什麼是必應廣告？ Bing 有什麼谷歌沒有的

2019 年，微軟 Bing 搜索引擎的月搜索量為 9.36 億次。 Bing 作為用於桌面搜索的流行搜索引擎排在第二位，這意味著關注人們如何使用它可能有助於擴大您在經常被忽視的平台上的影響力。 年初，必應佔據了全球搜索市場 6% 以上的份額。 此外，其廣告網絡已經發展壯大，每年為微軟帶來超過 76 億美元的收入。

此外，Bing 廣告可以擴展到整個廣告網絡。 這意味著廣告商可以接觸到世界各地的高價值受眾。

我們將討論覆蓋成本、所涉及的成本和轉化率等關鍵問題，但我們還將討論 Bing 廣告的特殊功能，使其成為一種獨特的營銷工具。

什麼是必應廣告？

Bing 廣告背後的理念與 Google Ads 類似。 Microsoft Advertising 是一個按點擊付費 (PPC) 平台，旨在幫助您與特定人群建立聯繫，為您的網站帶來更多流量並產生更多收入。

Bing 廣告在 SERP 中的顯示與 Google 上的廣告相同，並且它們的總標題和元數據長度大致相同。 此外，Bing 廣告與類似於 Google 的拍賣系統配合使用，廣告商可以在該系統中向尋找特定關鍵字的人展示相關廣告。 營銷人員可以選擇搜索詞以使他們的廣告出現在搜索結果頁面上，並為每次點擊支付適度的費用。 這種類型的廣告仍然是最知名的在線廣告之一，因為它仍然非常有效。 只需要 Microsoft Merchant Center 設置的廣告系列和預算。

必應廣告服務產品

使用 Bing 網絡的最大優勢之一是品牌廣告可以在多個平台上展示，包括 Bing、AOL 和 Yahoo。

在過去的一年裡，Bing 一直在升級其服務，以更符合谷歌長期使用的現代和智能廣告。 在某些方面，必應仍然落後於谷歌的能力。 在其他情況下，它們的表現優於谷歌當前的能力。

隨著必應的每次更新和新的可能性，在線商店可能會看到更高的轉化率、更多的網站流量和更好的性價比。

在我們檢查了 Bing 的廣告費用之後，讓我們看看您可以設計的各種類型的 Bing 廣告。

加大型文字廣告

這種廣告通常出現在搜索結果中。 標題可以由三行組成，最多 30 個字符。 它還允許文本包含至少兩個具有至少 90 個字符的描述性詞。

動態搜索廣告

它們出現在與您的網站相關的相關搜索結果中。 因此，無需管理出價、跟踪關鍵字列表或修改廣告標題。

微軟受眾廣告

它們允許公司通過特定且戰略性放置的廣告來收集與搜索無關的流量。 例如，可以將它們插入文章的形式或頁面上，為品牌提供更多與訪問者互動的機會。

必應搜索廣告

智能搜索結果提供您網頁的預覽。

應用安裝廣告

它們看起來像普通的文字廣告，但包含指向您的應用商店的直接超鏈接。 此外，他們將帶您訪問允許您下載應用程序廣告的博客文章。

響應式搜索廣告

廣告消除了為廣告確定最佳標題和描述的需要。 相反，您必須寫下 15 個標題和 4 個描述，然後 Microsoft Advertising 確定最佳組合。

購物（產品廣告）

購物廣告（也稱為產品廣告）有助於簡化在線購物者的購買流程。 當用戶的目標更側重於購買而非研究時，它們通常會出現。 它們顯示類似產品的圖像和品牌的價格點。

智能購物廣告是 Microsoft Advertising 最近推出的最新功能之一。 我們很高興看到此功能已從 Google 平台推出到 Bing 搜索平台。

使用 Bing 購物廣告系列的好處

Bing 的定價與其他廣告平台相比具有競爭力，獨特的受眾行為和功能有利於電子商務業務，其對底線的影響也是如此。 Bing 廣告可以立即和長期產生利潤並降低成本的三種方式：

更高的點擊率和更低的每次操作成本。

Bing 上的點擊率 (CTR) 平均比 Google 高 45%，具體取決於特定的垂直行業。 轉化率略低（必應為 1.74%，而谷歌為 1.91%）； 但是，Bing 的每次點擊成本較低意味著每次所需操作的總成本（即每次訂購所需的廣告費用）也比 Google 少 40 多倍。

與現有 Google 廣告 Feed 的簡單集成。

Bing 通過提供上傳提要並將其轉換為一種工具，從而減少了為發布做準備所需的時間和金錢，為其目前通過谷歌投放廣告的廣告平台公司提供了快速啟動。

更強大的精確定位工具。

廣告平台之間有足夠的相似性，可以快速傳輸來自 Google 的廣告源； Bing 在後端提供了多項功能，可以按組、設備和時區更好地定位廣告。 與 Google 相比，商家對網絡上 Bing 流量的來源也有更深入的了解。 這意味著賣家可以通過將精力集中在合適的受眾身上來進一步增加收入。

安全且面向未來的隱私優勢。

去年，主要科技公司已採取措施確保用戶的隱私。 最特別的是，當應用程序用於收集個人信息時，Apple 的決定需要用戶的明確同意。

如果您需要令人信服，以下是使用 Microsoft 運行 PPC 廣告的一些重要優勢：

• 它的競爭對手比 Bing 少，這意味著每次點擊費用 (CPC) 通常要低一些，而且轉化率可能高於 Google Ads。
• 定位設備優於谷歌——微軟允許廣告商根據他們的設備類型和操作系統選擇他們的目標受眾。 廣告商還可以選擇僅向移動設備上的用戶顯示廣告並刪除桌面廣告。
• 必應是老年人和富裕人群的家園，他們可能更適合某些業務，包括電子商務和非電子商務。
• 它對企業對企業的營銷非常友好。

如何設置必應購物

在設置方面，讓我們從設置 Bing 購物和跑步的步驟開始。

創建您的 Bing Merchant Center

• 如果您是 Bing 新手，則有必要建立 Bing Merchant Center。

• 轉到 Bing 界面頂部的“工具”選項卡。 必應界面。

• 點擊“Bing Merchant Center”。

• 很容易找到。
• 之後，單擊“創建商店”和“創建商店”。
• 到目前為止，一切都很好。
• 填寫有關您的商店的所有必填字段。
• 填寫此表單至 Merchant Center 現已準備就緒。

創建您的購物目錄

完成 Bing Merchant Center 的創建後，您就可以開始創建購物車了，這通常被稱為“購物提要”。

上傳您的Google 購物 Feed

如前所述並強烈推薦，您可以將 Google 購物提要的內容直接添加到 Bing Merchant Center。

它可以節省您寶貴的時間和精力，因為您管理的是 Google 和 Bing 使用的單個提要文件。 谷歌和必應，而不是有兩個不同的文件。

也可以將您的 Google Merchant Center 產品優惠與您的 Bing Merchant Center 相關聯，以使您的 Feed 保持最新狀態。 這可以手動完成或設置為在設定的時間間隔自動更新。

創建您的目錄

如果您想設計全新的目錄或提要（或者您剛剛開始使用電子商務並且必須從新的目錄/提要開始），這也是可能的。

• 這些字段必須包含在您的提要中：您需要添加到提要中：
• 它是標識對象的唯一標識符。 （例如：ISI1）
• 標題 – 項目的標題。 （示例男士錢包）
• 鏈接 – 您網站上商品頁面的直接 URL（例如：http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1）
• 價格 - 基本成本，不含稅和運費，並使用當地貨幣開具發票。 （例如：23.99）
• 描述 - 產品描述（例如：合身的亮綠色幹 T 卹）
• ItemLink – 商品圖片的 URL（例如：http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg）
• 運費以當地貨幣計算。 這是一個僅適用於德國的必填字段。
• 然後，您需要使用以下三種方法之一上傳提要：
• 只要大小小於 4MB，請手動上傳 Feed。
• 如果您的文件大小小於 1GB，則通過 FTP 上傳。
• 使用 URL 自動上傳 Feed。

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