什麼是附加鏈接？ Google 附加鏈接的最佳做法
已發表: 2022-06-12
小測驗：哪個功能可以在搜索引擎結果頁面上為您提供更多空間，同時為您的網站帶來更多點擊？ 答案是附加鏈接。
根據 Searchmetrics 2021 年 4 月的數據，附加鏈接出現在 50% 的桌面關鍵字和 22% 的移動關鍵字中。 Sistrix 數據顯示，當 SERP 上存在附加鏈接時，它們產生的點擊率高於平均水平 46.9%。
那麼如何獲得附加鏈接？ 我將在今天的文章中解釋這一點以及更多內容：
- 什麼是附加鏈接
- 附加鏈接如何幫助 SEO
- 附加鏈接的類型
- 什麼是附加鏈接搜索框
- Google 附加鏈接最佳做法
什麼是附加鏈接？
附加鏈接顯示為網站搜索結果列表的一部分，並且是指向網站內其他網頁的鏈接。 附加鏈接通常出現在品牌（又名“導航”）搜索詞中，例如當一個人只需輸入品牌名稱時。 但它們也可以出現在信息查詢中。
以下是顯示搜索我的公司 Bruce Clay Inc. 的附加鏈接示例：
單擊上面的任何鏈接都會將您帶到我們網站上的後續頁面。 例如，“博客”鏈接將您帶到我們的博客主頁。
網站管理員無法手動控制顯示哪些附加鏈接，這在很大程度上與 Google 的算法有關。 這會惹惱一些人。 但是你可以做一些事情來影響他們，我稍後會討論。
谷歌幫助文件解釋了附加鏈接不會總是顯示：
只有當我們認為附加鏈接對用戶有用時，我們才會顯示這些附加鏈接。 如果您網站的結構不允許我們的算法找到好的附加鏈接，或者我們認為您網站的附加鏈接與用戶的查詢無關，我們將不會顯示它們。
附加鏈接如何幫助 SEO
簡而言之：附加鏈接可以改善用戶體驗，這幾乎總是有利於 SEO。 以下是附加鏈接幫助 SEO 的幾種方式：
更多 SERP 房地產
您的結果在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上佔用的空間越多越好。 您列表下的這些附加鏈接將其餘的自然搜索結果推到頁面下方，因此搜索者會看到您的導航選項，而不是其他人的。
提高點擊率
正如本文介紹中提到的，產生帶有附加鏈接的 SERP 的搜索意味著更多的點擊。
當 SERP 上存在附加鏈接時，Sistrix 數據顯示，帶有附加鏈接的結果的平均點擊率為 46.9%。 排名 2 僅獲得 14% 的點擊。
不僅如此，與沒有附加鏈接的 SERP 的平均點擊率相比，有附加鏈接的第一個位置獲得了 46.9% 的點擊，而只有 10 個藍色鏈接時只有 28.5% 的點擊。
值得注意的是，雖然谷歌通常只顯示頂級結果的附加鏈接，但一些 SERP 包含幾個頂級結果的附加鏈接。 例如，位置 1 到 3 在一般信息查詢“關於 seo”的結果中有附加鏈接：
推動人們訪問關鍵網頁
希望 Google 能夠識別您網站上的關鍵網頁並將其包含在您的附加鏈接中。 當谷歌做錯了，這可能意味著你可以改進你的內部搜索引擎優化工作。
儘管如此，附加鏈接可以幫助您的用戶發現的不僅僅是您網站上的主頁。 這意味著更多的自然流量會流向您網站內的各個頁面，而不僅僅是主頁。
您可以在 Google Search Console 中查看有多少關鍵頁面獲得了點擊。 從頁面的搜索結果報告開始，查看您的熱門頁面； 然後您可以單擊每個熱門 URL 並查看查詢報告以查看哪些字詞吸引了搜索者。
附加鏈接的類型
附加鏈接可以通過幾種不同的方式顯示在搜索結果中。
垂直的兩欄附加鏈接
這些附加鏈接顯示在網站的主要列表下方，並且可以包含多達六個兩列垂直格式的附加鏈接。
附加鏈接的水平行
這些附加鏈接顯示在網站的主要列表下方，最多可以連續包含四個超鏈接。 這可以同時出現在品牌查詢和信息查詢中。
對於信息查詢，附加鏈接可能指向網頁中某個主題的部分。 對於冗長的文章尤其如此，例如以下 Wikipedia 條目：
對於品牌查詢，它可以將人們引導到您網站上與查詢相關的其他頁面。 谷歌顯示以下用於搜索“bruce Clay seo”的附加鏈接：
附加鏈接（付費）
附加鏈接擴展專門用於付費搜索廣告。 雖然本文重點介紹有機附加鏈接，但值得一提的是廣告附加鏈接，因為這些術語可能會混淆。
什麼是附加鏈接搜索框？
附加鏈接搜索框是 Google 在搜索結果中生成的另一項自動化功能。 您的附加鏈接上方會顯示一個搜索框，以便用戶可以直接從搜索結果頁面搜索您的網站。
此搜索框的默認設置是由 Google 搜索提供支持。 但是您可以使用特定的標記語言來集成您網站的內部站點搜索。
但是，即使這樣做，您也不能保證會顯示附加鏈接搜索框。 谷歌說：
Google 不保證附加鏈接搜索框會顯示在搜索結果中。 此外，使用附加鏈接搜索框標記不會增加顯示附加鏈接搜索框的可能性。
如果您不希望附加鏈接搜索框出現在 SERP 中，則與常規附加鏈接相比，您可以更好地控制此功能。 根據 Google，您可以向主頁添加特定的元標記，以防止出現附加鏈接搜索框：
<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox” />
Google 附加鏈接最佳做法
正如我所說，您無法直接控制搜索引擎選擇為您的網站顯示哪些附加鏈接。 但是，您可以通過以下最佳實踐來影響它們。
良好的網站架構
我相信告訴 Google 哪些頁面在您的網站上最重要的最佳方法是擁有一個由 SEO 孤島中的最佳實踐驅動的良好網站架構。 這包括您如何設置導航和內部鏈接。
在其關於附加鏈接的幫助文件中，谷歌確實提到了一些可以幫助他們了解為附加鏈接選擇哪些頁面的內容，其中之一是內部鏈接：
但是，您可以遵循一些最佳做法來提高附加鏈接的質量。 例如，對於您網站的內部鏈接，請確保使用信息豐富、緊湊且避免重複的錨文本和替代文本。
有關 SEO 孤島的更多信息，請參閱：
- SEO孤島：什麼，為什麼，如何
- SEO筒倉：如何建立網站筒倉架構
站點地圖
XML 站點地圖不會直接影響站點鏈接，但它可以幫助搜索引擎更輕鬆地發現您網站上的關鍵頁面。 同樣，HTML 站點地圖可幫助搜索引擎抓取您的網站並了解您的哪些頁面最重要。
要了解有關站點地圖的更多信息，請參閱：
- 什麼是 XML 站點地圖以及如何製作？
- 站點地圖：如何創建站點地圖
結構化數據標記
您可以向搜索引擎介紹您的網站並幫助他們澄清信息的越多越好。 結構化數據構成就是這樣做的。 例如，SiteNavigationElement 可以幫助搜索引擎更好地了解您的網站結構。
好標題標籤
確保標題標籤是唯一的並且描述了網頁——對於您網站上的每個網頁。 這通常是幫助搜索引擎了解頁面內容的最佳實踐。
標題標籤也可能按原樣顯示在搜索結果的附加鏈接菜單中。 在這種情況下，您希望它們看起來不錯。 因此，請確保您的標題標籤樣式在整個網站中保持一致。 例如，有些不是全部大寫，有些是大寫，有些是小寫，等等。
有關更多信息，請閱讀：
- 什麼是元標籤？
頁面內的錨鏈接
我相信包含指向頁面片段的錨鏈接是一種最佳實踐，尤其是在信息頁面上。 在文章頂部附近包含一個目錄或只是一個項目符號列表，鏈接到主要部分標題。 這不僅可以幫助讀者了解您的頁面結構並跳轉到他們感興趣的內容，還可以幫助搜索引擎澄清那裡的內容並可能從您的列表中提取附加鏈接。
例如，谷歌將 SERP 結果中的附加鏈接提供給我們的圖像搜索排名指南。 這些是從錨鏈接拉到該頁面上的標題：
您的網站或公司名稱
這是您可能無法改變的事情。 但是要知道，當您的網站或公司名稱是通用名稱或有些模棱兩可時，Google 將很難確定您的網站確實是應該在搜索結果中顯示為第一的網站。 當然，它不會因此顯示附加鏈接。
內容維護
這本身並不是附加鏈接的最佳實踐，但更多的是確保良好用戶體驗的最佳實踐。
一旦您知道為您的網站顯示哪些附加鏈接，您就希望確保頁面維護良好並提供良好的用戶體驗。
附加鏈接：愛他們或恨他們
一些網站發布商可能不喜歡 Google 為他們生成的附加鏈接。 雖然您不能禁用附加鏈接，但您可以為擁有它們實際上是 Google 認為您的網站和/或品牌信譽良好的一個好兆頭而感到高興。
因此，獲得附加鏈接或影響它們的最佳選擇是確保您通過上述所有最佳做法將您網站上的關鍵頁面傳達給 Google。
如果您在網站 SEO 方面需要幫助，請立即與我們聯繫，讓我們談談。