什麼是“你的錢或你的生活”（YMYL）網頁？

“你的錢或你的生命……”這聽起來像是在老式的意大利式西部片中聽到的，不是嗎？ 這種內容類型可不是開玩笑的。

你的錢或你的生活 (YMYL) 是谷歌描述“可能影響一個人未來幸福、健康、財務穩定或安全的頁面或主題類型”的方式。

了解 YMYL 內容的含義以及如何保持 Google 的期望對於網站發布者和 SEO 專業人士來說至關重要。

在這篇文章中，您將找到有關 YMYL 內容的最緊迫問題的答案：

• 您的金錢或生活 (YMYL) 網頁是什麼？
• 為什麼 YMYL 對 SEO 很重要？
• 您如何針對 YMYL 進行優化？

您的金錢或生活 (YMYL) 網頁是什麼？

YMYL 網頁包含可能嚴重影響一個人生活的信息。 谷歌在其最新的搜索質量評估指南中解釋說，其對 YMYL 內容的頁面質量評級標準“非常高”，因為低質量的頁面可能會對搜索者產生負面影響。

YMYL 頁面不僅僅是您可以購買的地方。 YMYL 內容的示例包括：

• 有關重要主題和時事的新聞，尤其是在商業、政治、科學和技術方面。
• 有關公民、政府和法律的信息，例如有關投票或社會服務的內容。
• 有關稅收、儲蓄、投資等的財務建議和信息。
• 購物頁面，無論是產品還是服務。
• 健康和安全內容，包括醫療信息以及與藥物、應急準備、醫院等有關的任何內容。
• 關於人群的頁面，特別是關於宗教、性取向、種族或其他共同特徵/人口統計的聲明或信息。

谷歌指出，其指南中的列表並不全面。 任何包含“與重大決策或人們生活的重要方面相關”的信息、建議或聲明的網頁都可以被視為 YMYL。

為什麼 YMYL 對 SEO 很重要？

與其他類型的內容相比，Google 對 YMYL 頁面的標準更高。 如果您希望這些潛在敏感主題的網頁在競爭中脫穎而出，則頁面上的所有內容都必須通過搜索引擎的嚴格質量檢查。

這包括：

• 主要內容（MC） ：頁面中直接幫助頁面實現其目的的部分，包括文字、圖片、視頻、評論和其他用戶生成的內容等。
• 補充內容 (SC) ：頁面中有助於用戶體驗但不一定驅動頁面目的的部分，例如導航鏈接。
• 廣告：旨在通過網頁賺錢的付費媒體和貨幣化，包括附屬或任何其他貨幣化鏈接。

網站發布者需要了解，如果有會員鏈接或廣告將讀者引導至可能對他們產生負面影響的可疑信息，那麼即使是具有高質量內容的 YMYL 網頁也可能無法滿足要求。

考慮搜索者在相關網頁上的整體體驗。

您如何針對 YMYL 進行優化？

談論 YMYL 時會遇到另一個有影響力的首字母縮略詞：EAT（專業知識、權威性和可信賴性）。 EAT 不是排名因素； 相反，它是谷歌描述它在高質量網絡內容中尋找的方式。

EAT 在所有類型的網站和頁面上都很重要，從具有嚴格用戶生成內容的論壇到時尚博客、八卦網站等等。

在用戶轉向有關可能嚴重影響其生計的主題的建議和信息的網頁上更為重要——YMYL 頁面。

來自谷歌的指南：

EAT 評估所需的信息量取決於網站的類型。 例如，YMYL 網站需要高度的信任，因此它們通常需要令人滿意的信息，即網站內容的責任人。

在考慮 EAT 時，Google 會特別關注幾個方面。 確保您的網頁清楚地回答了這些重要問題：

• 這個頁面的目的是什麼？
• 它如何體現專業性、權威性和可信賴性？
• 主要內容的質量和數量是否表明該主題的高質量資源？
• 誰負責此頁面上的主要內容？
• 這個網站和頁面內容的負責人有什麼樣的聲譽？
• 該網站是否出售廣告或提供指向可疑且因此可能有害的內容或網站的鏈接？

出版商還希望特別注意“滿足需求”，這是 2020 年底添加的搜索質量評估指南中的一個部分。需求滿足衡量標準從“未能滿足”到“完全滿足”搜索引擎結果的好壞頁面和與查詢關聯的登錄頁面符合移動搜索者的意圖。

優化 YMYL 內容、頁面和網站意味著讓網站訪問者和搜索引擎盡可能容易地看到您的資源不會對讀者產生負面影響。 使用這些提示來改善您頁面的 EAT。

專業知識

谷歌特別關注創建頁面 MC 的人的專業知識。 專業知識在 YMYL 主題中尤為重要。 Google 希望看到創建內容的人具有專業經驗、認證、教育、第一手經驗和/或其他使他們成為該主題專家的資格。

為了幫助提高您的內容專業知識：

• 清楚誰創建了主要內容，以及是什麼讓他們成為該主題的專家。 這可能意味著聘請專家，並且您可能希望在您的內容中包含作者姓名和簡短的簡歷。
• 正確獲取和引用可靠信息以支持任何非常識性的主張。 請記住，指向專家來源的出站鏈接可以提高您的可信度。
• 如果內容是用戶生成的，請確保有一個監督流程，以便刪除低質量、可能有害的信息。

權威

在衡量權威方面，Google 正在關注 MC 的創建者、MC 本身以及整個網站的權威性。

為了提高您的權威性：

• 問問自己，這個頁面是否留下未回答的問題？ 雖然字數或主要內容的數量不是排名因素，但谷歌確實希望看到內容數量足以滿足讀者的需求。 （順便說一句，您可以使用我們的 WordPress SEO 插件查看排名靠前的頁面的字數。）
• 吸引來自您所在領域的其他知名、高度權威的網站的鏈接，例如行業協會、知名專家和知名出版物。 有關更多信息，請參閱 CMO 的新鏈接構建策略指南。

可信度

與權威性一樣，Google 正在考慮 MC 創建者、MC 本身和網站的可信度。 當內容提供有關個人理財、法律問題、稅收等方面的建議時，這一點尤其重要。

提高網站可信度的方法包括：

• 特別是對於銷售和商店頁面，谷歌正在尋找“令人滿意”的客戶服務體驗。 確保頁面主動回答常見問題，並確保服務路徑——無論是通過在線聊天、電話還是任何其他方式——一目了然。
• 將推薦和評論合併到頁面中，而不是將它們僅留在第三方網站或一個專用頁面上。 不要讓用戶去尋找他們； 機會是，他們不會打擾。 谷歌表示，“我們認為大量正面的用戶評論是良好聲譽的證據。”
• 展示任何行業協會、相關資格、說明您如何保護訪客/購物者數據的徽章、退款政策信息以及與訪客建立信任的其他信息。
• 谷歌表示，“當需要高水平的權威性或專業知識時，應該根據專家的意見來判斷網站的聲譽。” 頂級行業專家會如何評價您的 YMYL 網頁？

最後，以批判的眼光查看您關於 YMYL 主題的網頁：

• 我會給這個網站我的錢嗎？
• 根據我在這裡看到的情況，我會同意醫療或投資計劃嗎？
• 我對這些信息的準確性有多大信心？

閱讀我們的 Google EAT 基礎完整指南，了解更多有用的提示和示例。 另請參閱： 5 次 SEO 筒倉可以成就或打破您的排名，了解筒倉如何幫助 YMYL 網頁。

提高 YMYL 網頁的標準

當您優化 YMYL 網站和內容時，標準會顯著提高。 成為您的訪問者的信譽良好、值得信賴的來源，Google 將以更高的排名和更高的在線知名度獎勵您。

確保您經常重新訪問和重新評估 YMYL 頁面，尤其是在醫療技術和治療、政治或投資等快速發展的領域。

去年的好資源今天可能已經過時了。 您可以通過不斷更新您已經投入創建的內容以使其年復一年地發揮作用，從而最大限度地提高內容的投資回報率。

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