Google 的首要排名因素是什麼？
已發表: 2023-11-23
早在 2016 年，一位 Google 工程師就說過一句名言：Google 的三大排名因素是內容、連結和 RankBrain。 然而，這項說法後來遭到不只一名谷歌員工的質疑。
當然，這三個因素可能是谷歌確定排名的重要組成部分，但這並不是一個詳盡的清單。
認為演算法僅由這三個因素組成並且每個因素對每個查詢都有三分之一的權重的想法是錯誤的。 這是因為Google演算法中的因素隨著查詢的不同而改變。
也就是說，我將在本文的其餘部分進一步闡述我認為影響網站排名的首要因素。
- 內容
- 技術因素
- 連結
- 蘭克大腦
- 常見問題：內容品質如何影響網站排名？
內容
如果我在排名最高的因素中選擇第一名，那就很滿足了。 內容是網路的結構。 沒有內容，Google的搜尋結果就根本不存在。
現在，任何網站都可以有內容，但高品質的內容決定了你的排名。 這是因為您創建的內容對於 Google 搜尋結果的有效性非常重要。
谷歌希望其用戶擁有良好的體驗。 為此，搜尋結果中的網站必須為其用戶的查詢提供良好的答案。
為了確保 Google 在其搜尋結果中展示最好的內容，它創建了以下內容：
- 它的「搜尋要點」向網站發布者傳授遊戲規則。
- 它的搜尋演算法不斷更新，以找到搜尋結果第一頁的最佳網站。
- 它的「搜尋品質評估指南」是評估網站品質的手冊。
有關更多信息，請參閱：
- Google EEAT 基礎知識完整指南
- 什麼是 Google 處罰以及如何避免？
- 是什麼決定了網頁的品質？
- 幫助作家創建 SEO 專家內容的 5 個步驟
技術因素
如果您的網站不可抓取和/或表現不佳，則它可能不會在搜尋結果中表現良好。
您可以做的最重要的事情之一是確保您的網站從頭開始優化，以便搜尋引擎可以輕鬆存取、抓取和理解它。 並且它必須為訪客提供良好的用戶體驗。
典型的例子：Google的加里‧伊利斯曾經說過：
「我真的希望 SEO 回到基礎（即讓該死的網站可爬行），而不是專注於排名跟踪器的愚蠢更新和虛構術語，並且在完成第一部分後，他們與網站開發人員進行更多交談這句話的。”
在 Google 的搜尋品質評估指南中，指出未維護的網站品質較低：
…未維護/廢棄的「舊」網站或未維護且不準確/誤導性的內容是頁面品質評級較低的原因。
2021年，Google推出了頁面體驗更新，概述了確保良好使用者體驗應遵循的各種技術因素。 如果您想獲得更好的排名，請優化您的網站以解決這些訊號。
有關更多信息，請參閱：
- 頁面體驗：Google 新的使用者體驗演算法更新
- 技術 SEO 與頁面 SEO
連結
如果內容是網路的結構，那麼連結就是將其連接在一起的繩子。 自 PageRank 以來，連結一直是搜尋引擎確定排名的重要方式。 為什麼？ 連結始終充當一個網站對另一個網站的「投票」。
儘管谷歌表示連結現在的影響力不如以前，但它們仍然很重要。
然而，並非所有連結都是一樣的。 Google 不會對指向您網站的每個連結給予平等的投票。 事實上，某些連結甚至可能會對您網站的排名能力產生負面影響。
如今，連結不再是數字遊戲。 儘管 Backlinko 研究表明，Google 中排名第一的反向連結平均比排名第二至第十的網站多 3.8 倍，但我們發現連結較少但品質較高的網站排名超過了連結較多的網站。
為了獲得正確的鏈接，您需要關注鏈接賺取而不是鏈接建設以及鏈接的質量和相關性與數量。 獲得連結首先從創建優秀的內容和值得信賴的網站開始，這樣它自然就會獲得應有的連結。
2020 年，Google的 John Mueller 表示，連結「絕對不是最重要的 SEO 因素」。 這意味著什麼？ 谷歌希望人們首先專注於製作一個優秀的網站，而不是過度擔心建立大量的連結。
有關更多信息，請參閱：
- 創建更好的連結建立活動的 3 個步驟
- 電子書：新連結建立宣言：賺取重要連結的完整指南
- 獲得優質「白帽」反向連結的 50 種方法
蘭克大腦
RankBrain 可能是最容易被誤解的排名因素之一。 RankBrain 是 Google 演算法的機器學習元件。 它在搜尋時使用多個數據點來幫助搜尋引擎更好地解釋搜尋查詢的意圖並提供最相關的搜尋結果。
借助 RankBrain，Google 可以超越內容品質或網頁連結等因素，幫助識別搜尋的最佳答案。
因此，為了在 RankBrain 中生存，您需要做大量工作來確保您正在創建滿足查詢/關鍵字的內容類型。 如果您不這樣做，您可能會面臨 RankBrain 認為您的內容與搜尋不相關的風險，並且您可能會失去排名。
有關更多信息，請參閱：
- RankBrain 對網路流量的真正影響
- 創建在搜尋結果中獲得更多可見性的獲勝 SEO 內容的 5 種方法
- Google 的「需求得到滿足」評級是什麼以及網站發布者為什麼應該關心
影響網頁、影片或圖像排名的因素有無數。 這些因素會根據搜尋查詢而改變。 不過，了解最重要的因素是了解搜尋運作原理的重要的第一步。
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常見問題：內容品質如何影響網站排名？
內容品質是影響網站在搜尋引擎上排名的關鍵。
搜尋演算法（尤其是 Google 的搜尋演算法）優先考慮向使用者提供有價值、相關且權威的內容。 這種強調源自於這樣的理解：使用者滿意度取決於搜尋結果中提供的資訊的品質。
高品質的內容體現了各個方面，包括相關性、準確性、深度和用戶參與度。 搜尋引擎透過多個鏡頭來衡量內容質量，評估原創性、可讀性、多媒體整合和使用者查詢的解析度等因素。 此外，網頁的停留時間和跳出率是反映使用者滿意度的指標，兩者都受到內容品質的影響。
例如，Google的演算法更新優先考慮以使用者為中心的內容，青睞提供全面、值得信賴且結構良好的資訊的網站。 遵守這些內容品質原則的網站通常會獲得更高的排名，見證自然流量和用戶參與度的提高。
製作符合使用者意圖的內容是關鍵。 了解目標受眾的需求和偏好使內容創作者能夠策劃引人注目、資訊豐富且可分享的材料。 實施結構化資料標記和採用 SEO 最佳實踐還可以提高內容可見性，增強其對網站排名的影響。
內容品質不僅是搜尋引擎結果中網站排名的決定因素，也是基石。 優先考慮內容卓越性與搜尋引擎演算法不斷發展的標準一致，為持續的自然成長和提高線上知名度鋪平了道路。
逐步程序：
- 定義目標受眾及其需求：確定受眾的人口統計、興趣和痛點。
- 進行全面的關鍵字研究：利用關鍵字工具來識別與受眾意圖一致的相關且高價值的關鍵字。
- 制定內容策略：根據已確定的關鍵字和受眾需求規劃內容建立。
- 注重相關性和原創性：製作獨特、資訊豐富且相關的內容，以增加價值並解決查詢。
- 優化頁面 SEO 元素：實施優化的標題、元描述、標頭和 URL 結構。
- 增強可讀性和參與度：使用簡潔的語言、格式和多媒體元素來改善使用者體驗。
- 整合結構化資料標記：利用架構標記來增強搜尋引擎的內容可見度和相關性。
- 分析和監控效能：使用分析工具追蹤內容效能以完善和改進策略。
- 持續更新和改進內容：定期更新和增強現有內容以保持相關性和品質。
- 參與連結建立：從信譽良好的來源獲得高品質的反向鏈接，以提高內容的可信度和排名。