Sweeter Together:Puppy Dogs & Ice Cream 如何使用 Voluum + Everflow 來管理和優化他們的 D2C 營銷活動
已發表: 2022-09-23
貓與互聯網……
餅乾和牛奶……
狂歡一個季節,不離開沙發……
當我們生活中令人敬畏的事情一起工作時,我們的日子會好得多,尤其是在商業上。
雖然單一解決方案可以幫助您的企業實現單一目標(例如確保更多客戶在結賬後購買,或提供管理訂閱的系統),但解決方案配對是解鎖更快規模的關鍵。
通過將數據傳遞到新領域、添加更多功能和提高生產力,解決方案集成可提供更好的結果。
Puppy Dogs & Ice Cream(又名 PDIC,可能是任何人都可以要求的最佳配對),是兒童圖書出版領域的一顆冉冉升起的新星,售出超過 500 萬本書,屢獲殊榮的作者,以及超過 5,000 條五星級客戶評論.
PDIC 的成功導致了今日美國、雅虎等主要新資源的特色。 和福布斯。
PDIC 知道沒有單一的解決方案可以滿足他們的兩個核心增長需求:
- 創建有效且可擴展的付費媒體渠道
- 通過全面跟踪歸因確保穩定增長
出於創意(見公司名稱),PDIC 尋找能夠很好地協同工作的解決方案配對。
PDIC 選擇了 Voluum 和 Everflow,並且沒有回頭,看到自從與這兩家公司合作以來增長持續飆升。
那麼,兩種解決方案如何適合 PDIC 呢? 讓我們首先介紹一下每個平台的譜系背景。
專業領域
現代企業需要為其工作的各個方面提供精確的數據管理平台。 有些人需要工具來管理與合作夥伴的關係,有些人需要跟踪他們的營銷工作的績效。
但是如果你需要同時做這兩件事呢?
您可以選擇使用單一解決方案(簡單、標準的選擇),但不能滿足您所有的數據管理需求,或者像 PDIC 一樣選擇兩種解決方案,這些解決方案在他們的工作中被證明是不同的標誌:
Voluum 自 2015 年開始營業,擁有一百多名團隊成員,並被AffiliateFix 、 Affiliate Space Awards和AppLift評為頂級廣告跟踪器。
Voluum 可以處理任何規模的跟踪,每天跟踪超過 5 億個廣告事件。
Everflow 自 2016 年成立以來,擁有超過 70 名團隊成員,並且一直被G2 、 Capterra和Trustpilo t 等組織評為頂級合作夥伴平台。
Everflow 使 850 多名客戶能夠通過一個簡單易用的平台擴大他們的績效渠道和合作夥伴關係。
不錯的組合,對吧?
然而,這兩個行業領導者在一起“玩得很好”嗎? 絕對地!
為了展示這兩種解決方案如何共同推動更好的結果,讓我們來看看 PDIC 如何通過結合 Voluum 和 Everflow 克服主要的增長障礙。
解決 iOS 14 性能問題
PDIC 首席執行官 Jason Kutasi 已經銷售兒童產品超過四年了。 與依賴亞馬遜和傳統零售渠道(實體店)的競爭對手不同,他相信與客戶的直接關係。
Jason runs 一直在 Facebook 或 Google 等平台投放廣告,但由於 iOS14 的推出,突然開始遇到性能問題。 事實上,在 iOS 14 更新後,他看到了大約 30% 的歸因損失。
他的解決方案?
Jason 使用 Everflow 解決任何歸因問題,並利用 Voluum 通過提供拆分測試優化來為他的廣告系列提供所需的馬力。 讓我們看看這個配對是如何詳細工作的……
Everflow 和 Voluum 是強大的一對
PDIC 解決 iOS 14 性能問題的方式如下:
報價首先在 Everflow 中創建,然後使用 Voluum 進行拆分測試。 Everflow 然後將轉化數據(包括收入)回傳到 Voluum。 然後,PDIC 使用他們自己的內部解決方案來添加 COGS,以優化真正的淨盈利能力。
原生和社交活動 → Voluum → Everflow → 提供
Jason 通過以下方式總結了這種設置的好處:
“我的意思是,這就像在沒有開著車燈的情況下在黑暗中開車一樣。 如果你沒有嚴格的歸因,你怎麼能看到你要去哪裡?”
當然,後 iOS 14 的世界指的是 Facebook 需要向每個用戶徵得訪問廣告商 ID 的權限。 如果此類許可被拒絕,僅 Facebook 無法連接這些點。
但是Everflow可以。
Everflow 的轉化歸因機制不依賴於重定向,可以將轉化歸因於原始訪問。
然後是Voluum……
它允許 Jason 找到最佳著陸頁並提供變體,優化最低 CPA 和最高盈利能力,並通過 AI 技術輪換著陸器。
克服 iOS 14 廣告性能問題只是 PDIC 通過 Voluum 和 Everflow 增長更快的眾多用例之一。
這兩個平台每天都在以其他方式不斷改變 PC 的底線。
Everflow 允許 PDIC 在一個位置跟踪總體績效,包括 Facebook、Google、SMS 和電子郵件渠道。
Everflow 儀表板中的所有績效數據使 PDIC 能夠比較渠道績效,通過跟踪不僅僅是銷售來了解成功。
例如,事件跟踪允許 PDIC 通過跟踪已證明產生強勁結果的指標(如追加銷售、訂閱重新計費、時事通訊訂閱)來優化他們的銷售漏斗。
PDIC 可以通過展示位置跟踪進一步深入研究性能,並捕獲哪些單個展示位置(例如社交媒體帖子、電子郵件通訊、付費廣告變體)正在推動或破壞性能。
據 PDIC 稱,直接鏈接也是 Everflow 的一個突出特點。
“對我們來說,無重定向的歸因一直是 Everflow 最強大的增長功能,它提供了更流暢的鏈接體驗,從而帶來更多的轉化,”Jason 說。
另一方面,Voluum 是為營銷人員和媒體購買者設計的,他們自己工作。 Voluum 為整個營銷活動生成跟踪鏈接,但還具有許多媒體購買者認為不可或缺的功能:
- 自動拆分測試
- 獨特的訪問跟踪
- 基於規則的路徑
- 自動化
- 帶有實時數據的詳細和多層次的報告
- Google Ads 和 Facebook Ads 成本跟踪
Jason 描述了 PDIC 如何通過以下方式使用 Voluum:
“拆分測試頁面和優惠是我的主要用例。 剛開始時,我們沒有使用 Voluum,必須手動從我們的歸因平台導出數據,然後在“S 參數”上運行數據透視表以進行優化。 Jason 補充說,我們一天要多次這樣做,這很累
最後,Voluum 和 Everflow 無縫協作,解決了諸如 iOS 14 為 PDIC 帶來的歸因挑戰,同時它們本身也提供了一些強大的優勢。 它們共同使 Jason 能夠經營一項複雜的業務,在該業務中他管理獨特的客戶關係和廣告策略。
PDIC 的下一步是什麼?
根據 Jason 的說法,PDIC 正在尋求接觸更多的全球客戶,並使他們的作者也能夠擴展自己的業務。
“擴大我們的國際影響力,並希望為作者建立一個自定義歸因平台,以便在我們自己的平台上推銷他們的書籍,”Jason 補充道。
協同作用的定義
同時使用 Voluum 和 Everflow 比僅選擇其中之一給您帶來更多好處。 事實證明,這種設置適用於 PDIC 和許多不斷增長的重疊客戶群。 如果您有興趣了解更多信息並討論它如何與 Everflow 一起工作並安排演示以立即開始使用 Everflow,請查看 Voluum。