什麼是元標籤？ 為什麼它們對 SEO 很重要？ 你如何創造它們？

創建獨特且引人注目的元標籤是任何優秀 SEO 程序的標準做法。

讓我們仔細看看元標記是什麼，為什麼它們很重要，以及如何為它們創建有效的內容。 在本文中：

• 什麼是元標籤
• 為什麼元標籤很重要
• 如何創建元標記

什麼是元標籤？

元標記是網頁上描述網頁內容的代碼片段。

元標籤，有時稱為元數據，包括標題標籤、元描述標籤和關鍵字標籤（儘管元關鍵字標籤現在很少使用）和其他一些標籤。

元標記位於網頁的“頭部”部分，位於代碼端網頁的頂部。

元標記作為在 Google 搜索結果頁面中列出的基礎。 （搜索引擎保留修改您的網頁列表在搜索結果中的外觀的權利……但稍後會詳細說明。）

下面是元標記在實際中的樣子的示例，首先是 HTML 代碼，然後是 Google 搜索結果：

BruceClay.com 主頁的 HTML 代碼截圖

BruceClay.com 主頁的搜索引擎結果列表

為什麼元標籤對 SEO 很重要？

元標籤在搜索引擎優化中起著關鍵作用，包括：

• 幫助搜索引擎確定您網頁的主題
• 幫助人們了解您網頁的內容
• 避免重複內容問題
• 增加點擊次數和自然搜索流量

主題： Google 本身將元標記描述為幫助搜索引擎和用戶理解網頁內容的好方法。 元標籤告訴搜索引擎網頁是關於什麼的。 搜索引擎使用該信息來幫助確定網頁與查詢的相關性。

根據 Backlinko 的一項研究，谷歌首頁上的大多數自然搜索結果標題都包含與該搜索完全匹配或部分匹配的關鍵字。

第一印象：元標記中的內容是潛在訪問者在搜索結果中對您的網站的第一印象。 如果他們精心製作，用戶應該被迫點擊。

重複內容：元標籤通常是重複內容的第一道防線。 例如，如果您的標題標籤在許多網頁中都相同，Google 將在其中選擇最佳網頁並從結果中過濾其他網頁。 該網頁可能是也可能不是您要在搜索結果中顯示的網頁。

點擊次數和流量：如前所述，正確的元數據可以增加您網站的點擊次數和流量。 根據 Backlinko 的研究，對元標記的簡單調整可以增加點擊次數。 例如，在標題標籤中使用問題可將點擊率提高 14%。 而且，帶有元描述的頁面比沒有元描述的頁面獲得的點擊量高出近 6% 。

你如何創建元標籤

要創建元標記，您需要確保網頁上的代碼格式正確。 然後，您需要就網頁的內容寫出清晰且令人信服的描述。 最後，使用目標關鍵字優化元標記。

頭部配置

您要做的第一件事是在網頁上正確配置 head 部分。

如果您嚴格使用 HTML 代碼，那麼您需要確保您的組織正確。 如果您使用的是 CMS，它應該以正確的順序放置頭部，但您應該始終仔細檢查。

頭部中元標記的正確設置是：

• 標題標籤
• 元描述標籤
• 元關鍵字標籤

儘管主要搜索引擎聲稱他們沒有將元關鍵字標籤納入其算法，但它是有效的 HTML。 例如，它可能對作者或其他參與內容創建或編輯的人提供有用的指導。

此外，僅僅因為搜索引擎說它沒有被使用並不意味著它沒有被使用。 這意味著只要不發送垃圾郵件就可以包含在內。 但大多數人不使用它。

標題標籤

標題標籤在搜索結果中充當您網頁的“標題”。 所以它應該幫助搜索引擎和用戶理解頁面的主題是什麼。

頁面標題在搜索結果中可見。 它們還顯示在瀏覽器選項卡中任何給定網頁的頂部。 它們提供了在前面和中心展示您最相關的關鍵字的機會。

顯示 BruceClay.com 主頁標題標籤的搜索引擎片段

標題標籤應該：

• 吸引讀者，並說明他們搜索的原因
• 以標題格式編寫：簡短且匹配搜索者正在尋找的內容
• 使您網站上的每個頁面都獨一無二，以避免重複的內容問題
• 大約有 9 個單詞，但在 6 到 12 的範圍內

谷歌會在搜索結果中顯示的標題在大約 60 到 70 個字符（包括空格）之後截斷（或截斷）（在移動設備上會更長一些），因此除非您有特定的優化理由，否則請將其保持在該長度內。

要查看您的標題在搜索結果中的顯示方式，您可以使用 Moz 的標題標籤預覽工具：

Moz 的預覽工具顯示了 Google 搜索結果如何截斷長標題標籤。

除了一般建議之外，獲得正確標題標籤長度的更準確方法是使用我們的 WordPress SEO 插件。 我們的 SEO 插件會為您的關鍵字分析排名靠前的頁面。 然後它會推薦您應該針對元數據的確切範圍。

Bruce Clay SEO WP 插件中的摘要選項卡顯示元數據目標

元標題應始終包含您在頁面上定位的最重要的關鍵字。 當然，這有助於搜索引擎知道您是特定搜索查詢的匹配項。

…算法分析網頁的內容，以評估該頁面是否包含可能與您正在尋找的內容相關的信息。

信息相關的最基本信號是網頁包含與您的搜索查詢相同的關鍵字。 如果這些關鍵字出現在頁面上，或者它們出現在文本的標題或正文中，則信息更有可能是相關的。

——谷歌，搜索的工作原理

關鍵詞優化提示：

• 將您的目標關鍵字放在標題的開頭。 首先放置最重要的關鍵字，如果有空間，則按重要性順序排列其他關鍵字。 不要多次重複任何關鍵字。
• 確保在優化時不會損害實際內容。 你希望它聽起來自然而不是強迫。
• 您可能希望在標題標籤中包含公司名稱。 如果您的品牌已建立並受到信任，請考慮將其放在關鍵字前面。 如果您仍在嘗試建立自己的品牌，請考慮將其放在標題標籤的末尾。 一項研究表明，至少對於與購物相關的搜索，82% 的人會從搜索結果中選擇熟悉的品牌，無論其排名如何。

元描述標籤

元描述標籤提供了一個總結頁面內容的機會。 它允許搜索引擎確定給定頁面的主題並正確索引該頁面。 它還可以幫助人們確定網頁是否包含他們正在尋找的內容。

顯示 BruceClay.com 主頁元描述的搜索引擎片段

谷歌表示它不使用元描述標籤進行排名。 就我個人而言，我聽說過它以幾種方式旋轉，我發現很難相信它們。

描述可能不是一個重要甚至沒有影響的排名因素，但這並不意味著它沒有被使用。 如果它顯示在 Google SERP 中，那麼我認為它會有所幫助。 後來我強調了谷歌說這些標籤很重要的一句話。

但描述確實會影響點擊率，這是 SEO 的重要組成部分。 當描述中的關鍵字與查詢匹配時，它將在搜索結果中以粗體突出顯示。 這向搜索者表明該網頁具有他們正在尋找的內容。 這可以增加點擊率。

元描述標籤應該是：

• 寫成完整的句子
• 對用戶和搜索引擎期望在頁面上找到的內容進行清晰且引人入勝的描述
• 您網站的每個頁面都是獨一無二的（同樣，這是針對重複內容問題。大型網站仍然可以通過編程方式創建獨特的描述；請參閱此處的 Google 建議。）
• 大約 24 個單詞或 160 個字符（帶空格）。

再一次，您可以使用我們的插件根據搜索結果中排名靠前的頁面的正常情況來確定元描述的長度。 此外，我們的 SEO 插件中的另一個有用功能是能夠在元標記級別檢測重複內容。 閱讀更多關於如何使用我們的 SEO 插件去除 WordPress 中重複內容的信息。

關鍵詞優化提示：

• 在開頭包含重要的關鍵字。
• 嘗試在前 156 個字符中包含所有高優先級關鍵字以確保安全。
• 在元描述中重複關鍵字和關鍵字詞組最多兩次。
• 盡可能結合關鍵字和短語。

關於自動生成片段的說明

有時元標記可能無法在搜索結果中完全按照您的方式呈現。 這是因為 Google 有時會從頁面中提取替代內容以顯示在它認為更相關的結果中。

關於標題標籤，谷歌解釋說：

如果我們檢測到特定結果存在……標題問題，我們可能會嘗試從錨點、頁面文本或其他來源生成改進的標題。 然而，有時即使是具有精心設計、簡潔、描述性標題的頁面，最終也會在我們的搜索結果中出現不同的標題，以更好地表明它們與查詢的相關性。 這有一個簡單的原因：網站管理員指定的標題標籤僅限於靜態，無論查詢如何都是固定的。

當我們知道用戶的查詢時，我們通常可以從頁面中找到替代文本，以更好地解釋為什麼該結果是相關的。 使用此替代文本作為標題可以幫助用戶，也可以幫助您的網站。 用戶正在搜索他們的查詢詞或結果中的其他相關跡象，為查詢量身定制的標題可以增加他們點擊的機會。

當談到描述時，谷歌說：

描述元標記很重要，因為 Google 可能會將它們用作您網頁的片段。 請注意，我們之所以說“可能”，是因為如果 Google 能夠很好地匹配用戶的查詢，它可能會選擇使用您網頁可見文本的相關部分。 為您的每個頁面添加描述元標記始終是一個好習慣，以防谷歌無法在代碼段中找到合適的文本選擇。

如果您對元標記進行了很多思考，並且不希望 Google 覆蓋它們，那麼您可以做一些事情。 您可以阻止 Google 在搜索結果中生成自己的片段或指明片段的最大長度。

您可以採取一些措施來控制您的片段。 根據谷歌：

或者，您可以阻止在搜索結果中為您的網站創建和顯示片段，或者讓 Google 知道您希望片段的最大長度。 使用 nosnippet 元標記來阻止 Google 在搜索結果中顯示您網頁的片段，或使用 max-snippet:[number] 元標記來指定結果片段的最大長度。 您還可以使用 data-nosnippet 防止頁面文本內容的某些部分顯示在片段中。

結束時

元標籤並不是排名的全部。 但它們是幫助您減少重複內容並增加點擊次數和流量的簡單方法。 簡而言之：這是網頁的一個區域，應該與頁面上的其他內容一樣受到關注。

如需更多搜索引擎優化幫助，請參閱我們著名的 SEO 指南。 如果您是 WordPress 用戶，我們今天邀請您試用 Bruce Clay SEO 插件。