什麼是 IAB 標準廣告？

隨著數字廣告行業的不斷發展，無數的代理機構、公司和出版商被迫遵守一些法規和標準才能合作。 廣告行業中規範廣告的標準稱為 IAB 標準。 繼續閱讀以了解什麼是 IAB 標準，以及發布商如何從中受益。

IAB 是什麼意思？

互動廣告局 (IAB) 是廣告技術行業的監管機構，負責制定行業標準和指南。 IAB 成立於 1996 年，是一家非營利組織。 其業務包括制定行業標準、進行研究以及為數字廣告行業提供法律支持。

IAB 全球網絡由全球 42 個國際組織組成，僅在歐洲就有 27 個國家 IAB，覆蓋 500 多家公司。 該組織製作了許多有價值的資源，例如 IAB 2021 年年度報告研究，

什麼是 IAB 標準？

IAB 標準是一個指南，是一套最佳實踐，旨在指導發布商和廣告商遵循一套通用的技術規範。 制定這些標準的目的是保持廣告測量的一致性、保護消費者隱私和減少廣告欺詐。

IAB 標準根據其關注領域

典型的標準 IAB 尺寸

共有三種標準尺寸：

• 排行榜（728×90）。

它是一種矩形數字廣告，也稱為水平橫幅廣告。 它是最受歡迎的廣告單元之一。 下面是福布斯的一個例子。

• 中等矩形（300×250）。

此尺寸通常由通過展示廣告獲利的網站使用。 這是CNN網站上的一個例子。

這個中型廣告是自 2017 年以來使用最多的廣告之一，當時谷歌允許發布商在首屏放置 300×250 單位。

資源

當廣告放在首屏時，它的可見度更高。

• 摩天大樓(160 x600)。

這些是通常顯示在屏幕側面的垂直廣告。

資源

這些廣告單元不僅最受歡迎，而且通常也是最有利可圖的，因為它們一直受到廣告商的高需求。 但這些並不是 IAB 唯一認可的廣告尺寸，其中還有廣告牌廣告（970×250）、智能手機橫幅（兩種尺寸，300×50 和 320×50）和縱向尺寸廣告（ 300×600）。

作為發布商，您應該嘗試混合使用不同的廣告尺寸，看看哪些廣告的回報率更高。

IAB 新廣告組合

IAB 技術實驗室為新廣告組合製定了新指南。 這些標準旨在改善移動、網站和社交媒體等多個平台上的廣告體驗。 此外，這些指南還考慮了虛擬現實和增強現實廣告等新技術。

新廣告組合的另一個考慮因素是新的隱私法規和欺詐保護，例如逐步淘汰第三方 cookie。 一些新的 IAB 廣告組合指南包括：

• 廣告不應具有破壞性。
• 用戶體驗是重中之重。
• 用戶應該能夠控制他們的廣告體驗。
• 廣告需要盡快呈現。

這個新組合（新標準廣告單元）取代了以前的指南，為新單元提供了額外的標準。

靈活的廣告

這些廣告基於縱橫比而不是固定的像素大小。 這背後的原因是，當今的用戶使用多種設備連接到互聯網，因此，廣告需要適應不同的設備和屏幕尺寸。

無論在何種設備上顯示，靈活的廣告單元都會保持其縱橫比。 這可確保廣告在不同的屏幕尺寸上呈現並與響應式網站集成。

精益廣告

LEAN 代表輕型、加密、支持 AdChoices 的非侵入性廣告。 通過為用戶提供精益廣告，用戶體驗得到優先考慮，例如，通過最小化頁面加載時間。 LEAN 廣告不會取代當前的標準尺寸，而是提供除尺寸要求外的新指南。

IAB 展示廣告和移動廣告指南

這些指南旨在指導發布商了解文件大小限制以及以 HTML5 格式投放廣告，以改善用戶體驗。

• 每個初始文件加載最多有 15 個文件請求，因此不會對頁面性能產生負面影響。 初始加載是交付給瀏覽器進行顯示的廣告素材資源的總壓縮文件大小。
• IAB 建議發布商和廣告服務器在 HTML5 廣告中使用瀏覽器疼痛和共享庫。 通過這樣做，您可以提高廣告加載性能。
• 廣告素材應在不破壞網站或應用程序性能的情況下製作廣告。 IAB 建議每個活動廣告最多使用 30% 的 CPU 負載。
• 對於主機發起的文件請求，在初始文件加載期間，文件請求的最大數量為 10。 您可以在子加載和用戶啟動加載期間加載其他文件。

新的廣告尺寸

資源

• 智能手機橫幅

根據 IAB 標準，這種類型的廣告單元介於 200×200（小方塊）和 320×320（移動整頁）之間。 最受歡迎的變體是 320×50、300×50 和 300×10。

• 廣告牌

它是一種 IAB 標準，可以在每種類型的頁面以及平板設備上顯示。 標準尺寸為 970 x 250。數字出版商提供廣告牌作為廣告選項，例如衛報的這個例子。

• 肖像

縱向廣告單元的寬度為 250 像素，縱向長度為 1200 像素。 因此，該廣告延伸到首屏下方。 大尺寸使廣告商能夠合併多個部分。

什麼是 IAB 技術實驗室？

IAB 技術實驗室 (Tech Lab) 是一家非營利性組織，旨在製定標準、建立增長並培養對數字媒體行業的信任。

技術實驗室由數字出版商、廣告技術公司、代理機構和營銷人員組成。 IAB 技術實驗室提供解決方案來防止廣告欺詐、保護消費者隱私和身份以及程序有效性。 它還制定標準、規範和指南，以規範行業並改善廣告體驗。

IAB 技術實驗室獨立於 IAB，擁有不同的董事會。 這種結構使其能夠接受來自美國以外的成員。 該組有一個合規計劃，組織可以堅持實施協議、規範和軟件。

為什麼 IAB 標準很重要？

由於整個行業都在使用 IAB 廣告單元，它們很快就變成了最有利可圖的尺寸。 這些類型的廣告總是需求量很大並且易於實施，從而使發布商能夠增加收入。

IAB 標準對出版商的好處

發布商可能會從遵守 IAB 標準中受益：

• 它們簡化了廣告庫存的創建。
• 新廣告組合根據寬高比調整尺寸，使廣告單元在多種設備類型中保持一致。
• 它們為新的數字媒體格式提供指導，包括社交媒體、虛擬現實和增強現實。
• 新廣告組合專注於通過更快的加載時間提供更好的用戶體驗。
• 當通過廣告網絡獲利時，IAB 標準可最大限度地提高發布商的廣告收入。

一般廣告要求

根據 IAB 標準，以下是一般廣告要求：

• 廣告需要通過使用行為定位來包含基於興趣的廣告自律控制。
• 應該定義廣告空間，這樣用戶可以將其與非付費內容區分開來。
• 沒有自動音頻播放。 應該有用戶啟動音頻的控件。
• 對於慢速連接，文件權重應該比推薦的少 30%。

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