優化 Facebook 廣告和促進轉化的 7 種方法
已發表: 2021-07-20我們都看過顯示 Facebook 受歡迎程度的統計數據。 去年第四季度，Facebook 報告稱其每日活躍用戶接近 18.8 億。 當您將公司的深度定位功能添加到這個等式中時，您就有了廣告成功的必經之路，對嗎？
好吧，不一定。 您仍然需要製定完善且有效的競選策略。 請記住，社交媒體上的人們會被廣告轟炸。 僅在美國，普通人每天接觸 4,000 到 10,000 次。 了解您的目標受眾以及如何接觸他們至關重要，這樣您的廣告才能脫穎而出。 優化您的廣告可確保您花費的廣告費用不僅能帶來最高的點擊率，還能帶來點擊後轉化。
那麼優化廣告需要什麼？ 讓我們深入了解您需要了解的信息，以最大限度地發揮您的 Facebook 廣告潛力，從而最大限度地提高廣告支出回報率 (ROAS)。
1.選擇正確的目的和目標
當您設置新的 Facebook 廣告活動時，您需要做的第一件事就是確定您的目標。 這允許 Facebook 調整其算法以提供最佳結果並相應地自動優化您的廣告系列。 目標菜單包含分為三大類的選項：意識、考慮和轉化。
⇨ 從一開始就明確這些目標至關重要。 為此，請確定您的廣告目標是什麼。 問問自己，我想通過這次活動達到什麼目的？ 為了幫助您走上正軌，Facebook 提供了一個目標圖表，其中提供了屬於每個目標的不同目標的示例。
以下是共同目標及其相應目標的示例：
意識
目標 = 提高您的業務、品牌或服務的知名度 ⇒ 品牌知名度
目標 = 最大化您的目標受眾（看到您的廣告的人） ⇒ 達到
考慮
目標 = 將用戶引導至登錄頁面或博客文章等 URL ⇒ 流量
目標 = 增加點贊、評論和分享⇒ 參與度
轉換
目標 = 鼓勵人們採取特定行動，例如註冊時事通訊、請求演示、下載應用程序或進行購買⇒ 轉化
目標 = 通過電子商務網站產生在線銷售⇒ 目錄銷售
2. 確定並擴大您的受眾
確定目標受眾並擴大現有基礎對於提高 ROAS 至關重要。 要確定您應該嘗試教誰，請排除猜測並通過 Facebook Audience Insights 收集有意義的數據。 這個強大的工具可幫助您了解有關目標人群的重要詳細信息，以便您可以構建角色並開發能引起正確用戶共鳴的內容。
Facebook 的 Audience Insights 生成有關您當前在 Facebook 上聯繫的人以及您應該定位的其他 Facebook 用戶的匯總數據。 以下是 Facebook 的 Audience Insights 公開的數據類型示例：
3. 借助 Facebook 的廣告管理器
如果有一種工具是 Facebook 廣告活動經理離不開的，那就是 Ads Manager。 將其視為控制您所有廣告決策的儀表板。 廣告管理器可幫助您創建廣告、管理廣告的投放時間和地點，並跟踪廣告效果。 您可以設置自動規則來監控您的廣告系列，提醒您注意變化，甚至為您採取某些行動。 但不要被這些強大的功能嚇跑了。 新廣告商也很樂意使用廣告管理器。
當您第一次打開廣告管理器時，您將能夠選擇您的廣告活動參數，例如您的目標和受眾。 您可以管理您的內容、上傳資產、撰寫廣告文案、查看您的廣告在不同設備上的效果，還可以調整您的預算、編輯廣告以及暫停或重新啟動廣告活動。
廣告管理器提供兩種創建廣告的方式：快速創建和引導式創建。 快速創建往往是更高級的廣告商的選擇，它使您可以按照自己認為合適的順序設計廣告。 引導式創建使用分步嚮導來引導您完成所有步驟，因此它是新廣告客戶的絕佳選擇。
以下是您可以使用廣告管理工具完成的其他一些任務：
- 快速復制廣告
- 一站式編輯您的廣告
- 查看活動指標
- 分析廣告效果
- 監控計算機或移動設備上的廣告
4.發揮創意並增加參與度
您可以採取多種措施來使您的廣告引人注目，從而引起目標受眾的共鳴。 這裡有些例子：
使用引人入勝的媒體： Facebook 是一種視覺媒體，因此您希望您的廣告使用引人注目的照片和圖形。 Calm 應用程序的這則廣告使用令人放鬆的視頻和多個表情符號來吸引用戶下載。
草擬出色的副本：通過講故事、令人印象深刻的統計數據和推薦，讓用戶對您的產品感到興奮。 此 Asana 廣告文案提供了一份證明，證明該產品可以節省大量員工時間。
使用正確的 CTA：仔細選擇 Facebook 提供的號召性用語按鈕。 CTA 應該與您的消息一致。 您不想在帖子副本中談論註冊帳戶，然後包含“觀看視頻”CTA。 例如，這個 Holini 廣告的“了解更多”CTA 補充了描述有用文章的描述。
5. 自動輪播您的廣告
隨著社交媒體用戶體驗廣告疲勞和橫幅失明，讓您的廣告受到關注可能是一個挑戰。 一個好的解決方案是在廣告組中創建多個廣告變體並設置它們，以便 Facebook 自動輪換它們。 它實際上提高了廣告的效果，因為您的廣告現在相互競爭，並且發布了獲得最多點擊次數的廣告。
- ⇨ 當獲勝廣告的轉化率開始下降，而 CPC 開始增加時，是時候創建一個與獲勝廣告具有相同目標的新廣告組，並為獲勝廣告添加更多變體以保持新鮮感。
6. A/B 測試你的 Facebook 廣告
Facebook 廣告優化的主要組成部分之一是找出有效的方法。 發現新的、效果最好的廣告創意、文案和目標受眾的最佳方式是運行快速的 Facebook A/B 測試。
Facebook 允許您根據要測試的變量以多種方式創建 A/B 測試。 您可以在廣告管理器工具欄中創建 A/B 測試，這樣您就可以使用現有的廣告活動作為測試模板。
要分析您的測試結果，請確保您的假設清晰且可衡量，然後按照以下步驟操作：
- 轉到廣告管理器主表，查看您的廣告帳戶中所有可用的廣告、活動和廣告集。
- 選中要用於 A/B 測試的活動或廣告集左側的複選框。 您還可以選擇“自定義”，複製選定的廣告系列或廣告集，之後您可以編輯變量以設置測試。
- 單擊上方工具欄中的 A/B 測試。
- 選擇一個可用變量並按照屏幕上的說明進行操作。
7. 利用點擊轉化相關性
Facebook 廣告點擊很重要，但它們只決定了您成功故事的一半。 利用廣告與頁面相關性的有效廣告策略將使用戶在點擊並最終進入轉化列後保持參與。
當我們談論廣告到頁面的相關性時，我們指的是確保用戶的點擊到轉化過程相關且相互關聯所需的步驟。 當廣告信息補充點擊後目的地時，它滿足了用戶的期望並建立了品牌信任。
以下是實現點擊轉化消息一致性的三種關鍵方法：
- 與您的信息保持一致。 在您的廣告及其相應的點擊後目標或登陸頁面中突出顯示您的報價。 你的信息應該是一致的，這樣他們就知道他們在正確的地方，儘管你可以改變副本以使其有趣。
- 堅持相似的外觀和感覺。 在整個用戶旅程中與您的品牌、顏色和號召性用語保持一致。 如果它脫節或混亂，您可能會遇到更高的跳出率。
- 使用廣告定位數據和個性化變量。 廣告定位數據（例如訪問者意圖）將每個廣告與每個獨特受眾群體的相關著陸頁聯繫起來。 結果是一個全面有效的數字廣告活動，與您的目標受眾產生共鳴並促進轉化。
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