如今，登陸頁面吸引了許多企業的注意。 由於許多網站經理正在將時間和資源投入到 MarTech 產品、PPC 活動和有機外展工作中，因此不建議在登陸頁面上丟失。 絕大多數營銷經理使用主頁、關於我們或聯繫我們網站的頁面作為登錄頁面。 將這些頁面指定為訪問者的帖子點擊目的地並不是一個好的做法。 這是因為它們沒有針對電子郵件或廣告活動的促銷鏈接背後的目的進行優化。 今天，我將討論如何構建具有視覺吸引力的登錄頁面，以回應訪問者點擊您的電子郵件或廣告的意圖。 讓我們更深入地了解有關構建有吸引力的目標網頁的更多信息：
什麼是登陸頁面
它是用戶在單擊您的電子郵件或廣告中的鏈接或博客文章、社交媒體文章和產品列表門戶中提供的指向您的網站的超鏈接後登陸的頁面。 他們接收流量並將訪問者轉化為潛在客戶或付費客戶。 您應該始終使用獨立網頁，該網頁不是（不一定）是您的網站站點地圖的一部分，而是專門針對入站流量而構建的。 這些網頁是針對轉換、提示操作和吸引 SEO 算法而創建和優化的。 有兩種類型的著陸頁：
- 參考登陸頁面：它們被設計為您的解決方案的廣告或簡短摘要。
- 交易登陸頁面：它們旨在推動轉化和交換信息。 它們還充當潛在客戶捕獲工具。
綜上所述，值得注意的是，在訪問者應該採取行動的地方使用過多的措辭會導致參與率低。 與其使用繁重的登陸頁面，不如構建具有引人入勝的視覺故事的定制登陸頁面有助於呼應訪問者的情緒。
建立視覺友好型登陸頁面的正確方法
在構建獨立登錄頁面時，您需要根據特定目標來設計它們。 如果操作正確，使用具有視覺吸引力的元素可以幫助您提高參與度。 在本節中，我將指出一些技巧來幫助您完成此過程：
定義你的目的
首先，定義為您的受眾構建自定義登錄頁面的目標。 它可能會提示他們進行購買、下載您的封閉內容、填寫選擇加入表格、訂閱您的時事通訊或放棄查詢。 定義構建目標網頁的目的有助於確定 UI / UX 和讀者旅程。
確定您的競爭對手和受眾
在數字營銷方面，了解您的競爭對手的行為非常重要。 在大多數情況下，複製他們已經在做的事情可以節省您的時間和精力，或者至少可以啟發您應該做什麼。 這使您可以學習已經為您的直接競爭對手工作的策略。 另一方面，您還應該定義您的受眾人口統計數據以及他們登陸您頁面的意圖。 基於這兩個方面，您可以繼續進行副本及其設計。
映射您的流量來源
當您在多個平台上運行營銷活動以及自然入站流量生成活動時，有必要映射您的流量來源。 這是因為您的一些訪問者會點擊 Facebook 廣告； 有些人可能會點擊您的 Google 廣告，而其他人可能已經閱讀了您的電子郵件並點擊了。 如果您始終針對適合您各自廣告系列目的的每個單獨的流量來源使用自定義登錄頁面，那將是最好的。 Hubspot 發現使用 40 個或更多目標網頁的網站比使用 5 個或更少目標網頁的網站獲得的潛在客戶多 120%。
使用配色方案區分頁面元素
使用不同的顏色來灌輸特定的思維過程對於創建視覺上迷人的目標頁面至關重要。 您應該根據顏色對我們的情緒和與之相關的想法的影響來使用顏色。 使用顏色漸變/亮度是一種以清晰方式區分頁面元素的有效方法。 配色方案可幫助您的訪問者將注意力集中在重要的亮點和您的 CTA 上。
借助視覺效果塑造讀者旅程
向訪問者提供關於他們應該執行什麼操作的視覺提示是圖形的另一種巧妙使用。 例如，您可以在 CTA 按鈕周圍放置一個 GIF，以提示訪問者點擊該按鈕。 提供微妙的提示是推動轉化的有效方式，因為許多營銷活動都旨在產生錘擊效應。
使用視覺效果來吸引和引導用戶的注意力
在吸引和引導訪問者的注意力時，明智的做法是使用視覺敘事而不是文字。 您可以使用圖像、矢量或視頻在短時間內以引人入勝的方式傳達更多數據。
利用數據可視化的力量 (DataViz)
就著陸頁而言，無論流量來源如何，它們都是任何銷售渠道的最後階段。 您可以認為訪問者已經同意您的觀點，並且他們已經到達登陸頁面以完成他們的決定。 因此，重申他們的選擇是提高轉化率的重要部分。 圖形往往是出色的視覺敘事工具，因為它們可以幫助觀眾以平易近人的方式瀏覽多個數據集。 除了統計數據之外，您還可以使用圖形來描述讀者的問題或解決方案。 此外，就 DataViz 而言，GIF 是業內最新的創新之一。
一些重要提示
- 保持視覺輕鬆和簡單
- 在使用多媒體組合時堅持極簡主義的方法
- 根據 CTA 的目的選擇配色方案
- 如果您正在構建一個視覺登陸頁面，請選擇響應式設計方案
- 使用日間視覺效果來補充您的文案和 CTA
- 與其解釋或敘述您的解決方案，不如嘗試使用視覺敘事並僅在需要時使用文字。
- 不要忘記優化您的著陸頁多媒體以進行頁面搜索引擎優化，以便在搜索引擎上獲得更好的可見性。
- 最後，始終將登錄頁面作為數字營銷工作的延伸部分。
為了更好地記住登陸頁面的所有陷阱，我們為您創建了信息圖表：
資料來源：如何在登陸頁面中使用視覺元素來提高轉化率
加起來
登陸頁面是創建品牌形象和確認營銷目標的好方法。 添加視覺觸感可以幫助您抓住、驅動和控制訪問者的注意力。 使用基於視覺的自定義登錄頁面的顯著優勢之一是您可以將它們本地化。 使用視覺效果有助於消除混亂並突飛猛進地提高您的廣告系列投資回報率。
