4 項更新將改變您觀看 Facebook 視頻的方式

當您聽到有人說“電視的未來”時，您會怎麼想？ 你認為身臨其境的體驗嗎？ 也許是 Willy Wonka 的“Mike Teavee”。 肯定會想到 Netflix、Hulu 和其他流媒體選項。 如果我告訴你電視的未來將出現在你附近的社交網絡上，你會怎麼辦？

準備好，因為它來了。

社交視頻的軍備競賽在過去幾年一直在進行，並在 2016 年達到了新的高度。 用戶 Facebook 提要中的視頻增長了 360%，因為該網絡試圖將它們放在首位和中心位置。 問題不再是您是否應該為您的企業創建視頻內容，而是您的視頻內容應該是什麼。

Facebook 最近宣布了觀眾可以在其平台內外觀看視頻的四種新方式。 它們是什麼以及您的企業如何利用？

4 種觀看 Facebook 視頻的新方法

1. 縱向擴展

早期的在線視頻採用其前身電影和電視的形式，僅以橫向格式呈現圖像。 智能手機使用戶能夠記錄我們世界上的一切，只要他們不介意以不適合他們所居住平台的格式進行記錄。 水平格式被幽默地認為是一種疾病，稱為垂直視頻綜合症。 然而，垂直視頻倖存了下來，並且隨著 Snapchat 等鼓勵垂直視頻的應用程序的興起，甚至蓬勃發展。 視頻平台需要適應。

幾個月來，Facebook 一直在嘗試垂直視頻，以尋找更多吸引觀眾的方式，尤其是在移動設備上。 由於 Facebook 84% 的廣告收入來自移動設備，而且 Facebook 似乎有意成為領先的視頻平台，因此將兩者結合似乎已成定局。

以前，垂直視頻會出現在觀眾的新聞提要中，視頻的一部分會被裁剪以整齊地適合傳統的、為帖子預留的較小空間。 當用戶與帖子互動時，視頻會擴展到全屏，佔用更多空間。 在移動設備上，這將是整個屏幕。

為了繼續為發布商提供更多參與度，Facebook 開始測試整個垂直視頻的新聞提要預覽。 根據官方公告，它現在正在為所有移動觀眾推出。 對於移動用戶，這意味著垂直視頻將在滾動瀏覽新聞提要時填滿整個屏幕，讓發布商有片刻的觀眾全神貫注的注意力。

展望未來，發布商需要了解他們的觀眾，以了解用戶使用哪些設備觀看視頻內容。 如果符合公司目標角色的觀眾主要來自移動設備，那麼開始開發垂直格式的內容將是值得的。

2. 你現在能聽到我說話嗎？

移動 Facebook 用戶使用他們的設備做很多事情，而且通常是同時進行。 他們一邊聽音樂、發短信或打電話，一邊悠閒地瀏覽 Facebook。 這意味著用戶可以從一個來源獲得聲音，但直到用戶選擇了該來源。 這可能會發生輕微的變化。

Facebook 正在取消其所有視頻以靜音開始並需要用戶操作才能啟用聲音的政策。 這到底是什麼意思？

• 如果設備聲音打開，音頻將在用戶滾動到視頻時淡入
• 如果設備設置為靜音，音頻將不會與視頻一起播放（可以通過點擊視頻打開聲音，就像以前一樣）
• 用戶可以在他們的 Facebook 設置中禁用此功能

Instapage 是如何計劃的

2016 年，我們撰寫瞭如何為視頻添加字幕來提高 Facebook 視頻的參與度和觀看時間。 雖然這仍然是正確的，但您的團隊介紹這些字幕的方式可能會改變。 在我們撰寫有關字幕的文章時，Instapage 視頻團隊正在添加字幕作為視頻本身的一部分。 兩者沒有區別，即使用戶打開聲音也是如此。 我們看到了積極的結果，並繼續以這種方式製作視頻。

最近，我們希望提供一種更自然的方式來使用視頻，以期待這一公告。 Facebook 提供了上傳 SRT 文件的選項，因此 Instapage 開始利用這一點。 現在，選擇為我們的視頻打開聲音的觀眾將不再被迫有字幕，從而提供更自然的觀看體驗。 但是，它們可供喜歡安靜地跟隨或喜歡其他聲音來源的觀眾使用。

在設計著陸頁時杜絕來回。 去合作 - https://goo.gl/4KK87J

發布者 Instapage 於 2017 年 2 月 6 日星期一

字幕仍然在吸引一些關閉了設備聲音但可以使用 SRT 添加的用戶的注意力方面發揮作用。

3. 觀看和滾動

您是否曾經開始觀看一段視頻，只是沉浸到想看看它的結局，但還沒有完全全神貫注？ 或者，也許某個視頻在動態消息中引起了您的注意，但您是帶著特定目的來到 Facebook 的。 幸運的是，Facebook 使視頻多任務處理變得更加容易。

更令人興奮的功能之一是能夠在繼續滾動瀏覽新聞源的同時觀看視頻——很像電視上的畫中畫模式。 這是 YouTube 的移動應用程序已經存在了一段時間的東西，它極大地促進了發布商的觀看時間。 觀眾常常不得不在觀看視頻和繼續滾動之間做出選擇。

現在，用戶可以繼續滾動瀏覽其他內容並同時欣賞您的視頻。 當用戶全屏打開視頻時，左上角會出現一個小圖標。 這會將觀眾帶回新聞源並將視頻移動到移動設備的右下角（聲音將繼續播放）：

更進一步，Android 設備用戶可以完全離開 Facebook 應用程序，同時仍在屏幕下角觀看 Facebook 視頻。 當然，這意味著您的內容不會受到全神貫注的關注，但這將有助於讓更多用戶觀看，而不是放棄視頻去追求不同的任務。

在視頻的前幾秒抓住用戶的注意力比現在更重要。 這是因為觀眾更有可能留下來，即使他們從一開始就沒有完全參與，這樣您就有更多時間來提出您的理由並在整個視頻過程中提供質量。

4. 從你的客廳直播

拿一杯酒，坐在沙發上等待最後的宣布。

準備好？

Facebook 的最終公告最直接地表明了 Facebook 對視頻的願景。 該公司正在推出適用於 Apple TV、亞馬遜 Fire TV 和三星智能電視的視頻應用程序。 現在，您可以與聚集在電視旁的朋友一起狂歡觀看您最喜愛的 Facebook 視頻內容。

那就對了。 Facebook 和冷靜。

Facebook 之前讓用戶能夠將視頻流式傳輸到他們的電視上，但這讓 Facebook永久地出現在用戶的客廳裡。 用戶可以觀看朋友的視頻、他們最喜歡的頁面或來自世界各地的直播。

創建用戶想要返回的連續內容現在對出版商來說是一個巨大的機會。 正如 Netflix 允許狂看喜愛的節目一樣，Facebook 正在為出版商打開大門，以創造觀眾渴望的引人入勝的內容。

品牌如何實施這些更新

首次引入垂直視頻時，它最初出現在裁剪視圖中，僅顯示與橫向視頻對齊的尺寸。 這意味著用戶需要與視頻互動才能看到視頻的頂部和底部三分之一。 出版商需要狡猾地提高參與度，否則就有浪費視頻頂部和底部三分之一的風險。

Little Caesar's Pizza 是最巧妙的早期採用者之一，其培根外皮開展了一場宣傳活動：

Facebook 現在為出版商提供了額外的移動空間，而無需參與。 以下是一些已經利用優勢吸引更多眼球的品牌示例（點擊查看實際效果）。

胖乎乎的

Chubbies 使用額外的空間製作了 Snapchat 風格的視頻廣告。 垂直格式很適合站起來炫耀新款泳褲的人。 播放的音樂會吸引那些開著聲音的人的注意力，但對於那些沒有聲音的人來說，這並不是獲得信息所必需的。

常春藤

Ivy 使用垂直格式的明亮特色圖像和大號粗體文本在嘈雜的新聞源中吸引觀眾的注意力。

紅牛

紅牛使用其經典的插圖風格來吸引那些正在經歷夏令時的昏昏欲睡的人們。 從地鐵欄杆一直垂到地板上睡覺的樹懶非常適合垂直視頻並覆蓋整個移動設備。

病毒線程

Viral Thread 推廣了在視頻上方和/或下方的空間中添加副標題的樣式。 這在垂直視頻被賦予完整空間之前效果很好，並且在視頻開始擴展後繼續有效。 音樂對於那些有聲音的音樂來說是一個很好的補充，但並不是獲得帖子的全部效果所必需的。

今天開始拍攝

您要為您的 Facebook 業務頁面創建什麼類型的內容？ 它是否適合 Facebook 視頻的新方向？ 你會創造什麼來繼續吸引觀眾進入你的內容？

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