如何利用視頻內容來促進您的電子郵件營銷活動

1.從選擇正確的視頻類型開始
2. 在主題行中包含“視頻”一詞
3. 明智地使用自動播放
4. 盡可能避免嵌入視頻
5. 使用邀請人們點擊的縮略圖或 GIF

即使在今天，電子郵件仍然是在線轉化率最高的營銷方式之一。 但是，由於與目標受眾缺乏個人聯繫，一些以電子郵件為動力的策略仍然達不到預期效果。

由於開放率和參與率對於電子郵件策略的成功至關重要，因此將您的電子郵件與視頻配對可以創造奇蹟，並有助於提高這些率並促進這種聯繫，同時有效地傳達您的信息。 雙贏對吧？

嗯，有點。

詢問任何有才華的公司，他們都會同意，不僅僅是將任何 ol' 視頻添加到您的郵件列表中以影響其有效性 - 這就是我們今天要討論的內容！

來源：Reply.io

在這篇文章中，我們將與您分享一些您應該應用的最佳策略，以利用電子郵件中的視頻組合來推動越來越好的結果。

從選擇正確的視頻類型開始

視頻內容的可能性是無窮無盡的，但並非每種類型的視頻都可以用於相同的目的。

但是，有這麼多選擇，為您的電子郵件營銷活動選擇正確類型的視頻一開始可能會有點不知所措。 為了幫助您做出最佳選擇，從最適合的營銷目標的角度來看，以下是一些最有效的電子郵件營銷集成視頻類型。

增加品牌信任度

大多數時候，人們會尋找現有客戶的意見和評論，以決定一個品牌是否值得信賴和可靠，足以購買他們的產品或租用他們的服務。 因此，信任是在線開展業務時最有價值的資產之一，它通常是最終促使人們購買或訂閱時事通訊的因素。

推薦視頻絕對是建立品牌信任的最有效方式之一。 通過向您的潛在客戶展示具有相似痛點的其他人如何從您的產品或服務中受益，您正在為他們提供一個他們可以與之相關的真實故事。

快樂的客戶在坦誠的環境中以誠實和真誠的方式談論他們的經歷可以為您完成所有繁重的工作，提高您品牌的可靠性，並鼓勵您的觀眾採取行動。

還有什麼比將這些客戶推薦信直接發送到合格潛在客戶的收件箱更好的方法呢？

教育你的觀眾和微妙的宣傳

視頻可以成為一種出色的教育工具，如果使用得當，可以巧妙地宣傳您的產品。 人們通過視頻消費時不僅能更好地理解新的複雜信息，而且在與有價值的內容互動時，他們也更有可能對品牌線索做出反應。

因此，如果您想就他們可能遇到的特定問題以及您的產品或服務如何幫助他們解決問題對受眾進行教育，您應該觀看指導視頻並將流程分解為清晰的分步指示。

為了簡化難以理解的概念，例如您的產品或服務是什麼，您的公司做什麼，以及您的客戶為什麼選擇您，您可以利用解說視頻的力量。

這些視頻有多種形式，如動態圖形、白板動畫、真人秀等，每種風格都可以成為電子郵件營銷策略的福音，該策略希望將觀眾轉化為漏斗的後期階段或為客戶提供喜。

在主題行中包含“視頻”一詞

每天有數十億封電子郵件通過互聯網發送，還有很多未打開的電子郵件，因此您需要脫穎而出！ 引人注目的主題行是您的收件人是否打開您的電子郵件的決定因素，那麼為什麼不通過在其中添加“視頻”一詞來提高打開率呢？

雖然這看起來很簡單而且相當明顯，但您必須提前告訴您的觀眾，您有大量的視頻內容等著他們——這將立即提高他們打開您的電子郵件的機會。

有兩種方法可以做到這一點。 第一個是在主題行中有機地引入這個詞，就像這樣：“通過這個教程視頻學習如何在 5 個步驟中使用角磨機”。 另一種選擇是在行尾的方括號之間添加術語：“ Learn how to use a anglegrinder in 5 steps [Tutorial Video] ”，可以說更容易引起注意。

無論您的選擇是什麼，毫無疑問，明確表明電子郵件中有視頻可以鼓勵更大比例的觀眾打開它。

明智地使用自動播放

當您的觀眾沒有預料到時，自動播放可能會令人不快，但在電子郵件營銷方面並非如此。 觀眾會點擊電子郵件中的縮略圖，完全期待視頻在加載完成後立即播放。

如果您將他們帶到您的網站並讓他們再次點擊播放它，您將面臨他們感到沮喪或失去興趣的風險。

通過啟用自動播放選項，您的觀眾可以立即開始觀看視頻，無縫過渡。

但是音頻呢？ 你看，當營銷人員說自動播放通常會惹惱觀眾時，十分之九，他們實際上指的是突然開始播放並讓意想不到的觀眾吃驚的聲音。 因此，聲音是您要默認關閉的功能。

從本質上講，啟用無聲自動播放可以讓您的觀眾完全控制他們喜歡如何觀看您的視頻，而無需要求他們採取不必要的額外步驟，從而提供更舒適的觀看體驗並提高參與度。

盡可能避免嵌入視頻

一旦您的視頻很好並準備就緒，您必須決定如何將其包含在電子郵件中。 雖然嵌入可能是您的首選，但請記住，並非所有電子郵件提供商都允許用戶這樣做。 事實上，由於垃圾郵件和其他安全原因，Gmail、Outlook 和 Thunderbird 等一些最常用的電子郵件服務不支持嵌入視頻。

發生這種情況時，收件人將看到損壞的圖像錯誤或所謂的“後備圖像”，即看起來像視頻但將用戶重定向到另一個頁面的靜止圖像。 這樣做的問題是，當一個新的、意外的窗口打開時，人們會發現它具有誤導性，甚至是可疑的。 為了避免這種負面的用戶體驗，您可以檢查您的受眾最常使用哪些電子郵件提供商，並決定嵌入是否值得。

如果您想安全起見並通過垃圾郵件過濾器，請避免嵌入並使用在電子郵件中包含視頻的最佳選擇：縮略圖和 GIF。

資料來源：Wistia

使用邀請人們點擊的縮略圖或 GIF

正如我們之前提到的，許多電子郵件提供商不允許嵌入視頻。 因此，您必須更有創意才能讓人們積極決定觀看您的視頻。

一個很好的選擇是創建一個引人注目的縮略圖並將視頻鏈接附加到它們。

縮略圖應該是豐富多彩的、有吸引力的和信息豐富的，但由於它們是視頻的演示圖像，因此也應該仔細選擇。 最好定制它們，而不是簡單地使用庫存照片，這樣您就可以更準確地表示視頻的內容。

如果您想更進一步並鼓勵您的觀眾更多地點擊“播放”按鈕，請使用定制的 GIF 作為縮略圖。 GIF 是短動畫或循環播放的一小部分視頻，可以輕鬆嵌入所有電子郵件服務中。

動畫圖形比靜態圖像更能代表用戶點擊後將獲得的內容。 此外，GIF 簡短、有趣且引人入勝，這使得它們非常適合吸引觀眾的注意力並圍繞您的視頻建立好奇心。

無論您選擇縮略圖還是 GIF，請確保在其上放置一個播放圖標，以便您的觀眾知道這是一個視頻。

總體而言，縮略圖和 GIF 可以為您的電子郵件增添趣味，並巧妙地激發您的用戶觀看視頻。

簡而言之

通過將視頻整合到您的電子郵件營銷活動中，您可以為受眾會喜歡的可靠外展策略奠定基礎。 但是，要使其成功，您需要牢記某些要素和因素，以便以實際傳達給潛在客戶的方式傳遞信息。

希望我們今天與您分享的五個技巧將幫助您利用視頻來提高您的電子郵件打開率和參與率，並改善出色營銷策略的整體效果。