如何以及為何將 Vimeo 廣告流量發送到您的目標網頁

已發表: 2017-02-27

Vimeo 成立於 2004 年，最初是一個由希望分享創意作品的電影製作人組成的小型社區，現已發展成為擁有數百萬用戶的龐大的全球視頻共享平台。 而且，如果您不在 Vimeo 上宣傳您的品牌或促銷活動，您可能會錯過的不僅僅是品牌知名度。

為什麼 Vimeo 廣告不容忽視

Vimeo 70% 的用戶群是國際觀眾。 再加上 2500 萬月度會員、1.7 億月度觀眾和 7.15 億月度瀏覽量； 很容易看出為什麼 Vimeo 的全球年增長率達到 80%。 憑藉如此可觀的數字和接觸全球觀眾的機會，Vimeo 應該位列您潛在視頻廣告平台列表的首位。

Vimeo 的月瀏覽量為 7.15 億次，全球年增長率為 80%。

點擊鳴叫

YouTube 可能擁有超過 10 億用戶，並且在普通人群中擁有最重要的意識，但 Vimeo 不應被忽視。

使用其強大的視頻營銷和分析工具，Vimeo 允許您：

  • 與其他專業人士合作製作獨一無二的視頻
  • 與營銷團隊的其他成員共享、協作和查看視頻
  • 在一個安全的地方存儲、整理和管理您的所有視頻
  • 在其他網站上嵌入和分享視頻
  • 通過可點擊的 CTA 或視頻中的電子郵件捕獲功能生成潛在客戶
  • 跟踪視頻性能，衡量和分析觀眾參與度

Gramovox 的聯合創始人兼首席執行官 Pavan Bapu 可以證明：

Vimeo 團隊創建了一個專為專業營銷人員量身定制的視頻平台。 從高度可定制的視頻嵌入到編輯評論選項，一切都使 Vimeo 成為營銷人員的理想視頻平台。

Vimeo 與 YouTube

儘管 YouTube 是世界上第二大最受歡迎的搜索引擎，但營銷人員可能會選擇使用 Vimeo 做廣告的原因有很多：

Vimeo 是一個小眾社區

Vimeo 的小眾受眾明顯少於 YouTube 的廣大粉絲，但也有一線希望：更容易為您定位。 Vimeo 的主要特點是藝術性、音樂和電影製作，從而增加了支持性參與。 事實上，根據 Vimeo 指南，視頻下方的評論部分只允許提供建設性的、尊重的反饋。

Vimeo 視頻質量高

Vimeo 視頻的質量高於許多 YouTube 視頻——這是 Vimeo 引以為豪的——這使其成為這些利基社區中創意用戶和品牌特別有價值的平台。 此外，雖然 YouTube 展示了該網站最受歡迎的視頻，但 Vimeo 主頁推廣了人工策劃的“員工精選”，這些視頻因其高製作價值而被選中：

這張圖片向營銷人員展示了 Vimeo 如何在其主頁上展示高質量視頻以鼓勵更多用戶創建帳戶。

Vimeo 對某些會員沒有廣告

Vimeo 不支持前置廣告、後置廣告或疊加廣告。 在您的視頻之前、之後或之上沒有分散注意力或不相關的廣告； 觀眾不太可能點擊離開，而更有可能更好地關注您的內容。

但是，根據會員的帳戶類型，Vimeo 允許在某些 Vimeo 頁面上展示有限的廣告：

  • Vimeo Basic 會員（以及未登錄的觀眾）將在所有 Basic 和 Plus 會員的頁面上看到橫幅廣告，並且廣告將出現在他們的頁面上。
  • Vimeo Plus 會員看不到任何橫幅廣告，但廣告會出現在他們的頁面上。
  • Vimeo PRO 和 Business 會員看不到任何廣告，也不會在他們的頁面上出現任何廣告。

相反，YouTube 通過廣告賺錢——所以你在 YouTube 上到處都能看到各種各樣的廣告，而 Vimeo 通過會員註冊賺錢。

Vimeo 提供更可定制的視頻播放器

這是 Vimeo 廣告最受追捧的好處之一。 通過註冊 Vimeo Pro 或 Vimeo Business，品牌可以將自己的徽標嵌入到視頻播放器中。 在 YouTube 上無法使用此功能，因為視頻播放器始終顯示 YouTube 徽標。 Vimeo Business 還允許您為視頻創建自定義結尾，其中包含 CTA 或電子郵件捕獲功能。

決定使用哪個視頻流媒體平台投放廣告取決於您品牌的具體目標和重點。 如果您的目標是最大程度地覆蓋用戶，無論他們是誰或他們的興趣是什麼，YouTube 可能是更好的選擇。 但是，如果您希望針對更具體的受眾群體並專注於提高參與度，那麼 Vimeo 是您的首選平台。

無論您選擇什麼，請記住您的視頻廣告只是轉化過程的一部分。 要為您的宣傳產生轉化，最好將它們從您的視頻廣告發送到專門的點擊後登錄頁面。

因此，讓我們看看 Vimeo 廣告如何幫助增加點擊後著陸頁流量，以及品牌正在採取哪些措施來實現這一目標。

如何使用 Vimeo 廣告推動點擊後著陸頁流量

值得一提的是，Vimeo 不會像其他平台那樣識別特定廣告。 例如，Twitter 使用 Promoted Tweets，Facebook 和 Tumblr 使用 Sponsored Posts，Pinterest 使用 Promoted Pins。 但對於要在 Vimeo 上做廣告的品牌來說，他們必須通過簡單地創建視頻並將其上傳到平台來實現。 沒有諸如“推廣”、“贊助”或“廣告”之類的標識符。

現在讓我們來看看品牌如何使用他們的視頻廣告在 Vimeo 上進行宣傳並鏈接到他們的點擊後登陸頁面。

視頻說明鏈接

使用 Vimeo 廣告推動點擊後著陸頁流量的最常見方法之一是在視頻說明中包含點擊後著陸頁鏈接。 當您執行此操作時，請確保描述和 URL 簡短，以便觀眾可以閱讀完整鏈接，並且足夠吸引他們點擊。

以下是 Campaign Monitor 在他們的 Vimeo 視頻廣告中的做法：

這張圖片向營銷人員展示了 Campaign Monitor 如何使用他們的 Vimeo 視頻描述鏈接來生成點擊後登陸頁面流量。

一旦觀眾點擊描述中的鏈接，他們就會被帶到這個點擊頁面開始創建電子郵件營銷活動：

這張圖片向營銷人員展示了 Campaign Monitor 如何使用 Vimeo 廣告在他們的點擊後登錄頁面上生成新註冊。

嵌入可點擊的 CTA

在您的視頻中嵌入可點擊的 CTA 是另一種新開發的選項，可將觀眾引導至您的點擊後登錄頁面。 這些工作類似於 YouTube 註釋，因為觀眾可以點擊您想要的鏈接並訪問您的外部（點擊後登陸頁面）鏈接。 單擊此處觀看如何執行此操作的分步教程：

這張圖片向營銷人員展示了 Vimeo 廣告如何使用可點擊的 CTA 來產生點擊後登陸頁面流量。

YouTube 的註釋和 Vimeo 的可點擊 CTA 之間的主要區別在於 Vimeo 僅提供此鏈接功能作為視頻結尾。 YouTube 註釋可以放置在上傳視頻中的任何所需位置，並提供具有鏈接功能的“結束屏幕”。

Vimeo 點播

Vimeo 不允許在他們的平台上投放廣告（除了少數例外），主要是因為他們希望用戶擁有更愉快的體驗。 但他們也認為，使用廣告支持的視頻來盈利是極其無效的。

例如，研究表明，人們在 YouTube 上每千次觀看平均可賺取 2 美元； 如果您的目標是美國境內並且您的大部分觀點都是國際性的，則更少。 知道這一點，您需要每月獲得超過 200 萬次廣告瀏覽量才能擁有可行的業務並賺取平均家庭收入（每年約 54,000 美元）。 這甚至還沒有考慮製作高質量、專業視頻廣告所需的所有費用。

Vimeo 不再依賴廣告支持的視頻，而是為其會員開發了另一種使用該平台賺錢的方式：Vimeo On Demand。

Vimeo On Demand 使創作者能夠通過出售其視頻系列或付費視頻（故事片、長劇集、單口喜劇等）的訂閱來賺錢。 該工具允許完全的靈活性和控制，為用戶提供了向世界任何地方銷售的選擇，無論價格是他們選擇的（訂閱的平均購買價格是 10 美元），無論他們想要多長時間。

這張圖片向營銷人員展示了 Vimeo 廣告定價設置如何與他們的視頻點播服務配合使用。

相比之下，雖然人們在 YouTube 上平均每千次廣告瀏覽賺取 2 美元，但 Vimeo 上的創作者平均每千次預告片瀏覽賺取 276 美元。

使用 Vimeo 廣告推動點擊後登陸頁面流量

儘管 Vimeo 平台的全球影響力不如 YouTube，但如果您的受眾活躍並參與該平台，Vimeo 廣告會非常有效。

不過，Vimeo 廣告只是等式的一半，因為一旦訪問者到達您的頁面，您就需要將他們轉化為您的報價——而您的網站或通用產品頁面將無法實現這一點。 要充分利用您的 Vimeo 廣告，請將您的 Vimeo 流量發送到專門用於轉化的點擊後登錄頁面。

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