識範圍的話題，但決定不打斷他。 他的咆哮讓我有足夠的時間在谷歌上搜索一些關於影響者營銷主題的文章，並與其他一些人分享，同時享受我美味的髒馬提尼酒的愉快啜飲。 當他說完，我開始反駁，糾正了我朋友對我的實際職位是Partnerships Manager的錯誤，並說明了我的專業資格，其中包括17年的聯盟營銷工作經驗，以及兼職影響者與我進行了一些品牌合作，為此我也得到了補償。

完全沉默。

我的回答激起了小組中其他一些人的好奇心，他們現在想更多地了解我的工作性質。 如果您曾經嘗試向不熟悉該行業（或相信它確實存在）的人解釋在線營銷或任何類型的基於網絡的商業冒險，您就會知道提供一個簡單、易懂、但簡潔的答案，並希望他們得到它。 多年來，我的家人將我的工作描述為“與互聯網有關”。

戴上老師的帽子，我決定藉此機會給我的聽眾上一堂“影響者營銷 101”的速成課程，他們都非常渴望聽到我在這個主題上的專業知識。

包括批評家。

當人們聽到“影響者”這個詞時，他們經常會想到時髦的 20 多歲的年輕人在社交媒體上最不方便觀看和喜歡的一些地方擺姿勢自拍，穿著高端化妝品、設計師品牌和最新的 iPhone。 很少有人接受有影響力的人在蓬勃發展的行業中享受豐厚的全職職業的可能性或現實，預計 2022 年的收入預計將超過 40 億美元。這對於一個精通商業的內容創作者來說是一大筆錢。社交媒體的存在，甚至是只有 1,000 名追隨者的納米影響者。

在大流行之前，品牌通常在合作方面發號施令，但隨著影響者現在開始將他們的個人平台視為具有同等價值的品牌——能夠塑造想法和改變生活，情況很快發生了變化。 隨著“大辭職”繼續擾亂企業界，內容創作者，正如一些人喜歡這樣稱呼的那樣，正在利用他們的社會知名度來開闢通往更充實的職業和財務自由的新道路。 他們按照自己的條款接受協作請求和協議。

許多博客和專家都涵蓋了這個話題，但大多數影響者在選擇 2022 年與品牌合作時都有相同的基本要求。作為一名聯盟營銷專家，同時也是一名專業的影響者，我同意他們全部。 按重要性排序，以下是我對影響者從品牌中尋找什麼的四大考慮因素。

1. 完全透明

古老的諺語“做你喜歡的事，錢就會隨之而來”是影響者和內容創作者建立的基礎。 雖然沒有什麼比看到自己的願景變成解決世界問題的“更好的捕鼠器”更令人興奮的了，但每個有影響力的人都尋求與提供相關信息和產品的品牌合作，讓他們的追隨者大軍享受。 當涉及到業績歷史、產品評論和與其他影響者的成功率時，他們優先考慮那些提供透明度的人，或者在幕後窺視。

2022 年，社交媒體平台已被用作政黨路線的兩極分化工具，助長了極端主義敘事，這使得影響者和品牌在合作之前相互研究至關重要。 有影響力的人特別注意這一點，因為有疏遠或失去多年努力積累的追隨者的風險。 他們不再渴望接受來自表現出麻木不仁、不寬容或完全缺乏多樣性的品牌的合作。

有影響力的人堅定地致力於維護訪問其社交媒體平台以獲取有關可靠品牌、產品和服務的最新建議的人們的忠誠度。 對他們來說，真正的合作和夥伴關係遠遠超出了損益表。

2. 創作自由和多功能性

2022 年，網紅堅持保持對原創內容的所有權。 真實性對他們來說很重要，那些除了簡單的喜歡和關注之外，參與率很高的人與他們的追隨者有著深厚的聯繫。 他們以能夠講述引人入勝的故事在人類層面與用戶產生共鳴而感到自豪。

在過去的兩年裡，有進取心的影響者投資了課程和認證計劃，旨在改善用戶生成內容的創建，同時管理其使用和推廣。 他們戰略性地尋求合作夥伴關係，允許他們充分的創作自由，同時對品牌的特定內容需求和要求保持開放態度。

有影響力的人可以訪問範圍廣泛的內容風格、想法和觀眾，他們會通過他們的平台來消費他們的特定內容。 在考慮合作請求時，品牌應該採取開放的態度。 他們應該相信有影響力的人知道什麼能引起他們的追隨者的共鳴，並讓他們決定什麼是最有效的。 他們對結果同樣投入，所以最終的結果必須讓雙方都滿意。

2022 年是創作者的市場，多才多藝且易於合作的品牌將被移至線頭。

3. 適合他們受眾的合作

影響者希望與願景和產品符合其社交媒體審美和特定受眾的品牌合作。 在提出合作請求之前，品牌應在提交宣傳之前考慮任何影響者的兩個重要細節：

1. 受眾——關注者數量、內容質量以及對參與率的高度重視
2. 平台——大多數影響者創建特定於平台的內容（Instagram、TikTok、Snapchat 等）

參與率可能因人而異，因此了解哪些平台產生最直接的互動是一個關鍵細節。

在接觸有影響力的人時，品牌應該清楚他們合作的願望。 他們的宣傳應該傳達：

• 他們對影響者感興趣的原因
• 有關潛在合作的具體細節
• 品牌想要的內容和受眾
• 影響者的價值主張

應在初次外展後的 3 至 7 天內及時跟進影響者，以確保響應並溝通後續步驟。  

4. 同等價值和可見性

人們經常在情感上投入到他們在社交媒體上關注的創作者的生活中。 他們特別關注那些內容與他們的個人生活和經歷相關的人。 毫無疑問，擁有大量追隨者和深度參與的受眾的流行影響者可以產生驚人的結果。 通過幫助品牌打入受眾的心靈，並與積極的信息或高質量的產品和服務建立相關的聯繫，影響者可以將品牌推向提高公眾意識和財務盈利能力的高度。

有影響力的人欣賞他們工作的有競爭力的薪酬，但他們也希望品牌為其社交平台提供同等的價值和知名度。 作為合作協議的一部分，他們可能需要驗證徽章和品牌管理的社交媒體頁面和個人資料上的提及，使其成為真正的合作夥伴關係。

2022年，我們有力量。

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