什麼是綠色電子？ 品牌和營銷綜合指南

與當今幾乎所有其他生產領域一樣，環保主義者越來越關注電子產品的狀況——其成分使用了哪些材料，以及它們在使用時的能源效率如何。 內存使用也是一個重要的考慮因素，因為它會影響電子產品的整體能效。

這到底是什麼意思？ 嗯，有幾件事。 首先，組件標準正在發生轉變。 在電子產品生產的早期，製造商沒有考慮環境問題。 但自“綠色革命”以來，公司被要求對其產品中的具體成分負責。 如今，“綠色電子產品”被定義為在開發中使用可持續材料並遵循環保實踐的電子產品。

“走向綠色”還有其他因素。 如今，公司（以及協會、政府和個人）正在接受非常仔細的審查，以評估它們滿足環境友好標準的程度。 對於那些尚未報名加入這一潮流的人來說，壓力越來越大。

讓我們面對現實：無論付出什麼代價，我們都希望我們的企業能夠成長。 讓我們仔細看看綠色化究竟意味著什麼。

綠色環保的理念是如何產生的？

自從人們開始更加意識到全球變暖以來，邁向綠色世界的運動就一直在逐漸展開。 在美國，環境保護局從上世紀九十年代初就開始推行綠色政策。 第一個重大變化是電子產品“睡眠模式”的標準化，這可以防止設備在不使用時浪費能源。 其他國家很快開始採取類似措施，瑞典和其他歐洲國家製定了與能源消耗相關的標準，並限制在電子製造中使用有毒材料。

如今，這些標準已廣泛應用於許多不同的國家。 為了完全消除電子產品中的有害材料並確保其低排放使用，仍然需要應對許多挑戰，但製造商和公眾現在都更加意識到採取協調行動的必要性。 隨著企業社會責任指標的建立，以及後來政府和私營公司採用 ESG（環境、社會、治理）標準，幾乎所有參與電子產品製造和立法的人都以某種方式參與到保護工作中。

特別是在電子行業，如果公司要實現全面的綠色環保，就需要注意許多不同的組件和生產方面。 半導體、晶體管、納米管和納米纖維以及許多其他部件必須被認為是可持續的，才能滿足大多數綠色團體的標準。

公司如何利用這一點？

如今，宣稱“綠色”是企業的熱門選擇，因為環保能夠引起有良心的消費者的共鳴。 當企業創建綠色商業模式時，他們的首要任務更多地是環境保護，而不是嚴格的利潤。 這可能意味著許多不同的事情：更加關注可持續材料本身，或者在生產中增加可再生能源的使用。

這對電子行業意味著什麼？

納入可持續發展並進行宣傳

有環保意識的消費者知道他們在可持續產品中尋找什麼。 為了成功地瞄準這一群體，製造商需要確切地知道他們的產品標籤上應該寫什麼。 這包括以下內容：

• 生產中消除特定類型的材料，包括鉛和鹵素
• 增加使用被認為是綠色的材料，即鋁、硼矽酸鹽玻璃、鐵合金和石墨烯
• 部分或全部生物材料的結合。 例如，有一系列源自纖維素和其他生物材料的金屬合金

此外，公司可以通過製作包含眾所周知的環境信息的營銷材料來宣傳其產品線總體上是綠色的。 例如，他們可以：

• 在其產品上包含有關碳抵消措施和/或在生產中使用可再生能源的標準化信息
• 一般情況下宣傳回收材料的使用
• 記下其產品中能源消耗的減少
• 強調總體上遵守可持續的企業標準

在可能的情況下，公司應該非常具體地描述他們的綠色實踐。 僅僅直截了當地表示您支持可持續發展是不夠的。 公司應該準確列出其電子產品生產中回收材料（節能等）的百分比，並且如果綠色團體要求的話，他們應該準備好證明自己的數字。 當然，環保主義者是一群特別咄咄逼人的人，他們認為揭露虛張聲勢的騙子是他們的人生使命。

因此，希望將自己打造成可持續發展品牌的公司在開展任何綠色驅動的營銷活動之前應該真正研究一下標準。

視覺營銷越來越受歡迎

還有一個概念，叫“視覺營銷”，最近越來越受到企業關注。 視覺營銷是指使用視覺圖像而不使用文字的營銷。 這可以包括照片、視頻和其他傳達公司信息的圖像。

視覺營銷被認為是營銷專業人士的強大工具，因為圖像通常比文字傳達更大膽、更清晰、更直接的信息。 對於希望顯得環保的公司來說，這可能意味著幾件事。 例如，回收三角形就是一個眾所周知的符號。 將其放在產品標籤上可以向公眾發出信號，表明組件將被回收，而不是簡單地最終進入垃圾填埋場。 還有一個越來越普遍的“環保”標誌。

視頻剪輯和其他類型的視覺圖像也可以體現環境友好性。 每家公司都需要進行自己的研究，並決定哪些視覺元素在其營銷工作中最合乎邏輯。

認證和會員資格意義重大

對於任何想要樹立環保意識的公司來說，成為知名綠色協會的成員也是有利的。 雖然各國對其中一些群體的認可可能有所不同，但公司可以首先採取他們認為最適合本國的任何措施。

例如，在美國，環境保護局有一個稱為 EPEAT（電子產品環境評估工具）的標準，其註冊標準包括滿足材料、生產、報廢管理以及整體企業標準方面的多項標準。 如果一家公司的產品獲得 EPEAT 註冊，潛在消費者就會明白該公司是合法的綠色產品。

此外，商業改善局等協會以及眾多綠色團體的會員身份也為那些希望打造可持續發展品牌的公司增加了可信度。

公司還應該意識到 WEEE 標準。 WEEE 代表廢棄電氣和電子設備，該術語在美國、歐盟和其他國家的環境政策中用於描述報廢電子產品。 這些國家在立法中強調回收材料的必要性，而不是讓它們最終進入垃圾填埋場或垃圾場。

社交媒體平台和交叉營銷工作應標準化

真正投資的公司應該在各個平台上重複他們的綠色信息。 不要只是在您的產品上貼上綠色標籤； 確保您的品牌保持一致，並處於所有社交媒體工作的最前沿。

只要有可能，嘗試從知名環保組織獲得指向您網站的反向鏈接。 這不僅有助於提高您網站的排名，而且還可以為您的目標受眾帶來巨大的可信度。

也可以考慮在社交媒體上加入推薦。 除了自己的媒體之外，您還應該監控第三方平台上的消費者評論。

花時間研究其他公司如何處理這個主題。 如果您不確定所在行業中哪些公司以對環境負責而聞名，請在網上查找。 當您弄清楚誰處於領先地位時，請重點研究他們的努力並評估哪些可以應用於您自己的業務。

標準一直在變化

保持可持續發展的領先地位是一項持續不斷的工作。 標準本身以及導致它們的條件都在不斷變化。 如果您從事電子行業，您應該努力從盡可能多的來源獲取新聞。

這意味著幾件事：您應該訂閱您所加入的協會的更新。 您還應該閱讀有關不同公司在環境記分卡方面的情況的一般商業新聞。

此外，您還應該定期關注競爭對手本身，看看他們正在採取哪些新措施來保持可持續發展。 這可能包括組件、生產條件或其他因素的變化。

一旦您接受了教育，就該審查您自己的產品線並看看哪些方面需要改進。 主要信息將保持不變：要么綠色，要么回家。

莎拉·路德維希是一位美國自由作家。 她在前蘇聯生活和工作了 20 多年，她的著作包括技術、金融和營銷。