網站優化——如何最大化訪問、轉化等

無論您從事什麼類型的業務，您的網站都可以代表您的公司、您的電話卡，在某些情況下，甚至是為您帶來收入的地方。

這意味著對於那裡的許多企業來說，一個網站從“好有”變成了“必須有”。

不幸的是，這也意味著近年來出現了大量非常糟糕的網站。

顯然，任何網站都比沒有網站好。 結果，公司的網站 a) 看起來很糟糕 b) 不會帶來新業務 c) 破壞您的信譽和聲譽。

那你該怎麼辦？ 進入網站優化。

以下是您可以使用的一些流程和工具，以使您的網站更適合您的用戶並最大限度地提高轉化率。

什麼是網站優化？

有很多方法可以優化您的網站。

您可以提高其加載速度、SEO 因素或代碼，但我們感興趣的優化類型是可以帶來資金的。

真正的網站優化是一個有確鑿證據和數字支持的科學過程。 它涉及多個過程，例如設計、文案、搜索引擎優化和許多其他過程。

那麼，為什麼會有任何公司對優化他們的網站感興趣呢？

對於初學者來說，網站優化意味著充分利用您當前的流量並將現有流量轉化為客戶。 其次，這意味著讓您現有的客戶在您的網站上花費更多時間，並採取您想要的行動。

如果這些問題的答案是否定的，您需要優化您的網站以充分利用它。 一旦確定了失去潛在客戶的確切痛點，您就可以選擇最有效地解決問題的優化策略。

如果您以前從未考慮過優化您的網站，那麼您可能會有很多工作要做。 讓我們深入挖掘。

您如何優化您的網站？ 主要考慮因素

一旦你知道了你的痛點，你就可以從一些解決它的方法開始。 在優化您的網站時，請牢記以下幾個主要元素。

1. 網站設計

雖然您不需要擁有最令人驚嘆的視覺外觀，但具有現代外觀的網站意味著您緊跟行業趨勢並且您關心訪問者的感受。

雖然這些問題的大部分可以通過聘請優秀的設計師或代理商來解決，但仍然值得牢記的是，您的設計需要符合目標受眾的期望。 換句話說，具有古怪顏色和按鈕的網站不會適合 B2B 受眾。

2. 用戶體驗

UX 和 UI 已成為網站設計中的主要元素，以至於現在有專家專注於這些領域。 簡而言之，用戶體驗和界面是訪問者與您的網站互動以及他們採取的行動的方式。

例如，如果您的號召性用語沒有很好地轉化，可能是因為它位於首屏下方，並且設計的顏色平淡無奇，無法吸引訪問者的注意力。 同樣，如果您的訪問者在購物中途退出並把購物車裝滿，這也是用戶體驗的問題。

3. 網站文案和內容

也許你的設計是正確的，但設計中的文字完全沒有標記。 不幸的是，這種情況經常發生，因為企業主過於關注他們自己的副本，而不是從訪問者的角度看待他們的網站。

要真正迫使訪問者購買、訂閱或採取任何你喜歡的行動，你需要說他們的語言並使用能引起他們共鳴的詞語。 如果您不太了解您的目標受眾，最好諮詢專業的文案以審查您的網站。

4.網站形式

如今，每個人都使用表格，無論是捕捉潛在客戶、獲得新訂閱者還是讓新客戶在註冊前填寫數據。 但是，網站表單可以對轉換次數產生巨大影響。

通過調整表單中的設計、副本和字段數量，您可以顯著增加轉換總數。

5.手機版面

2018 年，全球 52.2% 的網站流量來自移動設備。 人們越來越多地將手機用於社交媒體，同時也用於購物。 但是，如果您的網站未針對移動設備進行優化，您的頁面會顯得笨拙，並讓訪問者以閃電般的速度反彈。

如果我們還考慮到適合移動設備的網站在搜索引擎結果中的排名更高這一事實，那麼必須擁有一個針對移動設備進行優化的網站。

6. 社會證明

您的網站可能無法轉換的另一個原因是它對訪問者的說服力不夠。 繞過它的方法？

包括一些社會證明，即對您的產品和服務感到滿意的以前客戶的推薦或過去客戶對您的產品的評論。 這是網站優化的重要組成部分。

7. 搜索引擎優化

您可能知道您真正想要排名的搜索詞，以便從自然流量中獲得最多的潛在客戶。 然而，在 Google 的“mechanic Sydney”這個詞的搜索結果中排名第一不會神奇地發生。

從研究正確的關鍵字到在網站頁面的正確位置使用它們，再到建立正確的鏈接，搜索引擎優化是一項複雜的工作。 但是，如果以正確的方式進行，SEO 可以為您的網站帶來成千上萬的訪問者，並為您的底線增加數千美元。

在優化您的網站之前

在沒有適當準備的情況下進行網站優化可能會讓您浪費時間和資源。 在做任何事情之前，請確保執行以下步驟。

1.分析你在哪裡

使用 Google Analytics 等分析工具，確定您目前的位置。 訪問次數、轉化次數、會話時長等。 一旦你確切地知道你的表現如何，你就會知道下一步該做什麼。

2. 設定假設

有了面前的數據，就更容易對網站性能不佳的原因做出有根據的猜測。 例如，如果您的跳出率很高，您可以假設您的頁面加載速度遠低於可接受的標準，並且您需要改進它。

3. 運行實驗

根據您的假設，更改可能導致問題的元素，看看它將如何影響網站的性能。 要使實驗成功，請注意有兩個條件：

• 它需要運行足夠長的時間才能相關
• 您需要大量的訪客樣本

4.測量和分析

由於您在進行更改之前已經評估了您的網站，現在是時候看看您的勞動成果了。 理想情況下，您所做的更改應該對您的流量、轉化或您希望改進的其他一些指標產生積極影響。

網站優化工具

雖然有些事情（例如更改副本）可以在不使用專門工具進行優化的情況下完成，但對於任何嚴肅的工作，您都需要專門為該工作構建的工具。 這裡有一些很容易學習並且開始時不那麼昂貴的東西。

1.谷歌分析

生活中最好的東西都是免費的——這絕對是谷歌大部分產品的情況。

Google Analytics 是列表中的第一項，因為如果沒有它，您將不知道自己目前在哪里以及需要完成什麼。 換句話說，它是一種診斷工具，可以向您展示您網站上的問題以及從哪裡開始您的優化之旅。

GA 可以為您提供有用的信息，例如您最常訪問的頁面、停留時間、採取的操作、跳出率最高的頁面以及訪問者的信息。

除了知道您的漏斗在哪裡洩漏以及訪問者在哪裡流失之外，您還可以了解您是否在您的網站上吸引了您想要的訪問者類型。

2.谷歌搜索控制台

列表中第二好的網站優化工具也是免費的，來自谷歌。

要開始使用 GSC，只需在您的網站上註入幾行代碼即可在您的網站上激活它，您就可以開始了——它會開始分析您的網站並獲取數據。

GSC 的價值在於它會告訴您有多少訪客來自哪些來源。 最重要的是，它會告訴您當前內容所針對的主要關鍵字，以及您從某些搜索詞中獲得的點擊次數。

這是一個非常寶貴的工具，可以確定您在 SEO 中的位置以及您可以採取哪些措施來解決問題。

3. Hotjar/Fullstory/任何其他會話記錄軟件

數據可以告訴你一個很棒的故事。 它可以告訴你哪裡出了問題，如果你足夠聰明，你可以使用這些信息來優化你的網站。 但你知道什麼更好嗎？ 您的用戶會實時向您展示問題所在——您甚至無需要求他們這樣做。

Fullstory 和 Hotjar（以及許多其他類似的應用程序）在您的網站後台運行並跟踪用戶的行為。 鼠標移動、點擊、會話持續時間、熱圖等等。

您可以獲得定量結果，或者只查看熱圖的魔力，找出您的用戶卡在哪里以及究竟是什麼扼殺了您的轉化率。

4.GTMetrix

在您的網站上轉換人們的主要因素之一是它的加載速度。 如果他們的頁面沒有在幾秒鐘內加載，他們很可能會反彈，無論他們以前有多感興趣。 GTMetrix 向您展示您的網站有多快（或多慢），並指出您可以改進的地方。

5. WordPress 的 Yoast 插件

在可用於您網站的最佳插件列表中，Yoast 始終名列前茅。 有一個很好的理由——它是改善您的 SEO 的首選資源。

但是，這並不能保證出色的 SEO。 專業版附帶了一套很棒的工具，您可以使用它來改進您的內容，而且物有所值。 請記住，如果您對內容和最佳 SEO 實踐有很多了解，Yoast 才值得您花時間。

6. 用戶測試

我們已經提到沒有比看到訪問者瀏覽您的網站更好的反饋了。 但是，還有另一種很好的方法 - 與他們聯繫，看看他們對您的網站的看法。

這正是 UserTesting 所做的。 您輸入您的標準，提交您的網站，該平台將使您與符合這些標準的用戶聯繫。 然後你會聽到那些用戶告訴你你的網站以及你可以做些什麼來改進它。

7.相撲

潛在客戶生成是一件大事，即使您的目標不是收集訪問者的電子郵件，在有針對性的合格潛在客戶列表中也有巨大的潛力。 有很多工具可以讓你做到這一點，但最早也是最好的工具之一是 Sumo。

使用 Sumo，您可以創建退出意圖彈出窗口、頂部欄、滑塊、歡迎墊等等，所有這些都是為了收集訪問者的電子郵件，以便您將他們變成客戶。

Sumo 帶有一個出色的編輯器，可讓您更改背景、按鈕和副本以及其他設計元素，以及一個出色的分析套件，可幫助您優化網頁。

結論

網站優化可以像更改幾行副本一樣簡單，也可以像更改整個網站設計和 SEO 一樣艱鉅。

一旦您知道了問題的確切原因以及解決問題的方法，當您看到可以帶來多少新訪問者、轉化和購買時，您會發現花在優化網站上的時間和金錢將是值得的.