病毒式電子郵件營銷：它是什麼以及如何做？

快速提問：當病毒式營銷和電子郵件營銷交叉時，你會得到什麼？

答：病毒式電子郵件營銷。

在許多方面，病毒式電子郵件營銷與電子郵件營銷非常相似，除了病毒式電子郵件的發送目的是轉發給他們的朋友和其他聯繫人。 雖然病毒式電子郵件營銷不是最傳統的營銷形式，但如果您制定一個關注客戶興趣的計劃，它可能是建立品牌知名度的一種有利可圖的方法。

如果您正在考慮使用這種營銷方式，我們的博客會告訴您如何使用。 我們走吧！

什麼是病毒式電子郵件營銷？

病毒式電子郵件營銷只是一種電子郵件營銷方法，旨在讓電子郵件在多人之間快速共享。 它依靠轉發、共享和推薦來快速、成倍地向盡可能多的人傳播內容。

儘管炮製病毒式電子郵件營銷活動可能被認為是“有趣的”，但您仍然必須遵循最佳實踐以確保它遵守反垃圾郵件法律並進入目標受眾的收件箱，這一點至關重要。 您的病毒式電子郵件活動的目的與傳統活動的目的相同，因為它可以為您的品牌創造知名度，通知您的訂閱者，提供報價，分享重要（或幽默）新聞，並最終與您建立持久的關係顧客。

4個成功的病毒式電子郵件營銷示例

成功的病毒式電子郵件營銷活動的關鍵是了解您的目標受眾。 通過了解與他們產生共鳴的內容，您可以製定吸引觀眾​​的電子郵件營銷策略。 更重要的是，它可以激勵他們與他人分享您的信息。

為了激勵您，以下是成功的病毒式電子郵件營銷活動的 4 個示例。

1. 目朱里

我們大多數人都喜歡討價還價，而我們唯一比討價還價更喜歡的是對專屬俱樂部的歸屬感！

上述來自珠寶設計師Mejuri的電子郵件廣為流傳，因為：

• 它提供了實用價值。 預覽銷售商品可以讓您有機會在其他人之前以較低的成本獲得您想要的東西。

• 它有社會貨幣。 “社交貨幣”讓你想成為讓他人受益的人。 搶先體驗特賣商品對你來說很有價值，所以它對你的一些朋友來說肯定很有價值。

• 有一個觸發器。 上面的電子郵件提供了在每個人都可以看到特價之前立即採取行動的理由。

通過提供獨家優惠，Mejuri 鼓勵其電子郵件訂閱者將其消息推送到他們自己更廣泛的網絡。 這有助於傳播有關其自身及其產品的信息。

2. BuzzFeed

能夠引起讀者情緒共鳴的信息更有可能被分享。 事實上，許多研究表明，幽默內容最有可能傳播開來。

講故事也是創​​建病毒式電子郵件的關鍵因素。 人們參與敘事是很自然的。 一個好的懸念可以讓您的觀眾關注您的業務的更多信息。 因此，請考慮一系列繼續揭示您故事的一部分的電子郵件。 這些可以建立興趣，激起好奇心並提高品牌知名度。

在這個病毒式電子郵件營銷活動中， BuzzFeed使用可點擊和可共享的內容創建了一個相關且有趣的故事。 它將首選消息直接發送到其訂閱者的收件箱。 它使接收者保持參與，吸引他們的情緒，並且是人們可能與他們的聯繫人分享的東西。

3. 與穀歌一起思考

如果您希望人們分享您的電子郵件，您應該要求他們這樣做，並通過在您的電子郵件中添加社交媒體按鈕來使過程盡可能簡短。

一條消息可以像通過收件箱一樣容易地在社交媒體上傳播開來。 一種很棒的方法是公開信息。 例如，宣布您的視頻獲得了多少觀看次數，或透露您的客戶節省了多少錢。 當人們看到別人在做什麼時，他們更有可能效仿。

讓我們看一下Think with Google的以下電子郵件。 它以各種方式高度共享：

• 清晰的 CTA 以了解有關其提供的服務的更多信息
• 通過流行的社交媒體鏈接，可以在線共享電子郵件
• 明確旨在將收件人轉換為訂閱者的鏈接

4.雨披

實際上有太多的內容在爭奪我們的注意力，以至於你需要做一些不同的事情來突破“滾動”反射，然後進入有意識的注意力領域。

以下是在電子郵件內容中有效工作的巧妙內容的一個很好的示例：來自Poncho的定制天氣預報電子郵件。 它很有趣，個性化（你可以在這裡看到完整的電子郵件），它讓你集中註意力。

但為什麼不在社交媒體上分享呢？ 為什麼使用電子郵件？

這是一個信任問題。

社交媒體非常適合擴大您的營銷範圍，因為大多數 Facebook 朋友或 Twitter 追隨者都是鬆散聯繫的網絡。 您可以看到您的網絡共享的內容，但很少感覺像是您重視其意見的人的個人推薦或認可。 你可能喜歡它，你可能不喜歡。

但許多人對他們的電子郵件收件箱有不同的看法。 當我們的朋友或同事不厭其煩地轉發一封電子郵件給我們時，我們常常覺得這對他們來說一定很重要，並且與我們相關。

6個病毒式電子郵件營銷技巧

下面是 6 條提示供您遵循，以幫助您順利發送病毒式電子郵件活動（然後有可能成為新聞）。

1.發送給您選擇的目標受眾

您不希望顯示為垃圾郵件發送者。

這就是為什麼您的電子郵件應該發送給您選擇的目標受眾。 這也是為什麼您要告訴您的收件人不要只是將您的消息以任何舊方式轉發給任何老人。

如果他們要傳遞它，那麼他們必須使用電子郵件正文中的特殊“轉發給朋友”或“分享”按鈕。 這使您可以輕鬆跟踪它並獲取所需的統計信息，而不是他們只是定期轉發您的電子郵件，在這種情況下您無法從那時起跟踪它。

為轉發提供激勵可以增加轉發量。 但是，這也可能會增加收件人向整個郵件列表發送垃圾郵件的機會，這可能會對您的品牌產生負面影響。

因此，您必須向收件人明確表示，他們也應該對選擇與誰共享您的電子郵件具有高度選擇性。

2. 讓您的電子郵件獨一無二

想想是什麼讓您立即回復電子郵件並採取行動。 這可能是因為它包含一些獨特的東西，一些讓你興奮或震驚的東西，或者讓你重新思考你對一個重要問題的看法的東西。

您希望您的電子郵件活動具有類似的效果，因此請仔細考慮您的內容以及您可能發送給數千人的信息。

跳出框框思考，不要很快回到“通常有效”的想法。 人們自然會對任何“新事物”感到好奇，而您的新方法可以幫助您達到更高的成功水平。

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3. 提供有價值的獎勵

確保您提供的東西具有實質性價值——這可以是免費贈送某些東西（例如，產品、服務、白皮書或報告）或提供誘人的優惠券或折扣（有有效期）。

如果您的報價具有重大價值，請確保您有足夠的庫存，或者有能力及時發送您的承諾。

沒有什麼比提供獎勵而無法兌現更糟糕的了。 您將立即失去客戶的信任，並且您提供的任何進一步的活動都將不可避免地被忽略。

另一方面，如約而至，你的品牌就會像野火一樣傳播開來。

4.檢查並優化您的消息格式

你檢查過你的消息格式嗎？ 您有純文本和 HTML 消息嗎？ 您是否針對在移動設備上打開和共享您的電子郵件的人對其進行了優化？

請記住，您的大多數電子郵件都是在移動設備上打開和閱讀的。 因此，利用它來發揮自己的優勢並進行戰略規劃至關重要。

要針對移動設備優化您的電子郵件營銷活動，請考慮以下提示：

• 不要使用太重的圖像
• 使用響應式電子郵件模板
• 在您的電子郵件副本中簡單明了
• 將您的內容分解為短句和段落
• 使用 CTA 按鈕而不是僅使用文本鏈接

5. 不要忘記 CTA

請記住準確地告訴您的收件人他們需要做什麼以及如何做。

在您的電子郵件中包含一個強大的 CTA 可能是您耳邊一直在鼓吹的建議，但這是有充分理由的。 如果你不告訴人們他們需要做什麼，他們就不會去做。 這很簡單！

在病毒式電子郵件營銷活動的情況下，您的 CTA 可能類似於“立即轉發給朋友”或“在您的社交網絡上分享”。 確保這也立即可見。

6.發送後續活動

根據您從第一次活動中獲得的反饋和統計數據，您可以考慮發送後續行動，針對那些第一次對您的努力做出積極回應的人。

可以是對活動結果進行調查的形式； 人們通常有興趣了解他們的行為如何影響項目的整體結果。 例如，如果您之前發送了一個視頻，您可以發送未經編輯的版本，尤其是如果它有幽默的片段。 這將幫助您在客戶面前顯得更加“人性化”。

或者，讓他們知道您是否有任何進一步的促銷活動，或者提醒他們在哪裡可以兌換優惠券或代金券（如果您在第一個電子郵件活動中包含一個作為轉發消息的獎勵）。

底線

通常，很難傳播病毒。 但是，這並不意味著您不能創建一個。

我們希望本指南對病毒式電子郵件營銷有很大幫助。 通過應用它，您可以更有信心擴大影響範圍、產生潛在客戶並推動銷售。