Voluum 作為谷歌分析的替代品：營銷人員更安全的選擇

已發表: 2022-01-24

自從我們的產品構思以來，關於 Google Analytics 替代方案的爭論一直存在：像 Voluum 這樣的廣告跟踪平台真的值得還是 Google 的平台足夠？

這兩種產品都有他們的支持者，這是正確的。對於某些用例，谷歌分析可能是比 Voluum 更好的選擇。但是，由於下面列出的許多原因，Voluum 可能更合適，我想告訴你為什麼。

主要原因是數據隱私。

評價

在你指出我不是一個公正的政黨之前，讓我告訴你：

幾乎沒有人是。

但是一個好的評論者應該提出他們的論點，讓他們的聽眾決定他們是否正確。我不會隱瞞不方便的事實。或者告訴你，Voluum 在每場比賽中都擊敗了谷歌分析——它沒有。

我想說的是，兩個平台背後都有一定的想法，兩個平台都很好地實現了這個想法。

如果您的想法是開展聯屬營銷活動，我認為 Voluum 是一個非常好的 Google Analytics（分析）替代方案。

Google Analytics 和 Voluum 背後的想法

谷歌分析對於網頁所有者、經營電子商務商店或維護公司網站的人來說是一個很好的平台——基本上是為任何與網站有密切關係的人提供的。

對他們來說，谷歌分析能夠報告他們網站的情況。它可以報告用戶的訪問次數或採取的各種操作，它會記錄有關其受眾的各種數據點。

但是，如果對您而言，網站只是達到目的的一種手段，並且您希望將其他方納入其中，或者如果您關心數據隱私，則應該尋找 Google Analytics 替代方案。

Voluum 背後的想法是允許營銷人員使用各種登錄頁面，以便他們可以輪換和 A/B 測試它們或包括第三方平台，例如聯盟網絡。這些網絡使用回發 URL 來報告轉化——這是 Google Analytics（分析）無法做到的。

無論您以何種方式跟踪您的數據，它最終仍將位於美國的服務器上。這意味著您的數據，即使以匿名的 IP 地址存儲，仍可能被當局訪問，並且默認情況下不符合 GDPR。

簡而言之，令人震驚的是，Google Analytics 是一個不太強調數據隱私的分析平台，而 Voluum 允許您安全地分析和管理您的流量。

Voluum 作為谷歌分析的替代方案

在某些領域可以比較兩個平台。讓我們回顧一下兩者，看看每個平台都提供什麼。

概述

從表面上看，Google Analytics 和 Voluum 非常相似。它們都是基於雲的數據分析平台。兩者都可以告訴您有多少訪問者訪問了您的頁面以及他們使用的設備類型。

相似之處到此結束。

數據隱私

谷歌分析不是一個與數據隱私密切相關的平台。它不是開箱即用的 GDPR 合規性，必須以手動方式或使用同意管理平台的方式進行設置。

即便如此，在啟用所有正確功能的情況下，它仍可能無法提供 GDPR 法案所要求的隱私級別。

奧地利數據保護局最近的裁決表明，由於谷歌在美國存儲歐洲客戶的數據，它仍然不符合該立法。這是因為美國當局可能會要求訪問這些數據。即使開啟了 IP 匿名化功能，這些數據仍然可以去匿名化。

這一決定的影響還有待觀察。說這項使用谷歌分析非法的裁決太過分了。這只是一系列過程的開始，這些過程要么改變谷歌分析的運作方式，要么慢慢取代 GA 以替代其他更注重隱私的替代方案。

談到 Voluum，您可以閱讀我們關於 Voluum 如何保護您的數據的詳盡文章，但要記住的關鍵方面是 Voluum 在歐盟內部運行和存儲數據。默認情況下，這確保了市場上最高級別的數據保護。

事件追踪

Google Analytics 使用腳本和 API 與 Google Ads 集成來跟踪事件訪問和轉化並傳遞各種信息。

Voluum 使用了這兩種技術：

基於腳本的直接跟踪
與許多流行流量來源的 API 集成

連同第三個：

重定向

在平台之間跟踪和傳遞信息。

重定向通常用於聯屬網絡營銷領域，因為它們更容易設置，而不是在任何地方實施腳本。

由於這種多功能性，Voluum 不僅可以記錄訪問量，還可以記錄展示量（您的廣告在發布商網站上的瀏覽量）和第三方報價頁面上發生的轉化。

使用 Google Analytics，情況很簡單：如果您不能在頁面上放置腳本，那麼您將無法跟踪任何內容。

重定向和回發 URL（均不受 Google Analytics 支持）適用於來自聯屬網絡的優惠。在大多數情況下，您無法編輯此類優惠頁面的 HTML 代碼。但是您可以將您的訪問者引導到那裡，並使用 Voluum 接收帶有轉換信息的回發。

最重要的是，Voluum 與流行的付費流量來源（包括 Google Ads）的 API 集成允許您獲取成本信息。將此與從聯盟網絡獲取支付信息相結合，您最終會在一個地方獲得一整套財務信息。

可操作性

雖然 Google Analytics（分析）允許您深入挖掘數據（但不能太深 - 您無法訪問原始數據）並創建複雜的報告，但它的作用就止於此了。如果您決定根據您執行的分析採取行動，那麼 Google Analytics（分析）將沒有多大用處。

Voluum——谷歌分析的替代品，在分析層之上有一個完整的管理層。這意味著您可以採取行動來塑造和優化來自您的廣告系列的流量。

您可以在 Voluum 中做什麼：

執行快速簡單的 A/B 測試，以確定哪些優惠和著陸頁最適合您的流量。
創建基於規則的路徑，根據某些特徵將訪問者引導至各個目的地。例如，您可以將 iPhone 用戶引導至一個登錄頁面，將 Android 用戶引導至另一個登錄頁面。
您可以通過使用集成來影響來自 Voluum 的流量來源中的廣告系列設置。這將在下一節中進一步討論。

Voluum 旨在成為會員營銷人員的完整解決方案。經營公司網站的人不能在瞬間切換登錄頁面，不能更改公司或該公司提供的產品。對他們來說，谷歌分析可能就足夠了。

然而，聯盟營銷人員是靈活的。它們不依賴於一個頁面或產品。他們經常轉換，改變他們的策略，他們需要一個能讓他們做到這一點的工具。

特徵

兩個平台都功能豐富。然而，谷歌分析需要對產品有深入的了解。流行網絡研討會平台上的一半課程專門用於學習 Google Analytics，這是有原因的。

Voluum 為他們提供：

反機器人解決方案。此功能會分析您的流量，並根據 10 個機器人流量特徵指標對其進行檢查，例如：快速點擊、來自已知數據中心的 IP、無法識別的用戶代理等。 區分人工流量和機器人流量。
登陸頁面保護腳本。這會對並非來自您的廣告而是通過自然方式或通過廣告間諜工具訪問您的頁面的所有訪問者隱藏您的目標網頁。 為您的酷設計保密。
轉換上限。這使您可以在達到每日轉化次數上限時快速切換優惠。 永遠不要浪費您的流量。

谷歌分析沒有這些功能。

這兩個平台都準備好處理與多個用戶的合作。兩者都有手動轉換上傳、移動應用程序和跟踪自定義轉換的選項

從 Voluum，您還可以獲得一個專用於跟踪目的的獨特域、自動活動優化以及實時路由 API 和優化計算器等高級工具。

以及整個自動化領域。

自動化

Voluum 旨在成為具有特定需求的客戶的 Google Analytics 替代方案。其中一項需求是通過提供多種自動化選項來減少保持活動運行所需的工作量。

Voluum 自動化的工作原理是允許營銷人員創建自動規則，在滿足特定條件時影響他們在流量來源中的活動。

聽起來沒有吸引力？等到您聽到示例用例。

想像一下，您擁有或害怕會耗盡您的廣告系列預算的機器人。你能做什麼？如果您達到與機器人流量相關的一些指標，您可以創建一個規則來停止您的廣告系列。這將保護您的廣告系列預算以及您在聯盟網絡中的聲譽。
會員 101 將創建好和壞的展示位置的白名單和黑名單，然後在您未來的活動中使用這些列表。它是如何工作的？展示位置是您的廣告出現的具體位置。您可以創建一個規則，將能夠為您帶來利潤的展示位置添加到一個列表中，而那些不會為您帶來利潤的展示位置添加到另一個列表中。當您啟動下一個廣告系列時，您可以創建一個新規則，只允許來自良好展示位置列表（白名單）的流量，或阻止沒有給您帶來任何利潤的展示位置。
即使您這樣做，您的廣告系列也不會只從 9 點運行到 5 點。但是您不能 24/7 全天候粘在電腦屏幕上。您可以創建多個規則，以便在發生任何不良或異常情況時使用各種渠道（電子郵件、推送、移動應用程序）發送警報。例如：
- 在過去 3 小時內，轉化次數降至零。
- 投資回報率低於設定的閾值。
- 高 CTR 伴隨著非常低的 CR。

這可能表明您的報價已失效。或者著陸頁已經停止工作？或者您的廣告系列被禁止。無論情況如何，您都需要立即行動！但是您不必整天坐在電腦前就能立即採取行動。

價錢

讓我們解決房間裡的大象問題：Google Analytics 在某些層面是免費的，而 Voluum 是一種付費解決方案。

谷歌已經擁有一個服務器網絡，可以在其中存儲分析服務的數據。與此同時，我們 Voluum 必須為昂貴且快速的服務器付費。我們需要這些服務器，不僅是為了存儲您的數據（說實話，如果我們只需要這樣做，我們可以減少我們租用的服務器的數量），而且還允許閃電般的快速重定向。

此外，與市場上許多其他所謂的免費服務（看著你，Facebook）一樣，你用其他東西——你的數據——付費。谷歌的收入來自投放廣告。如果能夠收集更多關於廣告商和客戶行為的數據，他們就可以免費提供體面的分析服務。

有了 Voluum，情況就很清楚了：您用金錢購買我們的技術和支持，僅此而已。我們不分析通過我們軟件的數據，因為我們根本不需要這樣做。我們不是廣告公司；我們提供廣告技術解決方案，我們的業務目標是成為該領域的佼佼者。

另外，請記住，如果您想要一些高級選項，Google Analytics 有一個付費版本，因此他們的商業模式可以更準確地描述為“免費增值”。

由您決定您支持哪種商業模式。

Google Analytics（分析）與 Voluum 的爭論終於塵埃落定

如果 Google Analytics 是一輛汽車，那它就是一輛 SUV：有點像家用車，有點像具有越野潛力的城市汽車。雖然用途廣泛，但這樣的汽車在任何這些領域都不是完美的：有更好的家庭或城市汽車和更好的越野車。

在這種情況下，Voluum 將是一款可靠的全地形車：堅固耐用、進氣口升高和絞盤。如果您的目標是完成從 A 到 B 的旅程，那麼 Voluum 是一個更好的 Google Analytics 替代方案。