視覺品牌策略：定義、類型、重要、示例和最佳策略

無論您的產品或服務多麼出色，如果您的品牌推廣不當，您的業務將無法起飛。 在一份報告中，66% 的受訪客戶寧願堅持他們選擇的品牌，也不願堅持聲稱更有創意的競爭對手品牌。 與此同時，75% 的人表示他們更看重信任而不是潮流。

在當今競爭激烈的市場中，企業必須脫穎而出才能繁榮。 強調您想要傳達的品牌形象（如可信度）的視覺品牌戰略是在噪音中被聽到的最有力的方式。

畢竟，您的品牌代表了您是誰以及您的公司代表什麼。 這就是客戶支持和購買您的業務的原因。 您的品牌涵蓋從視覺識別到名稱識別的方方面面。 這種認可需要時間來培養和發展，但您可以推出一個強大的品牌，吸引觀眾並激勵他們花時間和精力更多地了解您。

在本文中，我將分享您需要了解的有關視覺品牌戰略的所有信息，以及如何使用它們來發展您的品牌。

讓我們直接進入細節！

什麼是視覺品牌？

視覺品牌是任何營銷活動不可或缺的一部分。 它包含用於反映您的品牌個性的所有視覺元素，從您的徽標到名片上的字體和顏色。 企業可以使用簡單的徽標製作器輕鬆創建專業徽標。 每個部分共同構建您品牌的整體外觀和感覺。

為什麼擁有視覺品牌戰略很重要？

實際上，當消費者四處尋找公司交出他們的錢時，他們確實會根據封面來判斷這本書。 換句話說，企業是根據其視覺品牌來判斷的。 為什麼？ 嗯，在很多方面，一個品牌的視覺呈現方式與客戶的體驗相呼應。

如果潛在客戶發現質量和細節很重要的品牌，他們會期望您的商品或服務具有相同程度的質量和對細節的關注。 但是，如果您的視覺品牌比較草率，他們可能不會期待一流的服務。

當您的觀眾看到意味著俏皮、有趣的品牌個性的視覺效果時，他們期待與您的公司一起大放異彩。 當他們看到一個更加保守的品牌時，他們就會知道您正在認真對待重要問題。 您的視覺品牌方法也可以說明您在市場中的地位。 這被視為您的品牌定位。

通過高端圖形和定制設計作品代表您的品牌，您表明您的受眾應該期望支付溢價。 這就是為什麼擁有視覺品牌戰略很重要的原因； 它可以幫助您向目標受眾傳達您作為品牌的身份，以及他們在與您開展業務時應該期待什麼。

視覺品牌的類型

徽標只是視覺品牌的開始。 還有許多其他因素有助於突出視覺識別。 一些基本要素包括：

• 標誌
• 圖像樣式
• 排版
• 令人難忘的色彩圖案
• 作曲風格

如果您想選擇正確的視覺效果，了解您的觀眾（一如既往）很重要。 這意味著您應該更喜歡呈現給客戶而不是您自己的圖像，因此通常建議您徵求第二意見。 正如受歡迎的初創公司總是想指出的那樣，當你遇到困難時，請向外行徵求他們的意見。 這也適用於視覺效果。 只向不了解您的品牌的人詢問您的徽標應該引起哪些聯想。

標誌

世界上許多最大的品牌都有一些最簡單的標誌。 他們甚至可以被識別出來。 相反，簡單性使徽標的演變比複雜設計更容易。 最好的例子之一是《國家地理》，它在全球範圍內擴張而沒有失去其視覺形象。

排版

當談到視覺品牌的排版時，許多企業會選擇任何提供深度和排他性的東西。 但是，您必須確保天平既引人注目又不會太複雜。

漫威是這方面不容忽視的品牌之一。 它非常具體，因為它具有可以輕鬆製作的基本字體和單色背景。 正是這種簡單性促成了額外的實驗，如下所述：

圖像樣式

眾所周知，更複雜的設計會不斷發展。 訣竅是讓它們保持可識別性。 創建圖像時，您還創建了圖像的特定設計。 做到這一點的一種方法是像星巴克所做的那樣：隨著時間的推移添加細微的改進並保持其原始形狀和設計。

作曲風格

有些品牌有很多標誌。 這是當組合不同的成分以產生特定風格的構圖時才真正發揮作用。 我們最喜歡的例子是蝙蝠俠，他似乎經歷了所有可以想像的變化，混合了幾種不同的類型，並且仍然可以識別。

令人難忘的色彩圖案

花點時間選擇正確的調色板和正確的形狀。 視覺效果應該隨著時間的推移保持一致，因此任何形式的戲劇性變化都不是最好的想法。 您的圖形需要具有足夠的可識別性和通用性，以能夠承受隨著時間的推移所需的變化。

創建視覺品牌資產的最佳策略

你應該如何為你的視覺品牌設計你的標誌？

在標誌設計中，自然符號通常比抽像對象更受歡迎。 管理與經濟學研究中心 – CEGE（葡萄牙天主教大學）發現，在設計偏好方面，自然符號優於抽像對象。

研究人員將一組標誌歸類為具有抽像或自然設計，而這些設計又可能是文化或有機的。 文化是有機設計的一種形式，以生產的物品或文化符號為特色，而有機設計則以來自自然界的生物物品為特色。

由於自然物體更加熟悉並且是我們日常體驗的一部分，因此它們比抽象的對應物更容易識別。 當您確定要為徽標使用哪些符號時，請記住這一發現。

如何選擇標誌的形狀？

徽標的形狀會影響您的品牌形象。 這就是四位研究人員在進行五次實驗以解釋這種簡單的佈局變化（無論標誌是圓形還是角形）如何與不同的品牌認知相關聯時注意到的。

根據他們的結果，圓形徽標與更舒適（與柔軟度相關的屬性）相關，而角形徽標有助於更好地感知耐用性（與硬度相關的屬性）。

您的品牌是否自動與柔軟或硬度相關可能會影響產品決策和對體驗的一些看法。 當您確定什麼樣的外觀對您公司的視覺表示有意義時，請考慮這個想法。

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如何影響客戶對您品牌質量的看法？

您的標誌設計會影響客戶對您品牌質量的看法。 您認為視覺選擇不會影響您的業務或產品的實際輸出，您可能是對的。 但是，在客戶感知在衡量結果中起著至關重要的作用的世界中，您希望充分了解吸引人的視覺圖標（即徽標）可能對您的品牌體驗的查看方式產生的影響。

一組研究人員要求劇院參觀者評估該劇背後的公司的成功和現有標誌。 他們發現，諸如美觀和可識別性等標誌屬性與客戶對公司實際業績的期望相關聯。 下次您考慮重新設計可能產生的影響時，請考慮它可能對消費者對整體品牌體驗的看法產生的間接影響。

如何影響客戶對您產品的看法？

美國營銷協會進行的一項研究著眼於各種包裝設計如何與客戶品牌體驗相關聯。 將包裝設計分為五種風格（厚重、對比、自然、精緻和不倫不類），研究團隊發現厚重的包裝與超平均的穩健性有關，對比的包裝產生熱情，自然的設計與真誠有關，精緻的設計與與優雅相關。

他們得出的結論是，想要被視為真誠的品牌應該有自然的包裝設計，而令人興奮的品牌應該有對比的設計，專業的品牌應該有精緻的設計，精緻的品牌應該有自然或精緻的設計，穩健的品牌應該有對比或大的設計.

如何激發客戶對您產品的興趣？

為品牌的視覺形象選擇合適的字體有多重要？ 根據威爾士大學研究人員的這項研究，這非常關鍵，因為這有助於激發您對產品的更高興趣。 在這項研究中，字體正確時的品牌被選中的頻率是字體不正確時的兩倍。 這種影響證明了採用與品牌的身份、產品和價值觀兼容的家庭類型的重要性。

如何讓您的品牌在視覺上脫穎而出？

正如包裝設計會對品牌個性偏好產生影響一樣，您使用的字體類型具有可以促進這些特徵的關聯。 在一系列關於字體對品牌個性期望影響的研究中，研究人員發現，自然、華麗和和諧是字體最顯著的特徵，因為它們喚起了大多數品牌個性維度的更高層次。

更具體地說，和諧（對稱/平衡）、自然（有機）和具有一定華麗（襯線）的字體似乎將品牌等同於熱情、誠實、優雅、穩健和能力。 此外，研究人員發現，較粗的字體（較粗的字體）會增加穩健性，而較輕的字體則表示嚴肅和復雜。

如何為您的產品選擇合適的視覺品牌顏色？

功能性產品受益於使用功能性顏色，而感官產品受益於使用感官性顏色。 有幾種描述產品的方法，但是當您查看產品/服務需要滿足什麼樣的需求時，就會出現明顯的區別。 功能性產品是那些解決或避免問題的產品，而感官社交產品讓我們能夠表達自己並傳達我們的價值觀。 卡迪夫商學院的一項研究使用這種方法來展示這兩種類型的產品如何從具有相似功能或同樣感官色彩選擇的品牌設計中受益。

該研究還闡明了客戶自己歸類為“功能性”或“感官性”的顏色類型，其中灰色、黑色、藍色和綠色與前者相關，而紅色、黃色、粉紅色和紫色與後者相關。 研究人員發現，客戶認為功能性顏色更適合功能性物品，而感官性顏色對於感官性產品來說是相同的。 正確選擇的顏色將為您的視覺品牌及其位置增加即時價值。

如何通過視覺傳達您的品牌品質？

印刷品牌材料可以通過排版和紙張類型傳達質量。 您可能已經直觀地掌握了一些品牌提示的重要性：精緻的字體和精美的紙張可能在餐廳中引起了您的注意。 一項對一些菜單設計決策影響的研究分析發現，斜體字體和較重的菜單會影響品牌被認為的高質量以及可預測的服務質量水平。 在決定您品牌的文具產品時，請記住紙張類型和字體選擇將如何影響潛在客戶對您的品牌及其質量的看法。

如何通過您的徽標產生信任？

當徽標簡單、和諧且與您的網站設計一致時，它們會產生更高的可信度。 您的標誌設計將幫助您的品牌抓住客戶的興趣並在瞬間建立信任。 發表在《國際人機交互雜誌》上的研究表明，旨在傳達聲譽特徵（例如專業知識和可信度）的徽標已經導致了關於企業可信度的積極結論，從而導致更願意參與和互動牌。

該文件包含了幾項關於可以表達這種可信度的標識類型的建議：

• 如果可能的話，包括表明公司專業領域的圖像或符號。
• 使用傳達可靠性或安全性的配色方案。
• 標誌的概念應該簡單易讀。 注意諸如缺乏可讀性和低對比度等問題。
• 使您的徽標與您的網站設計兼容，因為它傳達了可靠性。

有了您剛剛創建的所有視覺品牌資產，讓我們繼續討論您可以遵循哪些視覺品牌戰略來發展您的業務！

發展業務的最佳視覺品牌策略

視覺品牌戰略是一組將視覺效果作為品牌活動的基本元素的想法和方法。 在本節中，讓我們了解您可以遵循的最佳視覺品牌策略來發展您的業務。

讓您的客戶講述您的品牌故事

如果你想讓某人開心，就讓他們成為關注的焦點。 所以，這就是你為客戶所做的。 您正在使它們成為您品牌之旅的核心。 讓他們的聲音組成你的故事。 結合照片和視頻，在您的電子商務網站、產品頁面、專用網站等上分享您的實際消費者的品牌印象。這樣您就可以建立一個可信的品牌形象，讓您的客戶通過他們的品牌體驗故事傳播有關您品牌的信息。

提供友好的客戶體驗

除了以客戶為中心之外，還有其他視覺方面有助於打造強大的品牌形象。 您網站的用戶友好界面是一個重要因素。 當您提供圖形作為網站內容的一部分時，您會增加客戶與您的網站互動的可能性。 讓您的客戶通過您的電子商務商店的照片和視頻獲得定制體驗，這將使他們在下次購物時重新訪問您的在線商店。

移動響應

如今，移動響應不再是一種選擇。 這是保持競爭力的必要條件。 54% 的訪客來自移動設備，30% 的總交易是通過移動設備完成的，如果要生存和成功，電子商務商店的視覺方面必須是移動響應的。 您的圖形需要定制以適應各種移動屏幕。 讓您的客戶只需點擊幾下即可輕鬆購物。 因此，請確保優化您的視覺內容，使其適合移動用戶並無縫銜接。

創建視覺上引人入勝的客戶旅程

通過引人入勝的視覺效果幫助您的客戶在購買過程中脫穎而出。 當他們第一次訪問您的網站時，您的客戶不會很清楚他們想要購買什麼。 所以，用視覺引導他們完成購物之旅。

將客戶反饋和推薦的相關視覺效果放在您的主頁上，以贏得用戶的信任。 在其他網站上放置高質量的圖形，以更好地描述您銷售的產品。 它可以幫助您的用戶更好地想像您的商品在使用時會是什麼樣子，並在購買時做出明智的選擇。

將您的社交媒體渠道轉化為銷售

您的社交媒體渠道可以幫助您將品牌或用戶生成的內容轉化為買家信心並增加電子商務銷售額。 Shoppable Posts 是當今的趨勢，您可以在 Pinterest 和 Instagram 等視覺營銷平台上進行構建。 他們正在幫助您縮小探索和購買之間的差距。

您需要做的就是在 Internet 上發現您贏得的媒體，用這些社交分享標記您的商品，並將它們鏈接到您的網站。 通過將用戶生成的社交媒體帖子轉化為可購物的社交媒體內容來銷售商品是建立用戶信任並將他們推向最終購買點的完美方式。 這消除了將用戶引導到多個頁面來購買產品的需要。 這樣可以避免誤解和放棄購物車。

使用 UGC 品牌

用戶生成的內容是任何視覺內容品牌推廣活動中最關鍵的方面。 UGC Branding 是將視覺營銷方法應用於您的品牌推廣策略的完美方式。 UGC，又名用戶生成的內容，也稱為贏得媒體，包含豐富的視覺品牌資產，如社交媒體帖子、照片、視頻、推薦、評論等。

這些是客戶自己有意生成的。 它們也是最可靠的品牌營銷類型。 它們是可靠、引人入勝且有意義的視覺效果，可將您的品牌品牌提升到一個完全不同的水平。

使您的視覺效果與品牌形象和身份保持一致

視覺效果很吸引人，您願意將它們包含在您的品牌推廣活動中，但如果沒有適當考慮和協調，這樣做可能會導致您的視覺營銷策略產生負面結果。

要記住的要點是人們將顏色、主題、照片、視頻等與您選擇的品牌聯繫起來，因為您立即將紅色與可口可樂聯繫起來。 因此，戰略性地將視覺內容與品牌主題和身份相匹配非常重要。 專注於這一點將幫助您在客戶中建立強大的影響力，並通過視覺效果提高品牌知名度。

使用社交媒體展示您的視覺效果

在視覺品牌方面，社交媒體是最關鍵的方面之一。 如果您要進行良好的視覺宣傳，社交媒體需要成為您前線的渠道之一。 全世界有數百萬人定期登錄他們的社交媒體賬戶並消費內容，尤其是視覺內容。 這就是為什麼 Instagram 和 YouTube 是兩個最成功的網站。 因此，確保您的視覺內容品牌戰略在主要社交資料上實施並且您也在其他品牌渠道上使用社交視覺內容非常重要。

最佳視覺品牌示例

韋菲爾

Wayfair 是一個銷售家具和家居產品的美國品牌。 這是他們使用 Instagram 推廣和銷售產品的視覺品牌的完美示例。

他們使用引人入勝的照片和引人入勝的視頻，精心策劃和令人愉悅的家居裝飾設置來展示他們的物品。 他們的商品展示完美無瑕，視覺上令人愉悅，立即引起了消費者的興趣。 如果配色方案、產品美學、實用方法等都完美匹配。

國家地理

視覺品牌環境由 Instagram 上超過 1.3 億粉絲和 Facebook 上 4600 萬粉絲的電視網絡主導。 地球探索頻道及其冒險活動對他們的社交資料也是如此。 首先，他們擁有由才華橫溢的攝影師拍攝的令人驚嘆的圖像和視頻庫，只需一張快照即可展示“地球的神奇與真實”。

他們圍繞文化、人物、地點、動物等的視覺效果構建了一個界面，吸引了數百萬用戶，擴大了他們的影響範圍等等。 NatGeoYourShot 是一個 NatGeo 個人資料，用戶可以在其中分享用戶生成的視覺內容，也非常受歡迎，擁有超過 300 萬的關注者。

耐克

如您所知，您可能還記得耐克的廣告，其中包含迷人的視頻、運動和運動員、鼓舞人心的音樂和文字、迷人的聲音等等。 在使用視覺故事講述廣告方面，耐克處於最前沿。

他們正在製作充滿情感的沉浸式視頻廣告，以吸引觀眾的注意力。 亮點是他們的視頻可以談論不同的主題，但這一切都完美地歸結為他們的“Just Do It”標語，讓觀眾在一天結束時感到興奮和敬畏。

最後的話

而已！ 擁有視覺品牌戰略對於在當今市場保持競爭力非常重要。 我希望這篇文章為您提供了有關該主題的有價值的信息。 請隨時在下面發表評論，以進一步討論該主題！