如何設計網站以獲得更好（和質量）的 SEO 流量

已發表: 2023-03-20

獲得更多高質量的有機流量是任何希望增加收入的企業的聖杯。 畢竟，更多的流量意味著更多的轉化，最終意味著更大的底線。 然而，對於許多中小型企業 (SMB) 而言，通過按點擊付費 (PPC) 廣告或贊助內容等付費渠道產生流量的成本可能是一個限制因素。

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這就是搜索引擎優化 (SEO) 的用武之地。雖然優化自然流量是一項長期項目，但從長遠來看，它可以通過吸引未付費訪問者訪問網站來獲得顯著回報。 鏈接建設在 SEO 領域受到很多關注，但網頁設計在幫助網站位於相關搜索引擎結果頁面 (SERP) 頂部方面也起著至關重要的作用。 通過為搜索引擎優化網站設計和內容，您可以吸引更多有機搜索引擎優化流量，而無需為每次訪問支付營銷費用。 在本文中，我們將分享五個網頁設計技巧，它們可以幫助您改進 SEO 並為您的網站帶來更多準備好轉換的流量。

目錄

  • SEO中的流量是什麼？ 有機與非有機
    • 自然流量
    • 非自然流量
    • 主要區別
  • 為什麼 SEO 流量對網站的成功很重要？
  • 了解頁內和頁外 SEO
    • 頁面搜索引擎優化
    • 頁外搜索引擎優化
    • 對排名的影響
  • SEO 流量生成的網頁設計技巧
    1. 優化網站結構
      • 為什麼它對 SEO 流量很重要
      • 網站結構優化技巧
    2. 優化頁面元素
      • 為什麼它對 SEO 流量很重要
      • 頁面元素優化技巧
    3. 發布相關的、權威的內容
      • 為什麼它對 SEO 流量很重要
      • 內容髮布提示
    4. 確保移動響應能力
      • 為什麼它對 SEO 流量很重要
      • 移動響應網頁設計的技巧
    5. 提高頁面加載速度
      • 為什麼它對 SEO 流量很重要
      • 頁面速度優化技巧
  • Vendasta 如何提供幫助
  • 經常問的問題
    • 我如何從 SEO 獲得流量？
    • 我可以自己做 SEO 嗎？

SEO中的流量是什麼？ 有機與非有機

有機流量是指通過非付費渠道（通常是搜索引擎）到達的網站訪問者。 非自然流量包括通過付費渠道訪問網站的訪問者。 兩種類型的流量生成對中小型企業都很有價值，最好的數字營銷策略通常會結合努力來推動有機和非有機流量。

讓我們深入了解每個類別的網絡流量中到底包含什麼。

自然流量

有機搜索結果是有機流量的驅動因素，是出現在 SERP 中的列表，廣告商無需付費。 以下是查詢“西雅圖房屋清潔”的前 3 個有機搜索結果示例：

關鍵字“西雅圖房屋清潔”的搜索引擎結果頁面

Yelp、Molly Maid 和 Seattle Green Cleaning Fairy 的這些未付費結果顯示在付費廣告和 Google 的本地 3 件裝廣告下方。 谷歌確定哪些網站與用戶的搜索查詢最相關，並在網站無需付費的情況下顯示它們。 從這個意義上說，有機流量的產生是“免費的”，儘管企業經常在 SEO 上投入大量資金，幫助他們登上這些令人垂涎的頭把交椅之一。

本地 3 包，一盒 3 個建議的企業，與基於位置的搜索的搜索查詢相匹配，例如這個，是自然流量的另一個來源。 企業無需為出現在本地 3 包中而付費，而是維護其網站、Google 商家資料 (GBP) 和其他本地列表，以期獲得 3 包位置。

企業通過我們稍後將討論的優化來獲得這種無償 SEO 流量。 這些向谷歌發出信號，表明網站是相關的、值得信賴的，並且質量足以滿足搜索查詢。

非自然流量

非自然流量，也稱為付費流量，是網站收到的任何流量，因為他們付費以吸引目標受眾。 通過點擊此 SERP 上的廣告流向 Mollymaid 網站的任何流量都將構成非自然流量，而那些進一步向下滾動頁面並點擊其自然列表的流量將被視為自然搜索引擎優化流量。

這種類型的流量是通過 PPC 廣告、展示廣告或社交媒體廣告等付費廣告產生的。 企業為每位非自然訪問者支付的金額取決於廣告活動產生的點擊次數、展示次數或轉化次數等變量。

主要區別

自然流量和非自然流量之間的主要區別在於流量的產生方式。 有機流量是通過搜索引擎的算法自然產生的，而非有機流量是通過付費廣告產生的。

有機流量不直接付費，而企業需要為每個非有機訪問者付費。 通常，有機流量可能比非有機流量質量更高，因為潛在客戶正在積極搜索相關產品或服務，並且可能更有動力進行轉換。

有機搜索引擎優化流量需要時間來建立，因為谷歌的算法需要一段時間來索引變化並重新調整有機搜索結果出現的順序。 然而，這也使有機交通更持久。 換句話說，今天所做的 SEO 努力可以在未來幾個月甚至幾年內得到回報。 相比之下，非自然流量只有在付費廣告活動活躍時才會產生。 一旦活動停止運行，流量也會停止。

為什麼 SEO 流量對網站的成功很重要？

SEO 流量推動網站成功，因為它推動高質量的前景，有助於建立與受眾的信任，並提供長期可持續的流量來源。 這並不是說付費廣告沒有立足之地——最好的數字代理機構通過結合付費和 SEO 策略來幫助他們的客戶最大化投資回報率——但忽視 SEO 流量跟踪會嚴重阻礙企業的成功。

  • 它吸引了更多高質量的流量。 當網站的設計和內容針對搜索引擎進行了優化時，當用戶搜索相關關鍵字時，它更有可能出現在 SERP 的頂部。 有機流量由積極搜索與網站產品相關的產品或服務的用戶組成，使他們更有可能轉化為客戶。
  • 它建立了一個值得信賴和可信的企業。 當網站出現在 SERP 的頂部時，用戶認為它更值得信賴。 網站的可信度越高，就越有可能吸引高質量的流量並產生轉化。
  • 它可以長期持續。 與通過需要持續投資的付費廣告活動產生的非自然流量不同，即使在初始優化工作完成後，自然流量也可以繼續產生潛在客戶和轉化。 通過繼續生產高質量的內容並針對搜索引擎進行優化，企業可以保持其搜索引擎排名並隨著時間的推移繼續吸引高質量的流量。

了解頁內和頁外 SEO

頁面內和頁面外 SEO 是指影響網站在搜索引擎中排名的兩種優化。 頁面內搜索引擎優化發生在網站本身，而頁面外搜索引擎優化發生在互聯網的其他地方，但仍然有助於提高網站在 SERP 上的性能。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是逐頁優化網站設計、內容和 HTML 源代碼元素。 這包括優化標題標籤、元描述、標題、圖像標籤和 URL。 頁面優化還包括確保內容高質量、原創、相關並吸引目標受眾。

針對頁面搜索引擎優化優化的網站往往會提供更好的用戶體驗，並且更有可能吸引高質量的流量。 幫助網站在谷歌和其他搜索引擎算法中表現良好的頁面優化也傾向於為真實的人類觀眾改進它。

為什麼？ 因為 Google 搜索引擎的目標是通過為用戶提供最佳、最相關的查詢結果來為用戶提供價值。 針對 Google 進行優化最終意味著針對構成受眾的真實用戶進行優化。

頁外搜索引擎優化

頁外 SEO 包括在網站外部執行的活動，以提高其搜索引擎排名。 這包括鏈接建設、社交媒體營銷、影響者外展、播客、來賓帖子和其他增加流量和提高網站知名度的營銷策略。 頁外優化向搜索算法證明該網站是權威的、可信的和值得信賴的。

頁外搜索引擎優化活動通常鼓勵在其自己的網站之外就企業進行對話和參與。 谷歌的爬蟲越多地索引這些站外提及，一個網站越來越流行的信號就越大，因此必須是有趣和相關的。

結果？ 改進的 SEO 排名。

對排名的影響

頁面內和頁面外 SEO 在提高網站在 SERP 上的排名方面都發揮著關鍵作用。 頁面搜索引擎優化幫助搜索引擎了解網站內容及其與用戶搜索查詢的相關性。 同時，頁外搜索引擎優化幫助搜索引擎衡量網站的受歡迎程度和權威性。 除了幫助提高排名外，頁外搜索引擎優化還可以通過鏈接和提及為網站帶來更多流量。

結合了出色的頁面優化和來自權威來源的大量高質量反向鏈接的網站往往在搜索引擎結果中排名更高。 正如數字營銷中經常出現的情況一樣，結合多種方法的穩健策略（在本例中為頁內和頁外優化）最有可能帶來出色的結果。

SEO 流量生成的網頁設計技巧

要讓您的客戶獲得頁面搜索引擎優化，請使用此網頁設計技巧列表作為清單。 這些優化集中在 SEO 的頁面側。 再加上出色的頁外策略，它們可以幫助企業在 SERP 的頂部佔據一席之地。

1.優化網站結構

網站結構是指網站頁面的組織和連接方式。 它可以被認為是指導用戶和搜索引擎瀏覽網站內容的路線圖。 網站的結構對其 SEO 性能和整體成功具有重大影響。

為什麼它對 SEO 流量很重要

Google 的漫遊器（也稱為爬蟲）以與人類用戶大致相同的方式瀏覽網站，以收集有關該網站包含的內容的信息。 此數據在確定網站將出現在哪些 SERP 中起著重要作用。

由於結構良好的網站最有可能被正確編入索引，因此它也更有可能在搜索中被發現，從而帶來更多流量。 相反，即使網站內容出色，網站結構設計不佳也可能意味著 Google 的算法無法正確理解其相關性。 這限制了它出現在搜索結果中的機會。

網站結構優化技巧

讓我們仔細看看如何針對 SEO 流量生成優化網站結構元素。

  • 站點導航。 網站的導航應該設計得簡單直觀，使用戶和搜索引擎都容易理解網站的結構。 導航應設計為提供清晰的內容層次結構，最重要的頁面位於導航的頂層。
  • 網址結構。 URL 的設計應清晰、簡潔並能描述頁面內容。 清晰且描述性的 URL 可以幫助用戶和搜索引擎了解頁面的內容。 整個網站應使用一致的 URL 系統，具有反映網站內容結構的清晰層次結構。
  • 內部鏈接。 內部鏈接有助於建立網站的層次結構並提供有關網站內容的上下文。 內部鏈接還可以幫助在整個網站上分配鏈接資產，這有助於提高各個頁面的搜索引擎排名。

2.優化頁面元素

網站頁面元素包括網頁的各種組件，可以對其進行優化以提高其 SEO 性能。 此類別中包含的元素是標題標籤、圖像替代文本和內容優化。

為什麼它對 SEO 流量很重要

這些元素通過清晰地組織網頁內容來提高 SEO 性能，幫助 Google 的機器人和真實用戶快速輕鬆地解釋信息。 您可以將頁面元素視為網站結構之後的下一級組織。 網站結構將網站組織為一個整體，而頁面元素組織網站上的每個單獨頁面。

頁面元素優化技巧

這些元素中的每一個都應該被審核和優化，以確保它們準確地傳達頁面上包含的信息：

  • 標題標籤。 標題標籤顯示在瀏覽器的標題欄中，應提供對網頁內容的簡要說明。 它們為搜索引擎提供網頁包含內容的明確提示，以便它更有可能出現在適當的相關 SERP 中。
  • 元描述。 元描述通常不會出現在網頁本身上，而是出現在頁面的源代碼和標題標籤下方的 SERP 中。 元描述的最佳做法包括保持 155 個或更少的字符、包含焦點關鍵字以及吸引讀者點擊並閱讀更多內容。
  • 標頭。 標題和副標題為網頁內容提供結構。 使用它們將內容分解成小的、可讀的部分，並為用戶和搜索引擎提供上下文。
  • 圖片替代文字。 圖像替代文本提供網頁上圖像的描述，並在無法加載圖像時代替圖像顯示。 適當時在替代文本中加入關鍵字，並保持文本簡短和描述性。
  • 內容優化。 內容優化包括識別相關關鍵字並將其合併到內容中，使用標題、要點和列表來提高可讀性，以及與其他相關頁面的鏈接。 理想情況下，匆忙的讀者應該能夠掃描您的內容並一目了然。

3.發布相關的、權威的內容

博客文章或產品指南等內容應與企業的目標受眾相關，並反映他們具有權威發言權的主題領域。 換句話說，營銷機構最好發布高質量的營銷內容，而不是合法內容。

為什麼它對 SEO 流量很重要

內容為王這句古老的營銷格言現在可能已經被重複到死，但這是有充分理由的：這是真的。 在 SEO 方面，優質內容的首要地位不會很快改變。

谷歌從網站內容中收集一系列信息，以確定它是否與給定的 SERP 相關且具有權威性，並且網站擁有的內容越優秀，其在搜索結果中表現良好的機會就越大。 流量對 SEO 也有直接影響：當頁面獲得更多流量時，這可以由優質內容產生，從而創建反饋循環。 谷歌得到該網站受歡迎和權威的信號，這進一步提高了 SEO 排名。

內容髮布提示

作為一般規則，為人類讀者創造最好的內容也將有助於推動 SEO 流量。 谷歌自己的指南建議用戶“創建有用的、可靠的、以人為本的內容”來提高 SERP。 但是，在內容創建過程中需要牢記一些有用的提示，這些提示可以最大限度地提高搜索性能。

  • 記住EEAT。 Google 旨在推廣展示專業知識、經驗、權威性和可信度 (EEAT) 的內容。 展示這些品質的內容往往在搜索結果頁面中具有更好的可見性，從而帶來更多的有機 SEO 流量。
  • 研究相關關鍵詞。 關鍵字研究涉及識別用戶正在搜索的與網站主題或行業相關的關鍵字和短語。 通過將這些關鍵字整合到網站的內容、標題和元描述中，SMB 可以優化其內容以獲得更好的搜索引擎排名。
  • 定期更新內容。 經常更新的網站往往比那些不定期更新的網站有更好的搜索引擎排名，因為它們包含最新信息，並且可以通過改進的關鍵字、標題和其他頁面元素不斷優化。 隨著時間的推移，可以通過進一步優化已經表現良好的帖子來最大化博客流量。
  • 避免關鍵字堆砌。 關鍵字堆砌是指過度使用關鍵字以試圖操縱搜索引擎排名的做法。 這種做法違反了 Google 的指導方針，可能會受到處罰並降低 SEO 流量。 閱讀起來也很煩人，損害了用戶體驗。
  • 跟踪性能。 借助 Google 的 Search Console Insights 等工具，您可以輕鬆查看表現良好的內容的重要指標，因此您可以確定有效內容並重複使用。

4.確保移動響應

網頁設計中的移動響應是指網站如何適應和調整不同的屏幕尺寸和設備，例如智能手機和平板電腦。 移動響應網站旨在為所有設備提供最佳用戶體驗，無論屏幕尺寸、製造商或所使用的瀏覽器如何。

這是通過結合網頁設計和編碼技術實現的，例如使用流暢的佈局、靈活的圖像和媒體查詢。 這些技術允許網站調整其佈局和內容以適應設備的屏幕尺寸，同時仍保持其視覺吸引力和功能。

為什麼它對 SEO 流量很重要

過去，網頁設計主要側重於創建針對台式機和筆記本電腦屏幕進行優化的網站。 然而，隨著越來越多地使用移動設備訪問互聯網，移動響應已成為現代網頁設計中不可忽視的組成部分。

移動響應網站不僅可以為任何人提供出色的用戶體驗，無論他們的設備如何，而且響應能力也是 Google 的直接排名因素。 超過 60% 的谷歌搜索流量來自移動設備，優先考慮那些在移動屏幕上不會失去功能的網站是有意義的 (Statista)。

移動響應網頁設計的技巧

  • 考慮移動優先的方法。 許多網頁設計師出於習慣從桌面佈局開始，但考慮到我們今天與屏幕互動的方式，從移動佈局開始並從那裡開始工作可能是更好的方法。
  • 使用響應式模板。 如今，至少部分使用頁面構建器或模板創建了大量網站。 從已經針對響應能力進行了優化的模板開始，可以消除設計過程中的猜測，並確保網站上的每個頁面都適合移動設備。
  • 優化移動圖像。 移動設備通常具有較小的屏幕，並且更常用於速度較慢的互聯網連接。 可以通過壓縮圖像、減小文件大小以及使用在較小屏幕上看起來不錯的圖像來實現圖像優化。
  • 使用適合移動設備的字體。 有些字體在較小的屏幕上可能難以閱讀，因此使用在移動設備上易於閱讀的字體非常重要。 與襯線字體相比，無襯線字體在移動設備上通常更易於閱讀。
  • 簡化導航。 大而笨重的菜單可能難以在較小的移動屏幕上使用。 簡化導航可以讓用戶更容易找到他們正在尋找的東西。 網站在桌面和移動設備上使用不同的導航並不罕見。
  • 保持表格簡單。 在移動設備上填寫表單可能比在台式機上更麻煩，因此最好讓它們簡單易行。 這可以通過減少字段數量、啟用自動填充選項和避免複雜的驗證規則來實現。
  • 使用適合移動設備的按鈕。 按鈕應該足夠大以便在移動設備上點擊，並且應該以易於訪問的方式放置。 使用高對比度的顏色可以最大限度地提高較小屏幕上的可見性。

5.提高頁面加載速度

頁面加載速度是指網頁在用戶的網絡瀏覽器中完全加載所需的時間。 它在網站性能和用戶體驗方面發揮著重要作用，因為將近一半的用戶希望網頁在 2 秒或更短時間內加載。

頁面加載速度會受到多種因素的影響，包括網頁大小、網頁發出的請求數量、網絡託管服務的質量以及用戶的互聯網連接速度。

為什麼它對 SEO 流量很重要

頁面加載速度是谷歌的直接排名因素之一，這意味著它的算法更有可能優先考慮加載速度快的頁面。

加載緩慢的頁面會對 SEO 流量構成嚴重風險，因為即使用戶單擊網站鏈接，頁面加載時間每多一秒，跳出的可能性就會增加。 從 1-3 秒開始，跳出率會增加 30% 以上（Think with Google）。 這意味著，即使一個網站在優化方面做得很好，並且在谷歌的 SERP 中名列前茅，如果頁面速度沒有得到優化，它也可能會失去有價值的轉化和收入。

頁面速度優化技巧

由於在頁面速度方面每一秒都很重要，因此盡可能多地進行優化可以對網站的收入產生有意義的影響。

  • 最小化文件大小。 提高頁面加載速度的最有效方法之一是最小化文件的大小，包括 HTML、CSS 和 JavaScript。 這可以通過刪除不必要的代碼、最小化空格、刪除未使用的插件和壓縮文件來實現。
  • 啟用壓縮。 壓縮有助於減小文件大小並提高頁面加載速度。 Gzip 壓縮是一種流行的壓縮文件和減少需要傳輸的數據量的方法。
  • 優化圖像。 圖片通常是網頁設計中加載最慢的元素，它們會對頁面加載速度產生負面影響。 壓縮圖像、減小文件大小和使用更輕的圖像格式可以幫助加快加載時間。
  • 利用緩存。 緩存可以通過存儲經常訪問的數據並將其快速提供給用戶來幫助提高頁面加載速度。 這可以通過使用瀏覽器緩存和服務器端緩存來實現。
  • 減少服務器響應時間。 服務器響應時間慢會對頁面加載速度產生負面影響。 這可以通過選擇信譽良好的託管服務並使用解決方案來管理機器人流量來改善。
  • 使用內容分發網絡 (CDN)。 CDN 緩存內容，然後從附近的服務器將其提供給用戶。 這有助於降低頁面加載速度，特別是對於使用更實惠的共享託管服務的網站。
  • 把事情簡單化。 雖然交互式元素和滾動效果可能很有趣，但它們不一定會提高轉化率，而且會降低頁面加載速度。 謹慎使用這些效果。

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經常問的問題

我如何從 SEO 獲得流量？

SEO 通過幫助網站出現在 Google 搜索引擎結果頁面的頂部來增加流量。 通過出現在搜索結果中，企業可以增加他們獲得的有機流量，而無需為廣告付費。

我可以自己做 SEO 嗎？

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