使用視覺敘事來改進內容營銷策略的 8 種方法
已發表: 2023-09-15你聽說過“一圖胜千言”這句話嗎？ 這句口頭禪已成為當今營銷界不斷重複的口號。
如今，作為一名優秀的內容營銷人員或廣告商，您能否通過言語來吸引受眾的注意力至關重要。 視覺講故事是做到這一點的最佳方法之一。
在這篇博文中，我們將探討視覺講故事的全部內容、它在內容營銷中的力量，以及將視覺講故事融入企業營銷策略的八種有效方法。
目錄
什麼是視覺敘事？
簡而言之，視覺敘事是使用視覺媒體或內容傳達一系列信息的藝術。
它可以讓您發揮講故事的力量，並將其與精心製作的視覺效果相結合，從而更進一步。
視覺效果和講故事技巧的結合可以幫助您創造難忘且有影響力的體驗，抓住目標受眾的心。
內容營銷中視覺講故事的力量
視覺敘事已成為一種強大的工具，以至於在製定內容營銷策略時它被認為是一個重要因素。
一項調查顯示， 64% 的營銷人員表示視覺內容對其整體營銷活動至關重要。 這是因為視覺敘事觸及了人類處理信息的基本方式。
人腦天生處理視覺信息的速度比純文本信息快 60,000 倍。 這使得視覺效果成為品牌創建廣告或活動的一個引人注目的媒介，這些廣告或活動不會輕易被分散注意力的受眾所忽視。
此外，視覺效果具有快速傳達複雜想法並喚起強烈情感的獨特能力，可以促使消費者採取某種行動。
但是，如何利用視覺講故事的力量來發揮自己的優勢並改進內容營銷策略呢？
使用視覺敘事來改進內容營銷策略的 8 種方法
這裡有 8 種幫助您入門的方法。
1. 打造引人入勝的品牌故事
當利用圖像或視頻等視覺元素來打造品牌故事時，必須遵守視覺敘事的以下四個核心原則：
- 真實性
- 感官吸引力
- 原型
- 關聯
通過接受這些原則並將其融入您品牌的核心價值觀和使命中，您可以創建一致且獨特的品牌故事，從而提升您的內容營銷策略。
2.創建相關角色
雖然視覺敘事與常規敘事略有不同，但它們都具有任何好故事的相同組成部分：引人入勝的情節或衝突、相關的角色和有意義的信息。
為了創造出相關的角色並使你的信息有效，你的目標受眾應該始終是你的視覺故事的核心。
當您利用客戶的痛點來製造衝突時，這樣做會更容易。 然後，結合使用視覺媒體，以客戶為主角，打造一個生動且引起情感共鳴的故事，讓您的產品或服務扭轉局面。
請記住，人們不僅僅購買產品；還購買產品。 他們投資於與這些產品相關的情感。
3.利用你的客戶故事
您的客戶是您品牌的最佳擁護者。 因此，您應該確保它們是您內容營銷策略的持續組成部分。
因此，收集並整理真實的客戶評價； 它們可以是任何形式——文本、圖像或視頻。
當您使用現實生活中的成功故事和案例研究時，視覺敘事會產生更大的影響。 此外，人們傾向於相信他們的朋友和家人而不是你的推銷員。
4.使用真實照片
一個好的視覺故事應該總是包含精心策劃的圖片。 大多數時候，是你的圖片吸引了讀者的注意力，然後下面的信息才讓讀者的注意力停留更長時間。
確保您在製作視覺內容時使用的圖片包括可識別的面孔、標誌性景觀、產品或物體。 同樣重要的是，您使用的圖像與您的博客或文章的內容有一定的聯繫，無論是隱喻還是直接的。
人工智能圖像雖然廣泛使用，但可能缺乏人類情感可以為您的內容帶來的深度和真實性。 因此，仔細選擇能夠有效捕捉預期情感並與您的內容產生共鳴的圖像至關重要。
5.熟悉視頻營銷
隨著 YouTube 短片、Instagram 視頻和 TikTok 視頻等視覺社交內容的興起，視頻營銷正在改變內容營銷的遊戲規則。
通過將講故事與視頻相結合，您可以創建簡短、易於觀看的營銷視頻，這些視頻對於觀眾來說非常有吸引力，可以互動和分享。
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6. 使用 Meme 和 GIF 加入進來
Netflix、SEMrush 和 Buzzfeed 只是在內容營銷策略中成功使用模因和 GIF 作為視覺敘事形式的公司的幾個例子。
您可以使用模因和 gif 作為視覺講故事工具來展示產品功能、揭示幕後見解，或者只是積極與觀眾互動。
在內容營銷策略中使用模因和 GIF 可以為您的博客、文章或電子郵件增添個性化、幽默和相關性。
7. 參與圖形和信息圖表
事實上，很多人不會從頭到尾閱讀您冗長的博客文章，無論該文章內容有多麼豐富。 相反，他們會掃描提供給他們的信息。
信息圖表或圖形是為讀者分解冗長而復雜的信息的好方法。 它還可以讓您的他們更快地描繪和處理您的整體信息。
8.衡量視覺故事的影響力
就像營銷的任何方面一樣，不斷評估視覺敘事策略的有效性至關重要。
當您分析關鍵指標（例如視覺內容的參與度、轉化率以及視覺故事的整體影響力和影響力）時，您可以獲得寶貴的見解，了解哪些內容與受眾產生共鳴，哪些內容可能需要改進，以及增長機會就在哪裡。
如果使用得當，視覺敘事可以成為內容營銷策略的強大工具。
我們對視覺傳達和好故事的自然偏好使我們更容易與觀眾建立情感和難忘的聯繫。
因此，無論是通過強大的圖像還是引人入勝的視頻，視覺故事講述都可以幫助品牌給客戶留下持久的影響。