虛擬影響者：他們是什麼以及您的品牌想要他們的原因

如果機器人在我們日常生活中的存在聽起來仍然像是一個烏托邦，那麼在社交媒體上與它們互動的可能性就不再是一個牽強附會的想法。

近年來，肯德基、巴爾曼、Yoox 和雷諾創建了虛擬頭像來推廣他們的品牌。 儘管此類數字影響者可能對瀏覽社交媒體的孩子的心理健康有害，或對“真實”模特造成失業風險，但品牌不會停止在其活動中使用 CG 模特。

什麼是虛擬影響者

數字影響者、數字化身或也稱為 CG 模型是由 CG 藝術家和 3D 設計師使用計算機圖形創建的圖像。 正如您可能已經猜到的那樣，這些影響者在現實世界中並不存在，但他們確實有他們在社交媒體上積極展示的背景和生活。

通常，由設計師、藝術家和內容作家組成的整個團隊都在努力代表這種影響者的生活。 為了讓它們看起來、移動和聽起來更逼真和更像人類，開發人員使用動作捕捉。 一些虛擬影響者實際上是具有 CG 製作面孔的真實人體。

數字模特不僅過著比我們更有趣的生活，而且還“參加”時裝秀、舉辦音樂會、在社交媒體上推廣品牌並賺取真金白銀。

位於洛杉磯的初創公司 Brud 可能是最神秘和最著名的虛擬模型創造者之一。 他們創建了 Miquela，這是目前最受歡迎的數字影響者。 Miquela 自然不是 Brud 的唯一創作。 這家初創公司還開發了一些其他數字化身，並成功為其公司帶來了數百萬美元的投資。

“第一位數字超模”Shudu 的創建者還創建了針對 CGI 模型的整個模特經紀公司 TheDiigitals。 與該機構簽訂合同的虛擬模特與 Smart、肯德基和迪拜購物中心合作。

全球排名前 5 位的虛擬模特

Lil Miquela 是一個“尋求改變的機器人”，擁有超過 200 萬粉絲。 Miquela 於 2016 年出生於美國，現在她是吹捧街頭服飾和奢侈品牌（如 Calvin Klein、Prada 和 Chanel）的頂級數字化身之一。 據《泰晤士報》報導，她也是一名歌手，迄今為止已經發行了幾首單曲，並且是互聯網上最有影響力的人物之一。

Blawko 也是由 Brud 初創公司創建的。 Blawko 和其他任何 CG 化身一樣，在 Instagram 上過自己的生活，玩電子遊戲，約會，並推廣耐克、Netflix 和 DelTaco 等品牌。 Blawko 在 Instagram 上獲得了 156,000 名粉絲。

百慕大是由洛杉磯同一家公司開發的 Miquela 和 Blawko 的朋友。 關於 Miquela 和百慕大之間“關係”的一個有趣事實是，2018 年，整個媒體大戰在兩者之間開始：據信百慕大入侵了 Miquela 的帳戶，刪除了她的所有帖子並用她自己的帖子取而代之。

這是一個了不起的公關技巧，因為它讓社交媒體社區相信兩個機器人是由不同的公司生產的。 現在兩個女孩都有照片和視頻。

Shudu 自稱是“世界上第一位數字超模”，擁有 202,000 名粉絲。 她是由攝影師 Cameron-James Wilson 創作的，他說他從未從他的項目中獲得任何利潤，他唯一的目標是將多樣性帶入時尚界。 Shudu 有資格參加 Ellesse 的活動，並在 Vogue 等世界知名時尚雜誌上出現。

Noonoouri 是一位 19 歲的數字影響者和活動家，與 Dior、Versace、Valentino、Moschino 等合作。

虛擬影響者作為營銷工具：利弊

影響者營銷可以成為提高品牌知名度的真正可行的工具，為您的網站帶來流量，增加轉化率和銷售額。 然而，就像在任何其他領域一樣，勞動人民可能會走得非常出乎意料，甚至走錯路。

影響者可能需要很長時間才能回复您或根本不回复，為他們的活動設定高價，不是有機地推廣他們的社交媒體頁面而是用機器人填充它們，這些只是您之後可能面臨的一些情況影響者外展。

這些和其他一些原因導致品牌選擇數字影響者。 以下是其他一些原因：

• 虛擬影響者談論他們的虛擬生活。

• 至少可以說，它們是非凡的。

至於網紅的受眾，大部分是Z世代，他們的ER比真正的博主高出三倍！ 從地理上看，他們的受眾最多在美國。

此外，為虛擬影響者創建內容的成本很高。 如果一個普通的 Instagram 影響者可以免費發布自拍照，那麼對於 3D-Instagram 用戶和整個藝術家團隊來說，創建高質量的自拍照可能需要大量投資。

虛擬影響者營銷：優點

與虛擬影響者合作時，品牌最喜歡的優點是他們在製作方面更容易合作：您無需聘請化妝師、租用工作室或到達 Instagram 上的位置拍攝照片。

您無需在航班上花錢，無需擔心“真正的”影響者的最後期限和不穩定的情緒狀況。

品牌可以從與虛擬影響者合作中獲得的另一個優勢是，品牌不僅會獲得宣傳帖子或故事，而且會引起大眾媒體的強烈興趣，這些媒體現在很高興能撰寫有關 CG 模型的文章。 稍後，這種積極的副作用會減弱，但在開始時，您的廣告系列肯定會達到預期的關注度。

虛擬影響者可以在沒有 Time-Turner 的情況下同時在多個地方，並同時為不同的活動工作。 什麼人能做到？

考慮到不斷湧現的技術，營銷人員可以假設最終，此類影響者的生產和創建將更便宜、更先進：AR、人工智能和神經網絡的實施也不甘落後。

虛擬影響者營銷：缺點

您需要做的就是在社交媒體上聯繫虛擬影響者，其餘的工作將由他們的開發人員完成。 然而，為您的活動創建或定制 3D 模型可能非常昂貴。 隨著技術的進步，它的價格將會降低，但與此同時，對虛擬影響者的興趣也會下降。

此外，此類商業交易和合作對政府來說是一筆經濟損失，因為虛擬影響者不納稅，而且他們的開發者通常不會透露他們的個性。 不過，並不是全部。

與虛擬影響者合作的另一個道德問題是，他們無法真正體驗人們所能體驗到的東西——他們無法感受到他們宣傳的食物的味道，也無法感受到他們在照片中穿的衣服的面料。

因此，在與 CGI 模型合作之前，不要只看他們的 ER，仔細考慮整個策略並決定是否應該與他們合作。 如果這樣做，您至少將在社交媒體和影響者營銷方面擁有新穎的體驗。

誰知道，也許數字影響者會促進您的產品銷售？

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