微信：中國營銷活動的完整指南

許多品牌開始意識到中國社交媒體營銷中的廣泛機會。 是時候開始學習和發現每個社交平台的正確術語和潛力了——你可能聽說過的一個重要的平台就是微信。 該應用程序擁有廣泛的私人用戶，以及品牌和關鍵意見領袖 (KOL) 和關鍵意見消費者 (KOC)，具有令人難以置信的廣泛影響力。 在微信上，微信頻道等新功能一直在開發中，使其成為品牌推廣和營銷策略的絕佳平台！

什麼是微信？

今年首次發布慶祝 10 週年，該應用程序自引入在線消息世界以來迅速發展，現在擁有世界各地的用戶。 它還以作為全球知名的獨立應用程序而聞名，其功能非常廣泛，尤其是在中國市場。 該應用程序本質上是一個通信平台，其中包含用戶可以訪問的許多不同服務和內容片段的大量功能。 微信本身會將這款應用描述為一種超越社交媒體和消息傳遞的生活方式。 簡而言之，微信幾乎應有盡有，更不用說每月超過 10 億的固定用戶，他們清楚地表明該平台確實適合每個人。

它是如何工作的？

特點

微信可用於消息和通話，在“朋友”功能上分享照片和視頻，閱讀新聞，玩遊戲，通過“微信支付”進行移動支付，以及用於服務和應用內電子商務的“小程序” '和'公眾號'，以及最近的'微信頻道'等許多其他功能。 應用程序用戶很忠誠，因為他們可以在一個平台上找到他們需要的幾乎任何東西。

微信的功能在不斷發展，提到的“小程序”在平台上的電子商務機會中特別受歡迎，特別是在利用微信創建精品店進行轉售或自有品牌的 KOL 中。 以前他們會遇到困難，無法直接鏈接到在線零售商或其他網站，但現在他們的客戶可以直接點擊產品。

該應用程序的最新添加之一是微信頻道- 一個短視頻平台，可以看到更多用戶的內容，而不僅僅是您的聯繫人列表中的用戶。 在這裡，您將找到微信上最大的個人資料和 KOL，並有機會探索許多不同的媒體帳戶及其基於視頻的內容。

內容

您將在微信網站上找到的主要社交媒體內容往往是基於文本的，但是，在新的頻道功能中，您會看到更多動態或基於圖像的內容，例如視頻。 微信的這一面也讓平台能夠跟上需求，並與抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等其他同類應用競爭。 一般來說，這個附加資產的目的是生成用戶可以快速訪問的簡短且易於使用的內容。

對高端設計師品牌進行微信營銷的一個例子是，迪奧首次正式亮相該平台——作為微信上的第一個主要（西方）時尚品牌。

另一個是奢侈品牌 Tod's 和 KOL Mr. Bags 合作的 2017 年活動。 關鍵意見領袖分享了手袋的短視頻片段，以及他與數千名追隨者的觀點和經歷的文字帖子。

Bags 先生的微信帖子宣傳他的 Tod's 合作

誰用微信？

用戶

微信個人資料可供個人使用，但也支持企業和公眾號。 對不同功能的訪問和共享某些內容的能力可能因不同的配置文件而異。 但是，就頻道而言，每個用戶帳戶只能激活一個。 即您不能將多個配置文件連接到一個帳戶。

大多數私人將能夠使用該應用程序與其聯繫人列表中的人交流和共享內容，並通過“回憶”功能共享其他內容。 然而，微信頻道的新推出將允許用戶創建微信短視頻（不到一分鐘），在微信頻道上發現更多內容，以及在微信平台上點贊、評論和關注。

品牌和企業

如前所述，微信上的小程序功能最近越來越受歡迎，尤其是在已經開始使用該工具來創建自己的在線商店和品牌的 KOL 中。 隨著許多主要奢侈品牌已經在中國市場建立，在我們的前 20 強玩家分析中了解它們與美國和歐洲地區的排名情況。

隨著包括頻道在內的新功能的推出，該平台的潛力正在增長。 但在與 KOL 和 KOC 的合作方面，小紅書和抖音等平台在品牌中仍然很受歡迎，見下圖顯示了路易威登在中國的影響者之聲。

應該指出的是，微信無疑正在迎接競爭，該平台利用每一個機會進行擴展，既可以在各種功能上訪問什麼，也可以在不斷增長的渠道方面，這預計將產生更多的競爭已經成熟的視頻平台。

如下圖所示，我們看到Max Mara 在微信上的出現為其品牌增加了巨大的媒體影響力。 該應用程序不僅獲得了最多的展示位置，而且獲得了最高的價值。 中國的奢侈品時尚營銷是一個值得探索的領域，因為隨之而來的大規模機遇為任何主要品牌帶來了巨大的希望。

憑藉正確的策略、合作和精心利用的微信功能，在中國成功開展營銷活動的機會很多。 發現趨勢，探索應用程序，確保您了解平台的性質，很快微信將成為您品牌的最佳盟友！

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