電子商務營銷人員應了解的相關關鍵字
已發表: 2020-04-14您是否仍然生活在網頁塞滿關鍵字的舊 SEO 世界中？ 如果是的話，是時候擺脫它了！
搜索引擎優化很複雜，但對於電子商務商店來說更是如此。 您不能只展示關鍵字豐富的內容或標題，並希望在 SERP 中排名靠前。 事實上，在您的內容中填充不自然的關鍵字和關鍵字蠶食等做法可能會破壞您的 SEO 工作。
儘管關鍵字堆砌在營銷人員中是一種流行的做法，但谷歌和其他搜索引擎已經改進了他們的算法，使他們能夠定位關鍵字垃圾郵件。 因此，電子商務公司應該投入時間和資源來製定合理的營銷策略，讓他們在競爭中占得先機。
Google 會查找包含修飾符的購買意向關鍵字，例如號召性用語（購買、訂購或購買）、價格（便宜或低成本）或位置（靠近我或城市）。 因此，搜索引擎可以輕鬆檢測和懲罰缺乏相關性和意圖的關鍵字填充內容，從而嚴重影響您網站的排名。
此外，在線商店通常使用大量具有相似名稱、描述和屬性的產品和產品系列頁面。 這使得很難避免這些頁面上的關鍵字重疊。 如果您網站上的多個頁面在競爭相似的關鍵字（關鍵字蠶食），它可能會使 Google 感到困惑，從而導致這些頁面的排名下降和用戶體驗不佳。
搜索引擎的最終目標是滿足搜索意圖並為其受眾提供高質量的相關內容。 沒有人願意看到博客文章或產品描述頁面塞滿了“有限折扣優惠”、“定制雪茄”或“在線服裝店”等關鍵字。 人們正在尋找能夠增加價值並指導他們做出明智決定的內容。
如果您的內容試圖欺騙算法而不是讓用戶滿意，它將被視為垃圾郵件或被視為黑帽 SEO 技術。 這會導致較差的用戶體驗和高跳出率，迫使搜索引擎懲罰您的網站。
為此，相關關鍵詞應運而生。 這些是主要關鍵字的近親，為我們的網頁添加上下文。 這篇文章將為您提供有關相關關鍵字的信息以及如何使用它們來加速您的 SEO 工作。
什麼是相關關鍵詞？
相關關鍵字是與目標關鍵字相關的詞或短語。 它們有時被搜索營銷人員稱為“LSI 關鍵字”，它指的是潛在語義索引 (LSI) 的機器學習算法，這是一種用於確定一組文本中哪些術語相互關聯的方法。
相關關鍵字使搜索引擎能夠理解與搜索意圖相關的網頁上下文，並將副本連接到目標關鍵字。 所有這些最終都會提高網頁排名，因為搜索引擎能夠更好地理解頁面內容。
假設您想為您的在線珠寶店優化“定制項鍊”產品類別頁面。 您可以在您的內容中添加以下與該產品密切相關的術語，而不是使用此關鍵字填充頁面。
- 個性化珠寶
- 命名珠寶
- 會標吊墜
- 酒吧項鍊
- 定制項鍊金
- 最初的項鍊
因此，當谷歌在你的產品頁面的關鍵區域，即標題標籤、元描述、URL和主要內容中遇到這些關鍵字時，它可以更深入地了解頁面。 一旦它讀取了頁面中散佈的相關關鍵詞，谷歌就可以自信地說，“這個頁面是關於定制項鍊的”，並在用戶搜索類似查詢時將您的內容排在最前面。
請務必記住，相關關鍵字不是同義詞。 它們是與目標關鍵字及其上下文相關的術語和短語。 您在內容中包含的上下文越多，搜索引擎檢索到的機會就越大，從而提高您的網頁排名。
看看當我們在 Google 上插入搜索查詢“crock pot”時會發生什麼。
谷歌自動完成建議的術語只不過是與我的搜索意圖相關的相關關鍵字或術語。 在您的內容中添加此類術語可以提高您的 SEO 排名。
相關關鍵字可以通過以下方式幫助電子商務網站：
- 它們通過滿足 Google 不斷發展的搜索引擎算法來提高您網站的 SEO 性能。
- 它們可以防止您網站的內容被標記為垃圾內容。
- 它們允許您向受眾提供高質量的相關內容，從而提升網站的用戶體驗（並降低跳出率）。
- 它們幫助電子商務營銷人員識別一組全新的有價值的術語和短語，使搜索引擎能夠確定內容上下文。 這提高了網站在相關搜索中的排名，並轉化為改進的自然流量。
- 由於相關關鍵字可以幫助您為更廣泛的受眾創建內容，因此它們可以幫助您的企業排名高於競爭對手。
因此，創建有針對性和高相關性內容的最佳方法是合併相關關鍵字，從而使搜索引擎能夠更好地理解您的網頁並將其與特定查詢相關聯。
電子商務網站的相關關鍵字最佳實踐
研究井
有效的關鍵字研究是每個 SEO 策略的基礎。 考慮以下提示，為您的網頁找到最合適的相關關鍵字。
了解你的行業
對您的領域和目標受眾有充分的了解是為您的網頁確定最合適和最自然相關的關鍵字的第一步。
讓我們考慮定制項鍊的相同示例。 您的在線商店可能正在銷售 14k 定制的姓名項鍊。 但如果您知道您的目標受眾不會使用“14k 定制項鍊”一詞，您將嘗試尋找與您的受眾搜索意圖相匹配的相關詞。
瀏覽競爭對手的內容
甚至在您開始為您的網站編寫內容之前，進行徹底的競爭對手關鍵字研究。 這將幫助您獲得合適的相關關鍵字提示，並確定哪些適合您的競爭對手。
假設您擁有一家面向新媽媽的在線服裝店，並希望為您的博客吸引流量。 以下是您如何確定哪些相關關鍵字可以幫助您的競爭對手更好地排名。
首先打開您的主要競爭對手的博客頁面。 使用智能目錄或目錄側邊欄等 Chrome 擴展程序來顯示競爭對手網站的目錄。
此 TOC 可以幫助您了解需要在博客文章中包含哪些詞，以使您的內容排名靠前並為您的網站帶來更多流量。
超越同義詞
由於相關關鍵字不是同義詞，因此您需要記下在概念上與目標關鍵字相關的術語和短語。 例如，如果您定位關鍵字“廚房用具”，請避免使用“烹飪用具”或“烹飪設備”等同義詞。
相反，您需要創建一個術語和短語列表，例如在概念上與您的目標詞相關的“最佳廚房電器”、“廚房電器品牌”和“在線電器商店”。
Oncrawl 搜索引擎優化爬蟲
德庫維爾使用相關關鍵字查找工具
Google 的自動完成和相關搜索是識別相關關鍵字的好工具。 Google 上的相關搜索結果可以幫助您了解用戶在查找內容時如何輸入單詞和短語。
除了谷歌之外，還有一些在線工具可以幫助您為您的內容確定最有效的相關關鍵字。 例如，LSIGraph 可以幫助您獲取相關關鍵字列表，確保您的內容排名優於競爭對手。
因此，如果銷售 HVAC 部件的在線商店想要為其主頁查找相關關鍵字，它可以使用此工具來識別最相關和上下文相關的術語和短語。
此外，Google 的關鍵字規劃器、Alexa 的關鍵字難度工具、SEMRush 的關鍵字研究工具和 LSIKeywords 等在線工具可以幫助您確定與目標關鍵字密切相關的術語。
將相關內容納入您的內容策略
相關關鍵字是對黑帽 SEO 技術的直接反應。 因此，通過在您的網絡副本中合併相關關鍵字來更新您的內容策略至關重要。 這種簡單的策略將提高您網站的 SEO 排名並吸引自然流量。
用相關的關鍵詞裝飾你的內容（但戰略上！）
Google 努力向其受眾呈現與上下文相關的內容。 因此，在網頁的每個部分使用相關關鍵字至關重要。 但是，與其他關鍵字一樣，過度使用相關關鍵字可能會被搜索引擎視為關鍵字填充，從而受到懲罰。
雖然沒有具體的指導方針，但建議每 1,000 個單詞包含 3-4 個獨特的相關關鍵字。 在網頁的以下任何區域使用相關關鍵字，以提高其相關性和質量。
- 博客文章或產品描述的第一段和最後一段（使用它代替目標關鍵字或與目標關鍵字一起使用）
- 在其他段落中
- 標題和標題標籤
- 圖片說明
- 文章內部鏈接或反向鏈接周圍的文字
寫長篇內容
長篇內容是數據驅動的，包括各種形式的內容，即文本、信息圖表、視頻、圖表和圖像。 因此，當您編寫長篇內容時，您總是會增加自然合併相關關鍵字的機會。 這有助於 Google 的算法（如 RankBrain 和 Hummingbird）輕鬆了解您的內容是什麼，從而提高您網站針對目標關鍵字的排名。
衡量相關關鍵字策略的成功與否
實施相關關鍵字策略後，評估關鍵字的效果至關重要。 LSIGraph、Monitor Backlinks、Keyword Tool 和 Answer The Public 等工具不僅可以建議相關關鍵字，還可以幫助您跟踪相關關鍵字策略的成功與否。
例如，他們可以告訴您當前網頁與過去的排名狀態、您的網頁與競爭對手的比較情況、每次點擊費用和關鍵字搜索量。
加起來
相關關鍵字有助於搜索引擎對高質量和值得信賴的網站給予應有的評價。 因此，如果您想在 SEO 工作中獲得最大回報，明智的做法是結合自然適合您網頁內容的相關關鍵字。 通過使用本文中分享的建議，您將能夠為您的電子商務網站確定正確的相關關鍵字，並為您的業務贏得更多流量和忠誠客戶。
因此，將相關關鍵字作為您整體 SEO 策略的一部分，並享受所有的關注！