網絡推送通知：您需要知道的一切

讓我們從一個簡單的問題開始：成功的營銷策略和早餐有什麼共同點？

回答： 最好的將涉及多樣性。

想想看。 一頓好的早餐意味著吃各種各樣的食物——吐司、雞蛋、水果。 您需要各種具有不同營養成分的食物來為您的身體提供能量並保持健康。

健康的營銷計劃也需要多樣化。 為了取得成功，您需要使用各種策略和測試策略來找到最適合您的業務的方法。 你不能全神貫注於一件事，而且只做一件事。

那麼，您應該怎麼做才能使您的營銷策略多樣化？

輸入：網絡推送通知。

網絡推送通知不僅可以讓您向您的受眾傳達更新，還可以讓您將流量吸引到您的網站或登錄頁面，建立您的受眾，以及發展您的業務。 此外，它們可以與電子郵件營銷協同工作。

閱讀我們的指南以了解有關網絡推送通知的所有信息以及如何使用它們來補充您自己的營銷策略。

什麼是網絡推送通知？

Web 推送通知，也稱為桌面通知或簡稱為推送通知，是在訂閱者打開瀏覽器時直接發送到訂閱者桌面的簡短一次性消息。

網絡推送通知會發送給選擇接收來自其中的消息的人。 一旦他們選擇加入，他們就不需要在您的網站上接收推送通知。 它們經常出現在您的台式機或筆記本電腦屏幕的一角，旨在提醒您的觀眾獨家優惠、促銷、優惠甚至免費贈品。

網絡推送通知的目標是讓您的受眾回到您的網站或登錄頁面，並採取您希望他們執行的任何操作。

網絡推送通知如何工作？

每當您安裝移動應用程序時，默認情況下，您會授予該應用程序在您的設備上向您發送推送通知的權限。 但是，網站必須明確獲得用戶的許可才能傳遞推送消息。

以下是網絡推送通知的工作原理：

第一步是讓訪客選擇加入。 一旦有人到達網站，就會觸發選擇加入。 如果他們點擊“允許”，他們就會被添加到您的訂閱者列表中。

當“訪問者”成為“訂閱者”時，您可以從您的網站向他們發送推送通知。 標題和文本消息可在特定字符限制內進行自定義，並且必須指定 URL。 單擊通知會將您的訂閱者帶到指定的 URL。

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Web 推送通知、瀏覽器內通知和移動推送通知之間的區別

瀏覽器內通知是另一種在線消息傳遞形式，它針對活躍在您網站上的活躍網站訪問者。

另一方面，移動推送通知出現在移動設備上。 這些消息通常會發送到用戶的手機並顯示在鎖定屏幕上。 當用戶打開推送通知時，它會將用戶帶到發送消息的任何應用程序。 就像網絡推送通知一樣，用戶實際上可以選擇加入和退出接收通知。

Web 推送通知與瀏覽器內推送通知和移動推送通知不同，因為用戶不需要在網站上接收推送通知。 這可以讓營銷人員在用戶沒有積極參與網站時接觸他們。

網絡推送通知示例

那麼，您將哪些類型的消息作為 Web 推送通知發送？ 這取決於您希望用戶採取什麼樣的操作。

以下是一些公司為提高參與度而發送的網絡推送通知的典型示例。

新功能公告

這是 SaaS 公司吸引用戶的常用方式。 新功能公告是將用戶帶回您的產品的絕佳方式。 從某種意義上說，它們也是可操作的，用戶可以輕鬆點擊並使用您的新功能。

折扣和優惠

電子商務網站通常會針對折扣和優惠發送有針對性的個性化網絡推送通知。 它們是讓客戶重新探索您的產品的好方法，尤其是當您添加時間限制激勵時。

SaaS 公司還可以利用這些來吸引可能已經開始免費試用或在其網站上留下登錄頁面的用戶。

新內容或產品

博客和新聞網站可能會使用推送通知來宣布新帖子和更新。 這些可以細分和個性化，以專注於用戶的興趣以獲得更高的參與度。 同樣，電子商務網站可以根據客戶過去的購買或在網站上的參與度為客戶感興趣的新產品發送分段和有針對性的推送通知。

更新和錯誤修復

通過網絡推送通知吸引用戶的另一種有效方法是向用戶展示您的團隊正在努力解決他們遇到的問題，方法是在問題解決後立即通知他們！ 這是一個很好的方式來表明您的客戶服務非常出色並且您的團隊反應迅速。

為什麼營銷人員使用網絡推送通知？

營銷人員經常使用網絡推送通知來構建、通知和留住他們的受眾。 推送通知可以吸引訂閱者的注意力，無論他們在網上做什麼。

無論有人在他們的電子郵箱中、滾動社交媒體頻道還是瀏覽他們最喜歡的電子商務網站，如果他們訂閱了選擇加入消息，他們就會收到這些消息。

以下是營銷人員應該使用網絡推送通知來提升營銷策略的7 個主要原因。

#1。 網絡訪問者很容易訂閱（甚至取消訂閱）

選擇接收推送通知就像單擊按鈕一樣簡單 - 字面意思。

如果有人點擊“允許”，他們將開始接收您的網絡推送通知。 同樣，當他們不再希望接收網絡推送通知時，他們可以通過更改其網絡瀏覽器設置來取消訂閱。

這也可以消除要求訪問者提供其電子郵件地址的障礙。

#2。 它們允許即時通信

推廣自己的內容可能是一項艱鉅的工作。 有許多不同的社交和發布平台——但它們並不總是最能確保您的內容被看到。

Web 推送通知不依賴於社交網絡。 它們會立即出現在訂閱者的瀏覽器上； 因此他們可以立即訪問它。

#3。 他們是自有頻道

您不必擔心社​​交媒體渠道會阻止您接觸到列表中 100% 的人。

但這並不一定意味著如果您不向他們發送有價值的內容，他們就會繼續訂閱。 因此，在發送內容時要有所選擇，以便將臨時訪問者變成普通讀者。

#4。 它們有助於在沒有廣告的情況下為您的網站增加流量

付費廣告是將流量吸引回您網站的絕佳方式。 但網絡推送通知也可以幫助您與現有受眾實現這一目標。

讓您的訂閱者知道您何時進行限時促銷或獨家優惠。 無需在付費廣告上花費大量資金來定位這組訂閱者 - 只需使用網絡推送通知即可。

#5。 它們允許您與訂閱者建立更深層次的聯繫

請記住，每當您發布新內容時，都要將您的受眾視為 VIP，從而將他們作為重中之重。 此外，向網絡推送通知訂閱者發送獨家內容會讓他們感到自己受到重視，並成為您的 VIP 社區的一部分。

#6。 它們有助於在其他營銷渠道上增加您的受眾

利用您現有的電子郵件訂閱者群來增加您的網絡推送通知列表是一個好主意，反之亦然。 請記住，引導他們訪問註冊頁面以增加您的電子郵件列表並選擇接收通知。

#7。 它們可以補充強大的電子郵件營銷策略

網絡推送通知不會取代電子郵件營銷。 電子郵件仍然為任何單一渠道提供了令人印象深刻的投資回報率。 但並非所有首次訪問者都願意提供他們的電子郵件地址。

這就是推送通知可能是建立關係的第一步。

將網絡推送通知和電子郵件相結合，可以通過為您提供額外的接觸點來與您的受眾建立聯繫，從而創建一個成功的營銷策略。

Web 推送通知的不同元素

每個推送通知都包含 6 個基本要素：

• 通知標題
• 通知說明
• 通知網址
• 通知圖標
• 橫幅圖片
• 號召性用語按鈕

必須注意最後兩個功能在 Chrome 上可用。

下面是詳細的細分：

• 通知標題。 許多品牌選擇只在這裡輸入他們的名字。 然而，一個吸引註意力的吸引人的標題可能會更有效。

• 通知說明。 儘管網絡推送通知字符數因瀏覽器而異，但規則很簡單 - 越短越好。 請記住，您的副本應該引起訂閱者的注意並引起他們的興趣。

• 通知網址。 這是發送通知的 Web 域。 例如，我們的網站域名是 avada.io，這也是通知 URL。

• 通知圖標。 您可以選擇在此處放置您的品牌徽標或圖片。 其默認圖標通常是鈴鐺。 插入您的品牌徽標是個好主意，因為它可以幫助您將您的信息與訂閱者每天收到的大量通知區分開來。 這也意味著您不必在標題中寫下您的品牌名稱，從而釋放字符以獲得更迷人的信息。 我們建議您的圖標大小應為 100x100 像素且小於 20kb。

• 橫幅圖像。 圖片來自 Chrome 56 及更高版本。 除了顯示吸引人的信息之外，添加橫幅圖片實際上會幫助您產生更多點擊。 因此，利用此功能至關重要。

• 號召性用語按鈕。 您最多可以在一條消息中包含兩個 CTA 按鈕，並使用這些按鈕來觸發許多操作。

為了幫助您制定有效的網絡推送通知策略，我們編制了 8 個最佳實踐。 讓我們在下一節中探索！

設置網絡推送通知的 8 個最佳實踐

1. 自定義您的選擇加入提示

讓我們從頭開始！ 在向任何人發送網絡推送通知之前，您需要讓他們選擇加入。 雖然您可以使用標準的選擇加入框，但我們建議您自定義您自己的提示，讓您的潛在訂閱者了解您的網絡推送通知的預期內容。

這是您展示推送通知價值的機會，以便您的訂閱者更有可能允許您的通知。 您會宣布銷售、發布突發新聞或提醒新消息嗎？ 提示人們，以便他們在決定是否選擇加入時更好地了解情況。

2.使用自定義細分

一旦您製作了您的第一個網絡推送活動，下一步就是定位您的受眾！ 雖然您可以向所有受眾發送推送通知，但這實際上不是一個明智的選擇。 相反，您應該利用自定義細分來定位更具體的人群。

您的網絡推送平台可以跟踪很多相關信息，您可以使用這些信息來細分受眾。 根據設備類型、地理位置、訪問的頁面、自上次訪問以來的時間、花費的金額等進行細分。

雖然您的所有訂閱者都對您的品牌或網站感興趣，但他們仍然是獨特的混合人群。 對它們進行細分可以讓您製作更個性化的活動，這些活動更有可能引起共鳴並導致點擊返回您的網站。 個性化在數字營銷中並不是一個過時的趨勢。 它留在這裡。 因此，請確保在您的網絡推送活動中使用它！

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3.根據瀏覽器/設備類型創建網絡推送通知

確保您的信息看起來像樣，與您的信息實際表達的內容一樣重要。 如果您不小心，您的標題或正文內容可能會因訂閱者使用的設備或瀏覽器而被截斷。 值得慶幸的是，這不是您無法控制的事情。

相反，根據他們的瀏覽器或設備類型對您的訂閱者進行細分。 對您的消息稍作調整可以確保它在所有屏幕和瀏覽器中看起來都不錯。 我們建議將消息中最關鍵的部分放在標題或正文內容的開頭，以確保它不會被截斷。 您還可以發送測試通知，以確保它看起來完全符合您的要求。

4. 加入 CTA 按鈕

衡量 Web 推送通知成功與否的最有效方法之一是查看 CTR（點擊率）。 幫助提高點擊率的一種方法是合併操作按鈕。

CTA 按鈕幾乎可以幫助任何營銷情況，包括網絡推送。 給你的觀眾一個特定的目標來完成，以及一個簡單的方法，是提高你的整體網絡推送效率的好方法。

對於電子商務網站，您可能有一個操作按鈕，上面寫著“添加到購物車”或“立即結帳”。 如果您正在運行博客，“閱讀更多”按鈕可以幫助激發您的訂閱者點擊。 這為他們提供了一條簡單明了的路徑，並且可以真正為提高點擊率創造奇蹟。

5.按用戶時區優化

您的時間可能是下午 2 點，但您的所有聽眾可能並非如此。 為確保您的網絡推送通知按您的預期到達，請記住按用戶時區進行優化。 這是一種簡單快捷的方法，可確保您為所有訂閱者提供出色的用戶體驗。

在錯誤的時間到達的網絡推送通知不僅會讓人覺得不合適，而且如果在不方便的時間到達，例如清晨或深夜，它們也會非常煩人。 惱火的訂閱者可能會決定取消訂閱您的通知，當然，您不希望這樣！ 通過簡單地按用戶時區進行優化來避免這種性質的任何錯誤。

6.利用觸發的活動

網絡推送活動有兩種主要類型：手動活動和触發活動。

您可以隨時製作手動廣告系列。 創建您的廣告系列，選擇受眾並安排它。 另一方面，觸發的營銷活動是由於訂閱者在您的網站上的特定操作而發送的。

您只需要創建廣告系列並指定觸發器將是什麼。 設置完成後，只要訂閱者完成給定的操作，它就會自動觸發並發送。 這可能是訪問您網站上的特定頁面、選擇加入您的推送通知或放棄他們的購物車等。觸發的活動與您的受眾高度相關，使其成為最有效的活動。

7. A/B 測試你的網絡推送通知

通過設置 A/B 測試來測試 Web 推送通知的不同元素！

A/B 測試（或拆分測試）被證明是提高點擊率或轉化率等內容的最有效方法之一。 當涉及到您的網絡推送活動時，不要僅僅依靠猜測 - 測試各種標題、CTA 按鈕、正文等，然後看看什麼最有效！

A/B 測試一次只改變一個元素的效果最好。 例如，測試兩個獨特的標題，但保持通知的其餘部分相同。 如果一個版本表現更好，您可以確信這是因為標題的變化。 如果您一次測試不同的元素，您將無法知道是什麼導致了性能的提高。

無論您的推送通知執行得有多好，總有改進的餘地。 設置一些 A/B 測試，你一定會隨著時間的推移提高你的活動效果。

8. 跟踪您的轉化

最後，您絕對應該跟踪您的網絡推送活動所帶來的轉化。

例如，如果您是電子商務品牌，您可以跟踪網絡推送活動產生的銷售額。 在其他情況下，您可以將其他自定義事件設置為您的轉化並跟踪您的網絡推送活動的執行情況。

查看有多少訂閱者點擊了您的廣告系列很有幫助，但要真正分析它們的效果，您需要啟用轉化跟踪。 如果您的點擊率不錯，但轉化率較低，您可能會遇到問題。 跟踪您的轉化並根據需要調整您的網絡推送活動，以提高您的轉化率。

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6 款最佳網絡推送通知軟件供您試用

因此，為了幫助您快速開展網絡推送活動，我們整理了 6 款最佳網絡推送通知軟件供您試用。 讓我們潛入吧！

1. OneSignal

OneSignal 是一種常用的推送通知工具，可以創建自動推送通知、公告、廢棄購物車通知等。

您可以快速將推送提示設置為在特定數量的頁面瀏覽量和/或秒數後顯示。 這意味著您不必在有人到達您的站點時顯示推送提示。 該平台還提供 A/B 測試和有用的分析。 您還可以細分訂閱者以獲得更好的定位。

定價計劃：

• 免費計劃
• 增長計劃：每月 9 美元起
• 專業計劃：99 美元/月起
• 企業計劃：自定義定價

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2.iZooto

iZooto 提供實時推送通知、定期通知以及預定通知。 該平台還允許您自定義推送通知，並且您可以設置分段以獲得更有針對性的消息傳遞。 它還包括 A/B 測試、關鍵用戶屬性和興趣、基於時區的通知等。

當用戶向下滾動時、特定時間長度後或單擊按鈕後，您的初始推送提示將出現。 這可以幫助您增加註冊推送通知的網站訪問者的百分比。

請記住，iZooto 僅適用於安全網站，這意味著您的網站需要使用 SSL 證書。

定價計劃：

• 上升計劃：85美元/月
• 成長計劃：250 美元/月
• 企業計劃：自定義定價

3. VWO Engage (PushCrew)

VWO Engage 或 PushCrew 有一個可以在桌面和移動設備上運行的網絡推送通知工具。

該平台旨在讓您構建具有進入和退出觸發器的推送通知活動。 這意味著您的廣告系列可以根據訂閱者的操作自動啟動，例如點擊特定鏈接。 訂閱者還可以在執行設定操作（例如單擊按鈕或填寫表格）時自動選擇退出您的廣告系列。

VWO Engage 提供細分、A/B 測試和分析。 然而，它的細分工具和參與活動實際上非常有限。

定價計劃：

• VWO Engage：每月 99 美元起
• VWO Insights：每月 169 美元起
• VWO 測試：199 美元/月起
• VWO Fullstack：定制定價

4.網絡推送

Webpushr 是一個簡單的網絡通知軟件，支持所有流行的瀏覽器。 它提供了許多您可以自定義的不同提示模板。

該軟件使從另一個平台轉移訂閱者變得簡單。 其他一些功能包括自動 Web 推送、用戶分段和 HTTP 支持。 此外，它旨在與 WordPress 和 WooCommerce 很好地集成。

定價計劃：

• 免費計劃
• 個人計劃：29 美元/月
• 啟動計劃：49 美元/月
• 增長計劃：99 美元/月
• 企業計劃：自定義定價

5.普什納米

Pushnami 通過桌面和移動瀏覽器提供時尚且無干擾的網絡推送通知，具有簡單的安裝過程和選項，以便像 VIP 一樣對待您最忠實的客戶。

該軟件利用他們所謂的 Pushnomics（其機器學習）來自動化大部分消息選擇和定位。 這使您可以安排您的活動並個性化每條消息，因此每個客戶在收到您的推送通知時都會感到特別。

定價計劃：定制定價

6.推送警報

最後但並非最不重要的一點是，PushAlert 是一個包含專用 WordPress 插件的高級工具。 它允許您發送桌面和移動推送通知。

該軟件包含一些很棒的功能，例如 Audience Creator，它使您能夠向最相關和參與度最高的訂閱者發送通知。

定價計劃：

• 免費計劃
• 基本計劃：12 美元/月
• 高級計劃：39 美元/月
• 白金計劃：69 美元/月
• 企業計劃：自定義定價

底線

這就是這個網絡推送通知指南！

您可以看到使用網絡推送通知可以為您的活動帶來許多好處。 我們希望本指南對您有很大幫助！ 如果您對網絡推送通知有任何疑慮或問題，請聯繫我們。 我們隨時願意為您提供幫助！