Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

搜索引擎優化潮流來來去去，引起了很多轟動，但它們最終會消失。 您還記得 LSI 關鍵字嗎？ 使用摩天大樓技術怎麼樣？

直到最近，內容營銷人員和頂級 SEO 將使用有針對性的長尾關鍵字作為標準做法來創建內容。 問題是每次您發布新內容時，它都會與競爭對手的內容和您之前發布的內容競爭。

當您使用主題集群模型時，您的品牌會變得更加真實。

當內容作者使用支柱頁面和主題集群為其內容創建結構時，會產生更有條理的內容生成方法。 在這篇文章中，我們將介紹主題集群的基礎知識，以及如何將它們融入到創建主題集群結構中以幫助您的營銷方法。

什麼是主題群？

主題集群是潛在客戶可能一起搜索的一組相關關鍵字。

創建主題集群時，您可以將內容集中在一個或多個特定主題上，而不必擔心來自其他品牌的任何競爭。

HubSpot 研究在 2017 年詳細介紹了主題集群方法，也稱為支柱和集群技術。它有助於簡化公司的內容營銷策略，無論是 B2B 還是 B2C。

簡而言之，主題集群專注於特定主題，並提供多個內部鏈接機會，以將訪問者留在您的網站上。

您的內容集群以支柱頁面開始，並包含到所有相關主題集群站點的連接。

從這篇重要文章中計劃、創建和發布了幾個支持性的博客文章（或集群）。 這些集群解釋了與支柱主題相關的子主題並鏈接回支柱內容。

主題集群方法意味著您必須以不同的方式對待您的博客，因為它不遵循傳統的博客發布過程。

以有組織的方式使用支柱和集群內容向 Google 表明每個頁面都與其他頁面具有語義關係。

為什麼主題集群對 SEO 很重要？

通過將內容集中在目標受眾中的熱門主題上，主題集群可以幫助您吸引更多有針對性的網站訪問量。 此外，主題集群還可以幫助您創建內容豐富且引人入勝的文章，這些文章可能會在社交媒體平台上共享。

如果操作正確，您的網站將在相關關鍵字的搜索引擎結果中出現更高的位置，並可能增加潛在客戶和銷售額。

在過去的幾天裡，谷歌透露了一些重大的 SEO 新聞。 首先，他們說他們找到了一種方法來幫助算法找出頁面的哪些部分最重要。 其次，神經網絡被用來幫助他們更多地了解他們感興趣的子主題。

第三，谷歌在 2021 年 9 月表示，他們現在知道人們通常如何搜索某些主題。

主題集群增強上下文

現在谷歌知道人們通常搜索什麼，他們可以更好地理解上下文在對網站進行排名時的重要性。 這意味著在規劃內容策略時，您需要考慮彼此相關的主題和關鍵字。

頁面標題、URL、副標題、部分和句子等頁面 SEO 組件由 Google 解釋。 但是，Google 使用鏈接到您的資料的頁面上的項目和這些鏈接的錨文本來獲取信息。

因此，主題集群充當集中的信息桶。 它們幫助搜索引擎破譯內容系列中每個頁面的上下文、關係和層次結構。

內容集群有助於關鍵字研究

主題集群還可以幫助您進行關鍵字研究。

一旦您確定了您的受眾感興趣的主要主題並圍繞它們創建了一個主題集群，就可以更容易地找到與這些主題相關的關鍵字。

這是因為 Google 將主題集群視為集中的信息桶。

主題集群還可以幫助您進行品牌推廣和營銷工作。 通過定位與您的內容系列相關的關鍵字，您更有可能吸引在該特定主題上尋找信息的讀者。 此外，使用相關的錨文本將有助於在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中宣傳您的網站。

主題集群導致轉換

主題集群會顯著影響您的網站收到的轉化次數。

在了解他們搜索的原因和方式後，您可以將角色的查詢與他們的痛苦區域和意圖聯繫起來。 您將能夠知道他們在轉化漏斗中的位置以及如何推動他們前進。

主題集群允許您圍繞一個中心主題創建內容，該主題可以在不犧牲您自己的關鍵字的情況下解決銷售渠道不同階段的各種買家角色的幾個痛點。

如何創建主題集群？

組織可以採用支柱主題集群技術來簡化他們的內容製作並在更短的時間內生成更好的材料。

將您的內容聚類的目的超出了典型的 SEO 方法，以幫助您創建高質量的內容。 應以各種方式準備、研究和提供內容。

以下是創建主題集群的一些最佳方法：

確定你的核心主題

第一步是決定你想寫的主題。 之後，考慮如何對這個主題的不同方面進行分組。

這是至關重要的一步，因為它將用於開發您的支柱主題。

需要集思廣益來產生內容創意。 根據適合您的業務的內容開始集思廣益主題集群想法。 產生內容創意可能是產生相關主題的有效策略。

當您對主題有一些大致的想法時，請考慮如何使用它們來編寫高質量的內容。 在為您的內容選擇主題時，請務必考慮您的業務目標。

圍繞核心主題進行關鍵詞研究

確定核心主題後，就該進行一些關鍵字研究了。 這將幫助您確定哪些關鍵字對您的業務最重要，哪些與您的內容最相關。

首先，您需要確保您的主題是正確的。 這是確保您不會浪費時間並獲得編寫優質內容的好處的非常重要的一步。 看看你的競爭對手，看看他們在寫什麼。

使用 SEMRush 或 Ahrefs 等關鍵詞研究工具，您可以更好地了解與核心主題相關且接近的關鍵詞。

了解買家角色和搜索意圖

確定核心主題後，重要的是要確定誰將閱讀您的內容以及閱讀原因。 此信息將幫助您將您的內容定位到合適的人。

您需要了解哪種類型的買家角色正在尋找您的產品或服務。 企業可以關注幾種不同的買家角色：

-受過教育的消費者

- 超級購物者

-新手買家

- 經驗豐富的買家

-影響者

了解買家角色後，您需要了解他們的搜索意圖。 這將幫助您確定哪種類型的內容最適合他們。

概述支柱和主題集群結構

確定買家角色及其搜索意圖後，就該概述內容的支柱和主題集群結構了。 支柱是包含所有內容的通用保護傘。 這將幫助您組織您的想法並製定編寫好的內容的總體計劃。

主題集群是一個特定的重點領域，可以在您的文章或博客文章中深入介紹。 在概述這些主題時一定要具體，因為您希望讀者確切地知道他們正在討論什麼。

主題集群頁面應該進入主題的細節。 當您為主題群編寫大綱時，請確保您所寫的內容可以鏈接回支柱頁面。

這些是您的團隊將編寫的每段內容的藍圖。

創建內容大綱和主題

通過創建內容大綱，您將能夠創建引人入勝、相關且有價值的內容，而不會感到倉促。 此大綱可讓您專注於文章中最重要的細節，同時忽略不太重要的細節。

不要害怕在你的話題上冒險，但要確保這篇文章是相關的，並且旨在建立它所影響的所有社區的信任。

提前寫好H2、H3和相關問題，確保作者在寫內容時不會遇到任何問題。

編寫和優化您的內容

現在您已經有了支柱和主題群的大綱，是時候開始寫作了。

完成所有內容後，再次瀏覽並確保所有內容都鏈接回支柱的總體主題。

在從構思步驟、關鍵字和大綱中整合您的主題想法後，您就可以編寫高質量的內容了。 您必須確保您的內容是高質量的，才能吸引目標受眾。 他們應該有興趣了解更多關於您的內容主題的信息。

您的競爭對手正在撰寫與您相似的主題，如果不是相同的話； 您必須創建有趣且獨特的內容。

在創建內容時，針對搜索引擎對其進行優化非常重要。

要遵循頁面優化的最佳實踐，您可以使用 Scalent SEO Assistant 來製作原始內容主題集群。 Scalenut 通過使用各種內容編寫模板來幫助創建內容。

頁面標題

當用戶搜索特定關鍵字時，搜索引擎會利用頁面標題來選擇要顯示的網站。 頁面標題用於出現在搜索結果中，以便讀者可以訪問您的網站。

您的頁面標題應該內容豐富、朗朗上口並且與您的主題相關。 驗證是否滿足以下要求：

1) 標題不能太長——60到70個字符是理想的。

2) 標題必須有一個顯性關鍵詞——它應該出現在大多數搜索引擎結果的第一位。

3) 包含多個關鍵字的標題由於每個詞的競爭而難以排名。

構建您的標頭標籤

您的網頁的標頭標籤是您將在其中包含網站的標題以及有關網站創建者和管理者的一些基本信息的地方。 當搜索引擎抓取您的網頁時，他們會看到此信息並使用它在某些關鍵字的搜索結果中將您排名更高。

在HTML中，header標籤包括h1>、h2>、h3>等組成部分。 標題用於出現在搜索結果中，可以被視為您網站的第一印象。

元描述

元描述是對您網站的簡短描述，當有人從另一個網站點擊指向您網站的鏈接時，它會出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。

元描述用於提供網頁內容的概述。 雖然這不是直接排名的組成部分，但搜索者可以利用元描述來了解內容中的內容。

以下是編寫元描述的一些提示：

• 理想的元描述長度大約為 160 個字符。 另一方面，Google 允許桌面使用最多 220 個字符。
• 包括與頁面內容相關的關鍵字。
• 包括清晰簡單的號召性用語。

圖片替代文字

圖像替代文本是對圖像的精心準備的描述，當出於任何原因無法查看圖像時，它會派上用場。 它也用於 SEO 目的。 重要的是提供此信息以幫助訪問並確保社交媒體帖子的良好營銷副本。

在您的替代文本中包含關鍵字標籤，以便搜索引擎可以自動分析它。 確保您網站上使用的圖像是相關且適當的。

優化內容後，是時候建立強大的鏈接了。

創建內部鏈接

內部鏈接錨文本到您網站的相關部分。 這使用戶更容易在您的網站上找到他們想要的東西，還可以提高搜索引擎排名。

內部鏈接用於使您的網站看起來像一棵樹。 將所有東西放在一個地方是保持事物井井有條並將它們聯繫起來的最佳方式。

它使搜索引擎更容易在您的站點周圍找到它們的方式並弄清楚它是如何設置的。

內部鏈接可用於輕鬆地在站點中移動。 您應該始終將您的頁面鏈接到對網站很重要的頁面，例如主頁。

通過創建主題鏈接，您可以建立鏈接並向搜索引擎表明網站作者對該主題瞭如指掌。

常見問題

問：主題群的主要組成部分是什麼？

答：主題集群具有三個主要組成部分：支柱頁面、內容集群和超鏈接。

問：什麼是支柱頁面和集群頁面？

答：支柱頁面是您網站上的主要或最重要的頁面。 它應該是第一個出現在搜索中並充當您的主頁的。 內容集群是一組關於通過超鏈接連接的相關主題的文章。 這些可以包括博客文章、產品頁面、指導頁面等。

問：什麼是主題支柱？

答：主題支柱是討論一個特定主題的頁面。 它可以是您網站的主頁，也可以是更強調一種內容（如食譜）的部分。 這很重要，因為它使用戶更容易查找有關站點的信息。

問：什麼是超鏈接？

答：超鏈接是您網站內的鏈接，可將訪問者帶到其他頁面； 在您的網站和其他網站上。 它們可以幫助人們輕鬆找到他們正在尋找的信息，也可以成為向其他用戶宣傳您的網站的一種方式。

問：常見的主題集群錯誤有哪些？

答：兩個最大的集群錯誤是內容氾濫和孤島。

結論

作為內容營銷人員，您需要時刻保持警惕。 通過遵循主題集群模型，您可以確保您的內容準確地針對您的受眾，並更有效地捕獲潛在客戶和推動轉化。

您可以簡化您的內容營銷策略並創建更多高質量和相關的內容，這將幫助您在渠道頂部吸引更多搜索者。

通過圍繞更具體的主題定位相關關鍵字，您可以創建集群內容頁面，幫助您更有效地接觸目標受眾。

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