體育局怎麼了？

被吹捧為首選的體育用品商店，Sports Authority 在業內家喻戶曉。 它在體育用品細分市場分佈了不同的領先品牌，如安德瑪、耐克、科爾曼、阿迪達斯等。但體育局怎麼了？

該品牌在 2015 年獲得了超過 25 億美元的銷售額。然而，它在 2016 年呈螺旋式下降。因此，許多顧客想知道這家體育用品商店的巨頭髮生了什麼。 在這篇文章中，我們寫了你需要知道的每一個細節，說明為什麼體育局今天一片廢墟。

體育局的歷史

Sports Authority, Inc 前身為 The Sports Authority，曾是美國最著名的體育用品零售商。 體育局鼎盛時期，在波多黎各和美國 45 個州經營著超過 463 家門店

該品牌銷售各種體育用品品牌，包括 Sims、Aspire、SA Gear、Bodyfit、Parkside、Ram、Tommy Armour 等。Sports Authority 為這些產品中的大部分產品貼上了品牌，由其他幾家製造商生產。

它是如何開始的

體育管理局於 1987 年成為一家上市公司，並於同年 11 月在佛羅里達州勞德代爾堡開設了第一家商店。 Herman's World of Sports 首席執行官 Jack Smith 想要帶來使 Home Depot 和 Toys “R” Us 取得成功的概念和增長技術。 他於 1987 年開設了第一家體育管理局商店，到 1990 年，他在佛羅里達州已擴大到八家大型商店。

史密斯本人是一名健身愛好者，他想通過收購資本帶來全面擴張。 Kmart 的董事長約瑟夫·安東尼尼（Joseph Antonini）相信史密斯有信心將公司擴大到全面規模。 同年，Kmart 以 7500 萬美元收購了 Sports Authority。

1990 年，Sports Authority 將其門店數量翻了一番，在全美開設了 19 家門店。 快速增長伴隨著收入的比例增長，這在資產負債表上表現不佳。 結果，該公司在該財政年度出現虧損並虧損 330 萬美元。

技術優勢

儘管該品牌尚未完全實現盈利，但體育局在技術基礎設施方面進行了投資。 這讓他們在競爭中佔據上風，確保他們處於庫存之上。 該公司不需要具有這種技術基礎設施的配送設施，因為該系統可以保持貨架上的庫存。 這意味著具有將物品直接運送到各個商店的優勢。

店舖位置翻倍

1991 年，店舖位置迅速增長，營業額翻了一番。 該公司將其門店數量擴大到 36 家。1990 年代的快速增長為體育管理局帶來了約 2.4 億美元的收入。

體育局之所以能獲得快速增長的原因之一是其產品的大幅折扣和出色的功能相結合。 另一個原因是史密斯認為通過保持顯示器更具吸引力、選擇高質量的顯示器和僱用有能力的員工來提供卓越的客戶服務。

公司在 1992 年發展得更大，銷售額增長了 70%。 1993 年，體育局變得更加獨立，對凱馬特的依賴減少了。

凱馬特的垮台

另一方面，該公司的母公司 Kmart 一直在努力跟上日益激烈的競爭。 1994 年，Kmart 虧損了 9.74 億美元，這促使他們將包括 Sports Authority 在內的三家專賣店公開。 這將成為體育局的福音。

凱馬特的垮台很快使體育局成為體育用品行業的零售巨頭。 到 2015 年，Sports Authority 在美國和波多黎各經營了 400 多家商店。 該公司還積累了超過 25 億美元的銷售額和收入。 體育局通過其電子商務商店和其他銷售渠道獲得了超過 2.5 億美元的銷售額和收入。

體育局怎麼了？ 導致破產的因素

體育局曾經是最大的體育用品零售店，在行業中擁有超過 100 年的統治地位。 Sports Authority 擁有 14,000 多名員工，成為銷售全球最受歡迎運動服裝品牌的頂級零售店。 該公司已與 Gart Brothers 和 Oshman 的 SuperSports 等其他頂級體育用品品牌合併。

不幸的是，該公司未能跟上其最大的競爭對手，如迪克的體育用品和露露檸檬。 體育管理局首席執行官邁克爾·福斯（Michael Foss）表示，該品牌的表現不如競爭對手。 這位首席執行官承認，公司本可以在客戶服務領域和電子商務渠道方面做出一些改進。

體育管理局於 2016 年 3 月 2 日申請第 11 章破產保護。幾個月後，這被轉換為第 7 章破產保護。

以下是按時間順序排列的一些破產程序：

• 2016 年 3 月 2 日——該品牌申請第 11 章破產保護。
• 2016 年 4 月 26 日 - 體育局宣佈出售其所有資產和剩餘的商店位置。
• 2016 年 5 月 18 日——該品牌將其門店出售給了一些清算人
• 2016 年 5 月 25 日 – Michael Foss 宣布所有門店將於 2016 年 8 月前關閉
• 2016 年 6 月 30 日——Dick's Sporting Goods 在拍賣中獲勝，獲得了 Sports Authority 的知識產權和品牌名稱。
• 2016 年 7 月 28 日 – 體育管理局的網站被重定向到 Dick's Sporting Goods 的網站

體育局倒閉的主要原因之一是缺乏創新。 其他體育用品零售商正在打造迎合年輕人群的新運動服裝系列。 然而，體育局沒有認識到任何新趨勢。 由於與亞馬遜、塔吉特或沃爾瑪等最著名品牌的競爭，這將導致它們的倒台。

此外，該公司未能優先考慮其在線業務。 與此同時，其他品牌正在通過全渠道增加銷售額。

總體而言，體育管理局的債務超過 10 億美元。 該公司有 99 名債權人，資產不足 50,000 美元。 該公司確認其 463 家門店中的大部分將繼續營業。 但是，確定關閉的 140 家商店仍然指定關閉。

結論

體育局發生的事情應該給每個企業家一個教訓。 緊跟趨勢和競爭對手以避免落後是至關重要的。 例如，如今依靠全渠道進行營銷和銷售至關重要。 如果您想在遊戲中持續多年，請不斷創新並確保您的營銷策略是一流的。

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