Apple 的智能跟踪預防 2.0 (ITP) 對績效營銷意味著什麼
已發表: 2018-08-23
2021 年 6 月更新：在此處2019 年 8 月更新：2019 年 6 月更新： 此解決方法會在網站上放置一個第一方 cookie，該 cookie 作為第三方 cookie 用於跟踪目的； ITP 2.2 現在會在 24 小時後刪除這些第一方 cookie。 TUNE 推薦的轉換跟踪方法，即服務器端回發跟踪，不受這些更新的影響，因為它不依賴 cookie 來工作。
2018 年 11 月更新： 9 月發布的適用於 iOS 12 和 macOS Mojave 的 Safari 上的 ITP 2.0嚴重影響了傳統績效和聯屬網絡營銷平台的跟踪能力。 TUNE 合作夥伴營銷平台並非如此。 由於我們發明了回發，服務器端回發跟踪本機內置於我們的平台中，因此使用這種方法在 TUNE 上進行的跟踪不受 ITP 或相關更新的影響。
互聯網上的用戶隱私是全球政策制定者和公司日益關注的問題。 最近的例子：在 Safari 瀏覽器的最新更新中，Apple 正在反對那些試圖在用戶在網絡上移動時跟踪用戶的應用程序。 雖然此更新將使 Safari 成為瀏覽互聯網的最安全的地方之一，但它也將使 Safari 成為性能營銷人員最麻煩的瀏覽器之一，因為智能跟踪預防 2.0會干擾當今行業運作的基礎機制。
聽起來很嚴重，對吧？ 尤其是近幾個月來，Safari 佔所有網絡流量的 17% 左右。 但不要驚慌。 在這篇文章中，我們將向您介紹 ITP 2.0 對績效營銷人員的預期影響、受更新影響的機制，以及您可以採取哪些措施來減輕對您的業務的任何負面影響。
（需要明確的是，這篇文章中的內容與網絡到網絡廣告有關。網絡到應用程序或應用程序到應用程序的流量不受此更新的影響。）
您是廣告商嗎？
以下是 ITP 2.0 對您的意義：在 Safari 上，您的跟踪 cookie 將被阻止 — 除非您使用站點主域的子域。 例如， track.tune.com將是 tune.com 的可接受子域。
此外，您的所有關聯公司都需要使用回發（服務器端）跟踪來接收您的轉化通知。 如果您當前使用的是標籤管理器，這可能會很困難，因為服務器端跟踪需要在點擊時存儲標識符。 使用像TUNE這樣的解決方案可以解決這個問題。 但是，如果沒有解決方案或變通方法，您將面臨與附屬公司之間高達 40% 的差異以及可能對您的計劃失去興趣的風險。
您可以在此處找到有關後 ITP 2.0 世界中跟踪的詳細分析。
您是網絡還是發布者？
以下是 ITP 2.0 對您的意義：您的跟踪 cookie 將永遠不會在 Safari 上被接受，並且您的域可能會被 ITP 算法標記。 現實檢查：這是不可避免的。 但是，您可以通過以下步驟減輕影響：
- 立即切換到服務器端跟踪以防止流量丟失。
- 此外，與您的廣告商合作，確保他們使用可以支持第一方 cookie 到服務器端通知跟踪的跟踪平台。
- 確保您的廣告客戶對其所有跟踪像素都使用第一方域。
您會看到較少的推薦數據作為副作用，但這經常被掩蓋，因此它不應該有太廣泛的影響。 除了採取上述步驟外，網絡生活不應受到此更新的廣泛影響。
Apple 的智能跟踪預防 2.0：幕後
既然我們已經介紹了對績效營銷人員的影響，讓我們分解一下 Apple 最近的博客文章，以了解 ITP 2.0 版本中發生了什麼。 如果你有時間和興趣，你可以在這裡閱讀完整的博客：
- 智能跟踪預防(1.0)
- 智能防跟踪 1.1
- 智能防跟踪2.0
我們將跳過這些版本的迭代性質，而是查看 ITP 1.0 到 2.0 的累積結果。
第 1 步：域分類
域將由機器學習算法動態分類。 可以理解，決策過程的細節是粗略的，但一些標準已經公開：
- 第一方反彈跟踪器檢測。 檢測域何時僅用於重定向跟踪。 這將遞歸地應用於重定向鏈中的所有域。
- 唯一域數下的子資源。 與域下可用路徑的數量有關。 跟踪平台目前的數量非常少。
- 唯一域數下的子幀。 與域下可用的頁框數量有關。
- 重定向到的唯一域數。 如果您仍在閱讀，這可能不需要任何解釋。
系統沒有內置白名單或黑名單，每個設備都會根據網絡使用情況建立自己的跟踪預防列表。 蘋果似乎建議這可以通過清除 cookie 來重置。
第2步：吃掉所有的餅乾
沒錯：第三方 cookie 已經死了——至少在 Safari 上是這樣。 如果通過上述基於機器學習的分類引擎將域分類為跟踪域，Safari 將阻止存儲 cookie。 為了持久化 cookie 數據，Apple 將需要三件事：
- cookie 必須來自第一方域。
- 該第一方域必須具有用戶交互。 這個定義並不完全清楚，但它似乎暗示用戶必須實際瀏覽該站點並單擊某些內容。
- 該第一方域必須接收重複的用戶交互。 Cookie 只會保留 30 天。 30 天后，數據將成為黑洞，直到下一個用戶會話。
第 3 步：限制推薦人數據
對於歸類為未收到用戶交互的可能跟踪器的域，引薦來源網址將被截斷為僅完全限定的域名，因此刪除任何其他路徑信息。 這將阻止跟踪器訪問路徑中包含的用戶信息，這些信息可能需要訪問 cookie 才能獲得。
此操作將使大多數跟踪域無法存儲和調用 cookie。 這也將導致無法從referrer 集合中獲取用戶興趣信息。 許多這些增強功能的目標似乎是跟踪互聯網上用戶交互的“贊”和“+1”按鈕，但很明顯，效果廣告也會受到附帶損害。
那麼 ITP 2.0 對績效營銷人員有何影響？
除了上述之外，Apple 還表示鏈接裝飾（基於查詢字符串參數的跟踪）和服務器端通知（即回發）是 Safari 未來跟踪的首選方法。 這對績效營銷人員來說是個好消息，因為它仍然允許人們從移動廣告系列中獲得期望的標準跟踪。
但是，這樣做存在一個問題：除非廣告商正在使用歸因 SDK，或者已經在使用 TUNE 跟踪他們的報價，否則他們的平台（如果他們甚至有的話）能夠支持回發的可能性很小。 TUNE 合作夥伴營銷平台旨在解決 ITP 2.0 等挑戰，因為我們在移動和網絡跟踪方面的歷史使我們能夠開發將客戶端跟踪轉變為服務器端通知的工具。
您可以在我們的指南中深入了解這些工具和跟踪方法，了解 4 種類型的轉化跟踪方法和後 ITP 2.0 世界中的在線廣告。 如果您的廣告客戶可以從 TUNE 中受益，請發送電子郵件至[email protected]告知我們以獲取更多信息。
我們相信這是聯屬網絡向改善效果廣告的用戶體驗邁出一步並將從數百萬移動產品中學到的知識應用到網絡世界的絕佳機會。 等待數以千計的跟踪像素頁面加載的日子將一去不復返。 每隔幾週就必須清除 cookie 和緩存的日子將一去不復返了，這樣硬盤驅動器就不會被垃圾填滿。 不准確跟踪的日子將一去不復返。
歡迎來到移動時代，網絡。 我們已經為您準備好了。
學到更多
有關 ITP 2.0 以及 TUNE 平台如何讓您的跟踪功能適應未來的更多信息，請參閱我們的下一篇文章“績效營銷的未來：ITP 2.0 更新和跟踪常見問題解答”，或聯繫[電子郵件保護] 。
要了解有關《通用數據保護條例》下的 TUNE 和用戶隱私的更多信息，請訪問我們的 GDPR 頁面。