您的網站和社交媒體如何攜手並進

已發表: 2017-06-08

以下是 Ashley Kimler 在 Heroic Search 的客座帖子。

您是否關注您的網頁設計與您的社交活動之間的浪漫關係？ 你是否正在盡你所能來培養這種關係？ 在線成功直接取決於您的社交媒體營銷工作 (SMM)。 SMM 是您的銷售漏斗、流量生成和搜索引擎優化的基礎。 如果沒有與您精心策劃的社交推廣策略相輔相成的社交友好型網站設計，您將在任何利基市場中失敗。

了解為什麼您的網站想要與 SMM 牽手（甚至更多）。

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為什麼社交媒體優化對您的成功至關重要？

谷歌和其他搜索引擎定期更新他們的算法，使信息發現方法越來越智能。 隨著這些變化隨著時間的推移而發生，社交媒體分享和參與對於搜索排名變得更加重要。

一段網絡內容在社交媒體上分享的次數越多，該頁面的潛在流量、搜索排名和 SEO 價值就越多。 搜索引擎似乎能夠讀取共享數量、參與度、頁面跳出率等。 因此，您的社交媒體策略對於您的網站和業務的成功至關重要。

如果您的網站對社交不友好，那麼共享帖子和頁面的機率就會直線下降。 您必須創建一個對社交友好的網站主題並使用強大的集成工具（好像您還沒有做足夠的工作來創建出色的促銷內容）來保持競爭優勢。

這些是社交友好型網站的關鍵要素：

社交媒體網站登錄

圖片來源：ConversionXL

無論您是構建自己的主題還是利用預先構建的、可自定義的主題，都有某些元素有助於輕鬆地將您的網站與社交媒體集成。 使用此清單確保您的網站已針對 SMM 進行了優化：

  • 響應式社交媒體共享按鈕- 為了促進移動設備和 PC 之間的無縫查看，您的網站和社交共享按鈕應該是響應式的。
  • 社交媒體頁面關注按鈕- 我看到許多企業主都認為如果他們有分享或關注按鈕，他們都設置好了——你需要兩者。 有些人不想註冊您的郵件列表，但他們會想在 Instagram 或 Twitter 上關注。 讓他們輕鬆。
  • 豐富的 pin-ready - 如果您使用 Pinterest 來推廣您的業務，您應該這樣做，豐富的 pin 將允許您發布文章 pin、產品 pin 等，而不是簡單的圖像 pin。 如果您當前的站點沒有設置為豐富的 pin，您將不得不調整架構標記。
  • 元描述- 我聽說並讀到元描述不再相關。 但是，如果沒有元描述，社交媒體網站可能不知道在您的帖子和頁面共享中包含哪些文本。
  • 特色圖片- 您已經看到在 Facebook 上分享的那些不包含圖片的文章。 與沒有圖片的帖子相比，帶有圖片的帖子更有可能在社交媒體上分享。 通過在您的帖子和頁面上包含特色圖片來優化參與度； 當您這樣做時，Facebook 和其他社交媒體網站將在共享鏈接時自動從帖子中提取圖像。
  • Facebook 對帖子的評論- 您可以使用任何您想要的評論平台，但當您選擇 Facebook 評論時，您將針對社交進行全面優化。 許多評論者的朋友會看到他們對您的帖子發表了評論，而好奇的人可能會通過您的潛在客戶漏斗成為聯繫人，最終成為客戶和客戶。
  • 社交媒體登錄- 如果您的公司結構允許用戶在您的網站（電子商務、SaaS 等）上註冊和登錄，則社交媒體登錄通過讓他們通過單擊按鈕共享他們的信息來使其盡可能簡單。

如何輕鬆設置站點以進行 SMM 優化

如果您不是網絡開發人員或 SEO 專家，那麼您剛剛閱讀的大部分內容對您來說可能是陌生的。 幸運的是，借助無數可用的工具和內容管理系統，技術使社交媒體集成變得超級簡單。

社交網站主題設置為允許最新的 SMM 功能——分享、關注工具、豐富的 pin、特色圖片、社交評論和登錄等等。 確保您選擇託管在可靠平台上的主題，該平台的編碼會定期更新，並且社交插件易於安裝。 您的主題應該是搜索引擎和社交友好的。 這是有關如何創建網站的初學者指南。

網站優化示例

哪些設計特徵對社會成功影響最大？

顯然，您用來創建參與度的工具並不是創建殺手級社交媒體活動所需的唯一設計元素。 根據最受歡迎的帖子類型選擇您的主要社交媒體推廣平台。 讓我們簡要介紹一下這些平台，並發現哪些頁面設計功能將對您的成功產生最大影響。

優化您的 Pinterest 促銷活動

在 Pinterest 上進行宣傳時，建議使用高（縱向）圖像和信息圖表。 但是，哪種類型的別針獲得最多的參與度？ 如果您的客戶從事食品行業或其他行業之一，Pinterest 可能是他們理想的主要共享平台。

圖片來源：TheNextWeb

  • 29.5% 的熱門圖釘 = 食品和飲料
  • 13.4% 的流行別針 = DIY 和工藝品
  • 8.5% 的流行別針 = 女裝
  • 7.8% 的流行圖釘 = 家居裝飾
  • 5.1% 的流行圖釘 = 我的生活
  • 4.6% 的流行圖釘 = Hair & Beauty
  • 其他值得注意的流行別針 = 幽默、婚禮和活動、兒童、健身、攝影

這些類別不應將您的主題限制在 Pinterest 上，但如果您的產品和服務屬於上述類別，您可能希望在此平台上花費一些額外的精力。

Facebook 的最佳帖子

根據 Post Planner 的博客，三種主要類型的帖子獲得了“瘋狂”的參與度。 在這些帖子類型中，有突出的子類型； 它們是這樣的。

facebook圖片發布示例

圖片來源：Post Planner / 15 minute Social

  1. 圖片
    1. 幽默
    2. 搶眼
    3. 帶提示的圖片
    4. 帶引號的圖片
    5. 辦公和商務
    6. 信息圖表
  2. 文本
    1. 問題
    2. 引號
    3. 提示
    4. 填空
    5. 感言
  3. 視頻
    1. 感言
    2. 教育
    3. 故事
    4. 促銷活動

提示：將這些類型的圖像（精選）和視頻放在您的頁面內容中，並在元描述中使用這些類型的文本，以便您的頁面針對在 Facebook 上的病毒式共享進行優化。

在 Twitter 上發布什麼

談到 Twitter，Crazy Egg 在 2014 年解釋說，圖片比視頻更具吸引力。 更令人驚訝的是，文字帖子比圖片更受歡迎。 如果你相信這一點，你可能會認為你應該把你聽到的所有視覺內容營銷建議扔到窗外，只記得在你的文字帖子中使用#popularhashtags。

事實是，圖像有助於在 Twitter 帖子上創造更多參與度。 看看有史以來最受歡迎的推文：

這篇文章被轉發了近 350 萬次。 哪些元素使這條推文如此有效？

  1. 一個有趣的圖像。
  2. 一個趨勢標籤。
  3. 真實的，詼諧的評論。
  4. 這不是垃圾郵件（請注意，這張圖片沒有鏈接到 Ellen 想要出售的任何東西）。

當您將鏈接放入 Twitter 上的帖子時，您就會觸發 Twitter 受眾的垃圾郵件過濾大腦。 因此，僅推文鏈接指向對您的讀者非常有價值的內容。 分享帶有個人、巧妙評論和主題標籤的圖像，以優化您的推文。

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如果你想改變你的 Instagram 策略，首先要問的問題是，“我應該更多地關注發布視頻或照片嗎？” 根據 Buffer 的說法，在這個視覺平台上，圖像仍然比視頻獲得更多的參與度。 這並不是說您不應該不時發布視頻。 但是，現在，專注於圖片。

您應該在 Instagram 上發布什麼樣的照片？

  • 現實生活（用戶生成的內容很大）
  • 未過濾
  • 引號
  • 勵志

在辦公室張貼您的照片可能比鏈接到博客文章的庫存照片更好。 如果您確實想在 Instagram 上宣傳您的博客文章和其他內容，請使用 Canva 或其他照片編輯平台從您網站中的文本創建報價圖像。

內容營銷技巧

如果 Instagram 是您的主要促銷渠道，請在您的內容中添加讀者可能想要分享的方形品牌名言圖片。 確保您的社交分享按鈕允許 Instagram 分享選項。 包括評論、鏈接和（幾個）主題標籤以及促銷 Instagram 帖子，以獲得最佳效果。

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您是否應該在社交媒體帖子之外使用#hashtags？

當您在社交優化網站頁面的元描述中放置主題標籤時，搜索引擎片段和自動生成的社交媒體帖子（取決於您網站的架構標記）將顯示您的主題標籤。 您不僅會與其他商業網站競爭，還會與社交媒體帖子競爭。 有效地使用主題標籤可以讓您更好地在搜索引擎中排名。

您可以在網站的哪些位置使用主題標籤？

  • 頁面標題和內容
  • 頁面說明
  • 圖片替代文字
  • 嵌入式社交媒體帖子

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最後的想法

您現在確切地知道為什麼具有友好、最新主題的社交優化網站對您的成功至關重要。 使用上面的建議來提高你的轉化率。 與所有內容營銷一樣，請記住，您的最終目標是吸引觀眾。 運行頻繁的測試並註意您的分析，以了解哪種內容和設計策略最適合您的人群。 請在下面的評論中通過個人示例分享您的社交媒體優化技巧。