BuzzFeed 下跌：網絡轟動發生了什麼？ [2023 年更新]

已發表: 2023-04-30

如果您使用互聯網的時間足夠長，您可能聽說過 BuzzFeed，這是一個豐富多彩、聳人聽聞但有爭議的新聞和娛樂渠道。毫無疑問，每個人都在他們的 YouTube 提要中看過 BuzzFeed 視頻，或者關於搞笑小貓或最炙手可熱的名人的滑稽 BuzzFeed 標題。

雖然多年來 BuzzFeed 取得了很大的成功，但得知該公司已經逐漸失寵，一些人可能會感到驚訝。

BuzzFeed 的垮台講述了一家廣受讚譽的公司如何逐漸成為廣泛嘲笑的目標的故事。那麼，BuzzFeed 發生了什麼事？事情怎麼會變成這樣？這家公司的未來會怎樣？

什麼是 BuzzFeed？

BuzzFeed 是一家位於紐約市的美國新聞、娛樂和媒體公司。該公司由 Jonah Peretti 和 John S. Johnson 於 2006 年創立，以其在線測驗、列表文章和有趣的流行文化文章而聞名。

BuzzFeed 深入研究政治、商業、美容秘訣、時尚、動物和 DIY。簡而言之，就內容而言，它是萬事通。該公司致力於創建相關且最新的文章。

儘管是一家美國公司，但他們的文章卻覆蓋了世界各地的讀者，並被翻譯成多種語言。人們知道這家公司慶祝多元文化並拒絕迴避不舒服的談話。

除了其主要網站外，該公司還由許多部門組成，包括BuzzFeed 新聞、各種 YouTube 頻道、舒適食品食譜網站，甚至還有一些播客。 BuzzFeed 擁有數百名作家、編輯和社交媒體影響者，絕不是一個小品牌。十多年來，它一直保持著龐大的收視率。

當然，隨著時間的推移，這種成功已經減少。自 2021 年上市以來，BuzzFeed 的股票在短短 5 個月內下跌了 54%。多年來大規模的預算削減和裁員已經大大損害了公司的聲譽。

然而，要分析 BuzzFeed 發生了什麼，我們必須首先分析這個品牌是如何形成的。

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這一切是如何開始的

喬納佩雷蒂 buzzfeed 發生了什麼 — BuzzFeed 首席執行官 Jonah Peretti – Asa Mathat

它始於喬納·佩雷蒂 (Jonah Peretti)，他是 BuzzFeed 不可否認的代言人。在他獲得重大突破之前的幾年，他是麻省理工學院的一名研究生。

BuzzFeed 是如何進入 Peretti 腦海的？那是在一個簡單的夜晚。他很快就要交論文了，就像他這個聰明人一樣，他做了大多數學生在深夜做的事情。他拖延了。

是的，即使是最聰明的學生有時也會偷懶，瀏覽互聯網而不是研究那篇重要的碩士論文。這正是 Peretti 在偶然發現一件有趣的事情時所做的事情：耐克的定製鞋服務。

當他決定為自己訂購一些東西時，他很感興趣地發現可以選擇在他的鞋子上寫上文字。該網站的算法屏蔽了很多詞，但 Peretti 仍然堅持不懈。過了一會兒，他用“血汗工廠”這個詞繞過了審查。

Peretti 對“血汗工廠”的真實經歷感到驚訝和好笑，於是迅速訂購了他的鞋子。大約一周後，他收到耐克的一封電子郵件，稱他選擇的詞不合適。這引發了 Peretti 和客戶服務之間的有趣來回。他將這種電子郵件交流傳播給了他的朋友，消息迅速傳播開來。

很快，27 歲的喬納·佩雷蒂 (Jonah Peretti) 就出現在了今日秀 (The Today Show)中，與一位耐克公關代表談論了他們的工作條件和勞工慣例。

佩雷蒂頓悟了。在此事件之前，他幾乎沒有對血汗工廠和不守規矩的勞動條件進行自我教育。儘管如此，他還是能夠站穩腳跟並獲得具有新聞價值的認可。這一切都來自於交換了一些幽默的信息。這是 Peretti 第一次走紅，他沒有意識到這意味著什麼。

向前進

在他多年從事新聞和技術工作的過程中，喬納·佩雷蒂 (Jonah Peretti) 將自己投入到創造病毒式傳播內容的熱潮中。他經常思考思想是如何傳播的，尤其是在網絡空間中。他想知道為什麼在整個網絡上共享跳舞的嬰兒和小狗的 gif 時，傳播具有新聞價值的想法變得越來越困難。

答案是模因。到 2006 年，模因是一種新事物，只與晦澀的空間有關。它幾乎就像互聯網的一個未知角落，尚未被帶入主流。 Peretti 試圖利用這種亞文化。通過這樣做，他不得不改變他個人對“有新聞價值”的定義。

在他開始在赫芬頓郵報工作後，他終於有時間去追求他的終極激情。在前主管 John S. Johnson 的幫助下，他開始研究最初稱為“BuzzFeed Laboratories”的項目。它最初沒有作家或編輯，被描述為“一種算法，可以從網絡上挑選出正在激起病毒式傳播的故事。” （紐約雜誌）

很快，BuzzFeed 開始聘請自己的作家來突破文章的界限。該公司沒有專注於富有洞察力、詳盡的語言，而是製作了帶有幽默句子和引人入勝的圖片的快速簡單的列表文章。 Peretti 的主要目標是製造模因。他想要易於閱讀、省力且最重要的是有趣的內容。

BuzzFeed 新聞

除了滑稽的幽默和獨特的測驗之外，BuzzFeed 還是一個實際的新聞來源。 2011 年，他們聘請本·史密斯擔任主編。這位前Politico作家致力於通過長篇報導和新聞報導來擴展該網站。這是 BuzzFeed 在內容方面真正拓寬視野的時候。

與其俏皮的對手不同，BuzzFeed News 遵循既定的新聞規則。 BuzzFeed News 脫穎而出的主要原因是它主要關注社會正義問題，例如 LGBT 權利、婦女權利和種族平等。當然，該出版物涉及各種主題，但當人們想到 BuzzFeed News 時，他們會想到一個促進變革、多樣性和正義的網站。

到2016年，新聞媒體已經獲得了20多名調查記者。儘管 BuzzFeed News 擁有全面的新聞報導，但它在獲得正面聲譽方面遇到了困難。這是因為它愚蠢的、充滿模因的母網站。為了解決這個問題，該公司努力發佈在社交媒體上引起轟動的著名故事。

斯蒂爾檔案

BuzzFeed News 最著名的時期可能是 2017 年，當時它在當代新聞價值信息方面達到頂峰。 Steele Dossier 是 Steele Dossier，首個此類文件於 1 月發布。這是特朗普在其整個任期內“聲名狼藉”的政治反對派報告。

斯蒂爾檔案包含許多通信指控。這是特朗普的總統競選活動與俄羅斯政府之間的事。他們聲稱這種交流發生在 2016 年競選期間。

當 BuzzFeed News 在未經其作者許可的情況下泄露此信息時，它在政治光譜的兩邊都引起了廣泛的爭議。雖然有些人為自己的行為辯護，但 BuzzFeed 被認為對發布未經證實的報告不負責任。

不管爭議（以及由此產生的訴訟）如何，BuzzFeed 都完成了它最擅長的事情：它成為頭條新聞並迅速傳播開來。

十月頭條

BuzzFeed News 因發表關於 Milo Yiannopoulos 職業生涯終結的故事而受到讚譽；一位在年輕的右翼空間中很受歡迎的有爭議的演講者。儘管鼓勵騷擾黑人名人並向他的粉絲群傳播“反女權主義”信息，但揚諾普洛斯否認自己是另類右翼的一部分。

2017 年 10 月 5 日，該出版物揭露揚諾普洛斯與極右翼出版物布賴特巴特新聞合作，從知名白人至上主義者那裡收集他們的故事創意。這一泄露的信息證實，揚諾普洛斯確實在與最充滿仇恨的極端主義聲音合作。 BuzzFeed News 是壓垮他螺旋式上升的職業生涯的最後一顆釘子。

同月，BuzzFeed News 刊登了安東尼·拉普 (Anthony Rapp) 指責著名演員凱文·史派西 (Kevin Spacey) 性行為不端的採訪。據稱這些行為發生在一個聚會上，當時拉普只有 14 歲，而史派西只有 26 歲。這篇文章引發了其他幾名男子站出來講述與史派西有關的類似故事。

BuzzFeed 因揭露好萊塢的性虐待事件而受到大量讚揚，同時也為受害者提供了一個發言的平台。

平台變更

直到最近，BuzzFeed News 還是大型網站中的一個簡單類別。到 2018 年，它正式與 BuzzFeed 的其他部分分離，建立了自己的領域。

YouTube 上的 BuzzFeed

當它的新聞新聞網站忙於激起憤怒和破壞職業生涯時，BuzzFeed 接下來發生的事情幫助他們進一步提高了知名度。從 2010 年開始，BuzzFeed 在加利福尼亞州洛杉磯成立了一個視頻部門。

著名的 BuzzFeed 頻道：

BuzzFeed 新聞：創建於 2010 年，作為託管正式新聞內容的平台以及新聞網站。
BuzzFeed 視頻：創建於 2011 年，該頻道是 BuzzFeed YouTube 內容的主要中心。它的能量讓人聯想到主網站，帶有彩色縮略圖和離譜的標題。
As/Is：自 2013 年成立以來，該頻道已更名兩次。首先，它被稱為 BuzzFeedYellow，然後是 Boldly。截至 2022 年，它再次更名為 As/Is，上傳常規生活方式視頻。
BuzzFeed Celeb：創建於 2013 年 8 月，BuzzFeed Celeb 主持以名人和流行文化為中心的新聞和訪談。
BuzzFeed MultiPlayer：他們於 2014 年 5 月建立了這個頻道，專注於遊戲、角色扮演和娛樂。多人遊戲以積極的眼光描繪書呆子。
BuzzFeed Violet：成立於 2014 年 7 月，該頻道以相關的短視頻為中心。截至 2022 年，BuzzFeed 已有 3 年沒有更新 Violet。
Tasty： 2016 年 1 月推出了一個名為 Tasty 的新頻道。這與 BuzzFeed 的同名官方網站不謀而合。它已廣受歡迎，具有各種食物食譜。
Pero Like： 2016 年 2 月，該公司將此頻道專用於拉丁美洲的所有事物。
BuzzFeed Nifty：這個頻道成立於 2017 年 2 月，展示了一些 DIY 和創意生活技巧。
LadyLike：創建於 2017 年 3 月，LadyLike 專門為女性提供 BuzzFeed 內容。
About To Eat：一個新的 2020 頻道，多個 BuzzFeed 影響者嘗試製作來自世界各地的不同食物。

YouTube 策略

您可能想知道，為什麼 BuzzFeed 會製作這麼多 YouTube 頻道？它不能在一個地方託管它的視頻內容嗎？好吧，答案很簡單：品牌。對於一家小公司來說，擁有一個專門用於其服務的 YouTube 頻道總是明智的。畢竟，視頻營銷是獲得品牌知名度的主要方式。

然而，對於像 BuzzFeed 這樣的大公司，每個部門都在慢慢轉變為自己的小品牌。他們經常為獨特的項目僱傭不同的員工群體。因此，創建單獨的頻道可以防止觀眾混淆。例如，訂閱Tasty烹飪食譜的人不會喜歡滾動瀏覽無休止的 BuzzFeed 新聞內容以獲取他們正在尋找的內容。

總的來說，BuzzFeed 的 YouTube 頻道包含帶有左傾政治立場的有趣內容。就像他們的附屬網站一樣，許多 BuzzFeed 視頻都試圖為少數群體發聲。他們聘請了許多來自不同背景的有影響力的人來製作他們的日常視頻。

其他部門

除了常規的 YouTube 視頻外，BuzzFeed 還製作了多個網絡系列。 BuzzFeed Unsolved和Worth It是最受歡迎的。

BuzzFeed Unsolved是 Ryan Bergara 創作和主持的系列紀錄片。該系列涵蓋了圍繞真實犯罪和超自然現象的幾個病態未解之謎。它於 2016 年 2 月 4 日至 2021 年 11 月 19 日在 BuzzFeed Multiplayer 上運行。2018 年期間，它還有自己的專用頻道。

Worth It是由主持人 Steven Lim 和 Andrew Ilnyckyj 主演的系列節目。他們一起前往三個不同的餐廳品嚐相同的菜餚。每個選擇的餐廳都有不同的價格點。有負擔得起的、中等的和豪華的。每集的目標是確定哪個價位的食物味道最好。

2015 年，公司組建了內部製作團隊來主持播客，例如：

再來一輪
IE瀏覽器
新聞
看到某事，說某事
止渴包
向你報告
重新運行
脫口秀
風雲人物

觀眾和接待

由於部門眾多，該公司的公眾形象喜憂參半。從一個角度來看，您會聽說 BuzzFeed 是佈道的流行女權主義胡言亂語的污水池。問問其他人，他們會告訴您BuzzFeed Unsolved是最好的系列，而且他們的測驗非常容易上癮。

有一件事是肯定的：BuzzFeed 的所有部門都迎合了年輕的左翼人群。大多數列表文章、視頻和文章都具有明確的千禧一代/Z 世代吸引力。他們最受歡迎的一些內容包括名人訪談、來自Tasty的食譜以及知名 BuzzFeed 影響者的視頻。

由於他們強烈的政治立場，所有 BuzzFeed 部門也都受到了強烈反對。 2014 年，皮尤研究中心的一項研究發現，許多人將 BuzzFeed 新聞視為不可靠的信息來源。這可能是因為該出版物的明顯偏見。

留在偏見這個話題上，BuzzFeed 發生的事情可以追溯到它發布兩極分化視頻的模式。人們知道這些視頻，經常上傳到他們的主要 YouTube 頻道，因為他們對政治問題的分析很差。通常，人們指責他們誇大了吸引特定人群的問題。

一個例子是 2016 年 11 月 20 日上傳的臭名昭著的“女性嘗試男性分開一周”。在該視頻中，女性模擬了男性在公共場所廣泛張開雙腿的常見行為。雖然視頻整體基調輕鬆愉快，但將這種坐姿定性為對女性的壓迫和侮辱。這立即遭到了網上的嘲笑，多名 YouTube 用戶做出了不贊成的回應。

螺旋式下降

眾所周知，BuzzFeed 自成立以來就一直存在爭議。儘管他們的管理層已經習慣於受到政治對手的強烈反對，但他們無法為 BuzzFeed 在幕後發生的事情做好準備。這些不幸事件真正鞏固了 BuzzFeed 的衰落。

抄襲

BuzzFeed 的遭遇始於剽竊，這正是大多數新聞出版物像瘟疫一樣試圖避免的事情。不幸的是，隨著多年來的多項指控，BuzzFeed 並沒有出色的記錄。

2012 年，其中一位作者被指控複製和粘貼其他文章中的大段文本，然後倉促地將它們塞進列表格式。僅僅一年後，據報導其他作家正在從 Reddit 帖子中復制他們的清單。

2014 年引發了一場大爭議，作家本尼·約翰遜 (Benny Johnson) 被指控多次抄襲。這包括直接從雅虎問答和維基百科複製段落。約翰遜很快就被解雇了，但只是在最初受到 BuzzFeed 高層的保護之後。

人們會認為像 BuzzFeed 這樣大的公司會從這些缺點中吸取教訓。但在 2016 年，他們的視頻部門受到了指控。賈克琳·格倫 (Jaclyn Glenn) 等獨立 YouTube 主播公開反對 BuzzFeed 在沒有給予適當信任的情況下盜用他們的視頻創意。

“我為什麼離開 BuzzFeed”

多年來，BuzzFeed 在 YouTube 上成名，介紹並告別了許多有影響力的人。在有影響力的人開始發聲之前，這似乎是一家大型媒體公司的正常行為。 “我為什麼離開 BuzzFeed”視頻的湧入引發了觀眾的興趣和關注。

儘管這些有影響力的人中的大多數都深受 BuzzFeed 粉絲群的喜愛，但他們離開公司時往往會感到筋疲力盡、受到虐待和不開心。儘管每一次體驗都是獨一無二的，但 BuzzFeed 有一個明顯的模式，即更喜歡數量而不是質量。這導致許多有影響力的人感覺好像他們缺乏創作自由。

The Try Guys 是一個很受歡迎的網絡紅人，就是一個很好的例子。他們從 BuzzFeed 中分離出來，並在 2018 年創建了自己的頻道，對他們製作的內容有了更多的控制。

總的來說，公司在留住頂尖人才方面做得很差。這被證明是 BuzzFeed 發生的一個重要因素，因為這些內容創作者是其受歡迎的核心原因之一。隨著最受歡迎的有影響力的人離開，粉絲們也離開了。

裁員和資金問題

隨著 BuzzFeed 的下滑加劇，預算問題出現了。近年來，公司裁掉了多個部門的多名員工。這始於 2017 年，當時網站報導 BuzzFeed 突然解雇了大約 100 名員工。雖然該公司的理由是“重新專注於內容工作”，但人們普遍猜測這是由於他們的收入目標失敗了 20%。

2018 年 9 月，廣告收入不足促使 BuzzFeed 關閉了整個播客部門。他們將重心轉移到視頻製作上，取消了大部分播客並解雇了製作這些播客的人。

2019 年也好不到哪兒去。 BuzzFeed 繼續與利潤作鬥爭，解雇了 200 名員工，並取消了他們在這個過程中的最後一個播客。這些員工占公司總人數的 15%。

同年，BuzzFeed 被 NextShark 指控解雇了大部分 LGBT 和 POC 員工。由於該公司與多元化和公民權利相關，這令人震驚。

這可能是因為 BuzzFeed 有意僱用邊緣化群體的員工。他們的招聘過程重視 POC 和非男性的簡歷，而不是白人。無論如何，這對公司來說都不是什麼好事。 BuzzFeed 的衰落變得越來越明顯。

持續的多米諾骨牌效應

2020 年，即大流行開始的同一年，BuzzFeed 解雇了資深記者瑞恩·布羅德里克 (Ryan Broderick)，原因是他揭露了至少 11 篇文章的剽竊行為。在損失瞭如此多的收入和信譽之後，該公司迫切希望增加利潤。

BuzzFeed 與 Complex Network 合作，成為一家市值 2.875 億美元的上市公司。事情一開始朝著積極的方向發展，只是投資者在一切都固定下來之前提取了 94% 的收入。

到 2021 年，該公司上市時僅收到 1620 萬美元。這促使各種新聞媒體記錄 BuzzFeed 發生的事情。

一線希望

所以，現在我們確切地知道 BuzzFeed 發生了什麼。儘管他們的利潤正在快速下降，但 BuzzFeed 仍然是一家非常受歡迎和知名的媒體公司。儘管對爭議並不陌生，但它繼續取得傑出成就。

例如，就在一年前，BuzzFeed News 獲得了普利策國際報導獎。他們使用衛星圖像、3D 建築模型和“大膽的面對面採訪來進行調查，以揭露中國龐大的基礎設施，以便在該國新疆地區大規模拘留穆斯林。” （BuzzFeed 新聞）

BuzzFeed 致力於收集深入的信息，這使他們有別於其他媒體渠道。所有部門都在不斷努力進行廣泛的研究，同時以有趣、引人入勝的方式展示這些知識。

通過專注於他們更受歡迎的渠道，並通過改變他們的內部業務實踐，BuzzFeed 有可能捲土重來。

更新：BuzzFeed 新聞之死

2023 年 4 月，BuzzFeed 關閉了其 BuzzFeed News 品牌，標誌著數字新聞時代的結束。這是在整個公司裁員數十人之後發生的。雖然 BuzzFeed 本身仍然活躍，但許多評論員都說這是 Peretti 扭轉局面的最後機會。

特色圖片：BRIAN CAHN/ZUMA PRESS