提高搜索結果可見性的 13 步 Web 內容審核
已發表: 2022-06-12
內容是最重要的（如果不是最重要的）排名因素之一。 因此，查看您網站上的內容應該是一項常規活動。 您希望確保在搜索結果的可見性、參與度和轉化率方面獲得最大收益。
在這裡，我將介紹一個 13 步的內容審核，您可以使用一些簡單的工具來執行。
為什麼要進行內容審核？
隨著網站添加更多內容，確保質量而不僅僅是數量非常重要。 請記住，Google 非常注重質量。
內容審核會識別您網站上薄弱和表現不佳的內容，以便您可以改進它。 對於任何網站，執行定期內容審核是維持網站質量的關鍵。 很少有活動可以提高您在搜索結果中的知名度並更快地增加您的流量。
分而治之
要做的第一件事是全面了解您的內容。 您需要創建一個電子表格，其中列出了所有頁面 URL 及其數據。 您可以使用一些工具來執行此操作。
我們的 SEOToolSet 可以提供關鍵字排名和您的 URL 列表以及相關內容，如標題和元描述（轉到站點分析 > 元標記）。 Google Analytics 可以向您顯示您網站上的熱門網頁（轉到行為 > 網站內容 > 所有頁面）。 像 Screaming Frog 或 SEMrush 這樣的爬蟲可以抓取您選擇的數據。 像這樣的工具一起使用，可以為您提供有關網頁的大量信息。
獲得 URL 列表後，您將內容分為三類：
- 獲得最多排名和流量的網頁（如搜索結果第 1 頁上的網頁）
- 有可能獲得更好排名和流量的網頁（例如，搜索結果第 2 頁上的網頁）
- 表現不佳且不屬於這兩個類別的網頁
一旦你有了這些桶，專注於加強前兩個類別的內容。 然後，您可以弄清楚如何處理其餘的表現不佳的內容。 一些網頁可能需要內容刷新或重寫，而另一些網頁可能只需要一點優化就可以賦予它們新的生命。 並且某些內容可能需要完全刪除（例如 301 重定向）。
審核和改進您的 Web 內容
從表現最好的頁面或可能需要提升的頁面開始，您可以立即對每個網頁採取以下步驟。
1. 定義目的
根據 Google 的搜索質量評估指南，頁面的目的是評估網頁質量時最重要的因素：
頁面的目的是創建該頁面的一個或多個原因。 Internet 上的每個頁面都是為一個目的或多個目的而創建的。 大多數頁面都是為了對用戶有幫助而創建的，因此具有有益的目的。 有些頁面只是為了賺錢而創建的，很少或根本不努力幫助用戶。 有些頁面甚至被創建為對用戶造成傷害。 理解頁面的第一步是弄清楚它的用途。 為什麼確定 PQ 評級頁面的目的很重要？ ... PQ 評級的目標是確定頁面實現其目的的程度。
假設您的網頁的目的是幫助用戶而不是欺騙，下一步是確保頁面上的內容（包括文本、圖像和媒體及其佈局方式）支持頁面的目的。 如果沒有，它怎麼能做得更好？
2. 評估“滿足需求”
網頁內容是否滿足訪問者的需求？ “滿足需求”是谷歌搜索質量評估指南中的一個評級，強調了這一點的重要性。 解決這個問題意味著評估您為網頁定位的關鍵字背後的意圖。
3. 評估專業知識、權威和信任
Google 搜索質量評估指南中的另一個概念是專業知識、權威性和可信賴性（又名 EAT）。 EAT 是一個質量指標，將單個網頁或網站視為一個整體。 確定網頁（或整個網站內容）是否符合 EAT 中規定的標準。
有關更多信息，請閱讀：
- EAT 基本原理完整指南
- SEO孤島：什麼，為什麼，如何
4.根據您的競爭進行優化
雖然 SEO 有其最佳實踐並且測試是關鍵，但這不僅僅是將意大利面扔到牆上看看有什麼效果。 這是關於部分基於競爭對手在搜索結果中所做的戰略舉措。 因此，與其遵循一般指導，不如挖掘搜索結果以獲取更多關於排名靠前的網頁為您的關鍵字所做的數據。 這包括分析內容可讀性、字數、元信息等。
要了解更多信息，請查看：
- 想要每個關鍵字定制的 SEO 建議嗎？ 有一個插件！
5.確保關鍵字優化
確保網頁文本具有適合頁面的關鍵字，並且它們以自然的方式出現。
有關更多信息，請閱讀：
- WordPress SEO 插件如何幫助您使用關鍵字優化內容
6.更新內容
確定頁面上的信息是否盡可能最新。 首先，確保沒有任何虛假信息或過時的產品。 然後，找出頁面主題是否有發展。 當您處理谷歌所謂的“你的錢或你的生活”頁面（例如法律或醫療信息）時，這一點尤其重要。 但這對於用戶體驗也很重要。 如果您的熱門頁面沒有為您的用戶提供最有用的常青信息，那麼它們就沒有提供高質量的體驗。
7.檢查鏈接
您可以使用 Xenu Link Sleuth 等工具識別損壞的鏈接。 還充當用戶並查看頁面上的所有可點擊元素，包括視頻、橫幅等。檢查此頁面上的出站鏈接以確保沒有損壞（有很多瀏覽器插件）。 SEOToolSet 鏈接報告還可以檢查您的鏈接配置文件。
8. 添加媒體
考慮添加更具吸引力的媒體的機會。 除了頁面上的文字，您還能添加什麼？ 想想圖像、視頻等等。 當您的用戶在頁面上時，盡可能保持他們的參與度，並且不要忘記使用 Google 的最佳做法來優化圖像和視頻等多媒體內容。
有關更多信息，請閱讀：
- 不到五分鐘的 CMO 谷歌圖片搜索指南
9. 實施結構化數據
確定頁面上是否有可以使用架構的元素。 結構化數據為搜索引擎闡明了您頁面上的內容是關於什麼的。 具體來說，它可以幫助搜索引擎了解您提供的信息類型。 反過來，這可以提高您網頁的可見性並獲得更多點擊。
有關更多信息，請閱讀：
- 如何使用模式標記來提高您的網站在搜索中的可見性
10. 回顧頁面體驗
通過更好地了解 Google 的頁面體驗指標和閾值，確保您提供最佳體驗。 目標是一個高性能的網站，用戶可以立即順利地進行互動。
有關更多信息，請閱讀：
- 頁面體驗：谷歌新用戶體驗算法更新
11.修復重複內容
查明該頁面是否在其他任何地方重複。 假設您沒有從其他網站抓取內容並將其聲明為您自己的內容，那麼您只會查看網站上兩個或多個頁面之間的重複內容。
有關更多信息，請閱讀：
- 了解重複內容以及如何避免它
- 如何擺脫 WordPress 中的重複內容
12. 分析轉化
您希望在頁面上實現哪些轉化？ 佈局和文本是否最能支持它？ 是否有錯過的機會可能適合提供但不在頁面上？ 有時它就像移動關鍵轉換元素一樣簡單，因此它們更加明顯。 然後，確保在要跟踪的目標中正確設置您的 Google Analytics。
同樣使用您的 Google Analytics 帳戶，轉到行為 > 網站內容 > 退出頁面。 在那裡，您將找到該站點的頂部退出頁面。 即使您的許多頂部退出頁面與瀏覽量最多的頁面相同，並且即使您已經瀏覽了整個列表以優化這些頁面，仍然有機會做更多的事情。
目標通常是讓人們在網站上花費更多時間，或者即使在他們離開網站後也能進一步與公司互動。 因此，在用戶退出很久之後，使用最熱門的頁面作為提供參與度的地方。 有社交媒體資料嗎？ 有時事通訊嗎？ 有電子書嗎？ 在那些最熱門的頁面上為他們提供一些有價值的東西，讓他們思考你的品牌。
13.審查您的內容策略
進行網絡內容審核不應該僅僅停留在優化您已經擁有的頁面上。 現在是審查您的整個 SERP 策略的最佳時機，看看是否有機會創建其他內容以提高您在搜索結果中的可見性。
有關更多信息，請閱讀：
- 什麼是整體 SERP SEO 策略
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